Wie lang sollte Ihr Blogbeitrag sein? Ein datengesteuerter Blick auf die Länge des Bloggens
Veröffentlicht: 2021-12-24Die Länge des Bloggens ist ein heikles Thema, das Autoren, Kreative, Blogger und Unternehmer seit Jahren diskutieren.
Und Jahre. Und JAHRE.
Gerade wenn Sie ein Neuling sind, hat Sie die Frage wahrscheinlich schon unzählige Male geplagt:
„Wie lang soll dieser Blogbeitrag sein?? Was ist die ideale Blogging-Länge?“
Lassen Sie mich Ihre Fragen mit einigen zusätzlichen Fragen beantworten.
- Was sind deine Ziele?
- Wer ist Ihr Publikum?
- Was ist dein Thema?
Jedes dieser Dinge sollte die Länge des Blogs, den Sie schreiben möchten, stark beeinflussen.
Und die Länge des Blogs, den Sie schreiben, wirkt sich wiederum auf alles aus, vom Engagement, das Sie für den fertigen Beitrag erhalten, über Ihr Suchmaschinenranking bis hin zur Anzahl der Conversions, die Sie erzielen.
Ja. Es ist so wichtig .
Obwohl es also keine perfekte Blogging-Länge gibt, gibt es keine Einheitsgröße, die Ihnen all den Verkehr, die Rankings, das Engagement, was auch immer Sie sich wünschen, einbringt …
Wenn Sie ECHTEN Traffic und Dividenden mit Ihrem Blog verdienen möchten …
Es gibt Möglichkeiten, um festzustellen, ob die Länge Ihres Blogbeitrags für die Ziele, die Sie erreichen möchten, richtig ist.
Und es gibt einige grundlegende, datengestützte Richtlinien, die Ihnen dabei helfen, in der bestmöglichen Länge zu schreiben, unabhängig von der Situation, dem Thema, der Zielgruppe oder dem Ziel.
Kommen wir zu den Details.
Pssst… Seriöse Geschäftsinhaber verstehen und investieren in die richtige Inhaltsstrategie (die Richtlinien zur Länge des Bloggens enthält!), um erstaunliche Ergebnisse zu erzielen. Wenn Sie es auch ernst meinen wollen, erfahren Sie in meinem kostenlosen Ratgeber The Serious Business Owner Map, was Sie sonst noch brauchen, um Mitglied im „erfolgreichen“ Club zu werden.
Was sagen die Daten über die Länge des Bloggens aus?
Die Daten über die Länge des Bloggens sind … naja … gemischt.
Ein Trend fällt jedoch immer wieder auf, wenn man die verschiedenen Studien analysiert.
Blog-Inhalte in Langform gewinnen.
Hier ist der Grund (plus zwei weitere Trends, die wir aus mehreren Studien entnehmen können).
1. Langform ist am besten, wenn es um die Länge des Bloggens geht
Langform-Inhalte werden im Allgemeinen als Inhaltsstücke mit einer Wortzahl von 1.000 oder mehr definiert.
Warum wird Langform so… gelobt? Lassen Sie uns in die Studien graben.
Moz und BuzzSumo: Inhalte in Langform werden häufiger geteilt und verlinkt
Eine klassische Moz- und BuzzSumo-Studie mit einer Million Artikeln untersuchte, welche Inhaltsformate geteilt und verlinkt werden und wie diese beiden Dinge korrelieren.
Ein Teil der Studie befasste sich speziell mit der Länge des Bloggens, einschließlich Posts mit weniger als 1.000 Wörtern und Posts mit mehr als 1.000 Wörtern. Die Ergebnisse waren ziemlich eindeutig.
- 85 % der Blogs sind weniger als 1.000 Wörter lang…
- …Allerdings werden Blogs mit einer Länge von über 1.000 Wörtern routinemäßig häufiger geteilt und verlinkt .
Backlinko: Posts in Langform erhalten mehr Backlinks
Eine weitere Studie von Backlinko analysierte 11,8 Millionen Google-Suchergebnisse, um herauszufinden, welche Faktoren mit hohen Rankings korrelieren.
Länge war einer von ihnen. Speziell:
- Die Studie ergab, dass umfassende, tiefgründige Posts, die tendenziell länger sind, Inhalte, die nicht tiefgründig waren, „deutlich übertrafen“ .
- Die Top-10-Ergebnisse in Google haben gleichmäßig verteilte Wortzahlen. Beiträge, die auf Seite eins erscheinen, haben im Durchschnitt eine Länge von 1.447 Wörtern .
- Inhalte in Langform erhalten mehr Backlinks als Inhalte in Kurzform.
SerpIQ: Google bevorzugt Inhalte in Langform
Eine weitere Studie, die die Bedeutung von Inhalten in Langform für das Ranking bestätigt, ist die von SerpIQ.
Dieser untersuchte 20.000 Keywords und stellte fest, dass die durchschnittliche Inhaltslänge unter den Top-10-Ergebnissen von Google über 2.000 Wörter betrug .
Für Platz 1 betrug die durchschnittliche Wortzahl 2.416 .
Nun, diese Studie hängt davon ab, welche Keywords genau innerhalb dieser 20.000 betrachtet wurden. Wenn viele übergreifende Themen vertreten wären, würde das die Ergebnisse verfälschen.
Es ist jedoch bezeichnend, dass die durchschnittliche Wortzahl auf Platz 10 bei Google 2.032 betrug – immer noch über 2.000 Wörter!
Schauen wir uns abschließend eine letzte Studie zugunsten von Inhalten mit über 1.000 Wörtern an.
Orbit Media: Blogger, die Beiträge in Langform erstellen, gewinnen
Orbit Media befragt jedes Jahr mehr als 1.000 Blogger, um herauszufinden, welche Trends im Bereich Content auftauchen. In Bezug auf die Länge des Bloggens …
Blogs werden im Durchschnitt jedes Jahr länger. Seit 2014 hat sich die durchschnittliche Länge um 57 % erhöht.
Wieso den? Vielleicht verstehen mehr Blogger, dass Langform-Inhalte besser zum Erreichen ihrer Ziele geeignet sind, und wechseln daher zu längeren Inhalten in ihren Erstellungsreihen.
Im Jahr 2021 betrug die durchschnittliche Wortzahl für Blogs 1.416.
Und wie Sie dem Diagramm unten entnehmen können, ist die Zahl der Personen, die Blogs mit weniger als 1.000 Wörtern posten, in den letzten acht Jahren stark zurückgegangen.
Aber trotz des Datenbergs zu seinen Gunsten erstellen die meisten Menschen immer noch keine Inhalte in Langform !
Nur 18 % der Blogger erstellen Posts mit einer Länge von 1.500 bis 2.000 Wörtern – und darunter befinden sich übrigens einige der Top-Content-Marketer auf diesem Gebiet. Inzwischen entscheiden sich nur 69 % der Blogger für 1.500 Wörter oder weniger in ihren Beiträgen.
Dies könnte einer der Gründe sein, WARUM Long-Form-Content so gut abschneidet. Es ist relativ selten – die Ersteller investieren entweder nicht darin oder verstehen den Wert nicht – wenn Sie also einen großartigen Langformbeitrag erstellen, werden Sie nicht viel Konkurrenz haben.
Die Daten lügen nicht. In den meisten Situationen ist die Langform (über 1.000 Wörter) besser.
Das Erstellen von Inhalten mit der richtigen Strategie ist nur eine Facette eines erfolgreichen Online-Geschäfts. Was brauchst du noch? Holen Sie sich die Fakten in meiner kostenlosen Klasse.
2. …aber nicht zu lange, wenn Verkehr Ihr Ziel ist
Bisher bevorzugen die Studien mit überwältigender Mehrheit Langform-Inhalte.
Aber bedeutet das, dass Sie Ihre Inhalte so lang wie möglich machen sollten, egal was passiert?
Nicht so schnell.
Vor allem eine HubSpot-Studie sollte Sie zum Nachdenken anregen, bevor Sie diese Technik anwenden („Longform or die!“).
HubSpot: Längere Blogs bringen NICHT mehr Traffic
Ein Aspekt der Studie befasste sich mit der Auswirkung der Länge des Bloggens auf den Datenverkehr .
Spoiler: Inhalte in Langform zwischen 2.250 und 2.500 Wörtern erzielen den meisten Traffic.
Aber was ist mit Inhalten, die länger als 2.500 Wörter sind?
Ab einer Länge von 2.500 Wörtern sinkt der Traffic – merklich.
Lassen Sie uns jedoch nicht die Tatsache verschweigen, dass diese Studie AUCH herausgefunden hat, dass je länger der Blog-Beitrag – über 2.500 Wörter – desto mehr Shares und Backlinks er verdient.
Es kann jedoch einen guten Grund für diese Korrelationen geben. Lassen Sie mich erklären.
3. Was zählt mehr als die Länge des Bloggens? WERT
Was haben lange Blogbeiträge gemeinsam?
Mehr Länge = mehr Umfang. Mehr Tiefe. Mehr Informationen. Mehr Gründlichkeit. Wenn ein Blogbeitrag lang ist, ist es im Allgemeinen wahrscheinlicher, dass er all diese Dinge enthält.
Insgesamt tragen diese Elemente zum Wert Ihres Blogbeitrags für die Leser bei.
Denk darüber nach. Welche Arten von Blog-Beiträgen geben Ihnen in der Regel ein zufriedenes Gefühl ? Welche beantworten Ihre Fragen in der Regel vollständig und gründlich?
Welche Blogbeiträge beantworten Fragen, von denen Sie nicht einmal wussten, dass Sie sie haben ?
Die Antwort sind wahrscheinlich jedes Mal lange Posts.
Es ist von immensem Wert, Ihren Lesern gründliche, umfassende Informationen zur Verfügung zu stellen, die ihre Fragen beantworten und ihre Probleme endgültig lösen.
Und dieser Wert macht diese Langform-Beiträge letztendlich teilbarer, verlinkungswürdiger und insgesamt ansprechender.
Füllen Sie Ihre Blog-Posts also nicht mit Wörtern, sondern mit VALUE . Dadurch können sie natürlich länger werden, aber darum geht es nicht.
Es geht darum, die Antworten zu liefern, die Ihre Benutzer zu einem bestimmten Thema benötigen. Nichts mehr. Nicht weniger.
Eine Umfrage unter den Lesern des Search Engine Journal unterstreicht die Tatsache, dass die Länge des Bloggens absolut relativ ist.
Search Engine Journal: Es gibt keine rundum perfekte Blogging-Länge
SEJ hat seine Leser gefragt, welche Inhaltslänge sie empfehlen, wenn ein gutes Ranking das Ziel ist. Die Ergebnisse waren geradezu gemischt.
- 33 % der Zuschauer sagten, sie würden für 1.000 bis 2.000 Wörter schießen …
- Aber weitere 32 % sagten: „Es kommt darauf an“ !
- Seltsamerweise gab der drittgrößte Teil der Leute (24 %) an, für 1.000 Wörter oder weniger zu schießen, was darauf hindeutet, dass viele Leute wirklich keine Ahnung haben, welche Blogging-Länge am besten ist. Wenn Sie kein bestimmtes Ziel haben, das weniger Worte erfordert (oder Sie nicht Seth Godin sind), führt das Schreiben eines so kurzen Beitrags nicht zu Ergebnissen, wenn wir den Daten folgen.
Okay. Wir haben die Studien zur Länge des Bloggens behandelt.
Wir haben die Daten geprüft.
Wir wissen, dass die Langform in den meisten Situationen am besten ist.
Es ist an der Zeit, das in Gang zu setzen. Wie finden Sie GENAU heraus, welche Wörter Sie in Ihrem neuen Beitrag verwenden sollen? Sollten Sie sich für 1.500 Wörter entscheiden? 2.000? 2.500+??
Weiter lesen.
Blogging-Länge Kurzanleitung: 3 Faktoren, die Ihre Wortzahl bestimmen sollten
Wie wir besprochen haben, sollte die Länge des Bloggens von drei Hauptfaktoren abhängen:
- Deine Tore
- Ihr Publikum
- Ihr Thema/Keywords
Lassen Sie uns darüber sprechen, wie Sie die Bloglänge basierend auf jedem einzelnen angehen könnten.
1. Ziele
Wann immer wir über Content-Strategie sprechen, müssen wir über Ziele sprechen. Ein Inhaltsstück ohne damit verbundene Ziele wird wahrscheinlich nicht funktionieren.
Überlege also:
Was soll Ihr Inhalt TUN, wenn er auf der Welt ist? Ihr Ziel für Ihren Blogbeitrag wird bis zu einem gewissen Grad seine Länge beeinflussen.
Frag dich selbst:
- Ist SEO Ihr Ziel? Möchten Sie, dass Ihr Blog gut rankt und über die erste Seite von Google Traffic auf Ihre Website zieht? 2.250–2.500 Wörter sind ein guter Richtwert , aber schauen Sie sich die Spitze von Google an, um die genaue Wortzahl zu ermitteln. (Dazu später mehr.)
- Möchten Sie, dass Ihre Inhalte die Markenbekanntheit steigern? Inhalte mit mehr als 2.500 Wörtern werden laut den oben besprochenen Daten am häufigsten geteilt .
- Möchten Sie zu Kommentaren und Diskussionen einladen? Möchten Sie für Aufsehen sorgen? Kürzere, schlagkräftigere Meinungsbeiträge lösen in der Regel Debatten aus. In diesem Fall könnten Sie möglicherweise mit weniger als 1.000 Wörtern davonkommen. (Verwenden Sie sparsam in Ihrem Blog, da kurze Posts schlecht für SEO, Backlinks und Engagement sind. Erwägen Sie, diese Posts in sozialen Medien zu erstellen, um die beste Wirkung zu erzielen.)
Ziele sind zwar wichtig zu berücksichtigen, sollten aber nicht das letzte Wort in Bezug auf die Inhaltslänge sein. Denken Sie auch an die Bedürfnisse Ihres Publikums.
2. Publikum
Bei der Planung eines Blog-Beitrags und damit der Bestimmung der Länge des Bloggens sind drei wichtige Zielgruppenfaktoren zu berücksichtigen:
- Was weiß Ihr Publikum bereits über Ihr Thema?
- Was muss Ihr Publikum wissen ?
- Welche Fragen werden sie haben?
Stellen Sie sicher, dass diese Elemente in Ihrem Blogbeitrag behandelt werden, wirkt sich dies direkt auf die Länge aus.
An erster Stelle müssen Sie Ihr Publikum gut genug verstehen, um zu wissen, was es von Ihren Inhalten erwartet. Ohne dieses Grundwissen sind Sie aufgeschmissen.
Das Bewusstsein Ihres Publikums – was es weiß, was es noch nicht weiß, was es über Ihr Thema, Ihre Branche, Ihren Service, Ihre Produkte wissen muss – macht den Unterschied.
Wie Sie sehen können, ist es ein Dominoeffekt.
Ohne gründliche Kenntnis Ihrer idealen Interessenten werden Sie ihr Bewusstsein für die Themen, über die Sie schreiben möchten, nicht verstehen. Infolgedessen wird es Ihnen schwerer fallen, herauszufinden, wie lang Ihre Blog-Posts sein sollten.
Mit anderen Worten, wenn Sie sich Sorgen über die Bloglänge machen, aber nicht genau wissen, mit wem Sie sprechen und was sie brauchen, ist es an der Zeit, ein paar Schritte zurückzugehen.
Gehen Sie vor allem mit der Zielgruppenforschung von Anfang an zurück. Sprich mit ihnen , finde heraus, wer sie sind, und zeichne auf, was du findest. Erstellen Sie ein paar ideale Client-Avatare (ICAs), damit Sie Tools haben, die Sie in Zukunft für die Inhaltserstellung verwenden können.
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3. Thema/Schlüsselwörter
Der letzte, aber möglicherweise wichtigste Faktor für die Bestimmung der Inhaltslänge sind Ihr Thema/Ihre Keywords .
Dies gilt umso mehr, wenn Ihr Ziel SEO ist.
Das Thema, über das Sie schreiben, muss gründlich behandelt werden, wenn Sie ein Ranking erzielen möchten.
Hinweis : Gründlichkeit ist nicht automatisch gleichbedeutend mit Mehrlänge. Sie können auch gründlich und kurz sein! Der Schlüssel ist , in der Länge zu schreiben, die das Thema erfordert . Wenn Sie schreiben und feststellen, dass Sie Flusen hinzufügen, um die Wortzahl aufzufüllen, ist dies ein Zeichen dafür, dass Sie zurückrufen sollten.
Umgekehrt, wenn Sie einen zu kurzen Beitrag schreiben und klaffende Löcher und unbeantwortete Fragen für Ihre Leser hinterlassen, werden Sie bei Google nie Seite eins erreichen.
Die Tiefe und Länge Ihres Beitrags hängt von der Tiefe des Themas ab, das Sie behandeln.
Einige Themen sind kompliziert und erfordern daher viele Worte, um sie gründlich zu erklären, damit Ihr Leser sie versteht.
Auf der anderen Seite sind einige Themen unglaublich einfach und bedürfen keiner großen Erklärung. (Daher weniger Worte.)
Lassen Sie uns zum Beispiel zwei verschiedene Themen/Keywords nebeneinander vergleichen: „Was ist Markenbekanntheit“ und „Wie baut man eine Markenstrategie auf“.
Für „Was ist Markenbekanntheit“ zeigt uns die Spitze der organischen Ergebnisse von Google Inhalte mit einer durchschnittlichen Wortzahl von 320 Wörtern Länge.
In der SERP (Suchmaschinen-Ergebnisseite) dieses Themas zeigt uns Google auf Anhieb eine Definition für „Markenbekanntheit“. Wenn Leute nach diesem Schlüsselwort/Thema suchen, suchen sie wahrscheinlich genau das – eine einfache Erklärung.
Daher rangieren die kurzen, süßen Artikel, die eine schnelle, hilfreiche Definition des Themas bieten, höher als einige ultimative Leitfäden mit einer Länge von Tausenden von Wörtern.
Wenden wir uns nun dem tiefer gehenden Thema zu, „wie man eine Markenstrategie aufbaut“.
Die durchschnittliche Wortzahl in den ersten drei organischen Ergebnissen beträgt 2.539.
Diese Posts sind wesentlich länger und wesentlich ausführlicher. Es gibt unzählige Schritte zum Aufbau einer Markenstrategie, wie dieses hervorgehobene Snippet zeigt:
Die Leute suchen hier nicht nur nach einer einfachen Erklärung. Sie möchten eine Schritt-für-Schritt-Anleitung mit Beispielen und Anleitungen. Das Thema verlangt nach mehr , und Google rankt die Beiträge, die die nötige Tiefe bieten.
Denken Sie jedoch daran, dass der Ranglistenposten Nummer eins nicht der längste ist ! Tiefe ist nicht unbedingt gleichbedeutend mit übermäßiger Länge. Manchmal kann eine Erklärung so prägnant, endgültig und klar sein, dass Sie keine zusätzlichen Worte brauchen.
Zugegeben, nur wirklich talentierte Autoren können das schaffen. Sie müssen gut darin sein, komplizierte Konzepte in so wenigen Worten wie möglich zu erklären, ohne irgendwelche baumelnden Fragen zu hinterlassen.
Das ist superhart. Daher werden die meisten von uns mehr Worte brauchen, um ein komplexes Thema klar zu erklären.
Bonus-Tipp Nr. 1: Berücksichtigen Sie den Inhaltstyp, um die Wortzahl und die Blogging-Länge zu bestimmen
Unterschiedliche Arten von Inhalten erfordern in der Regel unterschiedliche Wortzahlen.
Zum Beispiel:
- Ein Leitfaden, den Sie schreiben, um Ihrem Publikum etwas über ein bestimmtes Thema beizubringen, sollte im Allgemeinen länger sein als ein Beitrag, der Diskussionen anregen soll.
- Ein Beitrag mit Anleitungen, in dem Sie Ihrem Publikum zeigen, wie etwas zu tun ist, sollte länger sein als ein Nachrichtenbeitrag, in dem Sie einfach eine Nachricht teilen.
Sehen Sie, wie das funktioniert? Überlegen Sie im Zweifelsfall, welche Art von Inhalt Sie schreiben möchten und wie lange Sie diese Art in den meisten Situationen erwarten würden.
Bonus-Tipp Nr. 2: Sie sind sich immer noch nicht sicher, wie lang Ihr Blog-Beitrag sein sollte? Überprüfen Sie die Google-Suche
Ich habe diesen Prozess in den obigen Punkten bereits ein wenig demonstriert, aber hier ist eine Erklärung.
Wenn Ihr Ziel für Ihren Blogbeitrag Suchmaschinenrankings sind, müssen Sie sich der Konkurrenz bewusst sein.
Was steht bei Google bereits ganz oben? Das ist ein toller Maßstab dafür, was dein Blogbeitrag AUCH braucht, um in die Rankings zu rutschen.
Sie müssen bessere Antworten auf die Fragen geben, die Benutzer zu Ihrem Thema stellen.
Und um besser zu werden, brauchen Sie die richtige Wortzahl.
Die Beiträge, die bereits in den Top 3 ranken, adressieren das Thema/Keyword in zufriedenstellender Weise nach den Maßstäben von Google. Und die Standards von Google sind abhängig von den Standards der Nutzer.
Google möchte Inhalte bewerten, die Nutzer für relevant, hilfreich und nützlich halten.
Die Richtlinien von Google konzentrieren sich auf die Nutzer. Was die Benutzer zufriedenstellt, wird ranken! Quelle: Google-Richtlinien für Webmaster
Wenn Sie also die Wortzahl und den Inhalt der ersten drei Posts studieren, erhalten Sie einen Hinweis darauf, wie viele Wörter Sie benötigen, um einen noch befriedigenderen Blog zu schreiben.
Fazit: Du solltest nie über die Länge des Bloggens raten müssen. Sie können Recherchen verwenden, um eine ungefähre Schätzung der Länge Ihres Beitrags zu ermitteln, insbesondere wenn SEO Ihr Ziel ist.
Blogging-Länge: Müssen Sie für alle Ihre Blogging-Aufgaben verantwortlich sein?
Die Länge des Bloggens ist eine große Sache für den Erfolg von Inhalten.
Wenn Sie in Ihren Beiträgen nicht die richtige Wortzahl erreichen, werden Ihre Inhalte größtenteils unbefriedigend zu lesen sein.
Ihre Leser werden verärgert von Ihrer Website wegklicken. Sie werden unbeantwortete Fragen haben, die über ihren Köpfen schweben, und sie müssen ständig Google durchsuchen, um sie zu finden.
Das bedeutet, dass sie sich anderen Marken und anderen Inhalten zuwenden, um das zu finden, was sie brauchen.
Sie werden buchstäblich Leser – potenzielle Kunden – abweisen, wenn Sie die Länge des Bloggens konsequent ignorieren oder vernachlässigen.
Tu es nicht.
Investieren Sie die nötige Zeit und Aufmerksamkeit, um jedes Mal mit der richtigen Wortzahl zu schreiben.
Sollten SIE jedoch derjenige sein, der allein dafür verantwortlich ist, diese zufriedenstellenden Blog-Beiträge zu schreiben, die Rankings und das Vertrauen der Leser gewinnen?
Unternehmer, hier ist eine lustige Tatsache:
SIE sollten nicht alle Ihre Inhalte schreiben und „tun“.
Was, Julia???!
Ja. Ich bin Schriftsteller und die meisten meiner Blogs sind Ghostwriter für mich, damit ich mein Geschäft aufbauen kann. *keuchen*
Ich glaube jedoch, dass Unternehmer im Ideenfindungsteil sein sollten. Da wechsle ich mit vielen Top-Marketern die Spur, die gar nicht mehr an ihren eigenen Ideen beteiligt sind. Sie werden mich nie außerhalb der Ideenphase von irgendetwas finden, das ich tue.
Aber das Tun ? Das solltest du nicht tun. Es ist ein Mythos zu glauben, man könne nicht auslagern.
Sie sollten Inhalte auslagern und Ihr Geschäft ausbauen.
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