Lista de verificación de lanzamiento del sitio web: 10 imprescindibles

Los sitios web necesitan actualizaciones periódicas y contenido nuevo, pero llega un momento en que su sitio solo necesita un cambio de imagen. No hay una respuesta correcta o incorrecta sobre la frecuencia con la que debe rediseñar su sitio, pero la mayoría de los especialistas en marketing sugieren cada dos años (según una encuesta de HubSpot).

Eso puede sonar desalentador (y costoso), pero es por eso que es mejor adoptar un enfoque de diseño impulsado por el crecimiento (GDD), un proceso iterativo de rediseño del sitio web. Aquí en Weidert, recientemente notamos algunas señales de que nuestro sitio web existente necesitaba una actualización. Cambiamos un poco nuestra marca, queríamos actualizar la velocidad general de nuestro sitio y necesitábamos limpiar el backend para lograr eficiencia, pero aún pudimos construir sobre la base sólida que establecimos hace unos años en lugar de comenzar desde cero: el básico premisa de GDD.

Tal vez su empresa tenga una nueva marca, cambió sus servicios o encontró un nuevo nicho de mercado o público objetivo. O tal vez necesite actualizar el código o eliminar la hinchazón de su sitio web para mejorar el rendimiento.

Completar un proyecto de rediseño de sitio web ahora es más fácil que nunca con las herramientas y tecnologías CMS disponibles, pero es de vital importancia asegurarse de completar esta lista de verificación de sitio web de 10 pasos antes y después del lanzamiento para garantizar una experiencia de usuario positiva:

Lista de verificación previa al lanzamiento del sitio web

1. Prueba y verifica los estándares de diseño, el formato y los datos de la página

2. Revisa todos los enlaces y botones de tu sitio

3. Realizar pruebas de navegador cruzado y capacidad de respuesta del dispositivo

4. Confirme la política de privacidad y el cumplimiento de cookies para GDPR y CCPA

Lista de verificación del sitio web posterior al lanzamiento

5. Actualice sus plantillas de CMS para contenido dinámico

6. Elimine las páginas obsoletas

7. Configurar redireccionamientos de URL 301

8. Rastrear el sitio en busca de errores y problemas

9. Envíe un mapa del sitio XML a Google para rastrearlo

10. Supervise la consola de búsqueda de Google en busca de errores

1. Prueba y verificación de estándares de diseño de página, formato y datos de página

Suena obvio, pero asegúrese de revisar cuidadosamente el diseño y el diseño de todas y cada una de las páginas de su sitio web. ¿Todo el texto tiene el mismo formato? ¿Los encabezados de página secundarios y terciarios coinciden con lo que se refleja en la navegación principal y/o en los menús desplegables? Estas son pequeñas cosas que podrían cambiar o evolucionar a lo largo del proceso de rediseño.

Algo tan simple como cambiar un encabezado requiere asegurarse de que el cambio se refleje en varios lugares, incluidos menús de navegación/desplegables, páginas interiores, páginas de destino, etc. Su página de inicio debe tener una sensación diferente a las páginas interiores, pero todas deben ser cohesivas y contar la misma historia en todo momento.

Vuelva a verificar que todos los componentes de datos que se pueden buscar, como títulos de página, metadescripciones, etiquetas de título, URL y etiquetas alternativas de imágenes, estén configurados. Y es un hecho que su sitio tiene un certificado SSL. Estos pasos no solo ayudarán con la optimización de motores de búsqueda (SEO), sino que también le darán a su sitio una apariencia pulida y completa en todo momento. Esto es especialmente importante a tener en cuenta si ha clonado alguna de las páginas de su sitio, ya que deberá recordar al menos dar a sus páginas clonadas sus propias URL relevantes.

Y, por el amor de todo lo que es entrante, pruebe el contenido de su sitio web con un peine de dientes finos. Nada alejará más a sus posibles clientes que un sitio web mal probado que escribe mal su ventaja competitiva.

2. Verifique cada enlace y botón en su sitio

Esto puede parecer una tarea bastante simple, pero es fácil pasar por alto algunos enlaces. No solo pruebe los enlaces en su menú de navegación y el texto del cuerpo en todo su sitio; verifique cada enlace en su sitio para asegurarse de que cada uno funcione correctamente. No olvide verificar los enlaces que pueda tener en su pie de página, así como los enlaces o llamados a la acción que se incluyeron en sus publicaciones de blog anteriores. ¿Son vínculos relativos, en su caso? ¿Se abren en una nueva ventana, si es necesario?

Hay muchas herramientas para verificar los enlaces en la página, pero es importante tener en cuenta que no verificarán si el enlace es incorrecto, solo si es una página de error 404 (porque no es necesario que corrija los enlaces que son correctamente redirigido, y la herramienta no puede saber si está enlazando a la página deseada, solo a una página que ya no existe). La vinculación es la parte más vulnerable de la experiencia del usuario, así que asegúrese de haber hecho todo intencionalmente.

3. Realizar pruebas de navegador cruzado y capacidad de respuesta del dispositivo

Puedes usar un servicio como BrowserStack, las herramientas de HubSpot o la herramienta Chrome Inspector para ver cómo se verá tu sitio web en diferentes tipos de navegador. El hecho de que te parezca bien en Chrome no significa que se traducirá bien en Firefox, Edge, Safari u otros.

También es fundamental optimizar su sitio para dispositivos móviles, tanto portátiles como para tabletas, para maximizar la experiencia del usuario (UX) y SERP. Aproximadamente la mitad de los usuarios de Internet del mundo utilizan dispositivos móviles, y ese número continúa creciendo, así que adopte un enfoque que dé prioridad a los dispositivos móviles. Tenga en cuenta que la forma en que sus páginas cambian de tamaño para dispositivos móviles puede afectar los tamaños de sus encabezados o imágenes de banner. Además, tenga en cuenta el tamaño de la fuente y los elementos táctiles, como botones o menús, demasiado cerca uno del otro.

Sugerencia profesional: incluso si ha visto su sitio web en un navegador en particular, aún querrá ver cómo se verá en versiones anteriores (o más nuevas) de ese mismo navegador.

4. Confirme la política de privacidad y el cumplimiento de cookies para GDPR y CCPA

Dependiendo de cuánto tiempo haya pasado desde que rehizo su sitio web, es posible que no esté completamente actualizado con las regulaciones de GDPR y CCPA. Estas reglas involucran políticas de privacidad y cómo usa las cookies en su sitio web. Las empresas deben tener información "clara y visible" sobre sus políticas de privacidad en su página de inicio. Asegúrese de cumplir con las normas teniendo una página de política de privacidad y actualizando la configuración de sus cookies y formularios.

5. Actualice sus plantillas de CMS para contenido dinámico

El contenido que se crea dinámicamente no se puede cambiar hasta después del lanzamiento. Por ejemplo, si desea que los clientes existentes o los clientes potenciales calificados tengan una experiencia diferente al acceder al contenido restringido, puede hacer que renuncien a completar un formulario. O, si alguien ya se suscribió a tu blog, no necesitas seguir mostrándole la CTA de suscripción.

Las ventanas emergentes de suscripción, los blogs y las páginas de error son solo algunos ejemplos de contenido dinámico. En HubSpot, estas plantillas deben elegirse específicamente en la configuración de HubSpot CMS Hub para asegurarse de que apunten a los nuevos diseños de plantilla. Esto se pasa por alto muy a menudo.

6. Elimine las páginas obsoletas

La eliminación de páginas que están desactualizadas es uno de los pasos que se pasan por alto con mayor frecuencia al lanzar un nuevo sitio web. Supongamos que su sitio web actual tiene una URL para su página Contáctenos con una extensión /contacto. Sin embargo, actualizó su nuevo sitio web para tener una extensión de /contáctenos. La página anterior no desaparecerá simplemente y seguirá existiendo con el aspecto y el estilo antiguos, y sus prospectos pueden encontrarla en Google. Por lo tanto, es importante eliminarlos y redirigir la URL a los nuevos.

Lo que nos lleva a...

7. Configurar redireccionamientos de URL 301

Evite los enlaces rotos asegurándose de tener configurados los redireccionamientos apropiados a su nuevo sitio web. Si alguna de las URL de su página existente está cambiando, sin importar cuán leve sea, debe tener redireccionamientos 301 para redirigir a los visitantes a su nueva URL. Si eres un usuario de HubSpot, los redireccionamientos de URL 301 están integrados directamente en HubSpot. También puede usar servicios como EasyRedir o HubSpot (función en versión beta) para reenviar dominios de vértice.

8. Rastrear el sitio en busca de errores y problemas

Un sitio web puede actuar de manera diferente en la puesta en escena que una vez que se activa en un servidor, y puede haber fallas o errores que podrían pasar desapercibidos. Herramientas como SEMrush o Screaming Frog pueden ayudarte a buscar errores 404, meta descripciones faltantes, títulos duplicados, redireccionamientos, enlaces rotos y más.

9. Envíe un mapa del sitio XML a Google para rastrear

Asegúrese de que Google rastree su nuevo sitio con Google Search Console para asegurarse de que sus nuevas URL aparezcan en los resultados del motor de búsqueda. Esto debe hacerse inmediatamente después del lanzamiento y de realizar los pasos anteriores, ya que está invitando a Google a explorar e indexar su nuevo sitio web en la página de resultados del motor de búsqueda en lugar de las páginas de su sitio web anterior.

10. Supervise la consola de búsqueda de Google en busca de errores

Google Search Console lo ayuda a monitorear, mantener y solucionar problemas relacionados con la presencia de su sitio en los resultados de búsqueda de Google. Google le enviará automáticamente un correo electrónico sobre errores de indexación, spam u otros problemas. Preste atención a estas alertas, ya que podrían revelar problemas críticos que no detectó después del lanzamiento. El servicio tiene varias otras características que puede aprovechar, así que asegúrese de aprovechar esta herramienta gratuita.

Su sitio web es una poderosa herramienta de marketing. Es posible que sienta la tentación de tomar atajos con el fin de poner en marcha el diseño de su nuevo sitio web más rápidamente, pero tomarse el tiempo para verificar cada aspecto como se indica anteriormente ayudará a brindar a sus visitantes la experiencia positiva que están buscando cuando vengan a su sitio web.

Hay mucho que considerar además de lo que se puede cubrir en un solo artículo, así que asegúrese de acceder a nuestro recurso más detallado, Elementos de la lista de verificación de sitios web entrantes, que destaca los pasos adicionales que deberá seguir al planificar y crear un sitio web que ayude a su crecer la empresa.