แหล่งข้อมูลสำหรับหน่วยงานการตลาด: วิธีรักษาปัจจุบันในช่วงเวลาที่มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

กิจวัตรการตื่นนอนของคุณคืออะไร? ครั้งหนึ่ง (เมื่อนานมาแล้ว) ฉันจะลุกขึ้นไปหยิบหนังสือพิมพ์จากระเบียงหน้าบ้าน (ถ้าบังเอิญจริงๆ มันตกลงไปที่นั่นจริงๆ แทนที่จะอยู่บนหลังคาหรือในพุ่มไม้) และพลิกอ่านในขณะที่ดื่มกาแฟยามเช้า . ฉันได้ยินคนบางคนที่ยังคงทำสิ่งนี้อยู่ (ที่ฟาร์ม) แต่สำหรับฉัน มันเกือบจะแปลกตาเมื่อนึกถึง ยังมีคนทำแบบนั้นอยู่ไหม?

เพราะตอนนี้ เหมือนกับหลายๆ คน ฉันลุกขึ้น มองดูสมาร์ทโฟนขณะที่ฉันยังอยู่บนเตียง จากนั้นเปิดแล็ปท็อปในขณะที่ฉันทานอาหารเช้า ฉันติดตามข่าวสารล่าสุดและบล็อกของอุตสาหกรรม ตลอดจนกิจกรรมใดๆ บน Twitter, Facebook และ LinkedIn ฉันจำไม่ได้ด้วยซ้ำว่าการอ่านข่าวเมื่อวานในรูปแบบที่ไม่โต้ตอบและหมึกเปื้อนเป็นอย่างไร ความแตกต่างไม่กี่ปีทำให้อะไร

ย้อนกลับไปในสมัยก่อน ฉันทำงานที่เอเจนซี่การตลาด และจำไม่ค่อยได้ว่าฉันตามทันเทรนด์ปัจจุบันได้อย่างไร (แน่นอนว่าเรามีอินเทอร์เน็ต แต่มัน ช้า และเราต้องเดินขึ้นเขาทั้งสองทางเพื่อไปทำงาน เอาล่ะ ลงจากสนามหญ้าของฉันซะ เด็กๆ!)

ฉันจำได้ว่าการมาถึงของนิตยสาร Communication Arts ฉบับหนาและเคลือบมันนั้นเป็นเรื่องใหญ่ เช่นเดียวกับการปรากฏตัวตามปกติของ Advertising Age และ AdWeek แน่นอน อย่างที่ฉันพูดไป เรามีอินเทอร์เน็ตในสมัยนั้น เราจึงสามารถเข้าถึงแหล่งข้อมูลออนไลน์ได้เช่นกัน ไม่มากเท่าแน่นอน บริษัทวิจัยการตลาด eMarketer ก่อตั้งขึ้นในปี 2539 และ ClickZ เปิดให้บริการมาตั้งแต่ปี 2540 ทั้งสองแห่งเป็นแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมสำหรับนักการตลาดดิจิทัลในหลายอุตสาหกรรมในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Media Life Magazine มีมาตั้งแต่ปี 1999 นิตยสารอื่นๆ มากมายเข้ามาและหายไปในช่วงที่ดอทคอมกำลังเฟื่องฟู

คำพูดมากมาย เวลาน้อยมาก

ทุกวันนี้มีแหล่งข้อมูลมากมายสำหรับเอเจนซี่การตลาด เป็นเรื่องยากที่จะจัดเรียงเนื้อหาจำนวนมหาศาลที่มุ่งไปที่เอเจนซี่โฆษณาและนักการตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งตอนนี้ที่เรากำลังพูดถึงมากกว่าแค่นิตยสาร มีพอดแคสต์ บล็อก การสัมมนาผ่านเว็บ อินโฟกราฟิก เอกสารไวท์เปเปอร์ อีบุ๊ค วิดีโอ และอื่นๆ จากการแพร่กระจายของข้อมูล นักการตลาดจะหาเวลาบริโภคเนื้อหาได้อย่างไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเรายุ่งอยู่กับการสร้างเนื้อหาเอง

เป็นปัญหาที่แท้จริง เพราะในการที่จะส่งมอบความคิดสร้างสรรค์และวิสัยทัศน์ที่ได้ผลนั้น นักการตลาดจำเป็นต้องติดตามเทรนด์และนวัตกรรมทางการตลาดล่าสุดอยู่เสมอ เราต้องมองเห็นความร้อนแรงใหม่และตัดสินใจว่ามันเป็นที่นิยมหรือมีความหมายจริงๆ เราต้องพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมครั้งต่อไป ไม่ว่าจะเป็นการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยหรือการเปลี่ยนแปลง

สำหรับเอเจนซี สิ่งที่สำคัญยิ่งกว่าคือ เพราะทีมครีเอทีฟที่ดีที่สุดยังทำหน้าที่เป็นล่ามให้กับลูกค้า ช่วยให้พวกเขาเข้าใจว่าพวกเขาต้องลงทุนเวลาและทรัพยากรในจุดใดในวิธีที่จะตอบสนองความสนใจของลูกค้า หน่วยงานยังต้องแบ่งปันความรู้กับลูกค้าและเป็นผู้นำด้วยการเป็นตัวอย่าง สิ่งนี้ไม่เพียงแสดงให้เห็นว่าพวกเขาสามารถดำเนินการได้ดีเพียงใด แต่ยังเป็นการประสานความร่วมมือ

หนึ่งในปณิธานปีใหม่ของฉันในฐานะนักการตลาดคือการหาเวลาเพื่อพัฒนาตนเอง ซึ่งรวมถึงการอ่านแนวโน้มของอุตสาหกรรม ตลอดจนการเข้าร่วมการสัมมนาผ่านเว็บและกิจกรรมออนไลน์เพิ่มเติม ในส่วนหนึ่งของแคมเปญนั้น ฉันได้รวบรวมแหล่งข้อมูลที่ฉันชื่นชอบและมอบหน้าที่ให้ตัวเองอ่าน (อย่างน้อยก็ บาง ส่วน) ทุกวัน

นี่เป็นแหล่งข้อมูลบางส่วนที่ฉันดูเป็นประจำ

การตลาดเชอร์ปา

บริษัทวิจัยแห่งนี้ (ตั้งชื่อตามชาวเชอร์ปาที่กล้าหาญในเนปาล) เชี่ยวชาญในการติดตามแนวโน้มทางการตลาดและแนวปฏิบัติที่ดีที่สุด เป้าหมายที่ระบุไว้คือ “เพื่อให้นักการตลาดทั่วโลกได้รับสถิติ แรงบันดาลใจ และคำแนะนำในการปรับปรุงผลลัพธ์ของพวกเขา” พวกเขาเป็นเจ้าของโดย MECLABS ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยและฝึกอบรมที่ช่วยให้ธุรกิจเพิ่มประสิทธิภาพการขายและการตลาด เทคโนโลยีและทรัพยากรของพวกเขา และเกี่ยวข้องกับ MarketingExperiments ซึ่งเป็นแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมสำหรับสถิติการตลาดและกรณีศึกษา

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด

ไซต์นี้มีข้อมูลเชิงลึกด้านการตลาดมากมาย รวมถึงชุมชนนักการตลาดกว่าครึ่งล้านคน Ann Handley หนึ่งในผู้ก่อตั้ง ClickZ เป็นหัวหน้าฝ่ายเนื้อหาสำหรับ MarketingProfs และว้าว มีเนื้อหา มากมาย อยู่ที่นั่น ทั้งในรูปแบบของจดหมายข่าว เทมเพลต คู่มือ หลักสูตร การสัมมนา การประชุม และการวิจัย

สมาคมการตลาดทางตรง (DMA)

กลุ่มนี้เป็นองค์กรอิสระชั้นนำของโลกสำหรับนักการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล วิสัยทัศน์ของพวกเขา? “เป็นสมาคมการค้าชั้นนำสำหรับผู้บริหารที่ยอมรับแนวทางที่มีความรับผิดชอบและยึดลูกค้าเป็นศูนย์กลางเพื่อทำการตลาดและการระดมทุน” นอกจากแหล่งข้อมูลด้านการศึกษาสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดแล้ว พวกเขายังให้ความช่วยเหลือแก่ผู้บริโภคในเรื่องการตลาดที่ไม่พึงประสงค์ โดยเฉพาะจดหมาย แคตตาล็อก และโฆษณาออนไลน์

สัปดาห์โฆษณา

นิตยสารเคารพฉบับออนไลน์เป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมในการติดตามกระแสโฆษณาในสื่อดิจิทัล ส่วนที่ฉันชอบอ่านคือ AdFreak การแสดงโฆษณา การสร้างแบรนด์ และการออกแบบที่ดีที่สุด (และแย่ที่สุด)

ข่าวการตลาดทางตรง (DMN)

องค์กรนี้นำเสนอข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกที่ทันท่วงทีผ่านเว็บไซต์ จดหมายข่าวทางอีเมล eBook โซเชียลมีเดีย กิจกรรมเสมือนจริง และการออกอากาศทางเว็บ พวกเขายังมีฉบับพิมพ์รายเดือน หากคุณมีเอเจนซี ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีรายชื่ออยู่ในไดเรกทอรีของพวกเขา

เมื่อพูดถึงเอเจนซี่ นี่คือบทสรุปที่ยอดเยี่ยมของบล็อกสำหรับมืออาชีพด้านเอเจนซี่จาก Marketing Agency Insider (แหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมอีกแหล่งหนึ่ง) คุณเห็นสิ่งที่ฉันหมายถึง? โพรงกระต่ายไม่มีที่สิ้นสุดจริง ๆ เมื่อคุณเริ่มลงไป… แต่อย่างน้อยตอนนี้คุณก็มีที่สำหรับเริ่มต้นแล้ว

เป็นเรื่องง่ายที่จะเสียสมาธิในขณะที่เรียกดูแหล่งข้อมูลเหล่านี้ทั้งหมด วิธีหนึ่งที่ทำให้ฉันมีสมาธิคือการใช้โปรแกรมอ่าน RSS ด้วยวิธีนี้ฉันสามารถสมัครรับข้อมูลรายการโปรดของฉันและอ่านเนื้อหาที่ฉันสนใจมากที่สุดโดยไม่ต้องเข้าชมทุกไซต์ทุกวัน (สมัครรับข้อมูลฟีดบล็อก Marketing Action ที่นี่) ยังดีกว่า มันป้องกันไม่ให้ฉันท่องไปทั่วเว็บ เพราะฉันรู้ว่าถ้าฉันทำอย่างนั้น ฉันจะจบลงด้วยการดูวิดีโอของลูกแมว

การติดตามเทรนด์ล่าสุดเป็นเพียงวิธีหนึ่งที่หน่วยงานด้านการตลาดสามารถประสบความสำเร็จได้ ต้องการมากขึ้น? eBook เล่มนี้สรุปกลยุทธ์สำคัญ 9 ประการที่สามารถช่วยให้เอเจนซีได้เปรียบในการแข่งขันโดยใช้พลังของระบบอัตโนมัติทางการตลาด