Ressourcen für Marketingagenturen: Wie man in Zeiten des ständigen Wandels auf dem Laufenden bleibt

Was ist deine Aufwachroutine? Einmal (vor langer Zeit) stand ich auf, holte die Zeitung von der Veranda (falls sie zufällig dort statt auf dem Dach oder im Gebüsch gelandet war) und blätterte sie durch, während ich meinen Morgenkaffee trank . Ich höre von einigen Leuten, die das immer noch tun (zurück auf der Farm), aber für mich ist es fast kurios, darüber nachzudenken. Gibt es jemanden da draußen, der das noch macht?

Denn jetzt stehe ich wie viele Menschen auf, schaue noch im Bett auf mein Smartphone und klappe dann beim Frühstück meinen Laptop auf. Ich werde über die neuesten Nachrichten, Branchenblogs sowie alle Aktivitäten auf Twitter, Facebook und LinkedIn informiert. Ich kann mich nicht einmal daran erinnern, wie es war, die gestrigen Nachrichten in einem nicht interaktiven, tintenverschmierten Format zu lesen. Was ein paar Jahre für einen Unterschied machen.

Damals, in diesen fernen Tagen, arbeitete ich in einer Marketingagentur, und ich kann mich nur schwer daran erinnern, wie ich mit den aktuellen Trends Schritt halten konnte. (Sicher, wir hatten Internet, aber es war langsam . Und wir mussten in beide Richtungen bergauf zur Arbeit laufen. Jetzt runter von meinem Rasen, Kinder!)

Ich erinnere mich, dass die Ankunft dieser dicken Hochglanzausgabe des Magazins Communication Arts eine große Sache war, ebenso wie das regelmäßige Erscheinen von Advertising Age und AdWeek. Natürlich hatten wir damals, wie gesagt, das Internet, also konnten wir dort auch auf Online-Ressourcen zugreifen. Natürlich nicht so viele. Das Marktforschungsunternehmen eMarketer wurde 1996 gegründet und ClickZ gibt es seit 1997. Beide waren im Laufe der Jahre großartige Ressourcen für digitale Vermarkter in verschiedenen Branchen. Das Media Life Magazine gibt es seit 1999. Viele andere sind während des Dotcom-Booms und der Pleite gekommen und gegangen.

So viele Worte, so wenig Zeit

Heutzutage gibt es so viele Ressourcen für Marketingagenturen, dass es schwierig ist, die riesigen Mengen an Inhalten zu sortieren, die auf Werbeagenturen und Vermarkter ausgerichtet sind. Das gilt besonders jetzt, wo wir über mehr als nur Zeitschriften sprechen. Es gibt Podcasts, Blogs, Webinare, Infografiken, Whitepaper, eBooks, Videos und mehr. Wie können wir Marketingspezialisten angesichts der Verbreitung von Informationen jemals die Zeit finden, Inhalte zu konsumieren, besonders wenn wir so damit beschäftigt sind, sie selbst zu erstellen?

Dies ist ein echtes Problem, denn um die Art von Kreativität und Vision zu liefern, die zu Ergebnissen führt, müssen Marketingspezialisten mit den neuesten Marketingtrends und -innovationen Schritt halten. Wir müssen die neue Schärfe erkennen und entscheiden, ob sie nur beliebt oder tatsächlich sinnvoll ist. Wir müssen auf den nächsten Wandel in der Branche vorbereitet sein, sei er subtil oder transformativ.

Für Agenturen ist dies sogar noch wichtiger, da die besten Kreativteams auch als Dolmetscher für ihre Kunden fungieren und ihnen helfen zu verstehen, wo sie ihre Zeit und Ressourcen investieren müssen, um den Interessen ihrer Kunden zu dienen. Auch Agenturen müssen ihr Wissen mit Kunden teilen und mit gutem Beispiel vorangehen. Dies beweist nicht nur ihre Leistungsfähigkeit, sondern festigt auch die Partnerschaft.

Einer meiner Neujahrsvorsätze als Vermarkter war es, mir Zeit für die Selbstverbesserung zu nehmen, was das Informieren über Branchentrends sowie die Teilnahme an mehr Online-Webinaren und -Veranstaltungen umfasst. Als Teil dieser Kampagne habe ich einige meiner Lieblingsressourcen gesammelt und mir die Aufgabe gestellt, sie (na ja, zumindest einige ) jeden Tag zu lesen.

Hier sind nur einige der Ressourcen, die ich mir regelmäßig anschaue.

MarketingSherpa

Dieses Forschungsunternehmen (benannt nach dem unerschrockenen Volk der Sherpa in Nepal) ist auf die Verfolgung von Marketingtrends und Best Practices spezialisiert. Ihr erklärtes Ziel ist es, „Vermarktern auf der ganzen Welt die Statistiken, Inspiration und Anweisungen zu geben, um ihre Ergebnisse zu verbessern.“ Sie gehören MECLABS, einem Forschungs- und Schulungsunternehmen, das Unternehmen bei der Optimierung ihrer Vertriebs- und Marketingtechnologie und -ressourcen unterstützt. Und sie sind mit MarketingExperiments verbunden, einer großartigen Ressource für Marketingstatistiken und Fallstudien.

MarketingProfs

Diese Website bietet zahlreiche Marketingeinblicke sowie eine Community von über einer halben Million Vermarkter. Ann Handley, eine der Gründerinnen von ClickZ, leitet die Inhalte für MarketingProfs, und wow, es gibt eine Menge Inhalte in Form von Newslettern, Vorlagen, Leitfäden, Kursen, Seminaren, Konferenzen und Forschungsarbeiten.

Verband für Direktmarketing (DMA)

Diese Gruppe ist die weltweit führende unabhängige Organisation für datengesteuerte Vermarkter. Ihre Vision? „Sei der führende Handelsverband für Führungskräfte, die einen verantwortungsbewussten, kundenorientierten Ansatz für Marketing und Fundraising verfolgen.“ Neben Bildungsressourcen für Marketingfachleute bieten sie Verbrauchern Hilfe bei unerwünschtem Marketing – insbesondere bei Postsendungen, Katalogen und Online-Werbung.

Werbewoche

Die Online-Ausgabe des traditionsreichen Magazins ist ein großartiger Ort, um sich über Werbetrends in digitalen Medien auf dem Laufenden zu halten. Am liebsten lese ich AdFreak, eine urkomische Präsentation der besten (und schlechtesten) Werbung, Branding und Design.

Direktmarketing-Nachrichten (DMN)

Diese Organisation liefert aktuelle Informationen und Einblicke über ihre Website, E-Mail-Newsletter, eBooks, soziale Medien, virtuelle Veranstaltungen und Webcasts. Sie haben auch eine monatliche Druckausgabe. Wenn Sie eine Agentur haben, vergewissern Sie sich, dass Sie in deren Verzeichnis aufgeführt sind.

Apropos Agenturen, hier ist eine großartige Zusammenfassung von Blogs für Agenturprofis von Marketing Agency Insider (eine weitere hervorragende Ressource). Du siehst was ich meine? Es gibt wirklich kein Ende des Kaninchenbaus, wenn Sie einmal anfangen, ihn hinunterzugehen … aber zumindest haben Sie jetzt einen Ort, an dem Sie anfangen können.

Es ist leicht, sich beim Durchsuchen all dieser Ressourcen ablenken zu lassen. Eine der Möglichkeiten, wie ich mich konzentrieren kann, ist die Verwendung eines RSS-Readers. Auf diese Weise kann ich meine Favoriten abonnieren und die Inhalte lesen, die mich am meisten interessieren, ohne jeden Tag jede Seite besuchen zu müssen. (Abonnieren Sie hier den Blog-Feed von Marketing Action.) Besser noch, es hindert mich daran, durch das ganze Internet zu wandern, weil ich weiß, dass ich, wenn ich das tue, am Ende Videos von Kätzchen ansehen werde.

Sich über die neuesten Trends auf dem Laufenden zu halten, ist nur eine Möglichkeit, wie Marketingagenturen erfolgreich sein können. Mehr wollen? Dieses eBook beschreibt die neun wesentlichen Strategien, die Agenturen helfen können, mithilfe der Leistungsfähigkeit der Marketingautomatisierung einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen.