Servicios de Redacción de Contenido SEO: Pros y Contras

Desde la nueva explosión del marketing de contenidos en el siglo XXI, la creación de contenidos se ha convertido rápidamente en una actividad comercial esencial. Al igual que con cualquier actividad comercial esencial, las marcas deben determinar la forma más rentable de realizarla sin comprometer la calidad.

Por lo general, esto significa decidir entre una de dos estrategias: desarrollar un equipo de redacción interno o subcontratar los servicios de redacción de contenido de SEO a una agencia de redacción de contenido.

Entonces, ¿cuál es la diferencia entre los dos y cuáles son los pros y los contras de los servicios de redacción de contenido SEO? Estamos aquí para responder a sus preguntas.

Insourcing frente a externalización de la creación de contenido

La redacción de contenido SEO de calidad es el principal impulsor del tráfico, los clientes potenciales, las conversiones y las ganancias. Por estas razones, probablemente ya tengas una estrategia de marketing de contenidos. (Si no lo hace, siga leyendo, ya que este artículo puede ayudarlo a ahorrar tiempo y dinero en la creación de una estrategia que funcione mejor para usted).

Para que el contenido logre todos los beneficios promocionados, debe publicar contenido original, informativo, útil y atractivo de manera constante, lo que significa que es constante varias veces a la semana. Ya sea que las marcas tengan una estrategia existente o no, la mayoría puede estar de acuerdo en que llegar al punto en el que puedan publicar contenido de calidad con la consistencia necesaria no es una tarea fácil. Las marcas que han estado en la carrera de contenido por un tiempo también saben que hay dos formas comunes de llegar a la meta:

• Creación de contenido interno: las marcas desarrollan una cultura de contenido dentro de su organización y contratan redactores internos o delegan tareas relacionadas con el contenido a algunos o todos los miembros del equipo.
• Externalización de la creación de contenido: las empresas pagan a redactores independientes, empresas de blogs, servicios de redacción de contenido de SEO o entidades de terceros similares para escribir contenido en su nombre.

Habiendo ayudado a miles de marcas a alcanzar sus objetivos de marketing de contenido como agencia, pensaría que seríamos parciales y diríamos: "¡Elíjanos, elíjanos!" No vamos a hacer eso. Nos damos cuenta de que aprovechar al máximo sus esfuerzos de marketing de contenido no es tan simple como elegir entre las opciones uno y dos. Debe hacer su tarea, sopesar los pros y los contras de todas las estrategias posibles y comprender cómo su decisión final se alinea con sus objetivos a largo plazo.

Los pros y los contras de los servicios de redacción de contenido SEO

Al decidir si mantener la creación de contenido internamente o subcontratar la tarea a una empresa de redacción de contenido de SEO, debe hacer una lista de los principales factores de motivación para cada opción. Aunque estos varían de una marca a otra, algunos factores tienen más influencia que otros:

• Ahorro de costes
• Perspectiva
• Tiempo
• Escalabilidad
• Consistencia

En las siguientes secciones, vamos a explorar cada uno de estos cinco factores motivadores en profundidad y qué tan probable (o improbable) es que los servicios de redacción de contenido SEO se entreguen.

1. Ahorro de costos

Pro: Ahorre en gastos generales, beneficios, horas extra, capacitación y otros artículos

A primera vista, puede parecer que contratar una agencia de redacción de contenido web es más costoso que contratar a un redactor interno. Si bien las estructuras de precios y las tarifas varían de una empresa a otra, puede esperar pagar entre $ 25 y $ 150 por publicación de blog de una agencia. Dependiendo de sus necesidades de contenido, eso puede sumar rápidamente cientos o miles de dólares por mes. Antes de negarse y decir "No, gracias", considere la alternativa.

El salario promedio de un redactor interno es de $ 49,982 por año. Cuando tienes un empleado de tiempo completo, necesitas ofrecer beneficios. Esos ascienden a alrededor de $ 21,625 por año. Agregue a esas cifras el costo de contratación ($ 4,000), los impuestos sobre la nómina ($ 4,119) y el equipo ($ 2,800), y su redactor de "precio promedio" de repente le cuesta $ 82,526 por año.

Incluso si tuviera que comprar servicios de redacción de contenido SEO en la gama alta a $ 150 por artículo, ordene un artículo todos los días, aún pagaría menos para subcontratar la creación de contenido que si tuviera que contratar a un escritor interno.

Equilibre sus necesidades a través de la subcontratación

Al calcular los costos, también debe tener en cuenta la necesidad de contenido frente a la producción. De acuerdo con los resultados de una encuesta reciente que realizamos, el escritor interno promedio puede generar 87 artículos de 500 palabras por mes. Para que una pequeña empresa siga siendo competitiva, los datos muestran que no necesita publicar más de 30 publicaciones de blog por mes. Como pequeña empresa, contratar a un escritor a tiempo completo no valdría la pena.

Pero, ¿qué sucede si usted es una agencia de SEO, una gran empresa, una empresa de comercio electrónico o alguna otra corporación que requiere un gran volumen de contenido cada mes? Un solo escritor no sería suficiente, pero dos o más escritores terminarían costándote demasiado. Al final del día, y si el costo es una de sus principales preocupaciones, subcontratar la creación de contenido a servicios de redacción de contenido SEO tiene mucho más sentido financiero que mantener el trabajo interno.

Con: Obtienes lo que pagas

Cuando se trata de la creación de contenido, este viejo adagio suena cierto. Si bien en BKA creemos que el contenido no debería romper el banco, también sabemos que los buenos escritores no son baratos. Si decide subcontratar, tenga cuidado con las agencias o los trabajadores independientes que ofrecen tarifas demasiado buenas para ser verdad, ya que es probable que sus servicios sean demasiado buenos para ser verdad.

Si un escritor o una agencia acepta escribir artículos a $5 cada uno o entregar el contenido de un mes por solo $200, tenga cuidado: el escritor o la empresa relegarán su proyecto al final de la lista de cosas por hacer, o es probable que usted recibir contenido de bajo nivel, difícil de leer, repleto de palabras clave y malo en general.

2. Perspectiva

Pro: obtenga una nueva perspectiva

Aunque este beneficio solo está disponible a través de grandes servicios de redacción de contenido de SEO y empresas con decenas, cientos o miles de escritores en nómina, es sólido. Al trabajar con una agencia como BKA, obtiene acceso a docenas de escritores calificados, cada uno de los cuales tiene su propia voz de escritura distintiva. Cada escritor también toma ángulos únicos sobre temas similares, proporcionando a cada blog o sitio web la diversidad que tanto necesita.

Si bien es cierto que la consistencia es crucial para generar seguidores leales, no querrás ser tan consecuente como para aburrir a tu audiencia o, peor aún, asustar a los lectores potenciales. Además, mientras que un solo autor puede quedarse estancado después de escribir sobre el mismo tema día tras día, los escritores de agencias a menudo abordan cada nuevo tema con entusiasmo porque el tema es nuevo para ellos.

También es más probable que los escritores de agencias exploren nuevas ideas que usted o un escritor interno podrían haber pasado por alto, o que profundicen más en temas que a usted le parecen de conocimiento general, pero sobre los cuales sus lectores pueden querer una aclaración adicional.

Sea específico con los servicios de redacción de contenido SEO

Si desea una combinación de coherencia y diversidad, muchas agencias le permitirán elegir a sus escritores en función de muestras. Puede identificar escritores cuyas voces se alineen con su marca y aislar a aquellos que puedan ser más adecuados para proyectos específicos.

Finalmente, aunque los procesos de incorporación y redacción de clientes varían según las agencias, en BKA, damos la bienvenida a las guías de estilo de la marca. Nuestros escritores usan estas guías para informar su escritura y garantizar que cada entrega esté en línea con las expectativas de los clientes.

Con: perder experiencia

Los consumidores son inteligentes e increíblemente perceptivos, especialmente cuando se trata de gastar dinero. Como resultado, la mayoría es capaz de discernir entre un artículo escrito con fines de marketing y uno escrito por un verdadero experto. Esto es especialmente cierto en campos altamente técnicos, como la tecnología, la atención médica, las finanzas y el software.

En este tipo de industrias, los compradores desean contenido valioso que profundice en un tema determinado con el tipo de especificidad y precisión que solo un experto en la materia puede ofrecer. Las PYMES suelen estar involucradas en las operaciones diarias de una organización y hablan la jerga de la industria de forma natural, tanto en su forma de hablar como en su escritura. No puedes falsificar contenido de una pyme y, en muchos casos, no deberías intentarlo.

Otra cosa a considerar al contratar servicios de redacción de contenido SEO es la falta de familiaridad con su marca. Si bien siempre puede proporcionar guías de estilo y comentarios para que los escritores de la agencia lleguen al punto en que puedan emular la voz de su marca, nadie conocerá los valores de su marca tan bien como usted o sus empleados.

3 Tiempo

Ventaja: Ahorre tiempo

Una de las principales razones por las que los dueños de negocios subcontratan la creación de contenido a empresas de redacción de SEO es que no tienen tiempo para contratar y capacitar a nuevos empleados. Según Investopedia, lleva, en promedio, 42 días encontrar y contratar al candidato adecuado para ocupar un puesto. Integrar a los nuevos empleados y llevarlos al punto del 100 % de productividad puede llevar otros seis meses de capacitación. Si no tiene tiempo para ese tipo de compromiso, no está solo.

Cuando contrata servicios de redacción de contenido SEO, puede contar con que los escritores estén completamente capacitados y calificados desde el primer momento. Si la capacitación es necesaria, la agencia se encargará de ello, no usted. Esto no solo le libera tiempo para que se concentre en otros aspectos más importantes de su negocio, sino que también le permite implementar su estrategia de marketing de contenido más temprano que tarde. En lugar de tener que esperar seis meses para ver algún tipo de retorno de su inversión, puede comenzar a ver resultados en cuestión de semanas.

Con: perder el tiempo

Al subcontratar la creación de contenido, hay dos problemas principales con los que las empresas se encuentran habitualmente y que pueden hacer que pierdan tiempo. El primero es la incapacidad de encontrar una agencia de redacción de contenido confiable y/o de calidad. Para que el marketing de contenidos tenga éxito, los esfuerzos deben ser consistentes y valiosos. Puede llevarle un tiempo encontrar una agencia o un escritor que ofrezca ambos, posiblemente más de los siete meses que lleva contratar y capacitar a un escritor interno.

El segundo desafío al que se puede enfrentar implica la gestión de escritores independientes. Desde controlar la productividad hasta garantizar que los proyectos se realicen y manejar pagos y formularios de impuestos, aprenderá rápidamente que trabajar con contratistas requiere un conjunto de habilidades completamente diferente al de administrar su equipo interno.

4. Escalabilidad

Pro: Escale sus esfuerzos

Algunas de las mayores ventajas de trabajar con un servicio de redacción de blogs son la flexibilidad y la escalabilidad que promete. Por un lado, los servicios de redacción de contenido SEO tienen acceso a varios escritores, a menudo cientos, lo que significa que pueden satisfacer sus necesidades de contenido en cada etapa del crecimiento del negocio.

Si está operando con un presupuesto pequeño, puede negociar paquetes de nivel de entrada o, si trabaja con BKA Content, pedir piezas independientes. A medida que crezcan su negocio y su presupuesto, puede aumentar su inversión sin tener que preocuparse de que la agencia no tenga los medios para mantenerse al día. Cuando el negocio se ralentiza, puede reducir sus esfuerzos hasta que se recupere.

Las agencias de redacción de contenido también le brindan una mayor flexibilidad. Debido a que trabajan con escritores de una variedad de antecedentes y con diferentes niveles de experiencia, puede jugar con diferentes tipos de contenido, incluidos, entre otros, artículos de blog, páginas web, páginas de destino, descripciones de productos, infografías, recetas, libros blancos y libros electrónicos.

Con: ser empujado a un segundo plano

Aunque una agencia de renombre tiene varias medidas para evitar cargas de trabajo inmanejables, algunas, especialmente las empresas más jóvenes, pueden asumir más trabajo del que sus escritores pueden manejar de manera realista. Si bien no hay forma de controlar la carga de trabajo de una agencia, hay aspectos que puede observar para determinar su compromiso con los plazos. Estos incluyen la edad de la empresa, las reseñas de los clientes, la lista de clientes, la cartera y la lista del equipo.

Por ejemplo, una empresa de un año con dos reseñas de clientes y una cartera pequeña probablemente solo tenga un puñado de escritores en el personal. Por otro lado, una agencia de 10 años con varios gerentes de cuenta y una lista de clientes que incluye marcas conocidas probablemente tenga los medios para abordar proyectos importantes en el momento oportuno. Aunque no debe descartar a las agencias más jóvenes, si prevé pedir grandes cantidades de contenido de manera constante, puede tener sentido trabajar con servicios de redacción de contenido de SEO más establecidos.

5. Consistencia

Pro: obtenga contenido de manera consistente

La consistencia es clave en todos los aspectos de su estrategia de marketing de contenido. Nos referimos a la coherencia en términos de estilo y tono en la sección "Perspectiva", pero un calendario de publicación coherente es igual de importante.

Según Forbes, una estrategia inconsistente puede confundir a los visitantes y reducir el valor de una marca hasta en un 20%. Por otro lado, los consumidores ven las marcas que mantienen estrategias regulares como más creíbles, confiables y confiables, y más capaces de brindar una mejor experiencia al cliente.

Varios factores pueden afectar la capacidad de un solo escritor para mantener un horario de escritura riguroso, incluidas las reuniones, las distracciones en la oficina, los días de vacaciones, los días de enfermedad y el bloqueo del escritor. Sin embargo, debido a que la mayoría de los servicios de redacción de contenido de SEO tienen varios escritores para realizar tareas, puede estar tranquilo de que ninguno de estos factores interferirá con su programa de creación de contenido. Si un escritor asignado a su proyecto se enferma repentinamente o decide tomarse un "día personal" improvisado, su administrador de cuentas puede reasignar el proyecto a un escritor disponible y asegurarse de que llegue a su bandeja de entrada como se prometió.

Con: Lucha para encontrar una agencia confiable

En su búsqueda de la agencia adecuada para su marca, puede descubrir que no todas las empresas de redacción de contenido son iguales. Desafortunadamente, existen varias de las llamadas agencias que son, de hecho, "fábricas de contenido". Estas fábricas priorizan las ganancias por encima de todo lo demás, lo que es evidente en todo, desde su escritura de baja calidad hasta el servicio al cliente deficiente y el total desprecio por los plazos de los clientes. Es posible que tenga que pasar por una o varias manzanas podridas antes de encontrar el ajuste adecuado, pero con persistencia, lo encontrará. Dicho esto, el mismo enigma se aplica a los escritores internos.

Lo mejor de ambos mundos

A riesgo de sonar redundante: no todos los servicios de redacción de contenido SEO son iguales. Tiene sus trabajadores independientes, sus molinos de contenido, sus servicios de suscripción y todo lo demás. Si bien puede obtener información sobre los diversos tipos de empresas de redacción de contenido aquí, puede obtener los beneficios tanto de un escritor interno como de una agencia de redacción de contenido cuando elige trabajar con BKA Content.

Opciones de escritura

En BKA, ofrecemos varios niveles de servicio según sus necesidades de contenido, uno de los cuales es nuestro modelo de servicios gestionados. Bajo este modelo, obtiene acceso a nuestros miles de escritores, todos los cuales deben pasar por un riguroso proceso de solicitud y un período de capacitación antes de que se les otorgue la libertad de seleccionar artículos. Una vez incorporados, se invita a los escritores a unirse o probar en "equipos" de acuerdo con sus intereses, conocimiento de la industria y niveles de escritura.

Cuentas administradas

Cada equipo está formado por escritores que tienen experiencia especializada en ciertos campos, como derecho, medicina e informática. Un administrador de cuentas agradable supervisa cada equipo para garantizar que los escritores completen los proyectos a tiempo y de acuerdo con las expectativas de los clientes. El mismo administrador de cuentas mantiene una comunicación permanente con los clientes y actúa como intermediario entre estos y los escritores. Este modelo le brinda el mismo nivel de control que tendría con un escritor interno, pero sin la molestia de tener que administrar a los escritores usted mismo.

Escalabilidad

Nuestras soluciones también son escalables. Desde artículos independientes hasta pedidos mensuales y grandes lotes únicos de contenido optimizado de alta calidad, contamos con el equipo y los recursos para abordarlo todo.

Mentalidad

Finalmente, a nuestro equipo le importa. Realmente lo hacemos. Entendemos que para muchos dueños de negocios, la decisión de contratar a un escritor interno en lugar de los servicios de redacción de contenido de SEO se reduce a las relaciones y la lealtad. Quieren saber que sus escritores están tan involucrados en sus resultados como ellos. Lo entendemos, porque aquí en BKA Content, también priorizamos las relaciones.

Aunque nuestro equipo es mayormente virtual, nos esforzamos por mantener un ambiente familiar y en el que todos se sientan apreciados. Al final del día, creemos que es este valor el que nos permite ofrecer una mejor experiencia de contenido una y otra vez.

¿Listo para contratar servicios de redacción de contenido SEO?

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