Wie man eine Blog-Content-Strategie entwickelt, die funktioniert

Ein effektiver Blog kann ein starkes Werkzeug im Marketing-Mix Ihrer Marke sein. Es hat das Potenzial, Ihnen dabei zu helfen, ein stabileres Publikum und einen größeren Kundenstamm für Ihr Unternehmen aufzubauen. Trotzdem sind sich viele Geschäftsinhaber und Marketingmanager nicht sicher, wie sie eine erfolgreiche Blog-Content-Strategie entwickeln sollen. Wenn Sie sich mit funktionierenden Blogging-Taktiken befassen, können Sie das Beste aus Ihrem Business-Blog herausholen.

Erfolg für Ihr Blog ist Erfolg für Ihr Unternehmen

Bevor Sie Blog-Strategien für Ihr Unternehmen erkunden, ist es hilfreich zu verstehen, warum sie wichtig sind und wie Erfolg aussieht. In der Regel sind Business-Blogs das Herzstück der Content-Marketing-Strategien dieser Marken. Hier sind vier Möglichkeiten, wie ein Blog Ihrem Unternehmen helfen kann:

1. Etablieren Sie Markenautorität

Es gibt mehr Unternehmen als je zuvor, die Geschäfte machen. Für die meisten Marken reicht es nicht aus, nur ein gutes Produkt oder eine gute Dienstleistung zu haben, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Stattdessen ist es wichtig, als Autorität in Ihrem Bereich angesehen zu werden. Zu lernen, wie man eine Blog-Content-Strategie entwickelt, dreht sich alles darum, Autorität durch Ihre Worte aufzubauen. Diese Expertise erhöht das Vertrauen potenzieller Kunden und führt zu höheren Konversionsraten.

2. Verbesserung der Kundenbeziehungen

Ihre Blog-Content-Marketing-Strategie kann Ihnen dabei helfen, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Ein Blog bietet Menschen eine kostenlose und zugängliche Möglichkeit, mit Ihrer Marke zu interagieren. Sie müssen nicht bereit sein, einen Kauf zu tätigen, um einen Blogbeitrag zu lesen. Dies macht Blog-Inhalte zu einem wertvollen Werkzeug, um Interessenten in Ihren Verkaufstrichter zu bringen.

3. Stärkung der SEO-Strategie

Suchmaschinenoptimierung ist eine wertvolle, aber sich ständig verändernde Online-Marketing-Technik. Während sich die Algorithmen für Google und andere Suchmaschinen ändern können, ist ihr Ziel, den Nutzern hochwertige Inhalte bereitzustellen, unerschütterlich. Erfahren Sie, wie Sie eine Blog-Content-Strategie entwickeln und Ihre Website regelmäßig mit neuen, relevanten und ansprechenden Inhalten aktualisieren, um den Traffic zu steigern.

4. Bieten Sie Möglichkeiten zum Teilen an

Gut geschriebene und wertvolle Blog-Inhalte eignen sich ideal zum Teilen. Wenn Ihr Blog-Inhalt lesenswert ist, lohnt es sich wahrscheinlich, ihn zu teilen. Machen Sie es Ihrem Publikum leicht, Ihre Inhalte mit Freunden und Familie zu teilen. Bald werden Sie ein wachsendes Publikum für Ihren Blog und Ihre Marke sehen.

Kurz gesagt, Blogs können sehr wertvoll sein. Um eine Strategie zu entwickeln, die dabei hilft, diese potenziellen Vorteile zu realisieren, ist es hilfreich, sich einige Ziele zu setzen.

Finden Sie Erfolg mit Ihrer Blog-Content-Marketing-Strategie

Die Definition von Erfolg für Webinhalte variiert zwischen Organisationen. Beispielsweise können Sie Ihre Web-Content-Autoren auf Markenkompetenz konzentrieren lassen. Sie können dies anhand von Untersuchungen zur Wahrnehmung Ihrer Marke durch Ihr Publikum messen. Alternativ sind Sie vielleicht am meisten daran interessiert, Ihr Publikum durch Teilen zu vergrößern. Daher kann Ihre Definition von Erfolg die Anzahl der Aktien beinhalten.

Wie bei jedem anderen Geschäftsprojekt wird Ihr Blog am erfolgreichsten sein, wenn Sie effektive Ziele haben. Erwägen Sie die Verwendung eines Frameworks wie SMART (spezifisch, messbar, handlungsorientiert, realistisch und zeitgebunden), um bessere Ziele zu erreichen. Unabhängig davon, welche Ziele Sie sich setzen, stellen Sie sicher, dass Sie ein bestimmtes Ziel haben, das Sie erreichen möchten. Dies wird Ihnen helfen, wenn Sie lernen, wie Sie eine Blog-Content-Strategie so entwickeln, dass Sie bei der Einstellung von Content-Autoren sofort durchstarten können.

Einige relevante Leistungskennzahlen für Blogs sind Seitenaufrufe, durchschnittliche Verweildauer auf der Seite, Conversion zu Produktseiten, Produktverkäufe und Artikelfreigaben. Natürlich gibt es noch viel mehr Daten, die Sie nachverfolgen und analysieren können. Eines der großartigen Dinge am digitalen Marketing sind die immensen Möglichkeiten für Analysen.

Wie man Blog-Strategien entwickelt, die funktionieren

Es gibt keine einheitliche Strategie für das Bloggen. Denken Sie daran, dass jedes Unternehmen einzigartige Ziele für seinen Blog haben wird. Daher muss die Strategie individuell angepasst werden.

Unabhängig davon, was Ihre Ziele sind, gibt es jedoch einige wichtige Überlegungen, die Sie berücksichtigen sollten. Am wichtigsten sollten Sie über diese drei Überlegungen nachdenken:

1. Die Absicht des Besuchers
2. Ihre Alleinstellungsmerkmale und
3. Wie der Blog in Ihre Verkaufspipeline passt

Mit Ihren Zielen und diesen drei Überlegungen im Hinterkopf wird der Weg zur Entwicklung Ihrer Blog-Content-Marketing-Strategie klarer. Lassen Sie uns näher darauf eingehen, warum diese Überlegungen wichtig sind.

1. Denken Sie über die Absicht des Besuchers nach

Wenn Sie Ihren ersten Blogbeitrag verfassen, lautet die wichtigste Frage: „Wer wird ihn lesen?“ Genauer gesagt müssen Sie verstehen, woran Ihre Leser interessiert sind, bevor sie überhaupt zum Inhalt gelangen. Dies wird normalerweise durch den Suchbegriff vorgegeben, den der Besucher verwendet, um den Blog-Beitrag zu finden. Es gibt drei Hauptkategorien von Suchbegriffen:

• Informativ: Diese Suchen suchen die Antwort auf eine Frage. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise Campingbedarf verkauft, könnten Sie daran interessiert sein, den Inhalt so zu optimieren, dass er für den Satz „Was brauche ich zum ersten Mal campen?“ rankt.
• Navigational: Suchen in dieser Kategorie versuchen, bestimmte Ressourcen zu finden. Ihr Ziel sollte es sein, die Navigationsergebnisse für Ihre Marke zu besitzen. Wenn jemand beispielsweise nach „John's Campingzubehör“ sucht, sollte Ihr Campinggeschäft ganz oben stehen.
• Transaktional: Dies sind Suchanfragen mit Kaufabsicht. Sie können generisch oder spezifisch für Ihren Katalog sein. Beispielsweise kann der Benutzer nach "John's Camping Supplies großes Zelt" oder "großes Zelt zu verkaufen" suchen. Beides können Transaktionssuchen sein.

Es ist wichtig, die Absicht eines Besuchers zu verstehen, um zu lernen, wie man eine funktionierende Blog-Content-Strategie entwickelt. Sie können viele Vorhersagen über das Publikum Ihres Blogs machen, basierend auf den Schlüsselbegriffen, die verwendet werden, um es zu erreichen. Um beispielsweise Ergebnisse für Informationssuchen zu erhalten, könnten Sie einen Blog-Beitrag mit Tipps für Camper-Anfänger anvisieren. Für Transaktionssuchen könnten Sie einen Beitrag erstellen, in dem Ihr Sommer-Camping-Verkauf detailliert beschrieben wird.

2. Kennen und teilen Sie Ihre einzigartigen Verkaufsargumente

Das Internet ist ein mächtiges Werkzeug. Es gibt selbst den kleinsten Marken die Möglichkeit, ihre Botschaften auf globaler Ebene zu teilen. Leider bedeutet dies auch, dass das Signal Ihrer Marke viel Lärm von direkten und indirekten Wettbewerbern durchbrechen muss.

Bevor Sie Ihre Website-Content-Autoren einsetzen, müssen Sie die Merkmale identifizieren, die Ihre Marke und Ihre Produkte einzigartig machen. Die besten Tipps zur Entwicklung einer Blog-Content-Strategie beziehen sich darauf, Sie anders, besser und besonders zu machen. Wahrscheinlich haben Sie Ihre USPs (Unique Selling Points) für Ihre umfassendere Marketingstrategie bereits erforscht. Verwenden Sie sie, um Ihre Inhaltserstellung zu leiten. Wenn Ihr Produkt beispielsweise sehr intuitiv ist, schreiben Sie Inhalte, die sich an Anfänger richten, die einen einfachen Einstieg wünschen.

Darüber hinaus können Sie Ihren Blog-Content zu einem eigenen Alleinstellungsmerkmal machen. Erstellen Sie ein Wertversprechen, das die Informationen und das Fachwissen in Ihren Blog-Beiträgen enthält. Zum Beispiel kann John's Camping Supplies eine Reihe von Leitfäden über die besten Campingplätze in der Region erstellen, die Empfehlungen zur Ausrüstung für jeden Platz und zur Verwendung dieser Vorräte enthalten. Der Inhalt wird zum Alleinstellungsmerkmal der Produkte.

3. Integrieren Sie Ihre Inhalte in Ihre Verkaufspipeline

Ein Web-Content-Autor ist mehr als nur jemand, der Blog-Posts schreibt. Er oder sie ist auch ein wichtiger Teil Ihrer Verkaufspipeline. Die Blog-Content-Marketing-Strategie Ihres Unternehmens bietet eine wertvolle Gelegenheit, Leads zu erfassen und in Ihren Trichter zu bringen. Ihre Handlungsaufforderungen in Ihrem Blog sollten auf der Phase des Verkaufstrichters basieren, in der sich der Leser gerade befindet.

Zu lernen, wie man eine Blog-Content-Strategie unter Berücksichtigung des Verkaufstrichters entwickelt, kann von großem Nutzen sein. Der traditionelle Verkaufstrichter beginnt mit dem Bewusstsein, dann der Recherche, gefolgt von der Bewertung, bis der Kunde eine Kaufentscheidung trifft. Jede Phase des Trichters sollte mit geeigneten Inhalten zielgerichtet sein. Diese Phasen können häufig Suchabsichten zugeordnet werden.

Verbraucher in der Sensibilisierungsphase könnten an hochgradig informativen Inhalten interessiert sein, die ihnen helfen, ein dringendes Bedürfnis zu adressieren. Umgekehrt ist jemand, der sich auf einen Kauf vorbereitet, wahrscheinlich an Transaktionsinhalten interessiert, die eine endgültige Entscheidung treffen. Im ersten Fall kann Ihr Call-to-Action die Leser dazu anregen, mehr über das Thema zu erfahren. Im letzteren Fall kann Ihr Call-to-Action sie dazu bringen, ein Produkt zu kaufen.

Bringen Sie alles zusammen

Sobald Sie die oben genannten drei Elemente Ihrer Blog-Content-Marketing-Strategie berücksichtigt haben, sollte der richtige Ansatz für das Bloggen klarer werden. Anhand dieser Erkenntnisse können Sie einige Inhalte planen, die sich gut für Ihre Ziele eignen. Es ist hilfreich, diese mit einem konsistenten Zeitplan zu organisieren. Die SEO-Vorteile des Bloggens werden durch regelmäßige, qualitativ hochwertige Inhalte verstärkt.

Es ist auch hilfreich, Analysen zu implementieren, um Ihre wichtigsten Leistungsindikatoren zu verfolgen. Mithilfe dieser KPIs können Sie Ihre Strategie verfeinern, um sie besser an die Bedürfnisse Ihrer Marke anzupassen. Wenn Sie auch Ihre organischen Suchbegriffe verfolgen, haben Sie einen besseren Einblick, welche Blogs unterschiedliche Arten von Suchabsichten anziehen.

Der Aufbau eines effektiven Blogs kann erhebliche Vorteile bieten. Es ist jedoch kein leichtes Unterfangen, besonders wenn man zum ersten Mal lernt, wie man eine Blog-Content-Strategie entwickelt. Es gibt Millionen anderer Marken, die hoffen, durch Content Marketing Aufmerksamkeit zu erregen. Sie sollten überlegen, ob Sie Content-Writer-Dienste beauftragen oder ein internes Team einsetzen möchten.

Warum es wertvoll ist, einen Content Writer einzustellen, um Ihre Blog-Content-Marketing-Strategie zu entwickeln

Viele Kleinunternehmer möchten einen Großteil ihrer Marketingbemühungen selbst erledigen. Sie erwarten, dass dies ihnen hilft, Geld zu sparen. Dies wirft jedoch die Frage auf, ob ein „Alleskönner“-Unternehmer das Potenzial des Bloggens und anderer Marketingformen voll ausschöpfen kann.

Content Marketing ist sehr effektiv, wenn es richtig gemacht wird. Allerdings kann es auch recht zeitaufwändig sein. Ein Autor von Webinhalten kann Stunden damit verbringen, jeden Blogbeitrag zu schreiben. Darin nicht enthalten ist die notwendige Zeit, um die Daten zu analysieren und Schlüsselwörter, Absichten und Strategien zu identifizieren.

Gründe, einen Autor einzustellen

Wenn es darum geht, eine Blog-Content-Strategie zu entwickeln, ist es wichtig, alle möglichen Tools in Ihrem Gürtel zu berücksichtigen. Hier sind einige Gründe, einen Content-Autor einzustellen:

• Sie haben Erfahrung. Ein Web-Content-Autor hat Erfahrung mit der Erstellung hochwertiger Blog-Posts und anderer Inhalte. Ein Profi kann diese Erfahrung nutzen, um Ihre Blog-Content-Marketing-Strategie so effektiv wie möglich zu gestalten.
• Sie können konsistenter sein. Konsistenz ist im Content Marketing wichtig. Ein Website-Content-Autor kann dafür sorgen, dass Ihr Content-Zeitplan reibungslos läuft.
• Sie haben eine objektivere Sicht auf Ihr Unternehmen. Sie lieben Ihr Geschäft. Das kann eine tolle Sache sein. Es kann jedoch manchmal Ihr Urteilsvermögen trüben. Die Perspektive eines Drittanbieters zu haben, kann wertvoll sein.
• Sie können sich ausschließlich auf Ihren Blog konzentrieren. Sie sind eine vielbeschäftigte Person. Holen Sie mehr aus Ihrem Blog heraus, indem Sie jemanden einstellen, der sich ausschließlich auf diesen Teil Ihres Unternehmens konzentriert. Sie haben auch mehr Zeit, sich auf andere Bereiche zu konzentrieren.

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