最高のものから盗む：5つのB2B産業用柱ページの例

「優れた芸術家は借ります。 スティーブ・ジョブズにしばしば起因する偉大な芸術家の盗みは、パブロ・ピカソから流用されました...彼はおそらくTSエリオットからの元の感情を再利用しました。

だから、それはあります：素晴らしいアドバイス、素晴らしいアーティストによって恥知らずに共有されます。 同じように、模範的なインバウンドWebサイトのコンテンツに遭遇した場合、その洞察を私たち自身の仕事に適用することは理にかなっています。

あなたのウェブサイトはあなたのマーケティングプログラムの基礎であり、あなたの最も重要なマーケティングツールです。 専門分野で役立つ信頼できるリソースとして機能することは、成功するB2Bコンテンツマーケティング戦略のコアバリューです。

インバウンドマーケティングのフライホイールを採用したことがあれば、購入者の旅のあらゆる段階で、そして顧客のライフサイクル全体を通じて、見込み客や顧客を引き付け、引き付け、喜ばせることの重要性を理解できます。

柱のページは、役立つ信頼できるコンテンツを集中して構造化し、見つけやすく、ナビゲートしやすく、使いやすいようにすることでSEOを改善しながら、これらの目標をサポートします。

そのため、最高のB2Bピラーページは、専門業界のニッチ内で貴重なリソースになります。 B2B産業用ウェブサイトからの最高の柱ページの例のいくつかを見て、それらが非常に効果的である理由を探りましょう。

ピラーページとは何ですか、そしてなぜ産業会社は気にする必要がありますか？

ピラーページは、Webサイトの詳細なコンテンツページです。 専門分野内のコアトピッククラスターに関する重要な質問に答える貴重な情報を保持しています。 サブトピックに編成されており、トピックに関連するさらに多くの情報を保持するサイト上の追加ページへのリンクが含まれています。

優れたピラーページは、ユーザーの質問に答えるだけでなく、調査をガイドすることで、ユーザーの生活を楽にします。 ピラーページの構造は、主題領域内で何が最も重要であるかを理解し、権限を確立し、視聴者の信頼を構築し、主題に関する頼りになるリソースにするのに役立つことを示しています。

ピラーページのコンテンツには、通常、長いテキスト、コールアウト、関連するコンテンツへのリンク、インフォグラフィック、ビデオなどが含まれます。 目次を使用すると、ナビゲートと使用が簡単になり、コンテンツクラスターの組織構造が明確になります。 関連するWebページは、柱のページにリンクします—Webサイト内の重要なコンテンツハブに昇格します。

柱のページタイプ：簡単な概要

コンテンツマーケターは、ピラーページがいくつかの異なるカテゴリに分類されることに同意しています…これらのカテゴリの定義が何であるかについて完全な合意はありませんが。 ほとんどの人は、10倍のコンテンツの柱のページ（トピックを包括的にカバーしているため、他のどのページよりも「10倍優れている」ために名前が付けられています）を認識しています。あなたの特定の業界のニッチで。

10倍のピラーページは、ユーザーの詳細情報の必要性を認識、応答、さらには予測し、使いやすく満足のいく形式で提供します。 関連するキーワードのランク付けによってリードを引き付けることを目的としてWebサイトを構築している場合、ピラーページはサイト構造の重要な部分です。

リソースの柱のページは、10倍の柱のページの幅広いトピックよりも具体的ですが、単一のコンテンツやブログ投稿よりもさらに深くなっています。 彼らは、専門的なサブトピックを正式に掘り下げたり、認識可能な課題に対処するためのリソースとして利用可能なすべてのコンテンツを提供したりします。

コンテンツサブトピックの柱のページは、ハウツーページ、決定的なガイド、またはユーザーが迅速かつ簡単に解決策を見つけることを期待できるワンストップショップとして提示される場合があります。 これらの柱のコンテンツページは、多くの場合、典型的な顧客の質問または特定の説得力のある検索分析を中心に構成されています。

5つの優れた柱ページの例

1. 10x射出成形ピラーページ、Kaysun Corporation

この10倍の柱のページは、以前にゲートされた電子ブック（ユーザーがアクセスするために送信する必要のあるWebサイトフォームの背後にあるPDF）のゲートを解除するという決定から始まりました。 これまでのところ、SEOの主な配当には、50％をわずかに超えるオーガニックバウンス率と、わずか41.86％の離脱率が含まれています。これは、ユーザーがコンテンツを見つけたためにリンクとCTAを使用してサイトにとどまることが多いことを反映しています。探しに来ました。

将来のページの最適化（GDDサイクルで計画）は、より多くのMQLを提供することを目的として、ページのユーザーエクスペリエンスを向上させ、エンゲージメントを向上させ、コンバージョンを増やします。

2. 10倍の産業インバウンドマーケティングの柱のページ、Weidertグループ

2018年の初めにこのピラーページを立ち上げました。これにより、連絡先が26％増加し、ページのコンバージョン率は、ゲートのないコンテンツの通常の約5倍になります。

このページでは、複雑で産業的なB2Bクライアント向けのインバウンドマーケティングの最も基本的な側面を深く掘り下げるためにコンテンツを整理しています。 これは、キーワード調査によって推進される目次の見出しに反映されていることがわかります。インバウンドマーケティング、その仕組み、必須の必需品、および概要の例を定義します。

ユーザーがページを下にスクロールすると、関連するコンテンツのリンクがスライドします。ダウンロード可能なPDFを使用すると、ユーザーはそれを持って広く共有できます。 この出口を意図したリードフローは、変換を成功させるための鍵となっています。

ピラーページがインバウンドの結果をどのように増加させたかについて詳しくは、次のビデオをご覧ください。

WEIDERT WEDNESDAY：PILLARページがどのように有機トラフィックを74％増加させるのに役立ったか

3.リソースピラーページ、輸送コンテナ、ファルコンストラクチャー

これは、リソースの柱のページのすばらしい例です。 その実用的な構造とナビゲーションにより、電子書籍、ケーススタディ、ウェビナー、ビデオ、ブログ投稿などのリソースタイプに基づいてコンテンツを簡単に参照および検索できます。 そのFAQセクションには、顧客の質問に対する洞察が示され、すべてのセクションはさらに詳細な情報にリンクしています。

このページは、54％未満のうらやましい全時間のバウンス率を達成しており、一見したところ、71秒のページ滞在時間の平均は低く見えるかもしれませんが、考えてみてください。探しに来ました。

4.コンテンツの柱のページ、リタール北米

このページは、リタールの幅広く深い情報を活用するために作成され、キーワードデータの洞察を使用して構造を最適化し、検索ボリュームと難易度の選択のバランスを取ります。

ページの見出しと小見出しの構造により、ユーザーは液冷データセンターに関する質問への回答を簡単にスキャンして見つけることができます。また、すっきりとしたシンプルなページデザインにより、気が散ることがありません。 スティッキーな目次は、ユーザーがページをナビゲートするときにユーザーを追跡し、ナビゲーションを近くに保ちます。

5.コンテンツピラーページ、JJSマニュファクチャリング

この柱のページは、製造業者がアウトソーシングに関して持っている大きな質問を予想しています。 インタラクティブな目次は、ユーザーがページのコンテンツの流れのどこにいるかを示し、関連コンテンツへのリンクがグラフィカルに呼び出されるため、ページ上で特に簡単に見つけることができます。

ピラーページは、インバウンドの結果を改善するのに役立ちます

インバウンドマーケティングのアプローチをしばらく続けている場合は、ピラーページを作成するために最適化および構造化できるコンテンツを少なくとも良いスタートを切ることができる可能性があります。 これらの柱のページは、ユーザーエクスペリエンスとSEOの観点からウェブサイトを変革し、コンテンツ組織のニーズを将来にわたって満たすことができる構造を設定することができます。

同時に、ピラーページが最も役立つ、最も需要の高いコンテンツを最良の見込み客の手に渡していくにつれて、業界と市場のニッチ市場で信頼と権威を築き続けることができます。

ワンストップショップの柱のページにアクセスして、インバウンドマーケティングを改善し、より良い結果を得る方法を学びましょう（それが来ることを知っていなければなりませんでした...）。 リンクをクリックするだけで、さらに深く掘り下げることができます。 そして、もっと多くの例を探しているなら、私たちのサイトの包括的なガイドエリアで私たちのすべての柱のページを見つけることができます。