Cómo optimizar la velocidad de carga de la página del sitio web para obtener mejores resultados de SEO

Al evaluar las tácticas de optimización de motores de búsqueda (SEO), es importante equilibrar el aspecto técnico de comprender cómo funcionan los motores de búsqueda con la empatía y la comprensión de las personas que utilizan los motores de búsqueda como herramientas para encontrar lo que buscan.

Para bien o para mal, cuando pensamos en la optimización del sitio web, generalmente nos referimos a las formas en que el contenido de su página y los metadatos en la página pueden afectar el rendimiento del sitio . Pero otro componente clave para el éxito del rendimiento de SEO de su sitio web es el tiempo de carga o la velocidad de la página.

En esta publicación, desglosaremos algunos factores importantes relacionados con la velocidad del sitio, que incluyen:

1. Cómo la velocidad de carga del sitio afecta la experiencia del usuario de su sitio web
2. Cómo ponderan los motores de búsqueda la velocidad del sitio para determinar el rango de búsqueda
3. Las mejores prácticas de optimización de la velocidad del sitio, y
4. Algunas herramientas gratuitas que pueden ayudarlo a probar, monitorear y optimizar la velocidad de su sitio web para SEO

El impacto SEO de la velocidad de la página del sitio

Vivimos en un mundo acelerado y obsesionado con la velocidad, especialmente en la web, y más aún cuando se trata de encontrar lo que estamos buscando. Ahora que las conexiones rápidas a Internet y las mayores velocidades de descarga son la norma, los usuarios están acostumbrados a las páginas web que se cargan rápido. Piense en la última vez que tuvo que esperar más de un par de segundos para que se cargara una página. ¿Qué hiciste?

Cada vez más, los usuarios no esperan ; siguen adelante.

Google y otros motores de búsqueda reconocen que la velocidad es una cualidad relevante para los buscadores de Internet. Entonces, cuando los rastreadores de los motores de búsqueda se demoran en diseccionar el contenido de un sitio web debido a la velocidad de carga de la página, funciona en contra de la clasificación general de la página en la búsqueda. Esto se debe a que el objetivo de los motores de búsqueda es ofrecer a los buscadores el contenido más relevante y rápidamente. La velocidad de carga de la página contribuye a la relevancia de su sitio porque los buscadores esperan que las cosas sean rápidas.

Prácticas recomendadas para la velocidad de la página del sitio

Una vez que comprenda la importancia de la velocidad de la página, es probable que se pregunte si hay algunas maneras fáciles de mejorar la suya. Bueno, como con la mayoría de los temas relacionados con SEO, las cosas pueden complicarse bastante rápido. Pero, dejando de lado toda la jerga tecnológica sobre los mejores lenguajes de programación y trucos de codificación, aquí hay seis mejores prácticas confiables que el resto de nosotros (bien, el resto de ustedes ) podemos implementar fácilmente para comenzar a mejorar la velocidad de su sitio.

1. Optimizar los tamaños de imagen

Las imágenes son las peores culpables de ralentizar la velocidad de carga de las páginas. Las imágenes grandes y de alta resolución son ideales para imprimir, pero no para la web . Entonces, antes de subir esa hermosa foto nueva a su sitio web, primero asegúrese de optimizarla para su uso en la web.

Usando el editor principal en su computadora, o una herramienta gratuita como squoosh.app, cambie la tasa de compresión de su imagen y las dimensiones de píxeles al tamaño aproximado que necesita para su sitio. Es importante comprender que usar el editor de HTML para ajustar el ancho de la imagen de 1000 a 300 píxeles solo cambia la apariencia en pantalla. Cuando la página se está cargando, su navegador todavía tiene que cargar los datos de la imagen completa, que es tres veces el tamaño de lo que ve.

Si está utilizando un sistema de administración de contenido (CMS), lo más probable es que use plantillas de diseño receptivo, y eso es algo bueno. Los usuarios no solo quieren una experiencia móvil y de escritorio perfecta cuando cambian de un dispositivo a otro; lo esperan , y cualquier cosa menos es una decepción.

2. Utilice los formatos de archivo de imagen correctos

Además de optimizar el tamaño de las imágenes, es vital usar formatos de archivo adecuados para varios usos web:

• JPEG: para la mayoría de las imágenes, JPEG, un formato comprimible compatible con todos los navegadores, es el formato de archivo correcto. Las fotos y los gráficos deben ser archivos de imagen JPEG.
• PNG: para gráficos simples como botones de llamada a la acción (CTA) o áreas donde se requiere transparencia , use el formato PNG. Sin embargo, tenga cuidado con los archivos PNG. Pueden llegar a ser bastante grandes si se usan incorrectamente. Un PNG con las mismas dimensiones que un JPEG puede tener un tamaño de archivo diez veces mayor.
• SVG: utilice archivos SVG para logotipos de empresas y productos, y para iconos . Los SVG son archivos muy pequeños y se escalan infinitamente, ya que están definidos por vectores. La contrapartida es que están bastante limitados a imágenes relativamente simples.
• WEBP: Este es un nuevo formato de archivo. WebP puede reemplazar tanto a PNG como a JPEG. Pero solo es compatible con los navegadores web más recientes , por lo que si decide usar una imagen WebP, es importante proporcionar un JPEG o PNG alternativo para los navegadores heredados.

3. Evite el texto como gráficos

En casos excepcionales, es posible que deba confiar en un gráfico personalizado para mostrar un texto estilizado específico. Pero cuanto más pueda aprovechar CSS para mostrar fuentes específicas, más rápido se cargarán sus páginas web. Tenga en cuenta que los gráficos de texto tienen menos valor en términos de SEO que el texto real en la página. Entonces, si es absolutamente necesario usar un gráfico para el texto, no olvide incluir texto alternativo para SEO.

4. No abuses de los complementos y scripts

Los complementos del sitio son excelentes para agregar funciones a su sitio, especialmente cuando son gratuitos. Pero demasiados en una página, en su blog, por ejemplo, pueden impedir drásticamente la velocidad de carga de su página.

5. Carga diferida de imágenes debajo de la tapa

Las imágenes de carga diferida permiten que el resto de los elementos de su página se carguen antes de que todas las imágenes terminen de cargarse. Esto permite que los visitantes de su sitio comiencen a leer su contenido más rápido . Esta es una excelente opción, pero recuerde que solo desea que las imágenes debajo de la página se carguen de esta manera. De lo contrario, elementos como los encabezados de página pueden aparecer mientras los usuarios están leyendo, cambiando el contenido de la página, interrumpiendo su participación y creando una experiencia de usuario deficiente .

6. Minimiza JavaScript y CSS

Muchas plataformas de creación de sitios, como HubSpot, minimizan automáticamente los archivos JavaScript y CSS para reducir su tamaño.

Ciertos complementos de sitios para compartir en redes sociales pueden causar dolores de cabeza a los administradores de sitios web, ya que también pueden ralentizar la velocidad de carga de una página. Al mismo tiempo, evitar este tipo de complemento limita la facilidad con la que se puede compartir su contenido en las redes sociales. Y eso limita su capacidad de beneficiarse de las valiosas señales sociales que tienen un efecto positivo en su SEO.

La mayoría de los sistemas de administración de contenido (CMS) tienen funciones integradas para compartir en redes sociales en sus plataformas, pero si tiene que agregar las suyas propias, asegúrese de leer las reseñas para conocer los comentarios sobre la velocidad de carga y beneficiarse de las experiencias de los demás.

A los especialistas en marketing y a los ejecutivos de nivel C les suele gustar (y responder a) los datos, por lo que puede ser tentador tratar de obtener la mayor cantidad posible de todos los rincones de su sitio web utilizando una variedad de rastreadores , incluidas herramientas que rastrean y miden:

• Google analitico
• Anuncios de Google
• Facebook
• LinkedIn
• Gorjeo
• Mapeo de calor
• Conversión de formulario
• Y más

Desafortunadamente, cada secuencia de comandos requiere tráfico y procesamiento adicionales . Por lo tanto, por tentador que sea, primero considere los beneficios de cada secuencia de comandos, y luego solo agregue los que proporcionarán datos útiles y valiosos.

Herramientas gratuitas para monitorear y optimizar la velocidad del sitio

Afortunadamente, puede acceder a herramientas gratuitas para ejecutar su propia prueba de velocidad de carga de página y descubrir áreas en las que puede realizar mejoras. Aquí hay algunas herramientas para revisar:

• Google PageSpeed ​​Insights : completa y fácil de usar, esta puede ser la única herramienta que necesitará. También está integrado en el navegador Chrome como Lighthouse.
• Google Analytics es excelente para tenerlo a mano independientemente; una vez que esté configurado, puede echar un vistazo rápidamente al rendimiento de la velocidad del sitio a lo largo del tiempo.
• Complemento del navegador SEOquake : además de medir la velocidad del sitio en la barra de herramientas de su navegador a medida que rastrea su sitio página por página, esta práctica barra de herramientas también ofrece muchas otras métricas de SEO.

LEA TAMBIÉN: Aumente el rendimiento de su sitio con estas 15 verificaciones del calificador de sitios web

Sin duda, la velocidad de la página es uno de los muchos factores a equilibrar al optimizar su sitio web para obtener una clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda. Pero la carga lenta del sitio puede reducir otras métricas, lo que limita las tasas de conversión y reduce el rendimiento general del contenido de su sitio web. Por otro lado, un tiempo de carga de la página más rápido podría allanar el camino hacia conversiones más altas , y un sitio web que genera clientes potenciales más calificados es un sitio que también puede obtener un mejor soporte de más niveles de su organización. Puede controlar su panorama general de SEO con nuestra Guía de supervivencia de SEO . Simplemente haga clic en el enlace a continuación para explorar la guía completa, o descargue un PDF para llevarlo con usted.