7 choses que vous devez savoir sur l'optimisation pour mobile en 2016

Si vous êtes comme une grande partie de la population américaine, vous lirez probablement ce message sur un appareil mobile, que vous l'ayez trouvé via une recherche Google ou qu'il vous soit parvenu par e-mail. Ici et à l'étranger, plus d'utilisateurs accèdent à Internet à partir d'appareils mobiles que jamais auparavant. En fait, depuis 2014, nous sommes plus nombreux à accéder à Internet via un mobile qu'avec nos ordinateurs de bureau.

Le point est le suivant : aujourd'hui, vous devez faire de l'optimisation du trafic mobile la pierre angulaire de votre stratégie de site Web.

L'optimisation de l'expérience mobile d'un site implique de s'adapter à des appareils mobiles spécifiques et d'assurer une expérience transparente via mobile pour vos visiteurs. Discutons de quelques-unes des questions importantes que vous devriez vous poser sur l'optimisation de votre site pour mobile en 2016.

1. La dernière annonce de Google sur la recherche mobile et ce que cela signifie pour vous

Le mois dernier, sur le blog Webmaster Central de Google, Google a annoncé ses efforts pour améliorer la convivialité sur les sites mobiles et dans la recherche mobile. Lors d'une recherche sur mobile, avez-vous vu "Mobile Friendly" apparaître dans les résultats de recherche ? Cela ne s'affichera plus pour la plupart des utilisateurs en ligne, car Google nettoie l'expérience et reprend ce précieux bien immobilier.

Google cherche également à "punir" les sites Web qui utilisent ces publicités pop-up pleine page ennuyeuses. L'objectif de Google est d'aider les internautes à trouver plus facilement le contenu qu'ils recherchent. Les "interstitiels intrusifs" (ces pop-ups qui obstruent la vue du contenu en arrière-plan) présentent une mauvaise expérience pour les utilisateurs et Google va donc commencer à agir. Cela peut impliquer de montrer votre site plus bas dans les classements, voire pas du tout pour certains termes. Google l'a dit très clairement dans cette déclaration :

"Après le 10 janvier 2017, les pages dont le contenu n'est pas facilement accessible à un utilisateur lors de la transition depuis les résultats de recherche mobile peuvent ne pas être aussi bien classées."

Recommandation:

Si vous utilisez actuellement une fonctionnalité qui peut être considérée comme des "interstitiels intrusifs", trouvez une alternative pour les utilisateurs mobiles avant janvier 2017.

2. Je ne sais pas dans quelle mesure mon site Web est optimisé pour les mobiles. Où est-ce que je commence?

Commencez à tester ! Un endroit simple pour commencer est sur votre propre appareil mobile. Allez-y, montez et commencez à naviguer. Je ne vais pas faire une liste exhaustive de chaque problème, mais voici quelques éléments à rechercher, qui peuvent vous donner une idée de la quantité de travail qui vous attend.

• Zones où les utilisateurs mobiles peuvent avoir des difficultés à accéder à certaines pages, boutons qui ne fonctionnent pas ou sont masqués, navigation qui ne s'affiche pas ou n'est pas facilement cliquable.
• Éléments de la page qui se chevauchent, tels que les images de héros et de bannière, la copie, les en-têtes, les logos et d'autres éléments.
• Les images s'affichent-elles correctement sur vos pages, ou sont-elles pixélisées, trop petites ou autrement difficiles à voir et à comprendre en un coup d'œil ?
• Testez les vidéos pour vous assurer qu'elles sont lues correctement, qu'elles peuvent être mises en pause ou arrêtées, que le son peut être entendu et ne saute pas ou ne semble pas inaudible.
• Vérifiez la fonctionnalité du formulaire. Sont-ils soumis correctement, permettent-ils le remplissage automatique, sont-ils faciles à remplir, etc.
• Regardez les accordéons, les listes déroulantes, les lectures audio et d'autres aspects qui sont impliqués lorsqu'un utilisateur prend une "action". Fonctionnent-ils correctement et sont-ils faciles à utiliser ?

Recommandation:

Des outils existent pour pousser vos tests beaucoup plus loin pour vous aider à voir comment votre site est servi sur la variété d'appareils que les gens utilisent, pas seulement le téléphone portable que vous possédez.

Les appareils mobiles Android, Windows et iPhone offrent des expériences très différentes et doivent donc être examinés pour effectuer un test approfondi. Les téléphones utilisent différents navigateurs, tout comme les ordinateurs de bureau. Les outils aideront à tester les configurations des nouveaux téléphones et des téléphones plus anciens, ainsi que les navigateurs qu'ils utilisent.

3. Quels outils de test mobile existent pour tester la mobilité de mon site Web ?

Google propose un test Mobile-Friendly gratuit , qui peut aider à diagnostiquer certains problèmes, mais il n'est pas signalé sur des navigateurs spécifiques. Les outils de test multi-navigateurs offrent souvent des capacités de test sur les appareils mobiles et les navigateurs, chacun offrant ses propres outils et les coûts associés. CrossBrowserTesting.com, Browsershots, Browser Sandbox, Browsera et BrowserStack sont les meilleures options allant de 10 $ à 100 $ + par mois selon vos besoins.

Les outils vous montreront simplement à quoi ressemble la page via mobile. C'est à votre équipe de conception Web de diagnostiquer les raisons pour lesquelles la page ne fonctionne pas. Cet examen minutieux peut prendre beaucoup de temps et de ressources.

Recommandation:

Si vous devez établir des priorités, tenez compte des données de Google Analytics qui vous aideront à identifier les navigateurs et les appareils mobiles les plus couramment utilisés pour accéder à votre site. Adaptez votre plan à vos visiteurs réels.

4. Comment dois-je hiérarchiser les correctifs d'optimisation pour mobile nécessaires sur mon site ?

Ça dépend. Les objectifs de votre site et la gravité de vos problèmes de mobilité doivent être pris en considération lors de la priorisation des efforts d'optimisation. Les zones de votre site qui ne permettent pas les conversions doivent être prioritaires sur la correction de quelques images mal alignées, par exemple. Un projet de développement complexe visant à corriger les zones de votre site sur lesquelles il est impossible de cliquer doit également être prioritaire sur quelques images mal alignées.

Recommandation:

Évaluez votre site manuellement et avec les outils énumérés ci-dessus et commencez à résoudre tout problème d'optimisation.

5. Puis-je optimiser mon site pour la recherche mobile, comme dans le référencement mobile ?

L'année dernière, nous avons écrit sur ce sujet précis - le lien entre l'utilisation mobile et les tendances de recherche - dans notre article, "Meilleures pratiques d'optimisation des moteurs de recherche mobiles". Les meilleures pratiques mobiles pour le référencement ne varient pas trop des meilleures pratiques traditionnelles avec le référencement.

L'expérience utilisateur est extrêmement importante, ainsi que la vitesse de chargement des pages. Plus votre site est lent et plus il est difficile à naviguer et à utiliser, moins votre site apparaîtra dans les résultats de recherche sur mobile et sur ordinateur. Les métadonnées sont importantes, alors n'oubliez pas non plus ces méta-titres et descriptions uniques. Incitez les utilisateurs à cliquer sur vos résultats de recherche et testez, testez, testez !

Recommandation:

Envisagez d'utiliser des données structurées Schema et profitez de ce tout petit écran. Les données structurées aident à afficher les notes sous forme d'extraits enrichis dans les résultats de recherche. Dans l'exemple ci-dessous, vous pouvez voir les avis, les heures, le temps et bien plus encore.

Visitez Schema.org pour plus d'informations sur les options de données structurées disponibles pour votre site. Vous ne savez pas si vous avez implémenté des données structurées ? Visitez l'outil de test de données structurées de Google disponible gratuitement pour tester les pages de votre site.

L'optimisation de votre site pour les moteurs de recherche et les mobiles est un processus itératif, qui peut nécessiter des tests, une surveillance et une analyse continus. La console de recherche de Google fournit des informations sur vos performances mobiles telles que le nombre de clics, d'impressions et le taux de clics de vos résultats de recherche mobile, ainsi que la mobilité de votre site et les problèmes associés.

L'optimisation pour la recherche mobile va au-delà de la simple réactivité mobile et vous oblige vraiment à comprendre comment vos utilisateurs utilisent réellement leurs appareils mobiles pour interagir avec votre entreprise.

6. Quelles ressources existent pour aider mon développeur à résoudre les problèmes mobiles que je découvre ?

• Manuel de développement mobile WordPress
• Magento pour les marchands et les développeurs
• Ressources de sites Web adaptés aux mobiles Google pour les développeurs
• Erreurs courantes sur les mobiles Ressources Google pour les développeurs
• Guide d'optimisation mobile pour les développeurs

7. Y a-t-il des fonctionnalités de conception que je devrais envisager d'intégrer sur mon site aujourd'hui ?

Les fonctionnalités spécifiques aux mobiles sont un excellent ajout à votre site Web et peuvent améliorer l'expérience utilisateur de vos visiteurs.

Conception pour "Fat Finger". La conception pour des doigts de 44 pixels de large est considérée comme une conception pour le «Fat Finger». Cela permettra aux éléments de votre page d'être accessibles et cliquables par tous les utilisateurs. Il est courant que la conception mobile tienne compte des doigts plus petits et, par conséquent, certains éléments de votre page peuvent être plus difficiles à cliquer et à accéder.

Fonction Appuyez pour appeler/Cliquez pour appeler. Lorsqu'un numéro de téléphone apparaît sur votre site, il est recommandé d'autoriser la saisie de ces numéros afin que les utilisateurs puissent appeler directement à partir du numéro indiqué. Il est très difficile de copier/coller ou d'écrire des numéros de téléphone lors de vos déplacements. Facilitez la tâche de vos clients et activez les fonctionnalités d'appel direct sur les numéros sur l'ensemble de votre site Web.

Résumé

Le processus d'optimisation de votre site pour mobile fait partie intégrante de l'expérience d'un utilisateur en ligne. Le monde connecté d'aujourd'hui oblige les spécialistes du marketing à sortir des sentiers battus. À mesure que le monde connecté devient plus mobile, notre travail en tant que spécialistes du marketing nous obligera à poursuivre dans cette voie et à nous concentrer sur la convivialité. Nous espérons que vous pourrez utiliser les sujets abordés dans notre article de blog pour optimiser vos actifs en ligne pour mobile, pour obtenir plus de succès et travailler vers l'objectif ultime d'une convivialité et d'une expérience utilisateur optimales du site Web.