Come sviluppare una strategia per i contenuti del blog che funzioni

Un blog efficace può essere un potente strumento nel marketing mix del tuo marchio. Ha il potenziale per aiutarti a sviluppare un pubblico più solido e una base di clienti più ampia per la tua attività. Nonostante ciò, molti imprenditori e responsabili marketing non sono sicuri di come sviluppare una strategia di contenuto del blog che abbia successo. Approfondire le tattiche di blog che funzionano ti aiuterà a ottenere il massimo dal tuo blog aziendale.

Il successo per il tuo blog è il successo per la tua azienda

Prima di esplorare le strategie del blog per la tua attività, è utile capire perché sono importanti e che aspetto ha il successo. In genere, i blog aziendali sono il fulcro delle strategie di marketing dei contenuti di quei marchi. Ecco quattro modi in cui un blog può aiutare la tua azienda:

1. Stabilire l'autorità del marchio

Ci sono più entità che fanno affari che mai. Per la maggior parte dei marchi, avere semplicemente un buon prodotto o servizio non è sufficiente per distinguersi dalla concorrenza. Invece, è importante essere visto come un'autorità nel tuo campo. Imparare a sviluppare una strategia per i contenuti del blog significa costruire autorità attraverso le tue parole. Questa esperienza aumenta la fiducia dei potenziali clienti e porta a maggiori tassi di conversione.

2. Migliora le relazioni con i clienti

La tua strategia di marketing dei contenuti del blog può aiutarti a coinvolgere il tuo pubblico. Un blog offre alle persone un modo gratuito e accessibile per interagire con il tuo marchio. Non è necessario che siano pronti a effettuare un acquisto per leggere un post sul blog. Ciò rende i contenuti del blog uno strumento prezioso per portare potenziali clienti nella tua canalizzazione di vendita.

3. Rafforza la strategia SEO

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è una tecnica di marketing online preziosa ma in continua evoluzione. Sebbene gli algoritmi di Google e di altri motori di ricerca possano cambiare, il loro obiettivo di fornire contenuti di alto valore agli utenti è costante. Scopri come sviluppare una strategia per i contenuti del blog e aggiorna regolarmente il tuo sito Web con contenuti nuovi, pertinenti e accattivanti per aumentare il traffico.

4. Offri opportunità di condivisione

Il contenuto del blog ben scritto e prezioso è l'ideale per la condivisione. Se vale la pena leggere il contenuto del tuo blog, probabilmente vale la pena condividerlo. Rendi facile per il tuo pubblico condividere i tuoi contenuti con amici e familiari. Presto inizierai a vedere un pubblico in crescita per il tuo blog e il tuo marchio.

In breve, i blog possono essere molto preziosi. Per sviluppare una strategia che aiuti a realizzare questi potenziali benefici, è utile fissare alcuni obiettivi.

Trova il successo con la tua strategia di marketing dei contenuti del blog

La definizione di successo per i contenuti web varia tra le organizzazioni. Ad esempio, potresti fare in modo che i tuoi autori di contenuti web si concentrino sull'esperienza del marchio. Puoi misurarlo in base alla ricerca sulle percezioni del tuo pubblico sul tuo marchio. In alternativa, potresti essere più interessato a far crescere il tuo pubblico attraverso la condivisione. Pertanto, la tua definizione di successo può riguardare il numero di azioni.

Come con qualsiasi altro progetto aziendale, il tuo blog avrà più successo quando avrai obiettivi efficaci. Prendi in considerazione l'utilizzo di un framework come SMART (specifico, misurabile, orientato all'azione, realistico e limitato nel tempo) per aiutarti a creare obiettivi migliori. Indipendentemente dagli obiettivi che ti sei prefissato, assicurati di avere qualche obiettivo che stai cercando di raggiungere. Questo ti aiuterà mentre impari a sviluppare una strategia per i contenuti del blog in modo da poter iniziare a correre quando assumi scrittori di contenuti.

Alcuni indicatori chiave di prestazione rilevanti per i blog includono visualizzazioni di pagina, tempo medio trascorso sulla pagina, conversione in pagine di prodotto, vendite di prodotti e condivisioni di articoli. Naturalmente, ci sono molti più dati che puoi monitorare e analizzare. Una delle grandi cose del marketing digitale è l'immensa opportunità per l'analisi.

Come sviluppare strategie per blog che funzionino

Non esiste una strategia valida per tutti per i blog. Ricorda, ogni azienda avrà obiettivi unici per il proprio blog. Pertanto, la strategia deve essere personalizzata.

Indipendentemente dai tuoi obiettivi, tuttavia, ci sono alcune considerazioni chiave che dovresti prendere in considerazione. Più significativamente, dovresti pensare a queste tre considerazioni:

1. L'intento del visitatore
2. I tuoi punti vendita unici e
3. Come il blog si inserisce nella tua pipeline di vendita

Con i tuoi obiettivi e queste tre considerazioni in mente, il percorso da seguire per sviluppare la tua strategia di marketing dei contenuti del blog inizierà a diventare più chiaro. Andiamo più in profondità con il motivo per cui queste considerazioni sono importanti.

1. Pensa all'intento del visitatore

Quando crei il tuo primo post sul blog, la domanda più importante è: "Chi lo leggerà?" Più specificamente, devi capire a cosa sono interessati i tuoi lettori prima ancora che raggiungano il contenuto. Questo è in genere dettato dal termine di ricerca utilizzato dal visitatore per trovare il post del blog. Esistono tre categorie principali di termini di ricerca:

• Informativo: queste ricerche cercano la risposta a una domanda. Ad esempio, se la tua azienda vende forniture da campeggio, potresti essere interessato a ottimizzare i contenuti per classificare la frase "di cosa ho bisogno per campeggiare per la prima volta?"
• Navigazione: le ricerche in questa categoria stanno cercando di trovare risorse specifiche. Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di possedere i risultati di navigazione per il tuo marchio. Se qualcuno cerca "John's Camping Supplies", ad esempio, la tua attività di campeggio dovrebbe essere tutti i migliori risultati.
• Transazionale: si tratta di ricerche con l'intento di acquistare. Possono essere generici o specifici per il tuo catalogo. Ad esempio, l'utente può cercare "Tenda grande John's Camping Supplies" o "Tenda grande in vendita". Entrambe possono essere ricerche transazionali.

Comprendere l'intento di un visitatore è importante quando si impara a sviluppare una strategia per i contenuti del blog che funzioni. Puoi fare molte previsioni sul pubblico del tuo blog in base ai termini chiave utilizzati per raggiungerlo. Ad esempio, per ottenere risultati per ricerche informative, potresti indirizzare un post sul blog sui suggerimenti per i campeggiatori principianti. Per le ricerche transazionali, potresti pubblicare un post con i dettagli della vendita del tuo campeggio estivo.

2. Conosci e condividi i tuoi punti di vendita unici

Internet è uno strumento potente. Offre anche ai marchi più piccoli un modo per condividere i propri messaggi su scala globale. Sfortunatamente, questo significa anche che il segnale del tuo marchio deve superare molto rumore dai concorrenti diretti e indiretti.

Prima di impostare il funzionamento degli scrittori di contenuti del tuo sito Web, dovrai identificare le caratteristiche che rendono unici il tuo marchio e i tuoi prodotti. I migliori consigli su come sviluppare una strategia per i contenuti del blog riguardano il renderti diverso, migliore e speciale. Molto probabilmente hai già esplorato i tuoi USP (punti vendita unici) per la tua strategia di marketing più ampia. Usali per guidare la creazione dei tuoi contenuti. Ad esempio, se il tuo prodotto è molto intuitivo, scrivi contenuti mirati ai principianti che desiderano un modo semplice per iniziare.

Inoltre, puoi trasformare il contenuto del tuo blog in un USP a sé stante. Costruisci una proposta di valore che includa le informazioni e le competenze nei post del tuo blog. Ad esempio, John's Camping Supplies può creare una serie di guide sui migliori campeggi della regione che includono consigli sull'attrezzatura per ciascun sito e su come utilizzare tali forniture. Il contenuto diventa un USP per i prodotti.

3. Integra i tuoi contenuti nella pipeline di vendita

Uno scrittore di contenuti web è più di una semplice persona che scrive post sul blog. Lui o lei è anche una parte importante della tua pipeline di vendita. La strategia di marketing dei contenuti del blog della tua azienda rappresenta una preziosa opportunità per acquisire lead e portarli nella tua canalizzazione. I tuoi inviti all'azione nel tuo blog dovrebbero essere basati sulla fase della canalizzazione di vendita in cui si trova attualmente il lettore.

Imparare a sviluppare una strategia per i contenuti del blog tenendo presente il funnel di vendita può essere di grande beneficio. Il tradizionale funnel di vendita inizia con la consapevolezza, quindi la ricerca, seguita dalla valutazione fino a quando il cliente non prende una decisione di acquisto. Ogni fase della canalizzazione dovrebbe essere mirata con contenuti appropriati. Queste fasi possono spesso essere mappate agli intenti di ricerca.

I consumatori nella fase di sensibilizzazione possono essere interessati a contenuti altamente informativi che li aiuteranno a iniziare a rispondere a un'esigenza urgente. Al contrario, qualcuno che si prepara a effettuare un acquisto è probabilmente interessato a contenuti transazionali che informeranno una decisione finale. Nel primo caso, il tuo invito all'azione può incoraggiare i lettori a saperne di più sull'argomento. In quest'ultimo caso, il tuo invito all'azione potrebbe convincerli ad acquistare un prodotto.

Porta tutto insieme

Dopo aver considerato i tre elementi di cui sopra della tua strategia di marketing dei contenuti del blog, il giusto approccio al blog dovrebbe iniziare a diventare più chiaro. Utilizzando queste informazioni, puoi pianificare alcuni contenuti che funzioneranno bene per i tuoi obiettivi. È utile organizzarli con un programma coerente. I vantaggi SEO del blogging sono migliorati da contenuti regolari e di alta qualità.

È anche utile implementare l'analisi per monitorare i tuoi indicatori chiave di prestazione. Utilizzando questi KPI, puoi affinare la tua strategia per soddisfare meglio le esigenze del tuo marchio. Se stai monitorando anche i tuoi termini di ricerca organici, avrai maggiori informazioni su quali blog stanno attirando diversi tipi di intenti di ricerca.

Costruire un blog efficace può offrire vantaggi sostanziali. Tuttavia, non è un'impresa facile, soprattutto quando si impara per la prima volta come sviluppare una strategia per i contenuti del blog. Ci sono milioni di altri marchi che sperano di attirare l'attenzione attraverso il content marketing. Dovresti considerare se desideri assumere servizi di scrittore di contenuti o utilizzare un team interno.

Perché è prezioso assumere uno scrittore di contenuti per sviluppare la tua strategia di marketing dei contenuti del blog

Molti proprietari di piccole imprese vogliono gestire da soli molti dei loro sforzi di marketing. Si aspettano che questo li aiuterà a risparmiare denaro. Tuttavia, ciò solleva la questione se un imprenditore "tuttofare" possa realizzare appieno il potenziale dei blog e di altre forme di marketing.

Il content marketing è molto efficace se fatto correttamente. Tuttavia, può anche richiedere molto tempo. Uno scrittore di contenuti web può passare ore a scrivere ogni post del blog. Ciò non include il tempo necessario per analizzare i dati e identificare parole chiave, intenti e strategia.

Motivi per assumere uno scrittore

Quando si tratta di sapere come sviluppare una strategia per i contenuti del blog, è importante considerare tutti i possibili strumenti a tua disposizione. Ecco alcuni motivi per assumere uno scrittore di contenuti:

• Hanno esperienza. Uno scrittore di contenuti web ha esperienza nella creazione di post di blog di alta qualità e altri contenuti. Un professionista può utilizzare quell'esperienza per rendere la tua strategia di marketing dei contenuti del blog il più efficace possibile.
• Possono essere più coerenti. La coerenza è importante nel content marketing. Uno scrittore di contenuti per siti Web può mantenere la pianificazione dei contenuti senza intoppi.
• Hanno una visione più obiettiva della tua attività. Ami i tuoi affari. Questa può essere una grande cosa. Tuttavia, a volte può offuscare il tuo giudizio. Avere una prospettiva di terze parti può essere prezioso.
• Possono concentrarsi esclusivamente sul tuo blog. Sei una persona impegnata. Ottieni di più dal tuo blog assumendo qualcuno che si concentri esclusivamente su quella parte della tua attività. Avrai anche più tempo per concentrarti su altre aree.

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