บล็อก

ไม่ว่าคุณจะเป็นแฟนของ TikTok หรือไม่ก็ตาม ปฏิเสธไม่ได้ว่าแอปนี้ได้รับความนิยมและแพร่กระจายไปสู่วัฒนธรรมป๊อปได้อย่างไร และหากคุณเคยใช้เวลากับแอปนี้มาก่อน คุณอาจสังเกตเห็นว่าเนื้อหาบน TikTok มีแนวโน้มที่จะมีสไตล์ที่โดดเด่น

แนวโน้มเหล่านั้นอาจดูเหมือนจำกัดอยู่ที่ตัวแอปเอง แต่ในไม่ช้าพวกเขาอาจเข้าสู่โลกแห่งการผลิตในระยะยาว อย่างไรก็ตาม นี่จะไม่ใช่ครั้งแรกที่แอปวิดีโอโซเชียลสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมบนพื้นที่วิดีโอ กรณีตรงประเด็น: เถาวัลย์

คุณอาจจำได้ว่า Vine เป็นแอปวิดีโอแบบสั้น (คล้ายกับ TikTok) ที่มีเวลาอยู่ในสปอตไลท์ตั้งแต่ปี 2555-2559 บน Vine วิดีโอมีความยาวหกวินาที ซึ่งเป็นกรอบเวลาที่สั้นมาก ซึ่งจัดการเพื่อเสนอโอกาสที่ดูเหมือนไร้ขีดจำกัดสำหรับผู้สร้างเนื้อหา

เถาวัลย์ปิดตัวลงเมื่อหลายปีก่อน แต่ยังรู้สึกถึงผลกระทบของมันในปัจจุบัน ในช่วงที่ Vine เติบโตขึ้น วิดีโอสั้นเกินจริงความยาว 6 วินาทีเริ่มปรากฏขึ้น ทุกที่ ทุกวันนี้ แพลตฟอร์มโฆษณาจำนวนมากมีตัวเลือก 6 วินาที และนักการตลาดต้อง เรียนรู้ที่จะตามให้ทัน โดยกระชับการเล่าเรื่องให้กระชับภายในขีดจำกัด 6 วินาที

ดังนั้นในขณะที่ TikTok ยังคงสนุกกับช่วงเวลาดังกล่าวในสปอตไลท์ มีแนวโน้มว่าแพลตฟอร์มนี้จะเริ่มทิ้งมรดกไว้บนพื้นที่วิดีโอแล้ว ดังที่กล่าวไปแล้ว นี่คือแนวโน้มที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก TikTok 5 ประการ ซึ่งเราคิดว่ามีพลังในการกำหนดอนาคตของวิดีโอและการผลิต

1. จัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาแบบสั้นมากกว่าเนื้อหาแบบยาว

แม้ว่าวิดีโอ TikTok จะไม่ถูกจำกัดไว้แค่ 6 วินาทีเหมือน Vine แต่แอปนี้ยังคงสร้างมาสำหรับเนื้อหาแบบสั้น วิดีโอแต่ละรายการบน TikTok สามารถยาวได้ถึงสิบนาที แต่ความยาวเฉลี่ยอยู่ระหว่าง 20 ถึง 34 วินาที

เนื้อหาแบบสั้นได้รับความนิยมในโลกการผลิตแล้วด้วยเหตุผลหลายประการ รวมถึงช่วงความสนใจที่ลดลงของผู้บริโภคและความอดทนที่ต่ำกว่าสำหรับเนื้อหาที่มีโฆษณามาก TikTok มีแนวโน้มที่จะขยายเวลาการเปลี่ยนแปลงนี้เช่นเดียวกับ Vine โดยการพิสูจน์คุณค่าในเนื้อหาแบบสั้น

TikTok ทำให้ชัดเจนว่าเนื้อหาแบบสั้นนั้นทรงพลัง เมื่อใช้อย่างถูกต้อง จะมีความสามารถในการสร้างความบันเทิง กระตุ้นอารมณ์ บอกเล่าเรื่องราว และถ่ายทอดข้อมูลที่ซับซ้อนได้แม้ในกรอบเวลาที่จำกัด

การแสดงสิ่งที่เป็นไปได้ในช่วงเวลาสั้นๆ ดังกล่าวจะช่วยยกระดับเนื้อหาวิดีโอที่มีแบรนด์ หากโพสต์ TikTok นั้นสนุกหรือฉลาดพอที่จะรวบรวมการดูนับล้านจากผู้ใช้ที่กระหายเนื้อหา แบรนด์ต่างๆ ควรจะสามารถบรรลุผลสำเร็จที่คล้ายคลึงกันด้วยเนื้อหาของตนเอง

2. ชื่นชอบเนื้อหาที่รวดเร็วและดึงดูดความสนใจ

หากคุณไม่เคยดูวิดีโอ TikTok มาก่อน คุณอาจแปลกใจว่าเนื้อหาวิดีโอมีการเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วเพียงใด สิ่งนี้ไม่ได้เกี่ยวข้องกับกรอบเวลาอันสั้น ผู้สร้างเนื้อหา TikTok มักจะข้ามจากคลิปหนึ่งไปยังอีกคลิปหนึ่งอย่างรวดเร็ว โดยใช้การเปลี่ยนภาพหรือข้อความบนหน้าจอเพื่อช่วยรวมคลิปเข้าด้วยกันอย่างเหนียวแน่น

การเปลี่ยนแปลงของคลิปจำนวนมากเหล่านี้ก็เล่นกับกาลเวลาเช่นกัน (เช่น วิดีโอนี้ ) ในวิดีโอที่ใช้วิธีนี้ ผู้ดูจะเห็นคลิปที่ร้อยเรียงเข้าด้วยกันแบบเรียลไทม์ ในขณะที่คนถ่ายทำต้องผ่านขั้นตอนเบื้องหลังที่หนักหน่วงกว่ามาก โดยตั้งค่าคลิปให้ดูเหมือนไหลอย่างเป็นธรรมชาติ

ผลลัพธ์สำหรับอนาคตของการผลิต? ความต้องการเนื้อหาที่รวดเร็วและดึงดูดความสนใจเพิ่มขึ้น

3. สร้างข้อความบนหน้าจอมากกว่าที่คิดในภายหลัง

ใน Tiktok ข้อความบนหน้าจอเป็นสิ่งสำคัญ ในวิดีโอหลายรายการไม่มีบทสนทนาเลย เสียงจะถูกเพิ่มเข้าไปแทนในระหว่างการแก้ไขในรูปแบบของคลิปเสียงยอดนิยมหรือตัวอย่างเพลง การแทนที่บทสนทนาที่แบกรับภาระในการเล่าเรื่องมักเป็นข้อความบนหน้าจอ

ผู้สร้าง TikTok หลายคนจะยืนอยู่ตรงกลางหน้าจอขณะถ่ายทำ โดยชี้ไปยังจุดต่างๆ รอบตัวพวกเขา ซึ่งพวกเขาจะเพิ่มข้อความบนหน้าจอในภายหลังขณะแก้ไข ผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย (หลังจากวางข้อความบนหน้าจอระหว่างการแก้ไข) จะแสดงบุคคลที่ชี้ไปที่กล่องข้อความต่างๆ เมื่อพวกเขาปรากฏขึ้นบนหน้าจอ ขจัดความจำเป็นในการอธิบายด้วยเสียง (ดูสิ่งที่ดูเหมือน ที่นี่ .)

ในโลกของการผลิตในปัจจุบัน บางครั้งข้อความบนหน้าจออาจถูกมองว่าเป็นการคิดภายหลังมากกว่า มักใช้คำบรรยายเสียงของวิดีโอโดยตรง หรือใช้เพื่อระบุประเด็นสำคัญในการพากย์เสียง

ในขณะที่การบริโภคดิจิทัลในช่วงหลายปีที่ผ่านมาได้เน้นย้ำถึงความจำเป็นในการให้วิดีโอมีความสมเหตุสมผลโดยไม่มีเสียง (เนื่องจากหลาย ๆ แพลตฟอร์มปิดเสียงเนื้อหาโดยอัตโนมัติ) วิดีโอจำนวนมากยังคงมีการพากย์เสียงสำหรับผู้ที่เลือกเล่นเนื้อหาที่เปิดใช้งานเสียง

ใน TikTok แนวคิดนี้กลับกลายเป็นว่า ข้อความบนหน้าจอ เป็นการ เล่า เรื่อง และการเปิดใช้งานเสียงจะเพิ่มเพลงประกอบเพื่อปรับปรุงประสบการณ์โดยรวม คาดว่าจะเห็นการเน้นที่ข้อความบนหน้าจอที่มีการเล่าเรื่องมากขึ้นในอีกไม่กี่เดือนและหลายปีต่อจากนี้

4.เน้นบทบาทของเสียง

แม้จะมีการใช้ข้อความบนหน้าจอ แต่เสียงก็มีความสำคัญอย่างไม่น่าเชื่อใน TikTok แม้ว่าวิดีโอที่เน้นข้อความบนหน้าจออาจใช้เสียงเป็นส่วนประกอบในขั้นสุดท้าย แต่วิดีโอประเภทอื่นๆ อีกจำนวนมากอาศัยการซ้อนทับของคลิปเสียงเกือบทั้งหมด

วิดีโอ TikTok ที่ได้รับความนิยมประเภทหนึ่งเกี่ยวข้องกับการลิปซิงค์กับเสียงของคนอื่น ทำให้ผู้ดูสามารถได้ยินบทสนทนาได้มีความสำคัญเป็นพิเศษ เมื่อปิดเสียง วิดีโอจะไม่สมเหตุสมผลเลย ด้วยเหตุนี้เอง บทความมากมายที่เขียนขึ้นสำหรับมือใหม่ TikTok เน้นย้ำถึงความจำเป็นในการมีส่วนร่วมกับแอปโดยเปิดระดับเสียงไว้ ประสบการณ์จะแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงเมื่อปิดเสียง

อีกเทรนด์หนึ่งคือวิดีโอบางประเภท (มักจะท้าทาย TikTok) ที่จะตั้งค่าเป็นเพลงหรือบีตเฉพาะ สำหรับวิดีโอเหล่านี้ คุณมักจะสามารถคาดเดาสิ่งที่คุณกำลังจะดูได้ด้วยการฟังเสียงหนึ่งหรือสองวินาที อีกครั้งที่เสียงมีความสำคัญ แม้ว่าในที่นี้ ไม่จำเป็นต้องเพิ่มอะไรที่เฉพาะเจาะจงในการตีความแนวคิดก็ตาม สำหรับวิดีโอเหล่านี้ แทนที่จะบอกเล่าเรื่องราว เสียงจะรวมวิดีโอที่มีแนวโน้มเหมือนกัน โดยระบุว่าเป็นส่วนหนึ่งของแนวคิด TikTok ที่ใหญ่กว่า

5. ให้ทุกคนได้แสดงออกผ่านวิดีโอ

สุดท้าย TikTok เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการโน้มน้าวผู้คลางแคลงใจว่าการผลิตวิดีโอนั้นเหมาะสำหรับทุกคน มีประเด็นสำคัญสองประการที่นี่

ประเด็นแรกคือผู้ใช้ TikTok จำนวนมากกำลังเรียนรู้พื้นฐานของสิ่งที่ทำให้วิดีโอยอดเยี่ยมเพียงแค่มีส่วนร่วมกับแอพ ผู้ที่ใช้เวลาเป็นจำนวนมากในการสร้างวิดีโอ TikTok กำลังเรียนรู้วิธีปรับปรุงคุณภาพของคลิป วิธีคิดอย่างสร้างสรรค์เกี่ยวกับกระบวนการผลิต วิธีคิดไอเดียที่น่าสนใจ และวิธีเพิ่มไหวพริบเชิงสร้างสรรค์ระหว่างกระบวนการตัดต่อ

นี่คือทักษะที่จะนำไปใช้ได้จริงในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า เนื่องจากทักษะการผลิตวิดีโอมีความสำคัญมากขึ้นสำหรับเส้นทางอาชีพที่หลากหลาย—และแม้กระทั่งสำหรับชีวิตประจำวันเท่านั้น

ประเด็นที่สองคือ ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรียนรู้ว่าพวกเขามีสิ่งที่จำเป็นในการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม สิ่งที่อาจเคยถูกมองว่าเป็นอุตสาหกรรมที่เต็มไปด้วยปัญหาจากการเฝ้าประตู กำลังถูกทุกคนยอมรับ ทุกวัย ทุกระดับทักษะ และทุกมุมมอง

สิ่งนี้หมายความว่าสำหรับผู้บริโภค? มีแนวโน้มว่าเราจะเห็นเนื้อหาที่หลากหลายมากขึ้นและผู้คนจำนวนมากขึ้นจะเห็นตัวเองเป็นตัวแทนของคลิปที่พวกเขาเจอทางออนไลน์ เมื่อมีผู้คนเข้ามามีส่วนร่วมในกระบวนการสร้างสรรค์มากขึ้น ผู้ชมจำนวนมากขึ้นจะรู้สึกว่าสามารถเชื่อมโยงกับสิ่งที่พวกเขาเห็นทางออนไลน์ได้ เราแทบรอไม่ไหวที่จะเห็นว่าจะพาเราไปที่ไหน!