Cum să dezvoltați o strategie de conținut de blog care funcționează

Un blog eficient poate fi un instrument puternic în mixul de marketing al mărcii dvs. Are potențialul de a vă ajuta să dezvoltați un public mai solid și o bază de clienți mai mare pentru afacerea dvs. În ciuda acestui fapt, mulți proprietari de afaceri și manageri de marketing nu sunt siguri cum să dezvolte o strategie de conținut de blog care să aibă succes. Aprofundarea în tacticile de blogging care funcționează vă va ajuta să obțineți la maximum de pe blogul dvs. de afaceri.

Succesul pentru blogul tău este succesul pentru afacerea ta

Înainte de a explora strategiile de blog pentru afacerea dvs., este util să înțelegeți de ce sunt importante și cum arată succesul. De obicei, blogurile de afaceri sunt elementele centrale ale strategiilor de marketing de conținut ale acelor mărci. Iată patru moduri în care un blog vă poate ajuta afacerea:

1. Stabiliți Autoritatea de Brand

Există mai multe entități care fac afaceri decât oricând. Pentru majoritatea mărcilor, pur și simplu a avea un produs sau un serviciu bun nu este suficient pentru a ieși în evidență față de concurenți. În schimb, este important să fii văzut ca o autoritate în domeniul tău. A învăța cum să dezvolți o strategie de conținut pentru blog înseamnă să construiești autoritate prin cuvintele tale. Această expertiză crește încrederea potențialilor clienți și duce la rate de conversie mai mari.

2. Îmbunătățiți relațiile cu clienții

Strategia dvs. de marketing de conținut pe blog vă poate ajuta să interacționați cu publicul. Un blog oferă oamenilor o modalitate gratuită și accesibilă de a interacționa cu marca dvs. Nu trebuie să fie pregătiți să facă o achiziție pentru a citi o postare pe blog. Acest lucru face din conținutul blogului un instrument valoros pentru a aduce clienți potențiali în pâlnia dvs. de vânzări.

3. Consolidați strategia SEO

Optimizarea pentru motoarele de căutare este o tehnică de marketing online valoroasă, dar în continuă schimbare. În timp ce algoritmii pentru Google și alte motoare de căutare se pot schimba, obiectivul lor de a oferi utilizatorilor conținut de mare valoare este neclintit. Aflați cum să dezvoltați o strategie de conținut pentru blog și să vă actualizați în mod regulat site-ul web cu conținut nou, relevant și captivant, pentru a crește traficul.

4. Oferiți oportunități de partajare

Conținutul de blog bine scris și valoros este ideal pentru partajare. Dacă conținutul blogului dvs. merită citit, probabil că merită împărtășit. Faceți mai ușor pentru publicul dvs. să partajeze conținutul dvs. prietenilor și familiei. În curând, vei începe să vezi o audiență în creștere pentru blogul tău și brandul tău.

Pe scurt, blogurile pot fi foarte valoroase. Pentru a dezvolta o strategie care va ajuta la realizarea acestor beneficii potențiale, este util să se stabilească niște obiective.

Găsiți succes cu strategia dvs. de marketing de conținut pe blog

Definiția succesului pentru conținutul web variază între organizații. De exemplu, este posibil ca scriitorii dvs. de conținut web să se concentreze pe expertiza mărcii. Puteți măsura acest lucru pe baza cercetării asupra percepțiilor publicului dvs. despre marca dvs. Alternativ, ați putea fi cel mai interesat să vă creșteți publicul prin distribuire. Prin urmare, definiția dvs. de succes poate implica numărul de acțiuni.

Ca și în cazul oricărui alt proiect de afaceri, blogul tău va avea cel mai mare succes atunci când ai obiective eficiente. Luați în considerare utilizarea unui cadru precum SMART (specific, măsurabil, orientat spre acțiune, realist și limitat în timp) pentru a vă ajuta să vă creați obiective mai bune. Indiferent de obiectivele pe care le-ați stabilit, asigurați-vă că aveți un obiectiv pe care încercați să-l atingeți. Acest lucru vă va ajuta pe măsură ce învățați cum să dezvoltați o strategie de conținut pentru blog într-un mod în care să puteți da drumul atunci când angajați scriitori de conținut.

Unii indicatori cheie de performanță relevanți pentru bloguri includ vizualizări de pagină, timpul mediu petrecut pe pagină, conversia în pagini de produse, vânzările de produse și distribuirea articolelor. Desigur, există mult mai multe date pe care le puteți urmări și analiza. Unul dintre lucrurile grozave despre marketingul digital este oportunitatea imensă pentru analiză.

Cum să dezvoltați strategii de blog care funcționează

Nu există o strategie universală pentru blogging. Amintiți-vă, fiecare afacere va avea obiective unice pentru blogul său. Prin urmare, strategia trebuie să fie personalizată.

Indiferent care sunt obiectivele tale, totuși, există câteva considerente cheie de care ar trebui să ții cont. Cel mai important, ar trebui să vă gândiți la aceste trei considerente:

1. Intenția vizitatorului
2. Punctele dvs. de vânzare unice și
3. Cum se încadrează blogul în conducta dvs. de vânzări

Având în vedere obiectivele dvs. și aceste trei considerente, calea de urmat pentru a vă dezvolta strategia de marketing de conținut pe blog va începe să devină mai clară. Să aprofundăm de ce sunt importante aceste considerente.

1. Gândiți-vă la intenția vizitatorului

Pe măsură ce creați prima postare pe blog, cea mai importantă întrebare este „Cine o va citi?” Mai precis, trebuie să înțelegeți ce interesează cititorii dvs. înainte de a ajunge chiar la conținut. Acest lucru este dictat de obicei de termenul de căutare folosit de vizitator pentru a găsi postarea pe blog. Există trei categorii principale de termeni de căutare:

• Informațional: aceste căutări caută răspunsul la o întrebare. De exemplu, dacă afacerea dvs. vinde rechizite pentru camping, este posibil să fiți interesat să optimizați conținutul pentru a se clasifica pentru expresia „de ce am nevoie să campez pentru prima dată?”
• Navigare: căutările din această categorie încearcă să găsească resurse specifice. Scopul tău ar trebui să fie să deții rezultatele de navigare pentru marca ta. Dacă cineva caută „John’s Camping Supplies”, de exemplu, afacerea dvs. de camping ar trebui să fie toate cele mai bune rezultate.
• Tranzacțional: acestea sunt căutări cu intenție de cumpărare. Acestea pot fi generice sau specifice pentru catalogul dvs. De exemplu, utilizatorul poate căuta „Cort mare John’s Camping Supplies” sau „Cort mare de vânzare”. Ambele pot fi căutări tranzacționale.

Înțelegerea intenției unui vizitator este importantă atunci când învățați cum să dezvoltați o strategie de conținut de blog care să funcționeze. Puteți face o mulțime de predicții despre audiența blogului dvs. pe baza termenilor cheie folosiți pentru a ajunge la acesta. De exemplu, pentru a aduna rezultate pentru căutări informaționale, puteți viza o postare pe blog despre sfaturi pentru camperii începători. Pentru căutări tranzacționale, puteți face o postare care să detalieze oferta dvs. de camping de vară.

2. Cunoașteți și împărtășiți punctele dvs. unice de vânzare

Internetul este un instrument puternic. Oferă chiar și celor mai mici mărci o modalitate de a-și împărtăși mesajele la scară globală. Din păcate, acest lucru înseamnă, de asemenea, că semnalul mărcii dvs. trebuie să treacă prin mult zgomot de la concurenții direcți și indirecti.

Înainte de a-ți activa scriitorii de conținut pentru site-ul tău web, va trebui să identifici caracteristicile care fac marca și produsele tale unice. Cele mai bune sfaturi despre cum să dezvoltați o strategie de conținut pentru blog sunt despre a vă face diferit, mai bun și special. Cel mai probabil ați explorat deja USP-urile (punctele unice de vânzare) pentru strategia dvs. de marketing mai largă. Folosiți-le pentru a vă ghida crearea de conținut. De exemplu, dacă produsul dvs. este foarte intuitiv, scrieți conținut destinat începătorilor care doresc o modalitate ușoară de a începe.

În plus, vă puteți transforma conținutul blogului într-un USP propriu. Creați o propunere de valoare care să includă informațiile și expertiza în postările dvs. de blog. De exemplu, John's Camping Supplies poate crea o serie de ghiduri despre cele mai bune locuri de campare din regiune care includ recomandări privind echipamentul pentru fiecare locație și modul de utilizare a acestor provizii. Conținutul devine un USP pentru produse.

3. Integrați conținutul dvs. în canalul dvs. de vânzări

Un scriitor de conținut web este mai mult decât cineva care scrie postări pe blog. El sau ea este, de asemenea, o parte importantă a conductei dvs. de vânzări. Strategia de marketing de conținut pentru blogul companiei dvs. reprezintă o oportunitate valoroasă de a capta clienți potențiali și de a le aduce în canalul dvs. Îndemnurile dvs. la acțiune din blogul dvs. ar trebui să se bazeze pe stadiul pâlniei de vânzări în care se află în prezent cititorul.

A învăța cum să dezvolți o strategie de conținut pentru blog, având în vedere pâlnia de vânzări, poate fi foarte benefic. Pâlnia tradițională de vânzări începe cu conștientizarea, apoi cercetarea, urmată de evaluare până când clientul ia o decizie de cumpărare. Fiecare etapă a canalului ar trebui să fie vizată cu conținut adecvat. Aceste etape pot fi adesea mapate cu intențiile de căutare.

Consumatorii aflați în stadiul de conștientizare ar putea fi interesați de conținutul foarte informațional care îi va ajuta să înceapă să răspundă unei nevoi presante. În schimb, cineva care se pregătește să facă o achiziție este probabil interesat de conținutul tranzacțional care va informa o decizie finală. În primul caz, îndemnul dvs. la acțiune poate încuraja cititorii să învețe mai multe despre subiect. În acest din urmă caz, apelul dvs. la acțiune îi poate convinge să cumpere un produs.

Aduceți totul împreună

Odată ce ați luat în considerare cele trei elemente de mai sus ale strategiei dvs. de marketing de conținut pe blog, abordarea corectă a bloggingului ar trebui să înceapă să devină mai clară. Folosind aceste informații, puteți planifica câteva părți de conținut care vor funcționa bine pentru obiectivele dvs. Este util să le organizați cu un program consecvent. Beneficiile SEO ale bloggingului sunt îmbunătățite de conținut obișnuit, de înaltă calitate.

De asemenea, este util să implementați analize pentru a vă urmări indicatorii cheie de performanță. Folosind acești KPI, vă puteți perfecționa strategia pentru a se potrivi mai bine nevoilor mărcii dvs. Dacă vă urmăriți și termenii de căutare organici, veți avea mai multe informații despre blogurile care atrag diferite tipuri de intenții de căutare.

Construirea unui blog eficient poate oferi beneficii substanțiale. Cu toate acestea, nu este o întreprindere ușoară, mai ales când învățați pentru prima dată cum să dezvoltați o strategie de conținut pentru blog. Există milioane de alte mărci care speră să atragă atenția prin marketingul de conținut. Ar trebui să vă gândiți dacă doriți să angajați servicii de redactare de conținut sau să utilizați o echipă internă.

De ce este valoros să angajezi un redactor de conținut pentru a-ți dezvolta strategia de marketing de conținut pe blog

Mulți proprietari de afaceri mici doresc să se ocupe singuri de multe eforturi de marketing. Ei se așteaptă că acest lucru îi va ajuta să economisească bani. Cu toate acestea, acest lucru ridică întrebarea dacă un proprietar de afaceri „foarte la toate” poate realiza pe deplin potențialul blogging-ului și al altor forme de marketing.

Marketingul de conținut este foarte eficient atunci când este făcut corect. Cu toate acestea, poate fi, de asemenea, destul de consumator de timp. Un scriitor de conținut web poate petrece ore întregi scriind fiecare postare de blog. Aceasta nu include timpul necesar pentru a analiza datele și a identifica cuvintele cheie, intențiile și strategia.

Motive pentru a angaja un scriitor

Când vine vorba de a ști cum să dezvolți o strategie de conținut pentru blog, este important să iei în considerare toate instrumentele posibile din centură. Iată câteva motive pentru a angaja un scriitor de conținut:

• Au experiență. Un scriitor de conținut web are experiență în crearea de postări de blog și alt conținut de înaltă calitate. Un profesionist poate folosi această experiență pentru a face strategia de marketing de conținut pe blog cât mai eficientă posibil.
• Ele pot fi mai consistente. Consecvența este importantă în marketingul de conținut. Un scriitor de conținut pentru site-ul web vă poate menține programul de conținut să funcționeze fără probleme.
• Au o viziune mai obiectivă asupra afacerii dvs. Îți place afacerea. Acesta poate fi un lucru grozav. Cu toate acestea, uneori îți poate tulbura judecata. A avea o perspectivă terță parte poate fi valoroasă.
• Se pot concentra exclusiv pe blogul tău. Ești o persoană ocupată. Obțineți mai mult de la blogul dvs. angajând pe cineva care să se concentreze exclusiv pe acea parte a afacerii dvs. De asemenea, veți avea mai mult timp să vă concentrați asupra altor domenii.

Explorați serviciile BKA Content

Dacă doriți să angajați servicii de redactare de conținut pentru blogul dvs., luați în considerare BKA Content. Oferim o varietate de servicii, inclusiv un plan de abonament lunar.

Luați legătura cu echipa noastră pentru a afla cum să dezvoltați o strategie de conținut de blog cu ajutorul nostru și să publicați tot felul de conținut de înaltă calitate pentru afacerea dvs.