Resurse pentru agențiile de marketing: Cum să fii la curent în vremuri de schimbare constantă

Care este rutina ta de trezire? Odată (cu mult timp în urmă) mă ridicam, preluam ziarul de pe veranda din față (dacă, dintr-o întâmplare, chiar a aterizat acolo și nu pe acoperiș sau în tufișuri) și îl răsfoiam în timp ce îmi beam cafeaua de dimineață. . Aud vorbind despre niște oameni care încă mai fac asta (înapoi la fermă), dar pentru mine, este aproape ciudat să mă gândesc. Mai este cineva acolo care mai face asta?

Pentru că acum, ca mulți oameni, mă trezesc, mă uit la smartphone-ul meu cât sunt încă în pat, apoi deschid laptopul în timp ce iau micul dejun. Sunt la curent cu cele mai recente știri, precum și cu blogurile din industrie, precum și cu orice activitate pe Twitter, Facebook și LinkedIn. Nici nu-mi amintesc cum a fost să citești știrile de ieri într-un format non-interactiv, pătat de cerneală. Ce diferență fac câțiva ani.

În acele vremuri de altădată, lucram la o agenție de marketing și mă străduiesc să îmi amintesc cum am reușit să țin pasul cu tendințele actuale. (Sigur, aveam internet, dar a fost lent . Și a trebuit să mergem în sus în ambele sensuri până la serviciu. Acum, plecați de pe gazon, copii!)

Îmi amintesc că sosirea acelei exemplare groase și lucioase a revistei Communication Arts a fost o mare problemă, la fel ca și apariția obișnuită a Advertising Age și AdWeek. Bineînțeles, așa cum am spus, aveam internet în acele vremuri, așa că acolo am putut accesa și resurse online. Nu la fel de mulți, desigur. Firma de cercetare de piață eMarketer a fost fondată în 1996, iar ClickZ există din 1997. Ambele au reprezentat resurse excelente pentru agenții de marketing digital din mai multe industrii de-a lungul anilor. Revista Media Life există din 1999. Mulți alții au venit și au plecat în timpul boom-ului și crizei dot-com.

Atât de multe cuvinte, atât de puțin timp

În zilele noastre există atât de multe resurse pentru agențiile de marketing, încât este dificil să sortăm cantitățile masive de conținut destinat agențiilor de publicitate și agenților de marketing. Acest lucru este valabil mai ales acum că vorbim despre mai mult decât despre reviste. Există podcasturi, bloguri, seminarii web, infografice, cărți albe, cărți electronice, videoclipuri și multe altele. Având în vedere proliferarea informațiilor, cum putem noi specialiștii în marketing să găsim vreodată timp să consumăm conținut, mai ales când suntem atât de ocupați să îl creăm noi înșine?

Este o problemă reală, deoarece pentru a oferi genul de creativitate și viziune care dă rezultate, specialiștii în marketing trebuie să fie la curent cu cele mai recente tendințe și inovații de marketing. Trebuie să vedem noua căldură și să decidem dacă este doar populară sau chiar semnificativă. Trebuie să fim pregătiți pentru următoarea schimbare a industriei, fie ea subtilă sau transformatoare.

Pentru agenții, este și mai critic, deoarece cele mai bune echipe creative servesc și ca interpreți pentru clienții lor, ajutându-i să înțeleagă unde trebuie să-și investească timpul și resursele în moduri care vor servi interesele clienților lor. De asemenea, agențiile trebuie să-și împărtășească cunoștințele clienților și să conducă prin exemplu. Acest lucru demonstrează nu numai cât de bine pot performa, ci și cimentează parteneriatul.

Una dintre rezoluțiile mele de Anul Nou în calitate de marketer a fost să îmi fac timp pentru auto-îmbunătățire, care include citirea tendințelor din industrie, precum și participarea la mai multe webinare și evenimente online. În cadrul acelei campanii, am adunat câteva dintre resursele mele preferate și mi-am dat sarcina de a le citi (ei bine, cel puțin unele dintre ele) în fiecare zi.

Iată doar câteva dintre resursele pe care le privesc în mod regulat.

MarketingSherpa

Această firmă de cercetare (numită după neîntreruptul popor Sherpa din Nepal) este specializată în urmărirea tendințelor de marketing și a celor mai bune practici. Scopul lor declarat este „de a oferi marketerilor din lume statisticile, inspirația și instrucțiunile pentru a-și îmbunătăți rezultatele.” Sunt deținute de MECLABS, o companie de cercetare și formare care ajută companiile să își optimizeze tehnologia și resursele de vânzări și marketing. Și sunt asociate cu MarketingExperiments, o resursă excelentă pentru statistici de marketing și studii de caz.

MarketingProfesii

Acest site are o mulțime de informații de marketing, precum și o comunitate de peste jumătate de milion de agenți de marketing. Ann Handley, unul dintre fondatorii ClickZ, conduce conținutul pentru MarketingProfs și, uau, există o mulțime de conținut, sub formă de buletine informative, șabloane, ghiduri, cursuri, seminarii, conferințe și cercetări.

Asociația de marketing direct (DMA)

Acest grup este cea mai importantă organizație independentă din lume pentru marketeri bazați pe date. Viziunea lor? „Fii cea mai importantă asociație comercială pentru directorii care adoptă o abordare responsabilă, centrată pe client, a marketingului și strângerii de fonduri.” Pe lângă resursele educaționale pentru profesioniștii în marketing, acestea oferă ajutor consumatorilor atunci când vine vorba de marketing nedorit – în special e-mail, cataloage și publicitate online.

AdWeek

Ediția online a revistei venerabile este un loc minunat pentru a fi la curent cu tendințele publicitare în media digitală. Secțiunea mea preferată de citit este AdFreak, o vitrină hilară a celor mai bune (și cele mai rele) reclame, branding și design.

Știri de marketing direct (DMN)

Această organizație oferă informații și perspective în timp util prin site-ul său web, buletine informative prin e-mail, cărți electronice, rețele sociale, evenimente virtuale și transmisiuni web. Au și o ediție tipărită lunară. Dacă aveți o agenție, asigurați-vă că sunteți listat în directorul lor.

Vorbind despre agenții, iată o listă grozavă de bloguri pentru profesioniștii din agenții de la Marketing Agency Insider (o altă resursă excelentă). Înțelegi ce vreau să spun? Odată ce începi să o cobori, nu există într-adevăr nici un sfârșit... dar cel puțin acum ai de unde să începi.

Este ușor să te distragi în timp ce răsfoiești toate aceste resurse. Unul dintre modurile în care mă mențin concentrat este să folosesc un cititor RSS. Astfel, mă pot abona la favorite și pot citi conținutul care mă interesează cel mai mult, fără a fi nevoit să vizitez fiecare site în fiecare zi. (Abonează-te la blogul Marketing Action aici.) Mai bine, mă împiedică să rătăcesc prin web, pentru că știu că dacă fac asta, voi ajunge să văd videoclipuri cu pisoi.

Menținerea la curent cu ultimele tendințe este doar o modalitate prin care agențiile de marketing pot reuși. Vreau mai mult? Această carte electronică prezintă cele nouă strategii esențiale care pot ajuta să ofere agențiilor un avantaj competitiv folosind puterea automatizării marketingului.