Layanan Penulisan Konten SEO: Pro dan Kontra

Sejak ledakan kembali pemasaran konten di abad ke-21, pembuatan konten dengan cepat berkembang menjadi aktivitas bisnis yang penting. Seperti halnya aktivitas bisnis penting lainnya, merek perlu menentukan cara yang paling hemat biaya untuk menyelesaikannya tanpa mengurangi kualitas.

Biasanya, ini berarti memutuskan antara salah satu dari dua strategi: Mengembangkan tim penulisan internal atau mengalihdayakan layanan penulisan konten SEO ke agen penulisan konten.

Lalu apa perbedaan antara keduanya dan apa saja kelebihan dan kekurangan dari jasa penulisan konten SEO? Kami di sini untuk menjawab pertanyaan Anda.

Pembuatan Konten Insourcing Versus Outsourcing

Penulisan konten SEO yang berkualitas adalah pendorong utama lalu lintas, prospek, konversi, dan keuntungan. Untuk alasan ini, Anda mungkin sudah memiliki strategi pemasaran konten. (Jika tidak, teruslah membaca, karena artikel ini dapat membantu Anda menghemat waktu dan uang untuk membuat strategi yang paling cocok untuk Anda.)

Agar konten mencapai semua manfaatnya yang disebut-sebut, Anda harus mempublikasikan konten asli, informatif, bermanfaat, dan menarik secara konsisten — artinya konsisten beberapa kali seminggu. Apakah merek memiliki strategi yang ada atau tidak, sebagian besar dapat setuju bahwa sampai pada titik di mana mereka dapat mempublikasikan konten berkualitas dengan konsistensi yang diperlukan bukanlah tugas yang mudah. Merek yang telah berada dalam perlombaan konten untuk sementara waktu juga tahu bahwa ada dua cara umum untuk mencapai garis finis:

• Pembuatan Konten Insourcing: Merek mengembangkan budaya konten dalam organisasi mereka dan mempekerjakan copywriter in-house atau mendelegasikan tugas terkait konten ke beberapa atau semua anggota tim.
• Pembuatan Konten Outsourcing: Perusahaan membayar copywriter lepas, perusahaan blogging, layanan penulisan konten SEO, atau entitas pihak ketiga serupa untuk menulis konten atas nama mereka.

Setelah membantu ribuan merek mewujudkan tujuan pemasaran konten mereka sebagai agensi, Anda akan berpikir kami akan bias dan berkata, "Pilih kami, pilih kami!" Kami tidak akan melakukan itu. Kami menyadari bahwa memaksimalkan upaya pemasaran konten Anda tidak sesederhana memilih antara opsi satu dan dua. Anda perlu mengerjakan pekerjaan rumah Anda, menimbang pro dan kontra dari semua kemungkinan strategi dan memahami bagaimana keputusan akhir Anda sejalan dengan tujuan jangka panjang Anda.

Pro dan Kontra Layanan Penulisan Konten SEO

Saat memutuskan apakah akan mempertahankan pembuatan konten di rumah atau melakukan outsourcing tugas ke perusahaan penulis konten SEO, Anda harus membuat daftar faktor motivasi utama Anda untuk setiap opsi. Meskipun ini bervariasi dari satu merek ke merek lainnya, beberapa faktor lebih berpengaruh daripada yang lain:

• Penghematan biaya
• Perspektif
• Waktu
• Skalabilitas
• Konsistensi

Di bagian berikut, kita akan menjelajahi masing-masing dari lima faktor motivasi ini secara mendalam dan seberapa besar kemungkinan (atau tidak mungkin) layanan penulisan konten SEO akan diberikan.

1. Penghematan Biaya

Pro: Hemat Biaya Overhead, Tunjangan, Lembur, Pelatihan, dan Item Lainnya

Sepintas, sepertinya menyewa agen penulisan konten web lebih mahal daripada menyewa copywriter in-house. Meskipun struktur harga dan biaya bervariasi dari satu perusahaan ke perusahaan lain, Anda dapat mengharapkan untuk membayar di mana saja antara $25 dan $150 per posting blog dari agensi. Tergantung pada kebutuhan konten Anda, yang dapat dengan cepat menambahkan hingga ratusan atau ribuan dolar per bulan. Sebelum Anda menolak dan mengatakan "Tidak, terima kasih," pertimbangkan alternatifnya.

Gaji rata-rata untuk copywriter in-house adalah $49.982 per tahun. Ketika Anda memiliki karyawan penuh waktu, Anda perlu menawarkan tunjangan. Jumlah itu sekitar $21.625 per tahun. Tambahkan ke angka-angka itu biaya perekrutan ($4.000), pajak gaji ($4.119) dan peralatan ($2.800), dan copywriter "harga rata-rata" Anda tiba-tiba membebani Anda $82.526 per tahun.

Bahkan jika Anda membeli layanan penulisan konten SEO dengan harga $150 per artikel, memesan satu artikel setiap hari, Anda masih akan membayar lebih sedikit untuk mengalihdayakan pembuatan konten daripada jika Anda menyewa seorang penulis internal.

Seimbangkan Kebutuhan Anda Melalui Outsourcing

Saat menghitung biaya, Anda juga perlu mempertimbangkan kebutuhan konten versus output. Menurut hasil survei terbaru yang kami lakukan, rata-rata penulis internal dapat menghasilkan 87 artikel 500 kata per bulan. Agar bisnis kecil tetap kompetitif, data menunjukkan bahwa mereka perlu menerbitkan tidak lebih dari 30 posting blog per bulan. Sebagai bisnis kecil, menyewa penulis penuh waktu tidak akan sebanding dengan biayanya.

Tetapi bagaimana jika Anda adalah agen SEO, perusahaan besar, bisnis e-commerce, atau perusahaan lain yang membutuhkan konten dalam jumlah besar setiap bulan? Seorang penulis tunggal tidak akan cukup, tetapi dua atau lebih penulis masih akan menghabiskan terlalu banyak biaya. Pada akhirnya, dan jika biaya adalah salah satu perhatian utama Anda, mengalihdayakan pembuatan konten Anda ke layanan penulisan konten SEO jauh lebih masuk akal secara finansial daripada menyimpan pekerjaan di rumah.

Con: Anda Mendapatkan Apa yang Anda Bayar

Dalam hal pembuatan konten, pepatah lama ini benar adanya. Sementara kami di BKA percaya bahwa konten tidak boleh merusak bank, kami juga tahu bahwa penulis yang baik tidak murah. Jika Anda memutuskan untuk melakukan outsourcing, waspadalah terhadap agensi atau pekerja lepas yang menawarkan tarif yang terlalu bagus untuk menjadi kenyataan karena, kemungkinan besar, layanan mereka terlalu bagus untuk menjadi kenyataan.

Jika seorang penulis atau agensi setuju untuk menulis artikel seharga $5 per pop atau mengirimkan konten senilai sebulan hanya dengan $200, berhati-hatilah: Penulis atau perusahaan akan menurunkan proyek Anda ke bagian bawah daftar tugas, atau Anda mungkin akan menerima konten tingkat rendah, sulit dibaca, diisi kata kunci, dan buruk secara keseluruhan.

2. Perspektif

Pro: Dapatkan Perspektif Baru

Meskipun keuntungan ini hanya tersedia melalui layanan penulisan konten SEO besar dan perusahaan dengan puluhan, ratusan atau ribuan penulis yang digaji, ini adalah keuntungan yang kuat. Dengan bekerja sama dengan agensi seperti BKA, Anda mendapatkan akses ke lusinan penulis berkualitas, yang masing-masing memiliki suara penulisan yang khas. Setiap penulis juga mengambil sudut pandang yang unik untuk topik yang sama, menyediakan setiap blog atau situs web dengan keragaman yang sangat dibutuhkan.

Meskipun benar bahwa konsistensi sangat penting untuk membangun pengikut yang setia, Anda tidak ingin menjadi begitu konsisten sehingga membuat audiens Anda bosan atau, lebih buruk lagi, menakuti calon pembaca. Selain itu, sementara seorang penulis tunggal mungkin terjebak dalam kebiasaan setelah menulis tentang topik yang sama hari demi hari, penulis agensi sering kali mendekati setiap topik baru dengan antusias karena topik tersebut baru bagi mereka.

Penulis agensi juga lebih mungkin untuk mengeksplorasi ide-ide baru yang mungkin terlewatkan oleh Anda atau penulis internal, atau untuk lebih mendalami topik yang tampak seperti pengetahuan umum bagi Anda tetapi pembaca Anda mungkin menginginkan klarifikasi tambahan.

Dapatkan Spesifik Dengan Layanan Penulisan Konten SEO

Jika Anda menginginkan perpaduan antara konsistensi dan keragaman, banyak agensi akan mengizinkan Anda memilih penulis Anda berdasarkan sampel. Anda dapat mengidentifikasi penulis yang suaranya selaras dengan merek Anda dan mengisolasi mereka yang mungkin paling cocok untuk proyek tertentu.

Akhirnya, meskipun proses orientasi dan penulisan klien bervariasi di seluruh agensi, di BKA, kami menyambut panduan gaya bermerek. Penulis kami menggunakan panduan ini untuk menginformasikan tulisan mereka dan memastikan bahwa setiap kiriman sesuai dengan harapan klien.

Con: Kehilangan Keahlian

Konsumen cerdas dan sangat tanggap, terutama dalam hal membelanjakan uang. Akibatnya, sebagian besar dapat membedakan antara karya "bulu halus" yang ditulis untuk tujuan pemasaran dan karya yang ditulis oleh ahli sejati. Hal ini terutama berlaku di bidang yang sangat teknis, seperti teknologi, perawatan kesehatan, keuangan, dan perangkat lunak.

Dalam jenis industri ini, pembeli menginginkan konten berharga yang menggali jauh ke dalam topik tertentu dengan jenis kekhususan dan akurasi yang hanya dapat disampaikan oleh pakar materi pelajaran. UKM biasanya terlibat dalam operasi sehari-hari organisasi dan berbicara dengan istilah industri secara alami, baik dalam pidato maupun tulisan mereka. Anda tidak dapat memalsukan konten dari UKM, dan, dalam banyak kasus, Anda tidak boleh mencobanya.

Hal lain yang perlu dipertimbangkan ketika menyewa layanan penulisan konten SEO adalah kurangnya keakraban dengan merek Anda. Meskipun Anda selalu dapat memberikan panduan gaya dan umpan balik untuk membuat penulis agensi ke titik di mana mereka dapat meniru suara merek Anda, tidak ada yang akan mengetahui nilai merek Anda sebaik Anda atau karyawan Anda.

3. Waktu

Pro: Hemat Waktu

Salah satu alasan utama pemilik bisnis mengalihdayakan pembuatan konten ke perusahaan penulisan SEO adalah karena mereka tidak punya waktu untuk merekrut dan melatih karyawan baru. Menurut Investopedia, dibutuhkan rata-rata 42 hari untuk menemukan dan merekrut kandidat yang tepat untuk mengisi suatu posisi. Mengintegrasikan karyawan baru dan membawa mereka ke titik produktivitas 100% dapat membutuhkan pelatihan enam bulan lagi. Jika Anda tidak punya waktu untuk komitmen semacam itu, Anda tidak sendirian.

Saat Anda menyewa layanan penulisan konten SEO, Anda dapat mengandalkan para penulis untuk sepenuhnya terlatih dan memenuhi syarat sejak awal. Jika pelatihan diperlukan, agensi akan mengurusnya — bukan Anda. Ini tidak hanya membebaskan waktu bagi Anda untuk fokus pada aspek lain yang lebih penting dari bisnis Anda, tetapi juga memungkinkan Anda untuk menerapkan strategi pemasaran konten Anda lebih cepat daripada nanti. Daripada harus menunggu enam bulan untuk melihat pengembalian investasi Anda, Anda dapat mulai melihat hasilnya dalam hitungan minggu.

Kontra: Kehilangan Waktu

Saat melakukan outsourcing pembuatan konten, ada dua masalah utama yang sering dihadapi perusahaan yang dapat menyebabkan mereka kehilangan waktu. Yang pertama adalah ketidakmampuan untuk menemukan agen penulis konten yang andal dan/atau berkualitas. Agar pemasaran konten berhasil, upaya harus konsisten dan bernilai. Mungkin perlu beberapa saat bagi Anda untuk menemukan agensi atau penulis yang menawarkan keduanya — mungkin lebih lama dari tujuh atau lebih bulan yang dibutuhkan untuk mempekerjakan dan melatih seorang penulis internal.

Tantangan kedua yang mungkin Anda hadapi adalah mengelola penulis lepas. Mulai dari mengawasi produktivitas hingga memastikan proyek diselesaikan hingga menangani pembayaran dan formulir pajak, Anda akan segera mengetahui bahwa bekerja dengan kontraktor memerlukan serangkaian keterampilan yang sama sekali berbeda daripada mengelola tim internal Anda.

4. Skalabilitas

Pro: Skala Upaya Anda

Beberapa keuntungan terbesar bekerja dengan layanan penulisan blog adalah fleksibilitas dan skalabilitas yang dijanjikannya. Di satu sisi, layanan penulisan konten SEO memiliki akses ke beberapa penulis — seringkali ratusan — yang berarti mereka dapat memenuhi kebutuhan konten Anda di setiap tahap pertumbuhan bisnis.

Jika Anda beroperasi dengan anggaran kecil, Anda dapat menegosiasikan paket tingkat awal atau, jika bekerja dengan Konten BKA, memesan bagian yang berdiri sendiri. Seiring pertumbuhan bisnis dan anggaran Anda, Anda dapat meningkatkan investasi tanpa harus khawatir bahwa agensi tidak memiliki sarana untuk mengikutinya. Saat bisnis melambat, Anda dapat meningkatkan upaya Anda hingga pulih kembali.

Agen penulisan konten juga memberi Anda fleksibilitas yang lebih besar. Karena mereka bekerja dengan penulis dari berbagai latar belakang dan dengan berbagai tingkat pengalaman, Anda dapat bermain-main dengan jenis konten yang berbeda, termasuk namun tidak terbatas pada artikel blog, halaman web, halaman arahan, deskripsi produk, infografis, resep, kertas putih, dan E-book.

Con: Didorong ke Back Burner

Meskipun agensi yang memiliki reputasi baik memiliki beberapa langkah untuk mencegah beban kerja yang tidak dapat dikelola, beberapa — terutama perusahaan yang lebih muda — mungkin mengambil lebih banyak pekerjaan daripada yang dapat ditangani oleh penulis mereka secara realistis. Meskipun tidak ada cara bagi Anda untuk mengontrol beban kerja agensi, ada beberapa aspek yang dapat Anda lihat untuk menentukan komitmennya terhadap tenggat waktu. Itu termasuk usia perusahaan, ulasan pelanggan, daftar klien, portofolio, dan daftar tim.

Misalnya, perusahaan berusia satu tahun dengan dua ulasan pelanggan dan portofolio kecil kemungkinan hanya memiliki sedikit staf penulis. Di sisi lain, agensi berusia 10 tahun dengan beberapa manajer akun dan daftar klien yang mencakup merek terkenal mungkin memiliki sarana untuk menangani proyek yang cukup besar secara tepat waktu. Meskipun Anda tidak boleh mengabaikan agensi yang lebih muda, jika Anda mengantisipasi memesan konten dalam jumlah besar secara konsisten, mungkin masuk akal untuk bekerja dengan layanan penulisan konten SEO yang lebih mapan.

5. Konsistensi

Pro: Dapatkan Konten Secara Konsisten

Konsistensi adalah kunci di semua aspek strategi pemasaran konten Anda. Kami menyentuh konsistensi dalam hal gaya dan nada di bagian "Perspektif", tetapi jadwal penerbitan yang konsisten sama pentingnya.

Menurut Forbes, strategi yang tidak konsisten dapat membingungkan pengunjung dan mengurangi nilai merek sebanyak 20%. Di sisi lain, konsumen memandang merek yang mempertahankan strategi reguler lebih kredibel, andal, dan dapat dipercaya, serta lebih mampu memberikan pengalaman pelanggan yang lebih baik.

Beberapa faktor dapat memengaruhi kemampuan seorang penulis tunggal untuk mempertahankan jadwal penulisan yang ketat, termasuk rapat, gangguan di kantor, hari libur, hari sakit, dan writer's block. Karena sebagian besar layanan penulisan konten SEO memiliki beberapa penulis untuk mengambil tugas, namun, Anda dapat merasa tenang bahwa tidak satu pun dari faktor ini akan mengganggu jadwal pembuatan konten Anda. Jika seorang penulis yang ditugaskan untuk proyek Anda tiba-tiba jatuh sakit atau memutuskan untuk mengambil "hari pribadi" dadakan, manajer akun Anda dapat menugaskan kembali proyek tersebut ke penulis yang tersedia dan memastikannya mencapai kotak masuk Anda seperti yang dijanjikan.

Con: Perjuangan Untuk Menemukan Agensi yang Dapat Diandalkan

Dalam pencarian Anda untuk agensi yang tepat untuk merek Anda, Anda mungkin menemukan bahwa tidak semua perusahaan penulis konten diciptakan sama. Sayangnya, ada beberapa yang disebut agensi di luar sana yang sebenarnya adalah "pabrik konten". Pabrik-pabrik ini memprioritaskan keuntungan di atas segalanya, yang terbukti dalam segala hal mulai dari tulisan berkualitas rendah hingga layanan pelanggan yang buruk hingga mengabaikan tenggat waktu klien sepenuhnya. Anda mungkin harus melalui satu atau beberapa apel yang buruk sebelum menemukan yang tepat, tetapi dengan ketekunan, Anda akan menemukannya. Konon, teka-teki yang sama berlaku dengan penulis in-house.

Terbaik dari kedua dunia

Dengan risiko terdengar berlebihan: Tidak semua layanan penulisan konten SEO dibuat sama. Anda memiliki pekerja lepas, pabrik konten, layanan berlangganan, dan semua yang ada di antaranya. Meskipun Anda dapat mempelajari berbagai jenis perusahaan penulisan konten di sini, Anda dapat memperoleh manfaat dari penulis internal dan agen penulis konten saat Anda memilih untuk bekerja dengan BKA Content.

Opsi Penulisan

Di BKA, kami menawarkan beberapa tingkatan layanan tergantung pada kebutuhan konten Anda, salah satunya adalah model layanan terkelola kami. Di bawah model ini, Anda mendapatkan akses ke ribuan penulis kami, yang semuanya harus menjalani proses aplikasi dan periode pelatihan yang ketat sebelum diberikan kebebasan untuk memilih artikel. Setelah bergabung, penulis diundang untuk bergabung atau mencoba "tim" sesuai dengan minat, pengetahuan industri, dan tingkat penulisan mereka.

Akun Terkelola

Setiap tim terdiri dari penulis yang memiliki keahlian khusus di bidang tertentu, seperti hukum, kedokteran dan IT. Manajer akun yang ramah mengawasi setiap tim untuk memastikan penulis menyelesaikan proyek tepat waktu dan sesuai dengan harapan klien. Manajer akun yang sama memelihara komunikasi berkelanjutan dengan klien dan bertindak sebagai perantara antara mereka dan penulis. Model ini memberi Anda tingkat kontrol yang sama seperti yang Anda miliki dengan seorang penulis internal, tetapi tanpa kerumitan karena harus mengelola penulis sendiri.

Skalabilitas

Solusi kami juga skalabel. Dari artikel mandiri hingga pesanan bulanan hingga kumpulan besar konten berkualitas tinggi yang dioptimalkan, kami memiliki tim dan sumber daya untuk menangani semuanya.

Pola pikir

Akhirnya, tim kami peduli. Kami benar-benar melakukannya. Kami memahami bahwa bagi banyak pemilik bisnis, keputusan untuk mempekerjakan seorang penulis internal atas layanan penulisan konten SEO bermuara pada hubungan dan loyalitas. Mereka ingin tahu bahwa penulis mereka sama-sama berinvestasi di garis bawah mereka. Kami mengerti, karena di sini di BKA Content, kami juga mengutamakan hubungan.

Meskipun tim kami sebagian besar virtual, kami berusaha untuk mempertahankan suasana keluarga dan suasana di mana semua orang merasa dihargai. Pada akhirnya, kami percaya bahwa nilai inilah yang memungkinkan kami untuk memberikan pengalaman konten yang lebih baik dari waktu ke waktu.

Siap Menyewa Jasa Penulisan Konten SEO?

Jika Anda siap untuk bermitra dengan Konten BKA, atau jika Anda ingin mencoba layanan penulisan konten SEO kami, jelajahi Toko Konten kami untuk mempelajari lebih lanjut tentang opsi layanan mandiri kami. Atau, Anda dapat menghubungi kami secara langsung untuk mempelajari lebih lanjut tentang opsi layanan terkelola kami.