Das Problem, das wir alle in der Millionen-Dollar-Coaching-Branche ignorieren
Veröffentlicht: 2022-01-04Heute möchte ich mit Ihnen meine wahren, ungeschnittenen Gedanken zum Aufbau einer millionenschweren Coaching-Marke in den 2020er Jahren teilen.
Wenn Sie eine Marke führen und planen, sie dieses Jahr zu skalieren, verpassen Sie nicht die Einblicke in diesem Blog.
Wie die meisten von Ihnen wissen, steige ich in das transformative Coaching und die Ausbildung ein, mit dem Ziel, führend im Coaching-Bereich für kreative Unternehmer zu sein, die ein digitales Unternehmen im 7-stelligen Bereich gründen und nachhaltig skalieren möchten.
(PSA: Wir starten auch nicht eine, sondern ZWEI erstaunliche kostenlose neue Communitys, in die Sie eintauchen können. Eine ist ein Podcast. Die andere ist eine Facebook-Gruppe. Machen Sie mit bei Sustainable Business Owners. PS Für weitere Goodies – Wenn Sie nicht auf meiner E-Mail-Liste stehen, kommen Sie darauf!)
Ich wurde inspiriert, mich hinzusetzen und diesen Blog zu schreiben, nachdem ich eine Enthüllung gelesen hatte, die gerade von einer 7-stelligen Trainerin, Vanessa Lau, veröffentlicht wurde. Lassen Sie uns darauf eingehen.
Das Problem, das wir alle in der Millionen-Dollar-Coaching-Branche bis jetzt ignorieren: Coach Vanessa Lau verstärkt sich
Eine Multi-Millionen-Dollar-Trainerin (Vanessa Lau) trat am Sonntag, den 2. Januar 2022, öffentlich auf, mit einem verräterischen Blog darüber, wie sie in ihrem Coaching-Geschäft von 2,5 Mio WOCHE – um weit unter die Einkommensziele für 2021 zu sinken und nicht einmal viele Monate zu brechen.
(Dies ist eine Trainerin, die kürzlich viral wurde, weil sie ihren Porsche 911 auf Instagram enthüllte.)
Ich feiere das nicht für sie. Es war offensichtlich hart und beängstigend, diese Erfahrung zu machen.
Aber ich feiere sie für das, was sie an einem Tag in dieser Branche im Alleingang getan hat.
Jetzt kann man sagen, dass endlich, endlich, endlich … ein siebenstelliger Trainer die Realität HINTER ihrer Millionen-Dollar-Geschichte im Jahr 2021 geteilt hat. Sie ist nicht eine der ersten, aber sie ist definitiv eine der ersten, die dieser Öffentlichkeit zugänglich ist .
Emily Hirsh von Not For Lazy Marketers & Hirsh Marketing verwaltete im Jahr 2021 über 10 Millionen US-Dollar an Werbeausgaben. Sie hat Werbekampagnen für Größen wie Amy Porterfield durchgeführt.
In Emilys kürzlich veröffentlichtem 2022 Marketing Playbook sagt sie – und ich werde alles zitieren, weil es so wichtig ist –
„2021 war eines der bisher schwierigsten Jahre für Online-Unternehmen. In diesem Jahr gab es Paradigmenwechsel im Bereich des digitalen Marketings, von den iOS 14-Updates, die die Tracking-Algorithmen von Facebook vollständig störten, über erhöhte Werbekosten, eine erhöhte Sättigung bis hin zu Instagrams Vorstoß nach Videoinhalten und mehr. Wenn Sie diesen harten Kampf um die Rentabilität in diesem Jahr mehr als je zuvor gespürt haben, bin ich hier, um Sie zu bestätigen und Sie wissen zu lassen, dass Sie in diesem Kampf nicht allein sind.
Leider gibt es immer noch Influencer, die die falsche Realität verbreiten, dass die Gründung eines Online-Geschäfts einfach ist und alles, was Sie brauchen, ihre magische Strategie oder Cookie-Cutter-Vorlage ist, um sofortigen Erfolg zu erzielen. Lassen Sie mich klarstellen, dass dies heute NICHT unsere Realität ist. Worüber niemand spricht, wenn es um das Online-Geschäft geht, ist, dass 100 % der erfolgreichen Unternehmer (insbesondere nach diesem Jahr) einem bewährten Prozess folgen, der sich nicht ändert, wenn sich die Branche ändert.
Niemand spricht darüber, dass er nicht eine schnelle Vorlage oder Blaupause auf sein Unternehmen angewendet hat und am nächsten Tag mit einem explodierten Stripe-Konto aufwacht. Stattdessen investierten sie Arbeit, folgten einem Prozess, der an ihr eigenes, einzigartiges Unternehmen angepasst werden kann, und nachdem sie sich eine Weile daran gehalten hatten, begann sich diese Arbeit auszuzahlen. Abgesehen davon, dass es im Allgemeinen schwieriger ist, als Online-Unternehmen erfolgreich zu sein, sind wir auch in eine neue Ära des digitalen Marketings eingetreten, in der Ihre Marketinggrundlagen jetzt wichtiger denn je für Ihren Erfolg sind.
Das bedeutet, dass es entscheidend ist, sich einzuwählen und Ihre Nachrichten festzuhalten. … Derzeit findet eine große Säuberung von Unternehmen statt, die keine starke Botschaft haben, die keinen einzigartigen Blickwinkel haben, die ihre idealen Kunden nicht kennen, die keinen echten Wert liefern und die suchen sofortiger, einfacher Erfolg, und sie werden deplatformiert.“
Hast du das mitbekommen?
Die Unternehmer, die ihre Grundlagen nicht beherrschen, werden DEPLATFORMED.
Kein aber darüber.
(Das ist übrigens der Grund, warum wir in meinem Coaching-System, der Skillset-Phase, damit beginnen, dass Sie sich eine Woche Zeit für Ihre Botschaften und Marktforschung nehmen. Das ist richtig. Zur Verdeutlichung: Sie nehmen sich eine ganze Woche Zeit, um einen Satz zu bilden, der trägt Ihre Marke für die kommenden Jahre mit unserer Live-Coaching-Hilfe voranbringen. Ich habe Praktiker mit zwei Jahrzehnten auf dem Buckel, die mir sagten, dass ihnen nichts geholfen hat, mehr Klarheit zu erreichen, als die Übungen, die wir dafür in meinem System zur Inhaltstransformation erstellt haben.)
Nun zurück zu Vanessa, der Trainerin, die mit ihrer gruseligen Geschichte von 2021 an die Öffentlichkeit geht.
Stellen Sie es sich vor: Enthüllen Sie gleichzeitig Ihr Traumauto von Ihrem Vision Board auf Instagram …
Und der Welt im gleichen Atemzug zu sagen, dass Sie im Jahr 2021 in mehrfacher Hinsicht versagt haben. Dass Sie sogar vor der Kamera vor Ihren Mitarbeitern mit der Wucht des Ganzen geweint haben.
Gut für sie, dass sie so ehrlich ist. Ich begrüße sie so sehr.
Ich habe schon seit langem die Schattenseiten der Nichtnachhaltigkeit dieser Millionen-Dollar-Coaches vermutet, die zu 100 % aus bezahltem Traffic auf Plattformen aufgebaut sind, die ihnen nicht gehören, und davon habe ich Gerüchtegeschichten gehört.
Ich glaube, dass es in der Millionen-Dollar-Coaching-Welt eine Schattenseite der völligen Unhaltbarkeit und des Burnouts gibt, über die NICHT genug gesprochen wird.
Sie kennen diese Reisebusse: Diejenigen, die alle zwei Sekunden ihre Einkommenszahlen preisgeben, Privatjets, Privatköche, Eigentumswohnungen in Hochhäusern, die Liste geht weiter.
Also Freunde, ich habe NICHTS dagegen, schöne Dinge zu kaufen, die man in diesem Land mit Recht kaufen kann.
Und für den Rest von Ihnen, der diese Leute beneidet, ohne wirklich, wirklich und ehrlich selbst danach zu streben, bringen Sie sich bitte zusammen und hören Sie auf zu jammern. Ihr Erfolg ist nur eine wichtige Entscheidung und Verpflichtung entfernt.
Aber hier ist, womit ich ein Problem habe.
Ein sehr großes Problem, und deshalb bin ich heute hier im Blog:
Die Erzählung und Erwartung im Online-Geschäft, die derzeit darauf gedrängt wird, GROSSE Zahlen in Ihrem Online-Geschäft zu erreichen. Ich finde es ungesund und gefährlich.
Ich weiß aus Erfahrung, dass man Glück nicht findet, wenn man eine lange Spur von Nullen verfolgt.
Tatsächlich kann das Erlangen dieser langen Nullspur das Schrecklichste sein, was Sie jemals erreichen werden, weil es genauso leicht VERLOREN wie gewonnen ist.
Ich habe dieses 100 % realistische Diagramm in einem meiner letzten Blogs auf Express Writers geteilt, bevor ich es verlassen habe:
Von diesem Millionenjahr 2018 mussten wir uns eigentlich erholen .
Systeme sind kaputt gegangen. Leute brachen.
2021 war unser erstes fast 2-Millionen-Jahr, in allen vier Unternehmen, die wir führen. Ein Großteil davon stammte aus dem Geschäftsverkauf im September 2021.
Ich teile mein Einkommen nur öffentlich, weil ich möchte, dass Sie wissen, dass ich der lebende Beweis dafür bin, dass Sie nachhaltige Unternehmen haben KÖNNEN, die mehr als 1 Million US-Dollar pro Jahr verdienen. In keiner Weise wird dies geteilt, um damit anzugeben. Ich folge auch mehreren Business-Mentoren, die weit über 1 Million Dollar pro Jahr verdienen. Jay Owen ist einer, den ich respektiere. Ich liebe sein Buch „Building Businesses that Last“.
Die Wahrheit ist, dass wir uns heute in einer Welt befinden, in der sich der Staub von der Pandemie legt und Vertrauen tatsächlich SCHWERER denn je zu verdienen ist.
Sie KÖNNEN es sich absolut verdienen, aber der auffällige Ansatz ist nicht oft der beste, um dies zu tun.
Da ich die Branche drei Monate lang studiert und in Echtzeit mit Dutzenden von echten Menschen gesprochen habe, die Coaching kaufen, bevor ich mein neues Transformations-Coaching-System in Arbeit baue, wird es nichts Vergleichbares geben, um kreativen Unternehmern beizubringen, wie ein nachhaltiges Unternehmen zu führen, und das ist eine Garantie, keine Prahlerei; Ich glaube, dass bewährte Medien, die seit Jahren funktionieren, jetzt BESSER denn je funktionieren werden.
Schreiben Sie ein Buch, das Sie in Ihrer Branche etabliert. Wöchentlich auf Ihrem eigenen Blog mit wertvollen Einblicken auftauchen. Die Macht der Verwundbarkeit beim Erzählen Ihrer wahren Überwindergeschichte in Büchern und Bühnen.
Auf der anderen Seite der Trichter, der über Nacht mit Überzeugungskraft und Taktik gefüllt wird – die Menschen vertrauen immer weniger.
Unternehmer: Ich weiß nicht, wie es Ihnen geht, aber ich würde VIEL lieber auf eine nachhaltige Million Dollar pro Jahr hinarbeiten, die für mich nicht passieren wird, bis ich alles gebaut habe, um es zu MACHEN.
Anstatt für die prahlerischen Rechte einer 1-Millionen-Dollar-Woche mit einer Markteinführung zu arbeiten, auf die ich mich sicher nicht mehr verlassen kann.
Vanessa tut uns allen einen Gefallen, indem sie uns zeigt, wie es wirklich aussieht, poste den Millionen-Dollar-Wochen-Glamour.
3 Anfängerfehler, die Coach Vanessa gemacht hat
Ich möchte einige Anfängerfehler zusammenfassen, die mir aufgefallen sind, nachdem ich heute Vanessas Enthüllungsblog gelesen habe und die von jedem einzelnen von euch Trainern und Dienstleistern vollständig vermeidbar sind.
1. Denken, dass Sie es geschafft haben, nachdem Sie Ihr erstes 7-stelliges Jahr erreicht haben; erwartet, diese im nächsten Jahr zu verdoppeln.
Aus Erfahrung hier kann ich Ihnen sagen, dass es tatsächlich SCHWIERIGER ist, höhere Einkommensziele wieder zu erreichen, nachdem Sie dieses ursprüngliche Ziel erreicht haben.
Ich habe ein digitales Geschäft mit einem 10-jährigen Wachstumsmuster aufgebaut und verkauft, aber es sah nach Höhen und Tiefen aus, nie nach einem stetigen garantierten Aufwärtstrend. Tatsächlich haben wir im Jahr, nachdem wir den 7-stelligen Betrag erreicht hatten, im Januar nächsten Jahres eine Gesamtsumme von 10.000 US-Dollar erzielt! Unser Einkommen sank, weil wir einige Großkunden unerwartet verloren hatten, und nicht wegen eines Verschuldens unseres Teams.
Aber wir haben umgebaut. Wir haben nicht aufgegeben. Stellen Sie sich vor, ich hätte angenommen, wir wären angekommen!
Die Annahme, dass Sie angekommen sind, bedeutet den Tod und die Verlangsamung des Geschäfts.
2. Kaufen Sie teure Dinge, weil Sie es dieses Jahr „geschafft“ haben, in der Erwartung von noch größeren nächsten 12 Monaten.
Vanessa dachte, dass für 2021 ein 4-Millionen-Jahr in der Tasche sei; und in Erwartung dessen bestellte er einen neuen Porsche 911 auf Ratenzahlungsplan, nahm eine 2,5-Millionen-Hypothek auf und zahlte eine Steuerrechnung von fast 700.000 US-Dollar, ohne vorher einen einzigen Steueranwalt oder Vermögensberater zu konsultieren.
Ouuuucccccccchhhhhh.
Eines der BESTEN Dinge, die ich je getan habe, war, dieses Jahr unsere erste Familienstiftung zu gründen.
Wir verbrachten Monate und fünfstellige Summen mit spezialisierten Beratern, die wirklich wussten, wie sie uns bei der Vermögensplanung helfen konnten, und die ihr Wissen mit Juraabschlüssen untermauerten. Wir haben exponentiell Steuern gespart und eine wiederholbare Strategie entwickelt, um konsequent und legitim Steuern zu sparen und gleichzeitig wieder in unsere amerikanische Wirtschaft zu investieren.
Sie müssen KEINE riesigen Steuerrechnungen von der Regierung pauschal bezahlen, ohne sie in Frage zu stellen. Denken Sie daran, Ihr Steuerberater spielt Verteidigung, niemals Angriff. Sie werden Sie immer darüber beraten, was für sie „sicher“ ist, wenn sie in Ihrem Audit festgehalten werden. Sie zahlen Ihre Rechnungen nicht.
Holen Sie sich einen Vermögensberater. Stat. Und lassen Sie sich sagen, wie viel Sie sparen können, indem Sie Vermögenswerte kaufen und erwerben, die Ihrer lokalen Wirtschaft etwas zurückgeben. Ich empfehle Maria Puche, die uns viel geholfen hat und mit einem Team von qualifizierten Steueranwälten zusammenarbeitet.
3. Das Letzte und Schlimmste: Mitarbeiter einstellen, weil „man soll“.
Dies kostete Vanessa im Jahr 2021 bei weitem am meisten in Bezug auf geistige Gesundheit, Einnahmen und das Zerschlagen von Zielen .
Schockierend, oder?
Dass die Leute, die Sie einstellen , Sie tatsächlich zurückhalten können?
Freund, ich habe das selbst erlebt, und es ist eine der herzzerreißendsten Lektionen, die man im Geschäftsleben lernen muss – dass die Mehrheit der Leute, die man einstellen und denen man tatsächlich gutes Geld zahlen möchte, sich nicht halb so sehr darum kümmern wird wie Sie. Es ist schwer , jemanden zu finden, der das tut. (Aber das ist es wert.)
Vanessa stellte VIER neue Vollzeitangestellte ein, ohne vorher einen einzigen Auftragnehmer zu testen. In ihren eigenen Worten: „Ich hatte das Gefühl, härter zu arbeiten und weniger von meinem Team zu bekommen, nachdem ich das getan hatte.“ Sie ließ zu, dass diese Leute, von denen keiner wirkliche Erfahrung oder Mut hatte, wie es aussieht, ihre geschäftlichen Entscheidungen aus dem Bauch heraus beeinflussten und letztendlich große Umsatzeinbußen verursachten.
Während wir diesen Monat die Wachstumsphase in meinem Fünf-Phasen-Coaching-System enthüllen (in das meine Schüler erst einsteigen, NACHDEM wir ihre Marktbotschaft klar definiert und eine gezielte, unterhaltsame Content-Marketing-Strategie mit hohem ROI entwickelt haben, die für Plattformen entwickelt wurde, die sie besitzen) – Ich bringe ihnen bei, wie man JEDES 7-stellige Coaching- oder Service-basierte Online-Geschäft mit Elite-, hochrangigen Auftragnehmern auf Abruf betreibt.
Sie können einen von zwei Wegen gehen:
- Beauftragen Sie eine projektbasierte Agentur mit JAHREN kollektiver Erfahrung, die Sie nirgendwo sonst bekommen werden (ja, ich bin eigentlich dafür, Teams/Agenturen einzustellen, wenn und nur wenn sie solide sind).
- Oder bauen Sie Ihr eigenes Team von Auftragnehmern auf.
…Aber Mitarbeiter? Mist nein. Nö. Huch. Sie brauchen sie lange nicht.
Und ich werde dies in meinem Wachstumstraining, Phase 3 meines Content Transformation Systems, beweisen.
Es ist überwältigend, wie sehr Ihr Unternehmen WACHSEN kann, wenn Sie die richtigen Mitarbeiter einsetzen und die richtigen Margen haben, um sie zu führen. Sie können ohne sie buchstäblich nicht wachsen, aber wenn Sie dies nicht richtig einrichten, kann Sie das letztendlich auch alles kosten und Sie für die kommenden Jahre zurückwerfen.
(Ich habe bereits privat eine meiner CTS-Schülerinnen durch mein wiederholbares Framework live gecoacht, um unglaubliche Auftragnehmer und Agenturen zu finden, einzustellen und zu verwalten – sie musste dringend einstellen und wachsen, bevor dieser Lehrplan eingeführt wurde – und sie sieht Erfolg!)
Die Zukunft ist rosig, aber nur, wenn wir uns auf die eigentliche Arbeit einlassen
Werde ich Vanessa immer noch folgen und zuhören?
Ja.
Ich denke, sie wird aus dieser Erfahrung als unglaubliche Geschäftsfrau hervorgehen und sogar neue Höhen erreichen.
Manchmal sind es die härtesten Lektionen, die Sie aus den schlechten Jahren lernen, was Sie dazu antreibt, Ihre größten und kühnsten Schritte zu tun.
Ich habe meine eigene hundertköpfige Agentur gegründet und in den letzten 10 Jahren mit einem Umsatz von 5.000.000 $ aufgebaut.
Dann habe ich es letzten Herbst für etwas mehr als eine Million verkauft. Einige sagten mir, ich solle auf viel mehr drängen. Um die Software zu patentieren. Oder es zumindest zu lizenzieren und nicht einzuschließen. Obwohl ich dem Gedanken hinter diesem Rat zustimme – wir WARen als Marke ehrlich gesagt viel wertvoller als das, wofür wir verkauft haben – war ich glücklich. Und darauf kam es an.
Und bei Ihrer Reise authentisch zu sein, ist eine VERANTWORTUNG, wenn Tausende, wenn nicht Millionen von Menschen zu Ihnen als Führungskraft aufschauen. Stolz auf Vanessa für dieses Maß an Verwundbarkeit.
Ihr Erfolg steht bevor, aber nur, wenn Sie sich auf die eigentliche Arbeit einlassen.
Lassen Sie sich nicht vom Auffälligen täuschen.
Grüße an dich,
Julia
