مقالات

سواء كنت من محبي TikTok أم لا ، فلا أحد ينكر الطريقة التي انتشر بها التطبيق وانتشر في الثقافة الشعبية. وإذا قضيت أي وقت على التطبيق ، فمن المحتمل أنك لاحظت أن المحتوى على TikTok يميل إلى أن يكون له أسلوب مميز.

قد تبدو هذه الاتجاهات محصورة في التطبيق نفسه ، لكنها قد تشق طريقها قريبًا إلى عالم الإنتاج على المدى الطويل. بعد كل شيء ، لن تكون هذه هي المرة الأولى التي يترك فيها تطبيق فيديو اجتماعي انطباعًا دائمًا على مساحة الفيديو. مثال على ذلك: فاين.

قد تتذكر أن Vine كان تطبيق فيديو قصير الشكل (مشابه لـ TikTok) كان له وقته في دائرة الضوء من 2012-2016. على Vine ، كانت مقاطع الفيديو مدتها ست ثوان - إطار زمني قصير للغاية تمكن بطريقة ما من تقديم فرص غير محدودة على ما يبدو لمنشئي المحتوى.

تم إغلاق Vine منذ سنوات ، ولكن لا يزال من الممكن الشعور بتأثيرها حتى اليوم. في وقت ما مع ظهور Vine ، بدأت مقاطع الفيديو القصيرة جدًا ، التي تبلغ مدتها ست ثوانٍ بالظهور في كل مكان. اليوم ، تقدم العديد من المنصات الإعلانية خيارات مدتها ست ثوانٍ ، وكان على جهات التسويق أن تتعلم مواكبة ذلك من خلال تشديد سرد القصص لتلائم حد الست ثوانٍ.

لذلك ، بينما لا يزال TikTok يستمتع بوقته في دائرة الضوء ، فمن المحتمل أن النظام الأساسي قد بدأ بالفعل في ترك إرثه على مساحة الفيديو. ومع ذلك ، إليك خمسة اتجاهات مستوحاة من TikTok نعتقد أنها تتمتع بالقدرة على تشكيل مستقبل الفيديو والإنتاج.

1. إعطاء الأولوية للمحتوى القصير على المحتوى الطويل.

على الرغم من أن مقاطع فيديو TikTok لا تقتصر على ست ثوانٍ مثل Vine ، إلا أن التطبيق لا يزال مصممًا للمحتوى القصير. يمكن الآن أن تصل مدة مقاطع الفيديو الفردية على TikTok إلى عشر دقائق ، لكن متوسط ​​الطول يتراوح بين 20 و 34 ثانية.

أصبح المحتوى القصير شائعًا بالفعل في عالم الإنتاج لأسباب عديدة ، بما في ذلك تناقص فترات اهتمام المستهلكين وانخفاض التسامح مع المحتوى الثقيل بالإعلانات. من المرجح أن تديم TikTok هذا التحول ، كما فعل Vine ، من خلال إثبات القيمة في محتوى قصير الشكل.

يوضح TikTok أن المحتوى القصير قوي. عند استخدامه بشكل صحيح ، يكون لديه القدرة على الترفيه ، وإثارة المشاعر ، ورواية قصة ، ونقل المعلومات المعقدة حتى في إطار زمني ضيق.

يؤدي عرض ما هو ممكن في مثل هذا الوقت القصير إلى رفع مستوى محتوى الفيديو ذي العلامات التجارية. إذا كان منشور TikTok ممتعًا أو ذكيًا بما يكفي لجذب ملايين المشاهدات من المستخدمين المتعطشين للمحتوى ، فيجب أن تكون العلامات التجارية قادرة على تحقيق مآثر مماثلة بمحتواها الخاص.

2. تفضيل المحتوى سريع الخطى الذي يجذب الانتباه.

إذا لم تشاهد مقطع فيديو TikTok مطلقًا ، فقد تفاجأ بمدى سرعة إيقاع محتوى الفيديو. هذا له علاقة بأكثر من مجرد الإطار الزمني القصير ؛ غالبًا ما يقفز منشئو محتوى TikTok بسرعة من مقطع إلى آخر ، باستخدام انتقالات أو نص على الشاشة للمساعدة في تجميع المقاطع معًا بشكل متماسك.

تلعب العديد من تغييرات المقطع هذه أيضًا مع مرور الوقت (مثل هذا الفيديو ). في مقاطع الفيديو التي تستخدم هذا الأسلوب ، يرى المشاهدون مقاطع مجمعة معًا في الوقت الفعلي ، بينما يمر الشخص الذي يصور عملية أكثر صعوبة من وراء الكواليس ، حيث يقوم بإعداد المقاطع لتبدو وكأنها تتدفق بشكل طبيعي.

ما هي نتيجة مستقبل الإنتاج؟ تزايد الطلب على المحتوى سريع الخطى والذي يجذب الانتباه.

3. جعل النص على الشاشة أكثر من مجرد فكرة لاحقة.

على Tiktok ، النص على الشاشة أمر بالغ الأهمية. في العديد من مقاطع الفيديو ، لا يوجد حوار على الإطلاق. ستتم إضافة الصوت بدلاً من ذلك أثناء التحرير في شكل مقطع صوتي مشهور أو مقتطف من أغنية. غالبًا ما يكون استبدال الحوار ، الذي يتحمل عبء نقل القصة ، هو النص المعروض على الشاشة.

سيقف العديد من منشئي TikTok في منتصف شاشاتهم أثناء التصوير ، مشيرين إلى أماكن مختلفة من حولهم حيث سيضيفون نصًا على الشاشة لاحقًا أثناء التحرير. يُظهر المنتج النهائي (بعد إسقاط النص المعروض على الشاشة أثناء التحرير) الشخص الذي يشير إلى مربعات نصية مختلفة أثناء ظهورها على الشاشة ، مما يلغي الحاجة إلى أي شرح للتعليق الصوتي. (انظر كيف يبدو هذا هنا .)

في عالم الإنتاج اليوم ، يُنظر أحيانًا إلى النص المعروض على الشاشة على أنه أكثر من مجرد فكرة لاحقة. غالبًا ما يكون إما تسميات توضيحية مباشرة لصوت الفيديو ، أو يتم استخدامه لاستدعاء النقاط المهمة الواردة في التعليق الصوتي.

بينما أكدت السنوات العديدة الأخيرة من الاستهلاك الرقمي على الحاجة إلى جعل مقاطع الفيديو منطقية بدون صوت (نظرًا لأن العديد من الأنظمة الأساسية تقوم بكتم المحتوى تلقائيًا) ، لا تزال العديد من مقاطع الفيديو تتميز بالتعليق الصوتي لأولئك الذين يختارون تشغيل المحتوى مع تمكين الصوت.

على TikTok ، انقلب هذا المفهوم رأسًا على عقب. النص الذي يظهر على الشاشة هو سرد القصص ، ويضيف تمكين الصوت موسيقى خلفية لتحسين التجربة الكلية. نتوقع رؤية المزيد من هذا التركيز على النص المعروض على الشاشة الذي يحمل قصة في الأشهر والسنوات القادمة.

4. التأكيد على دور الصوت.

على الرغم من استخدام النص على الشاشة ، فإن الصوت مهم للغاية على TikTok. بينما قد تستخدم مقاطع الفيديو التي تركز على النص المعروض على الشاشة الصوت كتحسين نهائي ، فإن العديد من أنواع مقاطع الفيديو الأخرى تعتمد بالكامل تقريبًا على تراكب مقطع الصوت.

يتضمن أحد الأنواع الشائعة من مقاطع فيديو TikTok مزامنة الشفاه مع صوت شخص آخر ، مما يجعل من المهم بشكل خاص أن يتمكن المشاهدون من سماع الحوار. مع إيقاف الصوت ، لن يكون لمقاطع الفيديو أي معنى على الإطلاق. لهذا السبب ، تؤكد العديد من المقالات المكتوبة لمبتدئين في TikTok على الحاجة إلى التعامل مع التطبيق مع تشغيل الصوت. التجربة مختلفة تمامًا مع كتم الصوت.

هناك اتجاه آخر يتمثل في تعيين أنواع معينة من مقاطع الفيديو (غالبًا ما تتحدى TikTok) على أغنية أو إيقاع معين. بالنسبة لمقاطع الفيديو هذه ، يمكنك غالبًا توقع ما توشك على رؤيته بمجرد سماع ثانية أو ثانيتين من الصوت. مرة أخرى ، الصوت مهم ، على الرغم من أنه هنا لا يضيف بالضرورة أي شيء محدد لتفسير المفهوم. بالنسبة لمقاطع الفيديو هذه ، بدلاً من نقل القصة ، فإن الصوت يوحد مقاطع الفيديو التي تتبع نفس الاتجاه ، وتحديدها كجزء من مفهوم TikTok أكبر.

5. السماح للجميع بالتعبير عن أنفسهم من خلال الفيديو.

أخيرًا ، تعد TikTok طريقة رائعة لإقناع المشككين بأن إنتاج الفيديو هو للجميع. هناك نوعان من الوجبات السريعة الرئيسية هنا.

الخلاصة الأولى هي أن العديد من مستخدمي TikTok يتعلمون أساسيات ما يصنع فيديو رائعًا فقط من خلال التفاعل مع التطبيق. يتعلم الأشخاص الذين يقضون وقتًا طويلاً في إنشاء مقاطع فيديو TikTok كيفية تحسين جودة مقاطعهم ، وكيفية التفكير بشكل إبداعي في عملية الإنتاج ، وكيفية الخروج بأفكار مثيرة للاهتمام ، وكيفية إضافة أسلوب إبداعي أثناء عملية التحرير.

هذه هي المهارات التي ستصبح مفيدة في السنوات القادمة حيث تصبح مهارات إنتاج الفيديو أكثر أهمية لمجموعة متنوعة من المسارات الوظيفية - وحتى في الحياة اليومية فقط.

الخلاصة الثانية هي أن المزيد من الأشخاص يتعلمون أن لديهم ما يلزم لإنشاء محتوى رائع. ما كان يُنظر إليه سابقًا على أنه صناعة ابتليت بها حراسة البوابة أصبح الآن يتبناها الجميع - جميع الأعمار ، وجميع مستويات المهارة ، وجميع وجهات النظر.

ماذا يعني هذا بالنسبة للمستهلكين؟ من المحتمل أن يعني ذلك أننا سنرى تنوعًا أكبر في المحتوى ، وسيرى المزيد من الأشخاص أنفسهم ممثلة في المقاطع التي يصادفونها عبر الإنترنت. كلما زاد عدد الأشخاص الذين ينخرطون في عملية الإنشاء ، سيشعر المزيد من جمهور المشاهدين أنه يمكنهم الارتباط بما يرونه عبر الإنترنت. لا يمكننا الانتظار لنرى إلى أين يأخذنا ذلك!