Scalenut devient G2 Fall Leader 2022 - Catégorie Création de contenu

Si vous dirigez une entreprise sur les réseaux sociaux, vous savez que les réseaux sociaux sont un outil essentiel pour promouvoir votre marque et faire passer votre message à un large public. Mais comme toute autre forme de marketing, le marketing des médias sociaux nécessite une planification et une exécution minutieuses pour réussir.

Vous pourriez avoir la meilleure stratégie de médias sociaux au monde, mais la publiez-vous là où elle sera vue ? Ou, pour le dire autrement, publiez-vous lorsque votre public cible est susceptible de le voir ?

C'est pourquoi la planification des médias sociaux peut être cruciale pour la visibilité de votre contenu.

Ce guide explique comment programmer des publications sur les réseaux sociaux à travers les bases de la planification des réseaux sociaux, depuis l'élaboration d'un plan jusqu'à la création de publications efficaces. En suivant ces étapes simples, vous pouvez créer un contenu engageant qui mène à la croissance et au succès de votre entreprise sur les réseaux sociaux.

Qu'est-ce qu'un calendrier de médias sociaux ?

Un calendrier des médias sociaux est simplement un plan qui décrit quand et à quelle fréquence vous publierez sur les médias sociaux. Il vous permet de planifier à l'avance quoi et quand vous publierez.

Un calendrier de médias sociaux peut vous aider à rationaliser et à optimiser votre stratégie de médias sociaux. Il doit inclure des informations telles que :

• Le public que vous ciblez en fonction de l'heure, du lieu, etc.
• Quand des types de contenu spécifiques seront publiés (articles de blog, infographies, vidéos)
• À quelle fréquence et où publier des captures d'écran ou des images de vos derniers messages.
  

Quels sont les avantages de la planification des médias sociaux ?

Voici les avantages de la planification des médias sociaux :

Engagement accru avec vos fans et abonnés

Lorsque vous planifiez vos publications d'une manière qui correspond aux intérêts de votre public cible, vous obtiendrez des taux d'engagement plus élevés. Cela signifie que plus de personnes verront votre contenu et seront susceptibles d'interagir avec lui (le partager, l'aimer, etc.).

Cela conduit en outre à une fidélité accrue de vos abonnés et à une notoriété accrue de la marque.

Amélioration du retour sur investissement des budgets de marketing des médias sociaux

Si vous utilisez les médias sociaux pour commercialiser votre entreprise, l'augmentation de l'engagement et de la visibilité globale est essentielle pour obtenir un meilleur retour sur investissement (ROI).

Planifier les publications sur les réseaux sociaux de manière à encourager l'interaction aidera à générer plus de prospects et de ventes de la part de vos abonnés, ce qui se traduira en fin de compte par un retour sur investissement plus important pour votre entreprise.

Une plus grande portée et visibilité pour votre contenu

Lorsque votre contenu est publié d'une manière qui cible votre public et correspond à ses intérêts, il sera plus susceptible d'être vu par eux.

En publiant sur des sujets pertinents, vous pouvez vous assurer que votre contenu est vu par le plus grand nombre de personnes possible, ce qui se traduit par une plus grande visibilité et une probabilité accrue de conversions.

Réduction du stress et augmentation de la productivité

Planifier vos publications sur les réseaux sociaux d'une manière qui vous convient peut réduire le stress d'avoir à publier régulièrement et à promouvoir votre entreprise.

Cela vous laisse plus de temps pour vous concentrer sur d'autres aspects importants de la gestion de votre entreprise, tels que l'augmentation des revenus et l'expansion sur de nouveaux marchés.

Maintient la cohérence de votre image de marque et de votre message

Lorsque vous publiez régulièrement et interagissez avec vos abonnés, cela crée un sentiment d'appartenance et renforce la confiance entre vous et votre public.

Cela permet de garantir que les messages que vous envoyez sont cohérents avec qui vous êtes en tant qu'entreprise, ce qui est essentiel pour fidéliser les clients au fil du temps.

Comment créer votre calendrier de publication parfait sur les réseaux sociaux ?

La planification des médias sociaux peut être difficile et chronophage. La planification des médias sociaux est un processus qui consiste à choisir le bon moment pour publier, la fréquence de publication et la manière d'atteindre votre public.

Divers spécialistes du marketing des médias sociaux dans l'industrie du marketing numérique utilisent des stratégies et des outils de planification des médias sociaux pour planifier des publications et des messages sur plusieurs plates-formes.

En utilisant la stratégie ci-dessous et la liste des outils de planification des médias sociaux, vous pouvez planifier vos publications sur Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest, YouTube, etc.

Connaissez votre public

La première étape de la planification des médias sociaux consiste à comprendre votre public. Vous devez connaître leurs centres d'intérêt, le moment de la journée où ils sont le plus actifs et le type de messages qui les engageront le plus.

Avant de créer ou de conserver votre contenu sur une plate-forme de médias sociaux, vous devez filtrer et affiner votre public cible en fonction de la démographie, des intérêts, de l'emplacement et d'autres mesures importantes.

Comprendre les algorithmes des médias sociaux

Qu'il s'agisse d'articles d'actualité ou d'articles de blog, le contenu organisé des médias sociaux fonctionne souvent mieux sur certaines plateformes sociales que sur d'autres.

Vous devez comprendre les algorithmes des médias sociaux afin de publier efficacement sur tous vos canaux. Facebook et Twitter ont un algorithme puissant qui favorise les liens d'amis et de followers par rapport aux liens d'inconnus.

LinkedIn a un algorithme qui donne la priorité aux contacts connectés avec vous d'une manière ou d'une autre (par exemple, en tant que collègues ou amis de votre réseau).

En revanche, Instagram a un algorithme qui donne la priorité aux photos qui sont plus aimées et commentées. Plus votre contenu est proche du haut du flux, plus il est susceptible d'être vu par vos abonnés.

La fréquence à laquelle vous publiez et la qualité du contenu comptent le plus pour votre popularité sur les réseaux sociaux.

Pour des résultats optimaux, TikTok recommande de télécharger au moins une fois par jour et jusqu'à quatre fois par jour. Une fois par jour peut sembler peu, mais considérez que vous planifiez, scénarisez, tournez et éditez littéralement les vidéos.

Planifiez vos campagnes sur les réseaux sociaux

Planifiez à l'avance vos grands lancements de produits, vos annonces et vos campagnes saisonnières, en plus de votre contenu habituel.

Créez un calendrier de contenu de médias sociaux de haut niveau pour garder les choses en ordre.

Les médias sociaux sont un endroit où vous planifiez et écrivez vos articles de blog. Cela fait partie de votre plan de contenu social pour vous assurer que vous avez tout ce dont vous avez besoin pour sortir.

En général, il est important de penser aux éléments suivants lors de la planification de votre contenu sur les réseaux sociaux :

• Qu'essayez-vous de communiquer ?
• Qui est votre public cible?
• Quels sont certains des sujets d'actualité ou des problèmes qui les concernent en ce moment ?
  

Analysez les performances de vos campagnes

Surveillez mensuellement vos performances sur les réseaux sociaux pour vous assurer que vous atteignez vos objectifs.

Suivez les likes, les partages et les commentaires sur tous vos messages et déterminez où des améliorations peuvent être apportées.

Il est très important de mesurer l'efficacité de vos campagnes sur les réseaux sociaux. Avant de dépenser de l'argent pour une campagne, il est important de mesurer son efficacité. Cela vous aidera à décider si oui ou non une campagne vaut la peine d'être lancée en premier lieu.

Gardez une fréquence de publication idéale sur les réseaux sociaux

Pour augmenter l'engagement, il est important de maintenir votre fréquence de publication idéale sur les réseaux sociaux.

Après avoir établi un cadre approximatif pour le contenu que vous allez créer, l'étape suivante consiste à déterminer la meilleure fréquence de publication.

En fonction de votre groupe démographique cible, votre emploi du temps sera probablement unique en son genre.

Assurez-vous également de conserver du contenu

Assurez-vous de publier régulièrement et de sélectionner certains des meilleurs contenus pour votre public.

La curation de contenu pourrait être un autre aspect du calendrier. En plus de publier votre propre contenu, si vous préférez partager le travail d'autres personnes, vous voudrez réserver du temps dans votre calendrier pour mettre en file d'attente le travail d'autres personnes.

En général, la curation a lieu dans le présent. Vous partagez des informations fraîchement publiées à partir d'autres blogs et sites Web. Dans ces circonstances, vous pouvez laisser certains créneaux horaires disponibles le jour de l'événement pour les remplir avec du contenu organisé.

Vous pouvez partager du contenu à feuilles persistantes du passé ou choisir du contenu qui pourrait être à la mode.

Utiliser les modèles de médias sociaux et les outils de planification des médias sociaux

Essayer de chronométrer parfaitement tous vos messages peut être difficile. Mais l'utilisation de modèles de médias sociaux ou d'outils de planification peut rendre le processus un peu plus facile.

Si vous ne disposez pas actuellement d'un processus de création de contenu en place, commencez par produire du contenu une semaine à l'avance. Les grandes campagnes, bien sûr, nécessiteront une plus grande planification.

Divers calendriers ou modèles de médias sociaux sont disponibles gratuitement sur Internet. Ces modèles suggèrent différents types de contenu à partager, tels que votre article de blog le plus récent, une vidéo ou quelque chose d'organisé.

Modifiez les catégories de contenu pour refléter les sujets sur lesquels vous allez écrire.

Maintenant que vous avez créé les modèles, la publication manuelle prendra beaucoup de temps et d'efforts. C'est pourquoi les entreprises se tournent vers les outils de planification des médias sociaux qui aident à planifier les publications sur les médias sociaux en se connectant à vos comptes de médias sociaux.

Meilleurs outils de planification des médias sociaux

Voici la liste des meilleurs outils pour la planification et la gestion des médias sociaux :

Amortir

Buffer est un outil de planification des réseaux sociaux à l'aide duquel vous pouvez automatiser les campagnes sur les réseaux sociaux.

Buffer est simple à utiliser et fonctionne avec toutes les principales plateformes de médias sociaux. C'est similaire à Hootsuite, mais il a une sensation plus décontractée. Avec Buffer, vous pouvez programmer vos publications, définir un calendrier de publication et vous assurer qu'elles sont publiées au bon moment.

Vous pouvez planifier la publication de publications à des moments différents. Buffer peut également vous aider à gérer vos comptes de médias sociaux.

Avantages:

• C'est simple à utiliser
• Peut programmer des publications à des moments différents
• Aide à gérer vos comptes de médias sociaux
• Le support client répond rapidement.
  

Les inconvénients:

• Buffer manque d'une fonction essentielle, telle qu'une capacité de curation de contenu pour découvrir du contenu nouveau et tendance.
  

Suite Hoot

Hootsuite est l'un des outils de planification de médias sociaux les plus populaires. Il fonctionne sur toutes les principales plateformes, y compris Facebook, Twitter et LinkedIn.

Hootsuite compte plus de 16 millions de membres dans le monde et travaille depuis longtemps dans le secteur des médias sociaux. Il vous permet de programmer des publications sur des plateformes de médias sociaux de premier plan telles que Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest et Youtube.

Hootsuite vous permet de programmer vos publications, de mesurer leur efficacité et même de suivre les niveaux d'engagement. Il dispose également d'une fonction "équipe" qui permet à plusieurs personnes de partager un seul compte. Cela permet aux équipes de gérer facilement leurs réseaux sociaux ensemble.

Avantages:

• Interface tout-en-un pour les comptes de médias sociaux
• Peut mesurer la performance de vos publications
• Possède une fonction d'équipe qui facilite le partage d'un compte avec d'autres membres de l'équipe.

Les inconvénients:

• Hootsuite est trop cher et peut ne pas convenir aux petites entreprises.
  

Sprout social

Sprout Social est un outil de planification de médias sociaux spécialement conçu pour les petites entreprises. Il vous permet de programmer des publications, de mesurer leurs performances et même de suivre les niveaux d'engagement.

Sprout Social dispose également d'une fonction de curation de contenu pour vous aider à découvrir du contenu nouveau et tendance.

Il s'agit davantage d'un outil professionnel doté de fonctionnalités telles qu'une boîte de réception intelligente, des analyses détaillées des médias sociaux et des rapports personnalisés. Lorsqu'il s'agit d'évaluer l'ensemble de vos performances sur les réseaux sociaux, les analyses peuvent être très utiles. Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram et Pinterest sont tous pris en charge par Sprout Social.

En dirigeant vos efforts dans la bonne direction, Sprout Social peut vous aider à améliorer la qualité de votre travail.

Avantages:

• Le constructeur de bot de Sprout Social facilite la création, l'administration et la gestion des chatbots dans Facebook Messenger.
• Ce logiciel de planification de médias sociaux peut regrouper les membres de votre équipe pour une meilleure collaboration.
• L'outil fournit également des analyses détaillées des médias sociaux.
• Sprout Social s'intègre également à des outils tiers tels que Zendesk, Hubspot et UserVoice pour permettre aux équipes d'assistance de gérer les problèmes des utilisateurs sans quitter le tableau de bord.

Les inconvénients:

• Pour la publication sur les réseaux sociaux avec des équipes, Sprout Social peut être quelque peu coûteux, car il facture pour chaque membre/utilisateur de l'équipe que vous invitez.
  

Réseaux sociaux Zoho

Zoho Social est un outil de gestion des médias sociaux qui fournit des mesures, des outils de planification et de curation de contenu.

Zoho dispose également d'un générateur de chatbot qui facilite la création et l'administration de chatbots dans Facebook Messenger. Cela peut être particulièrement utile pour l'intégration avec les canaux de service client.

Il vous permet de collaborer avec d'autres, de suivre les mentions de marque et de gérer des campagnes sur les réseaux sociaux.

Vous pouvez utiliser Zoho Social pour gérer vos comptes de médias sociaux sur Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram et Google My Business.

L'écoute sociale et les prédictions SmartQ ne sont que quelques-unes des fonctionnalités intéressantes incluses dans cet outil de publication sur les réseaux sociaux. Zoho Social recommande le moment optimal pour partager vos publications pour un engagement maximal en fonction des métriques de votre profil.

Avantages:

• Zoho Social offre une fonctionnalité CRM à l'aide de son logiciel Zoho, où vous pouvez engager et gérer efficacement vos prospects.
• Vous pouvez générer des rapports automatisés que vos clients recevront dans le format et la fréquence que vous spécifiez. Vous pouvez également inclure une note personnalisée et inclure les membres de l'équipe dans la liste de livraison.
• Cette plate-forme est facile à utiliser et hautement intégrée.

Les inconvénients:

• La fonction d'analyse de Zoho n'est pas si intuitive.
  

Coplanification

CoSchedule est un outil de gestion des médias sociaux qui vous permet de planifier et de publier facilement des publications, de suivre l'engagement, de mesurer les résultats et de créer des séquences de suivi semi-automatisées.

Il s'intègre également à d'autres outils marketing tels que Hootsuite afin que vous puissiez surveiller toutes vos activités sur les réseaux sociaux en un seul endroit.

Il offre des fonctionnalités de curation de contenu simples, y compris la capture des commentaires des clients à partir d'enquêtes ou d'entretiens.

Ces informations peuvent être utilisées pour améliorer votre service client et vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux.

Vous pouvez administrer vos profils sociaux Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest et Tumblr à l'aide de CoSchedule.

Cet outil de planification est compatible avec les outils de blogs tels que WordPress et Hubspot, ce qui vous permet d'organiser et de publier vos blogs depuis votre compte CoSchedule. Avec une fonction de remise en file d'attente, vous pouvez également partager vos publications les plus performantes.

Avantages:

• Cet outil de gestion des médias sociaux vous permet de planifier et de publier facilement des publications, de suivre l'engagement, de mesurer les résultats, de créer des séquences de suivi semi-automatisées et de vous intégrer à d'autres outils marketing tels que Hootsuite.
• Il dispose également de fonctionnalités de curation de contenu, notamment la capture des commentaires des clients à partir d'enquêtes ou d'entretiens, qui peuvent être utilisées pour améliorer votre service client et vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux.
• Si vous tombez sur le calendrier de publication sur les réseaux sociaux, il le remplace automatiquement par vos publications les plus performantes.
  

StatusBrew

StatusBrew est un autre outil de gestion des médias sociaux qui s'intègre à d'autres applications marketing, telles que Hootsuite, et fournit des informations précieuses sur votre présence en ligne.

Il propose une suite d'outils pour vous aider à mesurer et à gérer vos performances sur les réseaux sociaux, notamment :

• Un tableau de bord qui affiche toutes vos publications actives sur toutes les plateformes en un seul endroit.
• Des rapports démographiques ciblés, afin que vous puissiez voir l'impact de votre contenu sur différents publics cibles.
• Analyses intégrées pour mesurer l'engagement, les partages et les likes sur toutes vos publications.
• Un fil d'actualité qui présente le contenu le plus populaire sur votre site, ainsi que les sujets et les influenceurs tendances.

StatusBrew propose également des options de planification avancées afin que vous puissiez publier plus de messages par jour, semaines ou mois en fonction de vos objectifs.

Avantages:

• Il a des fonctionnalités d'analyse et de rapport décentes.
• Vous pouvez également cibler les publics en fonction des capacités d'écoute sociale.
• Vous obtiendrez également les fonctionnalités de sécurité dans les plans d'entreprise.

Les inconvénients:

• L'interface utilisateur a besoin d'un peu d'amélioration.
  

Conclusion

Les outils de planification des médias sociaux sont essentiels pour les marques de toutes formes et tailles. Ils aident les marques à planifier, planifier et exécuter des publications au quotidien afin qu'elles puissent gagner du temps et se concentrer sur leur cœur de métier.

Il est important de se rappeler que les outils de planification des médias sociaux ne sont aussi bons que le contenu que vous produisez. Assurez-vous donc que vous utilisez le bon outil pour vos besoins.

Il existe un certain nombre d'excellents outils de gestion des médias sociaux disponibles sur le marché. Ces outils fournissent des informations précieuses sur votre présence en ligne tout en offrant des options de planification simples et des analyses avancées.

Si vous cherchez à améliorer vos efforts de service client ou à augmenter l'efficacité de votre marketing sur les réseaux sociaux, l'un des outils susmentionnés devrait vous convenir.