7 cosas que debe saber sobre la optimización para dispositivos móviles en 2016

Si usted es como gran parte de la población de los EE. UU., es probable que esté leyendo esta publicación en un dispositivo móvil, ya sea que la haya encontrado a través de una búsqueda en Google o le haya llegado por correo electrónico. Aquí y en el extranjero, más usuarios acceden a Internet desde dispositivos móviles que nunca. De hecho, desde 2014, más de nosotros accedemos a Internet a través de dispositivos móviles que desde nuestras computadoras de escritorio.

El punto es: hoy, debe hacer de la optimización para el tráfico móvil una piedra angular de la estrategia de su sitio web.

Optimizar la experiencia móvil de un sitio implica adaptarse a dispositivos móviles específicos y garantizar una experiencia fluida a través de dispositivos móviles para sus visitantes. Analicemos algunas de las preguntas importantes que debe hacerse sobre la optimización de su sitio para dispositivos móviles en 2016.

1. El último anuncio de Google sobre la búsqueda móvil y lo que significa para usted

En el blog Webmaster Central de Google el mes pasado, Google anunció sus esfuerzos para mejorar la usabilidad en los sitios móviles y en la búsqueda móvil. Al realizar búsquedas en dispositivos móviles, ¿ha visto aparecer "Apto para dispositivos móviles" en los resultados de búsqueda? Esto ya no se mostrará para la mayoría de los usuarios en línea, ya que Google está limpiando la experiencia y recuperando esa valiosa propiedad.

Google también está buscando "castigar" a los sitios web que usan esos molestos anuncios emergentes de página completa. El propósito de Google es ayudar a los buscadores a encontrar el contenido que buscan más fácilmente. Los “intersticiales intrusivos” (aquellos pop-ups que obstruyen la vista del contenido de fondo) presentan una mala experiencia para los usuarios y, por lo tanto, Google comenzará a tomar medidas. Esto puede implicar mostrar su sitio más bajo en las clasificaciones, o muy posiblemente no mostrarlo en absoluto para ciertos términos. Google lo dejó muy claro en esta declaración:

"Después del 10 de enero de 2017, es posible que las páginas cuyo contenido no sea fácilmente accesible para un usuario en la transición de los resultados de búsqueda móvil no tengan una clasificación tan alta".

Recomendación:

Si actualmente utiliza una función que puede considerarse "intersticiales intrusivos", busque una alternativa para los usuarios de dispositivos móviles antes de enero de 2017.

2. No estoy seguro de qué tan bien está optimizado mi sitio web para dispositivos móviles. ¿Dónde empiezo?

¡Empieza a probar! Un lugar simple para comenzar es en su propio dispositivo móvil. Adelante, súbete y comienza a navegar. No voy a hacer una lista exhaustiva de cada uno de los problemas, pero aquí hay algunas cosas que debe buscar, que pueden darle una idea de cuánto trabajo puede tener por delante.

• Áreas donde los usuarios móviles pueden tener problemas para acceder a ciertas páginas, botones que no funcionan o están ocultos a la vista, navegación que no se muestra o no se puede hacer clic con facilidad.
• Elementos de la página que se superponen, como imágenes principales y de banner, copia, encabezados, logotipos y otros elementos.
• ¿Las imágenes se representan correctamente en sus páginas, o están pixeladas, son demasiado pequeñas o son difíciles de ver y comprender de un vistazo?
• Pruebe los videos para asegurarse de que se reproduzcan correctamente, que se puedan pausar o detener, que el audio se pueda escuchar y no salte o parezca inaudible.
• Revise la funcionalidad del formulario. ¿Se envían correctamente, permiten autocompletar, son fáciles de completar, etc.
• Mire los acordeones, los menús desplegables, las reproducciones de audio y otros aspectos que intervienen cuando un usuario realiza una "acción". ¿Funcionan correctamente y son fáciles de usar?

Recomendación:

Existen herramientas para llevar sus pruebas mucho, mucho más lejos para ayudarlo a ver cómo se sirve su sitio en la variedad de dispositivos que usan las personas, no solo en el teléfono celular que tiene.

Los dispositivos móviles Android, Windows y iPhone ofrecen experiencias muy diferentes y, por lo tanto, deben examinarse para completar una prueba exhaustiva. Los teléfonos usan diferentes navegadores al igual que las computadoras de escritorio. Las herramientas ayudarán a probar las configuraciones de teléfonos nuevos y antiguos, junto con los navegadores que utilizan.

3. ¿Qué herramientas de pruebas móviles existen para ayudar a probar la movilidad de mi sitio web?

Google ofrece una prueba de compatibilidad con dispositivos móviles gratuita , que puede ayudar a diagnosticar algunos problemas, pero no informa en navegadores específicos. Las herramientas de prueba entre navegadores a menudo vienen con las capacidades de prueba en dispositivos móviles y navegadores, cada uno de los cuales ofrece sus propios conjuntos de herramientas y costos asociados. CrossBrowserTesting.com, Browsershots, Browser Sandbox, Browser y BrowserStack son las mejores opciones de su clase que van desde $ 10- $ 100 + por mes, según sus necesidades.

Las herramientas simplemente le mostrarán cómo se ve la página a través del dispositivo móvil. Depende de su equipo de diseño web diagnosticar las razones por las que la página no funciona. Esta revisión cuidadosa puede requerir mucho tiempo y recursos.

Recomendación:

Si debe priorizar, tenga en cuenta los datos de Google Analytics que le ayudarán a conocer los navegadores y dispositivos móviles más comunes que se utilizan para acceder a su sitio. Adapte su plan a sus visitantes reales.

4. ¿Cómo debo priorizar las correcciones de optimización móvil necesarias en mi sitio?

Eso depende. Los objetivos de su sitio y la gravedad de sus problemas de movilidad deben tenerse en cuenta al priorizar los esfuerzos de optimización. Las áreas de su sitio que no permiten que se produzcan conversiones deben tener prioridad sobre la corrección de algunas imágenes desalineadas, por ejemplo. Un proyecto de desarrollo complejo para corregir áreas de su sitio en las que no se puede hacer clic también debe priorizarse sobre algunas imágenes desalineadas.

Recomendación:

Evalúe su sitio manualmente y con las herramientas enumeradas anteriormente y comience a eliminar cualquier problema de optimización.

5. ¿Puedo optimizar mi sitio para la búsqueda móvil, como en el SEO móvil?

El año pasado escribimos sobre este mismo tema, el nexo donde se encuentran el uso de dispositivos móviles y las tendencias de búsqueda, en nuestro artículo, "Mejores prácticas de optimización de motores de búsqueda móviles". Las mejores prácticas móviles para SEO no varían demasiado de las mejores prácticas tradicionales con SEO.

La experiencia del usuario es extremadamente importante, junto con la velocidad de carga de la página. Cuanto más lento sea su sitio y más difícil sea navegarlo y usarlo, menos aparecerá su sitio en los resultados de búsqueda de dispositivos móviles y de escritorio. Los metadatos son importantes, así que no olvide esos metatítulos y descripciones únicos también. Atrae a los usuarios para que hagan clic en los resultados de tu búsqueda y ¡prueba, prueba, prueba!

Recomendación:

Considere usar datos estructurados de Schema y aproveche esa pequeña pantalla. Los datos estructurados ayudan en las calificaciones que se muestran como fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda. En el ejemplo que se muestra a continuación, puede ver reseñas, horas, tiempo y mucho más.

Visite Schema.org para obtener más información sobre las opciones de datos estructurados disponibles para su sitio. ¿No está seguro si tiene datos estructurados implementados? Visite la herramienta de prueba de datos estructurados de Google disponible de forma gratuita para probar las páginas de su sitio.

La optimización de su sitio para motores de búsqueda y dispositivos móviles es un proceso iterativo, que puede requerir pruebas, monitoreo y análisis continuos. La consola de búsqueda de Google proporciona información sobre el rendimiento de su dispositivo móvil, como la cantidad de clics, impresiones y la tasa de clics de los resultados de búsqueda de su dispositivo móvil, así como la movilidad de su sitio y cualquier problema asociado.

La optimización para la búsqueda móvil va más allá de la simple respuesta móvil y realmente lo obliga a comprender cómo sus usuarios realmente usan sus dispositivos móviles para interactuar con su empresa.

6. ¿Qué recursos existen para ayudar a mi desarrollador a solucionar los problemas móviles que descubro?

• Manual de desarrollo móvil de WordPress
• Magento para comerciantes y desarrolladores
• Recursos de sitios web compatibles con dispositivos móviles de Google para desarrolladores
• Errores móviles comunes Recursos de Google para desarrolladores
• Guía de optimización móvil para desarrolladores

7. ¿Hay características de diseño que debería considerar integrar en mi sitio hoy?

Las funciones específicas para dispositivos móviles son una gran adición a su sitio web y pueden mejorar la experiencia de usuario de sus visitantes.

Diseño para “Fat Finger”. El diseño para dedos de 44 píxeles de ancho se considera un diseño para el "dedo gordo". Esto permitirá que todos los usuarios puedan acceder a los elementos de su página y hacer clic en ellos. Es común que el diseño móvil tenga en cuenta los dedos más pequeños y, por lo tanto, algunos elementos de su página pueden ser más difíciles de hacer clic y acceder.

Función Toque para llamar/Haga clic para llamar. Cuando aparece un número de teléfono en su sitio, es una buena práctica permitir que esos números se punteen para que los usuarios puedan llamar directamente desde el número que aparece. Es muy difícil copiar/pegar o escribir números de teléfono sobre la marcha. Haz que sea más fácil para tus clientes y habilita las funciones de tocar para llamar en números en todo tu sitio web.

Resumen

El proceso de optimización de su sitio para dispositivos móviles es parte integrante de la experiencia del usuario en línea. El mundo conectado de hoy ha encomendado a los especialistas en marketing pensar fuera de la caja. A medida que el mundo conectado se vuelve más móvil, nuestro trabajo como especialistas en marketing requerirá que continuemos con esta línea de pensamiento y nos centremos en la usabilidad. Esperamos que pueda utilizar los temas discutidos en nuestra publicación de blog para optimizar sus activos en línea para dispositivos móviles, para lograr más éxito y trabajar hacia el objetivo final de una usabilidad del sitio web y una experiencia de usuario óptimas.