Roba de lo mejor: 5 ejemplos de páginas de pilares industriales B2B

“Los buenos artistas toman prestado. Los grandes artistas roban”, a menudo atribuido a Steve Jobs, fue apropiado de Pablo Picasso... quien muy probablemente reutilizó el sentimiento original de TS Eliot.

Entonces, ahí está: un gran consejo, compartido descaradamente por grandes artistas. De la misma manera, cuando nos encontramos con contenido de sitio web entrante ejemplar, tiene sentido aplicar su conocimiento a nuestro propio trabajo.

Su sitio web es la piedra angular de su programa de marketing y su herramienta de marketing más importante. Servir como un recurso autorizado y útil en su área de especialización es un valor central de cualquier estrategia exitosa de marketing de contenido B2B.

Si ha adoptado el volante del marketing entrante, comprende la importancia de atraer, involucrar y deleitar a sus clientes potenciales y clientes en cada punto a lo largo del viaje de su comprador, y durante todo el ciclo de vida de su cliente.

Las páginas de pilares respaldan estos objetivos mientras mejoran el SEO al concentrar y estructurar su contenido útil y autorizado, lo que lo hace fácil de encontrar, simple de navegar y útil de usar.

Es por eso que las mejores páginas pilares B2B se convierten en recursos valiosos dentro de sus nichos de industria especializados. Echemos un vistazo a algunos de los mejores ejemplos de páginas pilares de sitios web industriales B2B y exploremos qué los hace tan efectivos.

¿Qué es una página pilar y por qué debería importarles a las empresas industriales?

Una página pilar es una página de contenido en profundidad en su sitio web. Contiene información valiosa que responde preguntas críticas sobre un grupo de temas centrales dentro de su área de especialización. Está organizado en subtemas e incluye enlaces a páginas adicionales en su sitio que contienen aún más información relacionada con el tema.

Una gran página pilar facilita la vida de los usuarios no solo respondiendo a sus preguntas, sino también guiando su investigación. La estructura de su página pilar demuestra que sabe qué es lo más importante dentro del tema, establece su autoridad, genera confianza en la audiencia y lo ayuda a convertirse en el recurso de referencia sobre el tema.

El contenido de una página pilar generalmente incluye texto de formato largo, llamadas, enlaces a piezas de contenido relacionadas, infografías, videos y más. Una tabla de contenido facilita la navegación y el uso, y aclara la estructura organizativa de sus grupos de contenido. Las páginas web relacionadas se vinculan a la página pilar, elevándola a un centro de contenido esencial dentro de su sitio web.

Tipos de página de pilares: una descripción general rápida

Los especialistas en marketing de contenido están de acuerdo en que las páginas pilares se encuentran dentro de algunas categorías diferentes... aunque no hay un acuerdo perfecto sobre cuáles son esas definiciones de categoría. La mayoría reconoce la página del pilar de contenido 10x (llamada así porque cubre el tema de manera tan completa que es "10 veces mejor" que cualquier otra página), que estructura y presenta su mejor y más profundo contenido de una manera perspicaz sobre los temas más críticos. en su nicho de industria específico.

Las páginas pilares 10x reconocen, responden e incluso predicen la necesidad de información detallada de un usuario y la ofrecen en un formato satisfactorio y fácil de usar. Si está creando su sitio web con el objetivo de atraer clientes potenciales mediante la clasificación de palabras clave relevantes, las páginas pilares son una parte importante de la estructura de su sitio.

Las páginas de pilares de recursos son más específicas que el tema general de una página de pilares 10x, pero aún más profundas que una sola pieza de contenido o publicación de blog. Profundizan con autoridad en subtemas especializados o proporcionan todo su contenido disponible como un recurso para abordar un desafío reconocible.

Una página pilar de subtemas de contenido puede presentarse como una página de procedimientos, una guía definitiva o una ventanilla única donde los usuarios pueden esperar encontrar una solución rápida y fácilmente. Estas páginas de contenido pilar a menudo se estructuran en torno a preguntas típicas de los clientes o análisis de búsqueda específicos y convincentes.

Cinco ejemplos destacados de páginas de pilares

1. 10x Página de pilar de moldeo por inyección, Kaysun Corporation

Esta página pilar 10x comenzó con la decisión de deshabilitar un libro electrónico previamente bloqueado (un PDF que vivía detrás de un formulario de sitio web que los usuarios tenían que enviar para acceder a él). Hasta ahora, los principales dividendos de SEO incluyen una tasa de rebote orgánico de apenas más del 50 % y una tasa de salida de solo el 41,86 %, lo que refleja que, en la mayoría de los casos, los usuarios usan los enlaces y las llamadas a la acción para permanecer en el sitio porque encontraron el contenido que buscaban. vino a buscar.

Las futuras optimizaciones de la página (planificadas en un ciclo GDD) mejorarán la experiencia del usuario en la página para mejorar el compromiso y aumentar las conversiones, con miras a ofrecer más MQL.

2. 10x página de pilar de marketing entrante industrial, Weidert Group

Lanzamos esta página pilar a principios de 2018, y ayudó a aumentar nuestros contactos en un 26 %, y la tasa de conversión de la página es aproximadamente cinco veces mayor que la normal para el contenido no restringido.

En la página, organizamos el contenido para profundizar en los aspectos más fundamentales del inbound marketing para clientes B2B complejos e industriales. Puede ver esto reflejado en los encabezados de la tabla de contenido que se basan en la investigación de palabras clave: definimos el marketing entrante, cómo funciona, los elementos esenciales imprescindibles y un ejemplo general.

Los enlaces de contenido relacionado se deslizan a medida que el usuario se desplaza hacia abajo en la página, y un PDF descargable permite a los usuarios llevarlo con ellos y compartirlo ampliamente. Este flujo de clientes potenciales con intención de salida ha sido clave para el éxito de la conversión.

Para obtener más información sobre cómo las páginas pilares han aumentado nuestros resultados entrantes, mire este video:

MIÉRCOLES DE WEIDERT: CÓMO LAS PÁGINAS PILARES NOS AYUDARON A AUMENTAR EL TRÁFICO ORGÁNICO EN UN 74 %

3. PÁGINA PILAR DE RECURSOS, CONTENEDORES DE ENVÍO, ESTRUCTURAS FALCON

Este es un excelente ejemplo de una página de pilar de recursos. Su estructura y navegación sensatas facilitan la exploración y la ubicación de piezas de contenido según el tipo de recurso: libros electrónicos, estudios de casos, seminarios web, videos y publicaciones de blog. Su sección de preguntas frecuentes muestra información sobre las preguntas de los clientes, y cada sección se vincula a información aún más detallada.

La página logra una envidiable tasa de rebote de todos los tiempos por debajo del 54 % y, aunque a primera vista, el promedio de tiempo en la página de 71 segundos puede parecer bajo, piénselo: los usuarios aterrizan, escanean y encuentran rápidamente enlaces a lo que buscan. vino a buscar.

4. Página del pilar de contenido, Rittal Norteamérica

Esta página se creó para aprovechar la reserva de información amplia y profunda de Rittal, y se optimizó en estructura utilizando información de datos de palabras clave, equilibrando las selecciones para el volumen de búsqueda y la dificultad.

Las estructuras de encabezado y subtítulo de la página facilitan a los usuarios escanear y encontrar respuestas a sus preguntas sobre los centros de datos refrigerados por líquido, y el diseño de página simple y despejado evita las distracciones. La tabla de contenido pegajosa sigue a los usuarios mientras navegan por la página, manteniendo la navegación cerca.

5. Página de pilar de contenido, JJS Manufacturing

Esta página pilar anticipa las grandes preguntas que tienen los fabricantes sobre la subcontratación. La tabla de contenido interactiva muestra a los usuarios dónde se encuentran dentro del flujo del contenido de la página, y los enlaces a contenido relacionado se muestran gráficamente, lo que los hace especialmente fáciles de encontrar en la página.

Pillar Pages puede ayudar a mejorar sus resultados entrantes

Si ha estado siguiendo un enfoque de marketing entrante durante un tiempo, es probable que tenga al menos un buen comienzo en el contenido que podría optimizarse y estructurarse para crear páginas pilares. Esas páginas pilares pueden transformar su sitio web en términos de experiencia de usuario y SEO, y configurar estructuras que pueden continuar satisfaciendo sus necesidades de organización de contenido en el futuro.

Al mismo tiempo, a medida que las páginas pilares ponen el contenido más útil y más demandado en manos de sus mejores prospectos, continuará generando confianza y autoridad en su industria y nicho de mercado.

Conozca más formas de mejorar su marketing entrante para obtener mejores resultados visitando nuestra página pilar de ventanilla única (debía saber que estaba por llegar...). Simplemente haga clic en el enlace para profundizar más. Y, si está buscando más ejemplos, puede encontrar todas nuestras páginas pilares en el área de Guías completas de nuestro sitio.