سرقة من الأفضل: 5 أمثلة لصفحات الركائز الصناعية B2B

”الفنانون الجيدون يقترضون. الفنانون العظماء يسرقون "، غالبًا ما يُنسب إلى ستيف جوبز ، وقد تم الاستيلاء عليه من بابلو بيكاسو ... الذي من المرجح جدًا أنه أعاد توجيه المشاعر الأصلية من تي إس إليوت.

إذن ، ها هي: نصيحة عظيمة ، شاركها بوقاحة فنانين عظماء. في نفس السياق ، عندما نواجه محتوى نموذجيًا لموقع الويب الداخلي ، فمن المنطقي فقط تطبيق رؤيته على عملنا.

موقع الويب الخاص بك هو حجر الزاوية في برنامج التسويق الخاص بك ، وأهم أداة تسويق لديك. يعد العمل كمورد مفيد وموثوق في مجال خبرتك قيمة أساسية لأي استراتيجية تسويق ناجحة لمحتوى B2B.

إذا كنت قد اعتنقت دولاب الموازنة للتسويق الداخلي ، فأنت تدرك أهمية جذب العملاء المحتملين والعملاء وإشراكهم وإسعادهم في كل نقطة على طول رحلة المشتري - وطوال دورة حياة العميل.

تدعم الصفحات الأساسية هذه الأهداف مع تحسين مُحسّنات محرّكات البحث من خلال تركيز وتنظيم المحتوى المفيد والموثوق الخاص بك ، مما يسهل العثور عليه ، ويسهل التنقل فيه ، ومفيد في الاستخدام.

هذا هو السبب في أن أفضل صفحات أعمدة B2B تصبح موارد قيمة ضمن مجالات الصناعة المتخصصة. دعنا نلقي نظرة على بعض من أفضل أمثلة الصفحات الأساسية من مواقع B2B الصناعية ، واستكشف ما يجعلها فعالة للغاية.

ما هي الصفحة الرئيسية ، ولماذا يجب أن تهتم الشركات الصناعية؟

الصفحة الرئيسية هي صفحة محتوى متعمقة على موقع الويب الخاص بك. يحتوي على معلومات قيمة تجيب على الأسئلة الهامة حول مجموعة مواضيع أساسية في مجال خبرتك. إنه منظم في مواضيع فرعية ويتضمن ارتباطات لصفحات إضافية على موقعك تحتوي على مزيد من المعلومات المتعلقة بالموضوع.

تجعل الصفحة الأساسية الرائعة الحياة أسهل للمستخدمين ليس فقط من خلال الإجابة على أسئلتهم ، ولكن أيضًا من خلال توجيه أبحاثهم. يوضح هيكل الصفحة الأساسية الخاصة بك أنك تعرف ما هو الأكثر أهمية في مجال الموضوع ، وإثبات سلطتك ، وبناء ثقة الجمهور ، والمساعدة في جعلك مصدر الانتقال إلى هذا الموضوع.

عادةً ما يشتمل المحتوى الموجود على صفحة العمود على نصوص طويلة ، ووسائل شرح ، وارتباطات إلى أجزاء المحتوى ذات الصلة ، والرسوم البيانية ، والفيديو ، والمزيد. يسهّل جدول المحتويات التنقل والاستخدام ، ويوضح الهيكل التنظيمي لمجموعات المحتوى الخاصة بك. ترتبط صفحات الويب ذات الصلة بالصفحة الرئيسية - وترفعها إلى مركز محتوى أساسي داخل موقع الويب الخاص بك.

أنواع الصفحات المحورية: نظرة عامة سريعة

يتفق مسوقو المحتوى على أن الصفحات الأساسية تندرج ضمن فئات قليلة مختلفة ... على الرغم من عدم وجود اتفاق كامل حول تعريفات هذه الفئات. يتعرف معظمهم على صفحة عمود المحتوى 10x (سميت بهذا الاسم لأنها تغطي الموضوع بشكل شامل ، فهي "أفضل 10 مرات" من أي صفحة أخرى) ، والتي تبني وتعرض المحتوى الأفضل والأكثر عمقًا بطريقة ثاقبة حول الموضوعات الأكثر أهمية في مجال تخصصك المحدد.

تتعرف صفحات الأعمدة العشرية على معلومات تفصيلية وتستجيب لها بل وتتنبأ بها ، وتقدمها بتنسيق سهل الاستخدام ومرضٍ. إذا كنت تقوم ببناء موقع الويب الخاص بك بهدف جذب العملاء المحتملين عن طريق الترتيب للكلمات الرئيسية ذات الصلة ، فإن صفحات الركائز هي جزء مهم من بنية موقعك.

تعتبر صفحات عمود الموارد أكثر تحديدًا من الموضوع العام لصفحة عمود 10x ، ولكنها لا تزال أعمق من جزء محتوى واحد أو منشور مدونة. إنهم يتنقلون بشكل رسمي في مواضيع فرعية متخصصة أو يقدمون كل المحتوى المتاح الخاص بك كمورد لمواجهة تحدٍ يمكن التعرف عليه.

قد يتم تقديم صفحة عمود المحتوى الفرعي كصفحة إرشادية أو دليل نهائي أو متجر شامل حيث يمكن للمستخدمين توقع العثور على حل بسرعة وسهولة. غالبًا ما تتمحور صفحات المحتوى الأساسي هذه حول أسئلة العملاء النموذجية أو تحليلات بحث محددة ومقنعة.

خمسة أمثلة بارزة لصفحة الأعمدة

1. 10x حقن عمود الصفحة ، Kaysun Corporation

بدأت هذه الصفحة المكونة من 10 أضعاف من خلال قرار بإلغاء تأمين كتاب إلكتروني سابق (ملف PDF كان يعيش خلف نموذج موقع ويب يجب على المستخدمين إرساله للوصول إليه). حتى الآن ، تتضمن أرباح مُحسّنات محرّكات البحث الرئيسية معدل ارتداد عضوي بالكاد يزيد عن 50٪ ومعدل خروج بنسبة 41.86٪ فقط - مما يعكس أنه في أغلب الأحيان ، يستخدم المستخدمون الروابط وعبارات الحث على اتخاذ إجراء للبقاء في الموقع لأنهم وجدوا المحتوى الذي قاموا به جاء يبحث عن.

ستعمل تحسينات الصفحة المستقبلية (المخطط لها في دورة GDD) على تحسين تجربة المستخدم على الصفحة لتحسين المشاركة وزيادة التحويلات ، مع التركيز على تقديم المزيد من MQLs.

2. 10x صفحة عمود التسويق الداخلي الصناعي ، مجموعة Weidert

لقد أطلقنا هذه الصفحة الرئيسية في أوائل عام 2018 ، وساعدت في زيادة جهات اتصالنا بنسبة 26٪ ، ومعدل تحويل الصفحة يبلغ حوالي خمسة أضعاف المعدل الطبيعي للمحتوى غير المزود بحواجز.

على الصفحة ، ننظم المحتوى للتعمق في الجوانب الأساسية للتسويق الداخلي لعملاء B2B المعقدة والصناعية. يمكنك أن ترى هذا ينعكس في عناوين جدول المحتويات التي يقودها بحث الكلمات الرئيسية: نحن نحدد التسويق الداخلي ، وكيف يعمل ، والأساسيات الضرورية ، ومثال نظرة عامة.

تنزلق روابط المحتوى ذات الصلة أثناء قيام المستخدم بالتمرير لأسفل الصفحة ، ويسمح ملف PDF القابل للتنزيل للمستخدمين بأخذها معهم ومشاركتها على نطاق واسع. كان تدفق نية الخروج هذا مفتاحًا لنجاح التحويل.

لمعرفة المزيد حول كيفية زيادة صفحات الركائز لنتائجنا الواردة ، شاهد هذا الفيديو:

يوم الأربعاء WEIDERT: كيف ساعدتنا الصفحات الأساسية في زيادة حركة المرور العضوية بنسبة 74٪

3. الصفحة الأساسية للموارد ، حاويات الشحن ، هياكل الصقر

هذا مثال رائع لصفحة ركيزة الموارد. يسهل هيكله والتنقل اللذان لا معنى لهما تصفح أجزاء من المحتوى وتحديد موقعها بناءً على نوع المورد: الكتب الإلكترونية ودراسات الحالة والندوات عبر الإنترنت ومقاطع الفيديو ومنشورات المدونات. يعرض قسم الأسئلة الشائعة نظرة ثاقبة لأسئلة العملاء ، ويرتبط كل قسم بمزيد من المعلومات المتعمقة.

تحقق الصفحة معدل ارتداد يحسد عليه طوال الوقت أقل من 54٪ ، وبينما للوهلة الأولى ، قد يبدو متوسط ​​الوقت على الصفحة الذي يبلغ 71 ثانية منخفضًا ، فكر في الأمر: يهبط المستخدمون ويفحصون ويعثرون بسرعة على روابط لما هم عليه جاء يبحث عن.

4. صفحة عمود المحتوى ، ريتال أمريكا الشمالية

تم إنشاء هذه الصفحة للاستفادة من احتياطي معلومات Rittal الواسع والعميق ، وتحسين الهيكل باستخدام رؤى بيانات الكلمات الرئيسية ، وموازنة التحديدات لحجم البحث والصعوبة.

تسهل هياكل العناوين والعناوين الفرعية للصفحة على المستخدمين المسح والعثور على إجابات لأسئلتهم حول مراكز البيانات المبردة بالسائل ، كما أن تصميم الصفحة البسيط والمرتّب يتجنب الانحرافات. يتبع جدول المحتويات الثابت المستخدمين أثناء تنقلهم في الصفحة ، مع الحفاظ على التنقل بالقرب منهم.

5. صفحة عمود المحتوى ، تصنيع JJS

تتوقع هذه الصفحة الرئيسية الأسئلة الكبيرة التي يطرحها المصنعون حول الاستعانة بمصادر خارجية. يُظهر جدول المحتويات التفاعلي للمستخدمين مكان وجودهم ضمن تدفق محتوى الصفحة ، ويتم استدعاء الارتباطات إلى المحتوى ذي الصلة بيانياً ، مما يسهل العثور عليها على الصفحة بشكل خاص.

يمكن أن تساعد الصفحات الأساسية في تحسين نتائجك الواردة

إذا كنت تتبع نهجًا تسويقيًا داخليًا لفترة من الوقت ، فمن المحتمل أن تكون لديك بداية جيدة على الأقل للمحتوى الذي يمكن تحسينه وتنظيمه لإنشاء صفحات أساسية. يمكن لهذه الصفحات الأساسية تحويل موقع الويب الخاص بك من حيث تجربة المستخدم وتحسين محركات البحث ، وإنشاء الهياكل التي يمكنها الاستمرار في تلبية احتياجات تنظيم المحتوى الخاصة بك في المستقبل.

في الوقت نفسه ، نظرًا لأن الصفحات الأساسية تحصل على المحتوى الأكثر فائدة والأكثر طلبًا في أيدي أفضل العملاء المحتملين ، فستستمر في بناء الثقة والسلطة في مجال الصناعة والسوق.

تعرف على المزيد من الطرق لتحسين التسويق الداخلي الخاص بك للحصول على نتائج أفضل من خلال زيارة صفحة عمود المتجر الشامل (كان عليك أن تعلم أن ذلك قادم ...). ما عليك سوى النقر فوق الرابط لأخذ نظرة أعمق. وإذا كنت تبحث عن المزيد من الأمثلة ، فيمكنك العثور على جميع صفحات الركائز الخاصة بنا في منطقة الأدلة الشاملة بموقعنا.