Servizi di scrittura di contenuti SEO: pro e contro

Dalla riesplosione del content marketing nel 21° secolo, la creazione di contenuti si è rapidamente evoluta in un'attività commerciale essenziale. Come per qualsiasi attività commerciale essenziale, i marchi devono determinare il modo più conveniente per portarla a termine senza compromettere la qualità.

In genere, questo significa decidere tra una delle due strategie: sviluppare un team di scrittura interno o esternalizzare servizi di scrittura di contenuti SEO a un'agenzia di scrittura di contenuti.

Quindi qual è la differenza tra i due e quali sono i pro ei contro dei servizi di scrittura di contenuti SEO? Siamo qui per rispondere alle tue domande.

Insourcing e creazione di contenuti in outsourcing

La scrittura di contenuti SEO di qualità è il principale motore di traffico, lead, conversioni e profitto. Per questi motivi, probabilmente hai già una strategia di content marketing in atto. (In caso contrario, continua a leggere, poiché questo articolo può aiutarti a risparmiare tempo e denaro nella creazione di una strategia che funzioni meglio per te.)

Affinché i contenuti ottengano tutti i vantaggi pubblicizzati, è necessario pubblicare contenuti originali, informativi, utili e coinvolgenti su base coerente, ovvero più volte alla settimana. Indipendentemente dal fatto che i marchi abbiano una strategia esistente o meno, la maggior parte può concordare sul fatto che arrivare al punto in cui sono in grado di pubblicare contenuti di qualità con la coerenza necessaria non è un compito facile. I marchi che sono stati nella corsa ai contenuti per un po' sanno anche che ci sono due modi comuni per arrivare al traguardo:

• Creazione di contenuti dall'insourcing: i marchi sviluppano una cultura dei contenuti all'interno della loro organizzazione e assumono copywriter interni o delegano attività relative ai contenuti ad alcuni o a tutti i membri del team.
• Creazione di contenuti in outsourcing: le aziende pagano copywriter freelance, società di blog, servizi di scrittura di contenuti SEO o entità di terze parti simili per scrivere contenuti per loro conto.

Avendo aiutato migliaia di marchi a realizzare i loro obiettivi di marketing dei contenuti come agenzia, penseresti che saremmo di parte e diremmo: "Scegli noi, scegli noi!" Non lo faremo. Ci rendiamo conto che ottenere il massimo dai tuoi sforzi di marketing dei contenuti non è così semplice come scegliere tra le opzioni uno e due. Devi fare i compiti, valutare i pro ei contro di tutte le possibili strategie e capire come la tua decisione finale si allinea con i tuoi obiettivi a lungo termine.

I pro ei contro dei servizi di scrittura di contenuti SEO

Quando decidi se mantenere la creazione di contenuti internamente o esternalizzare l'attività a una società di scrittura di contenuti SEO, dovresti fare un elenco dei tuoi principali fattori motivanti per ciascuna opzione. Sebbene questi varino da marca a marca, alcuni fattori hanno più influenza di altri:

• Risparmi
• Prospettiva
• Tempo
• Scalabilità
• Consistenza

Nelle sezioni seguenti, esploreremo ciascuno di questi cinque fattori motivanti in modo approfondito e quanto è probabile (o improbabile) che i servizi di scrittura di contenuti SEO vengano forniti.

1. Risparmio sui costi

Pro: risparmia su spese generali, benefici, straordinari, formazione e altri articoli

A prima vista, può sembrare che assumere un'agenzia di scrittura di contenuti web sia più costoso che assumere un copywriter interno. Mentre le strutture dei prezzi e le commissioni variano da azienda a azienda, puoi aspettarti di pagare tra $ 25 e $ 150 per post di un blog da un'agenzia. A seconda delle tue esigenze di contenuto, ciò può aumentare rapidamente fino a centinaia o migliaia di dollari al mese. Prima di esitare e dire "No, grazie", considera l'alternativa.

Lo stipendio medio per un copywriter interno è di $ 49.982 all'anno. Quando hai un dipendente a tempo pieno, devi offrire vantaggi. Quelli ammontano a circa $ 21.625 all'anno. Aggiungi a queste cifre il costo dell'assunzione ($ 4.000), le tasse sui salari ($ 4.119) e l'attrezzatura ($ 2.800) e il tuo copywriter "a prezzo medio" ti costa improvvisamente $ 82.526 all'anno.

Anche se dovessi acquistare servizi di scrittura di contenuti SEO di fascia alta a $ 150 per articolo ordinando un articolo al giorno, pagheresti comunque meno per esternalizzare la creazione di contenuti rispetto a se dovessi assumere uno scrittore interno.

Bilancia le tue esigenze attraverso l'outsourcing

Quando si calcolano i costi, è necessario tenere conto anche della necessità di contenuto rispetto all'output. Secondo i risultati di un recente sondaggio che abbiamo condotto, lo scrittore interno medio può produrre 87 articoli di 500 parole al mese. Affinché una piccola impresa rimanga competitiva, i dati mostrano che non deve pubblicare più di 30 post di blog al mese. Come piccola impresa, assumere uno scrittore a tempo pieno non varrebbe la spesa.

Ma cosa succede se sei un'agenzia SEO, una grande impresa, un'attività di e-commerce o qualche altra società che richiede un grande volume di contenuti ogni mese? Un solo scrittore non sarebbe sufficiente, ma due o più scrittori finirebbero comunque per costarti troppo. Alla fine della giornata, e se il costo è una delle tue preoccupazioni principali, esternalizzare la creazione di contenuti a servizi di scrittura di contenuti SEO ha molto più senso finanziario rispetto a mantenere il lavoro internamente.

Contro: ottieni quello per cui paghi

Quando si tratta di creazione di contenuti, questo vecchio adagio suona vero. Anche se noi di BKA crediamo che i contenuti non dovrebbero andare in bancarotta, sappiamo anche che i buoni scrittori non costano poco. Se decidi di esternalizzare, diffida delle agenzie o dei liberi professionisti che offrono tariffe troppo belle per essere vere, poiché è probabile che i loro servizi siano troppo belli per essere veri.

Se uno scrittore o un'agenzia accetta di scrivere articoli a $ 5 a pop o di fornire un mese di contenuti per soli $ 200, fai attenzione: o lo scrittore o l'azienda relegheranno il tuo progetto in fondo alla lista delle cose da fare, o probabilmente lo farai ricevere contenuti di basso livello, difficili da leggere, pieni di parole chiave e nel complesso pessimi.

2. Prospettiva

Pro: ottieni una nuova prospettiva

Sebbene questo vantaggio sia disponibile solo attraverso grandi servizi di scrittura di contenuti SEO e aziende con decine, centinaia o migliaia di scrittori a libro paga, è forte. Lavorando con un'agenzia come BKA, accedi a dozzine di scrittori qualificati, ognuno dei quali ha la propria voce distintiva. Ogni scrittore prende anche punti di vista unici su argomenti simili, fornendo a ogni blog o sito Web la diversità tanto necessaria.

Sebbene sia vero che la coerenza è fondamentale per costruire un seguito fedele, non vuoi essere così coerente da annoiare il tuo pubblico o, peggio, spaventare i potenziali lettori. Inoltre, mentre un singolo autore può rimanere bloccato in una carreggiata dopo aver scritto sullo stesso argomento giorno dopo giorno, gli autori dell'agenzia spesso affrontano ogni nuovo argomento con entusiasmo perché l'argomento è nuovo per loro.

È anche più probabile che gli scrittori delle agenzie esplorino nuove idee che tu o uno scrittore interno potreste aver trascurato, o che approfondiscano argomenti che vi sembrano di conoscenza generale ma sui quali i vostri lettori potrebbero volere ulteriori chiarimenti.

Diventa specifico con i servizi di scrittura di contenuti SEO

Se desideri un mix di coerenza e diversità, molte agenzie ti permetteranno di scegliere i tuoi scrittori in base a campioni. Puoi identificare gli scrittori le cui voci sono in linea con il tuo marchio e isolare quelli che potrebbero essere più adatti a progetti specifici.

Infine, anche se i processi di inserimento e scrittura del cliente variano tra le agenzie, in BKA diamo il benvenuto alle guide di stile del marchio. I nostri autori utilizzano queste guide per informare la loro scrittura e garantire che ogni risultato finale sia in linea con le aspettative dei clienti.

Contro: perdere esperienza

I consumatori sono intelligenti e incredibilmente perspicaci, soprattutto quando si tratta di spendere soldi. Di conseguenza, la maggior parte è in grado di discernere tra un pezzo "fluff" scritto per scopi di marketing e un pezzo scritto da un vero esperto. Ciò è particolarmente vero in settori altamente tecnici, come la tecnologia, l'assistenza sanitaria, la finanza e il software.

In questi tipi di settori, gli acquirenti desiderano contenuti di valore che approfondiscano un determinato argomento con il tipo di specificità e accuratezza che solo un esperto in materia può offrire. Le PMI sono in genere coinvolte nelle operazioni quotidiane di un'organizzazione e parlano il gergo del settore in modo naturale, sia nei loro discorsi che nei loro scritti. Non puoi falsificare i contenuti di una PMI e, in molti casi, non dovresti provare a farlo.

Un'altra cosa da considerare quando si assumono servizi di scrittura di contenuti SEO è la mancanza di familiarità con il proprio marchio. Sebbene tu possa sempre fornire guide di stile e feedback per portare gli scrittori dell'agenzia al punto in cui possono emulare la voce del tuo marchio, nessuno conoscerà i valori del tuo marchio tanto quanto te o i tuoi dipendenti.

3. Tempo

Pro: risparmia tempo

Uno dei motivi principali per cui gli imprenditori affidano la creazione di contenuti a società di scrittura SEO è che non hanno il tempo di assumere e formare nuovi dipendenti. Secondo Investopedia, ci vogliono, in media, 42 giorni per trovare e assumere il candidato giusto per ricoprire una posizione. L'integrazione dei nuovi assunti e la loro produttività al 100% possono richiedere altri sei mesi di formazione. Se non hai tempo per quel tipo di impegno, non sei solo.

Quando assumi servizi di scrittura di contenuti SEO, puoi contare sul fatto che gli autori siano completamente formati e qualificati sin dall'inizio. Se la formazione è necessaria, se ne occuperà l'agenzia, non tu. Questo non solo ti libera tempo per concentrarti su altri aspetti più importanti della tua attività, ma ti consente anche di implementare la tua strategia di content marketing prima piuttosto che dopo. Invece di dover aspettare sei mesi per vedere qualsiasi tipo di ritorno sul tuo investimento, puoi iniziare a vedere i risultati nel giro di poche settimane.

Contro: perdere tempo

Quando esternalizza la creazione di contenuti, ci sono due problemi principali che le aziende incontrano regolarmente che possono far perdere loro tempo. Il primo è l'incapacità di trovare un'agenzia di scrittura di contenuti affidabile e/o di qualità. Affinché il content marketing abbia successo, gli sforzi devono essere coerenti e di valore. Potrebbe volerci del tempo per trovare un'agenzia o uno scrittore che offra entrambi, forse più dei sette mesi circa necessari per assumere e formare uno scrittore interno.

La seconda sfida che potresti dover affrontare riguarda la gestione di scrittori freelance. Dal tenere sotto controllo la produttività all'assicurare che i progetti vengano eseguiti alla gestione dei pagamenti e dei moduli fiscali, imparerai rapidamente che lavorare con gli appaltatori richiede un insieme di competenze completamente diverso rispetto alla gestione del tuo team interno.

4. Scalabilità

Pro: scala i tuoi sforzi

Alcuni dei maggiori vantaggi di lavorare con un servizio di scrittura di blog sono la flessibilità e la scalabilità che promette. Da un lato, i servizi di scrittura di contenuti SEO hanno accesso a diversi autori, spesso centinaia, il che significa che possono soddisfare le tue esigenze di contenuto in ogni fase della crescita del business.

Se stai operando con un budget limitato, puoi negoziare pacchetti entry-level o, se lavori con BKA Content, ordinare pezzi singoli. Man mano che la tua attività e il tuo budget crescono, puoi aumentare il tuo investimento senza doverti preoccupare che l'agenzia non abbia i mezzi per tenere il passo. Quando l'attività rallenta, puoi ridimensionare i tuoi sforzi fino a quando non riprenderanno.

Le agenzie di scrittura di contenuti ti offrono anche una maggiore flessibilità. Poiché lavorano con scrittori provenienti da una varietà di background e con diversi livelli di esperienza, puoi giocare con diversi tipi di contenuti, inclusi, a titolo esemplificativo, articoli di blog, pagine Web, landing page, descrizioni di prodotti, infografiche, ricette, white paper e E-book.

Contro: vieni spinto al bruciatore posteriore

Sebbene un'agenzia rispettabile abbia in atto diverse misure per prevenire carichi di lavoro ingestibili, alcune, in particolare le aziende più giovani, potrebbero assumere più lavoro di quanto i loro scrittori possano realisticamente gestire. Anche se non c'è modo per te di controllare il carico di lavoro di un'agenzia, ci sono aspetti che puoi considerare per determinare il suo impegno rispetto alle scadenze. Questi includono l'età dell'azienda, le recensioni dei clienti, l'elenco dei clienti, il portafoglio e l'elenco del team.

Ad esempio, un'azienda di un anno con due recensioni dei clienti e un piccolo portafoglio probabilmente ha solo una manciata di scrittori nello staff. D'altra parte, un'agenzia di 10 anni con diversi account manager e un elenco di clienti che include marchi noti probabilmente ha i mezzi per affrontare progetti di grandi dimensioni in modo tempestivo. Anche se non dovresti scontare le agenzie più giovani, se prevedi di ordinare grandi quantità di contenuti in modo coerente, potrebbe avere senso lavorare con servizi di scrittura di contenuti SEO più consolidati.

5. Coerenza

Pro: ottieni contenuti in modo coerente

La coerenza è fondamentale in tutti gli aspetti della tua strategia di content marketing. Abbiamo toccato la coerenza in termini di stile e tono nella sezione "Prospettiva", ma un programma di pubblicazione coerente è altrettanto importante.

Secondo Forbes, una strategia incoerente può confondere i visitatori e ridurre il valore di un marchio fino al 20%. D'altra parte, i consumatori vedono i marchi che mantengono strategie regolari come più credibili, affidabili e affidabili e più in grado di fornire una migliore esperienza del cliente.

Diversi fattori possono influenzare la capacità di un singolo scrittore di mantenere un programma di scrittura rigoroso, inclusi riunioni, distrazioni in ufficio, giorni di ferie, giorni di malattia e blocco dello scrittore. Poiché la maggior parte dei servizi di scrittura di contenuti SEO ha diversi scrittori da assumere incarichi, tuttavia, puoi stare tranquillo che nessuno di questi fattori interferirà con il tuo programma di creazione dei contenuti. Se uno scrittore assegnato al tuo progetto si ammala improvvisamente o decide di prendersi una "giornata personale" improvvisata, il tuo account manager può riassegnare il progetto a uno scrittore disponibile e assicurarsi che raggiunga la tua casella di posta come promesso.

Contro: Lotta per trovare un'agenzia affidabile

Nella tua ricerca dell'agenzia giusta per il tuo marchio, potresti scoprire che non tutte le aziende di scrittura di contenuti sono uguali. Sfortunatamente, ci sono diverse cosiddette agenzie là fuori che sono, in effetti, "content mill". Questi mulini danno la priorità ai profitti rispetto a tutto il resto, il che è evidente in tutto, dalla scrittura di bassa qualità al servizio clienti scadente fino al completo mancato rispetto delle scadenze dei clienti. Potrebbe essere necessario passare attraverso una o più mele marce prima di trovare la giusta misura, ma con perseveranza la troverai. Detto questo, lo stesso enigma vale per gli scrittori interni.

Il meglio dei due mondi

A rischio di sembrare ridondante: non tutti i servizi di scrittura di contenuti SEO sono creati uguali. Hai i tuoi liberi professionisti, i tuoi mulini di contenuti, i tuoi servizi di abbonamento e tutto il resto. Mentre puoi conoscere i vari tipi di società di scrittura di contenuti qui, puoi raccogliere i vantaggi sia di uno scrittore interno che di un'agenzia di scrittura di contenuti quando scegli di lavorare con BKA Content.

Opzioni di scrittura

In BKA offriamo diversi livelli di servizio a seconda delle tue esigenze di contenuto, uno dei quali è il nostro modello di servizi gestiti. In base a questo modello, hai accesso alle nostre migliaia di scrittori, i quali devono sottoporsi a un rigoroso processo di candidatura e periodo di formazione prima di ottenere la libertà di selezionare gli articoli. Una volta a bordo, gli scrittori sono invitati a unirsi o provare per "team" in base ai loro interessi, conoscenza del settore e livelli di scrittura.

Conti gestiti

Ogni team è composto da scrittori che hanno competenze specializzate in determinati campi, come diritto, medicina e informatica. Un account manager di bell'aspetto supervisiona ogni team per garantire che gli scrittori completino i progetti in tempo e in conformità con le aspettative dei clienti. Lo stesso account manager mantiene una comunicazione continua con i clienti e funge da intermediario tra loro e gli scrittori. Questo modello ti offre lo stesso livello di controllo che avresti con uno scrittore interno, ma senza il fastidio di dover gestire tu stesso gli autori.

Scalabilità

Le nostre soluzioni sono anche scalabili. Da articoli standalone a ordini mensili a grandi lotti una tantum di contenuti ottimizzati di alta qualità, abbiamo il team e le risorse per affrontare tutto.

Mentalita

Infine, il nostro team si preoccupa. Lo facciamo davvero. Comprendiamo che per molti imprenditori, la decisione di assumere uno scrittore interno per i servizi di scrittura di contenuti SEO si riduce a relazioni e lealtà. Vogliono sapere che i loro scrittori sono altrettanto coinvolti nei loro profitti quanto loro. Lo capiamo, perché qui a BKA Content diamo la priorità anche alle relazioni.

Sebbene il nostro team sia per lo più virtuale, ci sforziamo di mantenere un'atmosfera familiare e in cui tutti si sentano apprezzati. Alla fine, riteniamo che sia questo valore che ci consente di offrire una migliore esperienza di contenuti più e più volte.

Pronto ad assumere servizi di scrittura di contenuti SEO?

Se sei pronto a collaborare con BKA Content, o se vuoi provare i nostri servizi di scrittura di contenuti SEO, visita il nostro Content Shop per saperne di più sulle nostre opzioni self-service. Oppure puoi contattarci direttamente per saperne di più sulla nostra opzione di servizi gestiti.