Cómo desarrollar una estrategia de contenido de blog que funcione

Un blog efectivo puede ser una herramienta poderosa en la combinación de marketing de su marca. Tiene el potencial de ayudarlo a desarrollar una audiencia más sólida y una base de clientes más grande para su negocio. A pesar de esto, muchos dueños de negocios y gerentes de marketing no están seguros de cómo desarrollar una estrategia de contenido de blog que sea exitosa. Profundizar en las tácticas de blogs que funcionan lo ayudará a aprovechar al máximo su blog comercial.

El éxito de su blog es el éxito de su negocio

Antes de explorar estrategias de blog para su negocio, es útil comprender por qué son importantes y cómo se ve el éxito. Por lo general, los blogs de negocios son piezas centrales de las estrategias de marketing de contenido de esas marcas. Aquí hay cuatro formas en que un blog puede ayudar a su negocio:

1. Establecer autoridad de marca

Hay más entidades haciendo negocios que nunca. Para la mayoría de las marcas, simplemente tener un buen producto o servicio no es suficiente para destacarse de la competencia. En cambio, es importante ser visto como una autoridad en su campo. Aprender a desarrollar una estrategia de contenido de blog se trata de crear autoridad a través de tus palabras. Esta experiencia aumenta la confianza de los clientes potenciales y conduce a mayores tasas de conversión.

2. Mejorar las relaciones con los clientes

La estrategia de marketing de contenido de tu blog puede ayudarte a interactuar con tu audiencia. Un blog brinda a las personas una forma gratuita y accesible de interactuar con su marca. No tienen que estar listos para hacer una compra para leer una publicación de blog. Esto hace que el contenido del blog sea una herramienta valiosa para atraer prospectos a su embudo de ventas.

3. Fortalecer la estrategia SEO

La optimización de motores de búsqueda es una técnica de marketing en línea valiosa pero en constante cambio. Si bien los algoritmos de Google y otros motores de búsqueda pueden cambiar, su objetivo de brindar contenido de alto valor a los usuarios es inquebrantable. Aprenda a desarrollar una estrategia de contenido de blog y actualice regularmente su sitio web con contenido nuevo, relevante y atractivo para aumentar el tráfico.

4. Ofrezca oportunidades para compartir

El contenido de blog bien escrito y valioso es ideal para compartir. Si vale la pena leer el contenido de su blog, es probable que valga la pena compartirlo. Haz que sea fácil para tu audiencia compartir tu contenido con amigos y familiares. Pronto, comenzará a ver una audiencia creciente para su blog y su marca.

En resumen, los blogs pueden ser muy valiosos. Para desarrollar una estrategia que ayude a obtener estos beneficios potenciales, es útil establecer algunas metas.

Encuentre el éxito con su estrategia de marketing de contenido de blog

La definición de éxito para el contenido web varía entre organizaciones. Por ejemplo, puede hacer que sus redactores de contenido web se centren en la experiencia de la marca. Puede medir esto en función de la investigación sobre las percepciones de su audiencia sobre su marca. Alternativamente, puede estar más interesado en aumentar su audiencia a través del intercambio. Por lo tanto, su definición de éxito puede implicar el número de acciones.

Al igual que con cualquier otro proyecto empresarial, su blog tendrá más éxito cuando tenga objetivos efectivos. Considere usar un marco como SMART (específico, medible, orientado a la acción, realista y con límite de tiempo) para ayudarlo a crear mejores metas. Independientemente de las metas que establezca, asegúrese de tener algún objetivo que esté tratando de lograr. Esto lo ayudará a medida que aprende a desarrollar una estrategia de contenido de blog de una manera que pueda comenzar a ejecutar cuando contrate escritores de contenido.

Algunos indicadores clave de rendimiento relevantes para los blogs incluyen visitas a la página, tiempo promedio de permanencia en la página, conversión a páginas de productos, ventas de productos y artículos compartidos. Por supuesto, hay muchos más datos que puede rastrear y analizar. Una de las mejores cosas del marketing digital es la inmensa oportunidad para el análisis.

Cómo desarrollar estrategias de blog que funcionen

No existe una estrategia única para los blogs. Recuerde, cada empresa tendrá objetivos únicos para su blog. Por lo tanto, la estrategia debe ser personalizada.

No importa cuáles sean sus objetivos, sin embargo, hay algunas consideraciones clave que debe tener en cuenta. Lo más significativo es que debe pensar en estas tres consideraciones:

1. La intención del visitante
2. Sus puntos de venta únicos, y
3. Cómo encaja el blog en su canal de ventas

Con sus objetivos y estas tres consideraciones en mente, el camino a seguir para desarrollar su estrategia de marketing de contenido de blog comenzará a ser más claro. Profundicemos más en por qué estas consideraciones son importantes.

1. Piense en la intención del visitante

Mientras crea su primera publicación de blog, la pregunta más importante es: "¿Quién la leerá?" Más específicamente, debe comprender lo que les interesa a sus lectores antes de que lleguen al contenido. Esto generalmente lo dicta el término de búsqueda utilizado por el visitante para encontrar la publicación del blog. Hay tres categorías principales de términos de búsqueda:

• Informativas: Estas búsquedas buscan la respuesta a una pregunta. Por ejemplo, si su empresa vende suministros para acampar, puede estar interesado en optimizar el contenido para clasificar la frase "¿qué necesito para acampar por primera vez?"
• De navegación: las búsquedas en esta categoría intentan encontrar recursos específicos. Su objetivo debe ser poseer los resultados de navegación de su marca. Si alguien busca "Suministros para acampar de John", por ejemplo, su negocio de campamento debería estar entre los primeros resultados.
• Transaccional: Son búsquedas con intención de compra. Pueden ser genéricos o específicos de tu catálogo. Por ejemplo, el usuario puede buscar "carpa grande John's Camping Supplies" o "carpa grande en venta". Ambas pueden ser búsquedas transaccionales.

Comprender la intención de un visitante es importante cuando se aprende a desarrollar una estrategia de contenido de blog que funcione. Puede hacer muchas predicciones sobre la audiencia de su blog en función de los términos clave utilizados para llegar a ella. Por ejemplo, para obtener resultados para búsquedas informativas, puede orientar una publicación de blog sobre consejos para campistas principiantes. Para búsquedas transaccionales, puede hacer una publicación que detalle la venta de su campamento de verano.

2. Conozca y comparta sus puntos de venta únicos

Internet es una herramienta poderosa. Ofrece incluso a las marcas más pequeñas una forma de compartir sus mensajes a escala mundial. Desafortunadamente, esto también significa que la señal de su marca debe atravesar mucho ruido de competidores directos e indirectos.

Antes de poner a trabajar a los redactores de contenido de su sitio web, deberá identificar las características que hacen que su marca y sus productos sean únicos. Los mejores consejos sobre cómo desarrollar una estrategia de contenido de blog consisten en hacerte diferente, mejor y especial. Lo más probable es que ya haya explorado sus USP (puntos de venta únicos) para su estrategia de marketing más amplia. Úselos para ayudar a guiar su creación de contenido. Por ejemplo, si su producto es muy intuitivo, escriba contenido dirigido a principiantes que quieran una manera fácil de comenzar.

Además, puede convertir el contenido de su blog en una USP propia. Cree una propuesta de valor que incluya la información y la experiencia en las publicaciones de su blog. Por ejemplo, John's Camping Supplies puede crear una serie de guías sobre los mejores sitios para acampar en la región que incluyen recomendaciones sobre equipos para cada sitio y cómo usar esos suministros. El contenido se convierte en una USP para los productos.

3. Integre su contenido en su canal de ventas

Un escritor de contenido web es más que alguien que escribe publicaciones de blog. Él o ella también es una parte importante de su canal de ventas. La estrategia de marketing de contenido del blog de su empresa presenta una valiosa oportunidad para capturar clientes potenciales y atraerlos a su embudo. Tus llamadas a la acción en tu blog deben basarse en la etapa del embudo de ventas en la que se encuentra actualmente el lector.

Aprender a desarrollar una estrategia de contenido de blog con el embudo de ventas en mente puede ser muy beneficioso. El embudo de ventas tradicional comienza con la conciencia, luego la investigación, seguida de la evaluación hasta que el cliente toma una decisión de compra. Cada etapa del embudo debe estar dirigida con contenido apropiado. Estas etapas a menudo se pueden asignar a las intenciones de búsqueda.

Los consumidores en la etapa de conocimiento pueden estar interesados ​​en contenido altamente informativo que los ayudará a comenzar a abordar una necesidad apremiante. Por el contrario, alguien que se prepara para realizar una compra probablemente esté interesado en el contenido transaccional que informará una decisión final. En el primer caso, su llamado a la acción puede alentar a los lectores a aprender más sobre el tema. En el último caso, su llamado a la acción puede persuadirlos a comprar un producto.

Reúnelo todo

Una vez que haya considerado los tres elementos anteriores de la estrategia de marketing de contenido de su blog, el enfoque correcto para los blogs debería comenzar a ser más claro. Con estos conocimientos, puede planificar algunas piezas de contenido que funcionarán bien para sus objetivos. Es útil organizarlos con un cronograma consistente. Los beneficios de SEO de los blogs se mejoran con contenido regular y de alta calidad.

También es útil implementar análisis para ayudar a rastrear sus indicadores clave de rendimiento. Con estos KPI, puede perfeccionar su estrategia para que se adapte mejor a las necesidades de su marca. Si también realiza un seguimiento de sus términos de búsqueda orgánicos, tendrá más información sobre qué blogs atraen diferentes tipos de intención de búsqueda.

Crear un blog efectivo puede ofrecer beneficios sustanciales. Sin embargo, no es una tarea fácil, especialmente cuando se aprende por primera vez a desarrollar una estrategia de contenido de blog. Hay millones de otras marcas que esperan atraer la atención a través del marketing de contenidos. Debe considerar si desea contratar servicios de redacción de contenido o utilizar un equipo interno.

Por qué es valioso contratar a un escritor de contenido para desarrollar la estrategia de marketing de contenido de su blog

Muchos propietarios de pequeñas empresas quieren manejar gran parte de sus esfuerzos de marketing por sí mismos. Esperan que esto les ayude a ahorrar dinero. Sin embargo, esto plantea la cuestión de si el dueño de un negocio "aprendiz de todos los oficios" puede aprovechar completamente el potencial de los blogs y otras formas de marketing.

El marketing de contenidos es muy efectivo cuando se hace correctamente. Sin embargo, también puede llevar bastante tiempo. Un escritor de contenido web puede pasar horas escribiendo cada publicación de blog. Eso no incluye el tiempo necesario para analizar los datos e identificar palabras clave, intenciones y estrategia.

Razones para contratar a un escritor

Cuando se trata de saber cómo desarrollar una estrategia de contenido de blog, es importante considerar todas las herramientas posibles en su cinturón. Aquí hay algunas razones para contratar a un escritor de contenido:

• Tienen experiencia. Un escritor de contenido web tiene experiencia en la creación de publicaciones de blog de alta calidad y otro contenido. Un profesional puede usar esa experiencia para hacer que la estrategia de marketing de contenido de tu blog sea lo más efectiva posible.
• Pueden ser más consistentes. La consistencia es importante en el marketing de contenidos. Un escritor de contenido de sitio web puede mantener su programa de contenido funcionando sin problemas.
• Tienen una visión más objetiva de su negocio. Amas tu negocio. Esto puede ser una gran cosa. Sin embargo, a veces puede nublar su juicio. Tener una perspectiva de terceros puede ser valioso.
• Pueden centrarse exclusivamente en tu blog. Eres una persona ocupada. Obtenga más de su blog contratando a alguien para que se centre exclusivamente en esa parte de su negocio. También tendrá más tiempo para concentrarse en otras áreas.

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