Jak długi powinien być Twój wpis na blogu? Oparte na danych spojrzenie na długość bloga
Opublikowany: 2021-12-24Długość blogowania to trudny temat, o którym od lat dyskutują pisarze, twórcy, blogerzy i przedsiębiorcy.
I lata. I LATA.
Zwłaszcza jeśli jesteś nowicjuszem, pytanie prawdopodobnie dręczyło Cię niezliczoną ilość razy:
„Jak długo powinien trwać ten wpis na blogu?” Jaka jest idealna długość bloga?”
Pozwól, że odpowiem na Twoje pytania dodatkowymi pytaniami.
- Jakie są Twoje cele?
- Kim są Twoi odbiorcy?
- Jaki jest twój temat?
Każda z tych rzeczy powinna głęboko wpłynąć na długość bloga, który chcesz napisać.
A długość bloga, który piszesz, z kolei wpłynie na wszystko, od zaangażowania w gotowy post, przez ranking w wyszukiwarkach, po liczbę uzyskanych konwersji.
Tak. To takie ważne .
Tak więc, chociaż nie ma idealnej długości bloga, podczas gdy nie ma „jednego rozmiaru dla wszystkich”, który przyniesie Ci cały ruch, rankingi, zaangażowanie, czegokolwiek pragniesz…
Jeśli chcesz zarobić PRAWDZIWY ruch i dywidendy ze swojego bloga…
ISTNIEJĄ sposoby na określenie, czy długość posta na blogu jest odpowiednia dla celów, które chcesz osiągnąć.
Istnieje kilka podstawowych wskazówek popartych danymi, które pomogą Ci pisać jak najdłużej, bez względu na sytuację, temat, odbiorców lub cel.
Przejdźmy do szczegółów.
Pssst… Poważni właściciele firm rozumieją i inwestują w odpowiednią strategię treści (w tym wytyczne dotyczące długości blogów!), aby uzyskać niesamowite wyniki. Jeśli Ty też chcesz być poważny, dowiedz się, czego jeszcze potrzebujesz, aby zostać członkiem „skutecznego” klubu, z mojego bezpłatnego przewodnika The Serious Business Owner Map.
Co dane mówią o długości bloga?
Dane na temat długości blogów są… cóż… mieszane.
Jednak jeden trend stale się wyróżnia, jeśli przeanalizujesz różne badania.
Długie treści na blogu wygrywają.
Oto dlaczego (plus dwa inne trendy, które możemy zebrać z wielu badań).
1. Długie formy są najlepsze, jeśli chodzi o długość bloga
Treść długa jest ogólnie definiowana jako dowolny element treści zawierający 1000 słów lub więcej.
Dlaczego długa forma jest tak… chwalona? Zagłębmy się w studia.
Moz i BuzzSumo: długie treści zyskują więcej udostępnień i linków
Klasyczne badanie Moz i BuzzSumo obejmujące milion artykułów dotyczyło tego, które formaty treści są udostępniane i linki oraz jak te dwie rzeczy korelują.
Jedno z badań dotyczyło w szczególności długości blogów, w tym postów poniżej 1000 słów i postów powyżej 1000 słów. Ustalenia były dość ostateczne.
- 85% blogów ma mniej niż 1000 słów…
- …Jednak blogi o długości ponad 1000 słów rutynowo otrzymują więcej udostępnień i linków .
Backlinko: długie posty uzyskaj więcej linków zwrotnych
W innym badaniu Backlinko przeanalizowano 11,8 miliona wyników wyszukiwania Google, aby dowiedzieć się, które czynniki korelują z wysokimi rankingami.
Jednym z nich była długość. Konkretnie:
- Badanie wykazało, że obszerne, szczegółowe posty, które zwykle są dłuższe , „znacząco przewyższają” treści, które nie były szczegółowe.
- 10 najlepszych wyników w Google ma równomiernie rozłożoną liczbę słów. Posty pojawiające się na pierwszej stronie mają średnio 1447 słów .
- Treści w dłuższej formie mają więcej linków zwrotnych niż treści w krótkich formach.
SerpIQ: Google faworyzuje długie treści
Innym badaniem, które potwierdza znaczenie długich treści dla rankingu, jest SerpIQ.
Ten przyjrzał się 20 000 słów kluczowych i stwierdził, że średnia długość treści wśród 10 najlepszych wyników Google wynosi ponad 2000 słów .
W przypadku miejsca nr 1 średnia liczba słów wyniosła 2416 .
To badanie zależy od tego, które dokładnie słowa kluczowe były przeglądane w ramach tych 20 000. Gdyby reprezentowanych było wiele obszernych tematów, to wypaczyłoby to wyniki.
Mówi jednak, że średnia liczba słów w miejscu nr 10 w Google wynosiła 2032 – to wciąż ponad 2000 słów!
Na koniec spójrzmy na ostatnie badanie na korzyść treści powyżej 1000 słów.
Orbit Media: wygrywają blogerzy, którzy tworzą długie posty
Orbit Media co roku przeprowadza ankiety wśród ponad 1000 blogerów, aby dowiedzieć się, jakie trendy pojawiają się w treści. Jeśli chodzi o długość bloga…
Średnio każdego roku blogi stają się dłuższe. Od 2014 roku średnia długość wzrosła o 57%.
Czemu? Być może więcej blogerów rozumie, że dłuższe treści lepiej sprawdzają się w osiąganiu ich celów, więc przechodzą na dłuższe treści w swoich zestawieniach.
W 2021 r. średnia liczba słów na blogach wynosiła 1416.
Jak widać na poniższym wykresie, liczba osób publikujących blogi zawierające mniej niż 1000 słów gwałtownie spadła w ciągu ostatnich ośmiu lat.
Jednak pomimo ogromnej ilości danych na ich korzyść, większość ludzi nadal nie tworzy długich treści !
Tylko 18% blogerów tworzy posty o długości 1500-2000 słów — a wśród nich, nawiasem mówiąc, są wśród nich jedni z najlepszych content marketingowców w tej dziedzinie. Tymczasem tylko 69% blogerów wybiera w swoich postach 1500 słów lub mniej.
To może być jeden z powodów, DLACZEGO treści o długiej formie są tak dobre. Jest to stosunkowo rzadkie – twórcy albo w to nie inwestują, albo nie rozumieją jego wartości – więc jeśli stworzysz świetny, długi post, nie będziesz miał dużej konkurencji.
Dane nie kłamią. W większości sytuacji lepsza jest długa forma (ponad 1000 słów).
Tworzenie treści z odpowiednią strategią to tylko jeden z aspektów prowadzenia udanego biznesu online. Co jeszcze potrzebujesz? Zdobądź informacje w mojej bezpłatnej klasie.
2. …Ale nie idź zbyt długo, jeśli Twoim celem jest korki
Jak dotąd badania w przeważającej mierze faworyzują treści w formie długiej.
Ale czy to oznacza, że powinieneś tworzyć treści tak długo, jak to możliwe, bez względu na wszystko?
Nie tak szybko.
W szczególności badanie HubSpot powinno sprawić, że zastanowisz się dwa razy przed przyjęciem tej techniki („Długa forma lub zgiń!”).
HubSpot: Dłuższe blogi NIE OTRZYMUJĄ większego ruchu
Jeden z aspektów badania dotyczył wpływu długości bloga na ruch .
Spoiler: Długie treści zawierające od 2250 do 2500 słów generują największy ruch.
Ale co z treściami dłuższymi niż 2500 słów?
Po przekroczeniu 2500 słów ruch na stronie spada – zauważalnie.
Nie zapominajmy jednak o tym, że badanie to RÓWNIEŻ wykazało, że im dłuższy wpis na blogu – ponad 2500 słów – tym więcej zarobił udostępnień i linków zwrotnych.
Może być jednak dobry powód tych korelacji. Pozwól mi wyjaśnić.
3. Co jest ważniejsze niż długość bloga? WARTOŚĆ
Co mają wspólnego długie posty na blogu?
Większa długość = większa wszechstronność. Więcej głębi. Więcej informacji. Więcej dokładności. Jeśli post na blogu jest długi, zazwyczaj jest bardziej prawdopodobne, że zawiera wszystkie te rzeczy.
Ogólnie rzecz biorąc, te elementy przyczyniają się do wartości Twojego posta na blogu dla czytelników.
Pomyśl o tym. Jakie rodzaje postów na blogu sprawiają, że czujesz się usatysfakcjonowany ? Które z nich zazwyczaj w pełni i dokładnie odpowiadają na Twoje pytania ?
Które posty na blogu odpowiadają na pytania , o których nawet nie wiedziałeś ?
Odpowiedzią za każdym razem są prawdopodobnie długie posty.
Dostarczanie czytelnikom dokładnych, wyczerpujących informacji, które odpowiadają na ich pytania i definitywnie rozwiązują ich problemy, ma ogromną wartość.
I ta wartość jest ostatecznie tym, co sprawia, że te długie posty są bardziej dostępne do udostępniania, bardziej warte linków i ogólnie bardziej angażujące.
Dlatego nie zapychaj swoich postów na blogu słowami, tylko zapychaj je VALUE . To może naturalnie je wydłużyć, ale nie o to chodzi.
Chodzi o to, aby udzielić odpowiedzi potrzebnych użytkownikom na konkretny temat. Nic więcej. Nic mniej.
Badanie odbiorców Search Engine Journal podkreśla fakt, że długość bloga jest całkowicie względna.
Dziennik wyszukiwarki: nie ma idealnej długości bloga na całym świecie
SEJ zapytało swoich czytelników, jaką długość treści polecają, jeśli celem jest dobry ranking. Wyniki były wręcz mieszane.
- 33% widzów powiedziało, że kręci od 1000 do 2000 słów…
- Ale kolejne 32% powiedziało „To zależy” !
- Co dziwne, trzeci co do wielkości odsetek (24%) powiedział, że strzela do 1000 słów lub mniej, co sugeruje, że wiele osób naprawdę nie ma pojęcia, jaka długość bloga jest najlepsza. O ile nie masz konkretnego celu, który wymaga mniej słów (lub chyba że jesteś Seth Godin), jeśli podążamy za danymi, napisanie tak krótkiego posta nie prowadzi do rezultatów.
Dobra. Omówiliśmy badania długości blogów.
Zbadaliśmy dane.
Wiemy, że w większości sytuacji najlepsza jest długa forma.
Czas to wprowadzić w życie. Jak DOKŁADNIE określić, jakiej liczby słów użyć w swoim nowym poście? Czy powinieneś wybrać 1500 słów? 2000? 2500+?
Czytaj dalej.
Krótki przewodnik dotyczący długości bloga: 3 czynniki, które powinny determinować liczbę słów
Jak już wspomnieliśmy, długość bloga powinna zależeć od trzech głównych czynników:
- Twoje cele
- Twoi odbiorcy
- Twój temat/słowa kluczowe
Porozmawiajmy o tym, jak możesz podejść do długości bloga na podstawie każdego z nich.
1. Cele
Ilekroć mówimy o strategii treści, musimy mówić o celach. Treść bez żadnych celów prawdopodobnie nie będzie działać.
Zastanów się więc:
Co chcesz, aby Twoja treść ZROBIŁA, gdy pojawi się na świecie? Twój cel postu na blogu w pewnym stopniu wpłynie na jego długość.
Zapytaj siebie:
- Czy Twoim celem jest pozycjonowanie? Czy chcesz, aby Twój blog miał dobrą pozycję w rankingu i przyciągał ruch do Twojej witryny poprzez pierwszą stronę Google? 2250-2500 słów to dobry punkt odniesienia , ale przyjrzyj się górze Google, aby uzyskać dokładną liczbę słów. (Więcej na ten temat później.)
- Chcesz, aby Twoje treści zwiększały świadomość marki? Zgodnie z danymi, które omówiliśmy powyżej , treści powyżej 2500 słów są najczęściej udostępniane .
- Chcesz zaprosić komentarze i dyskusję? Chcesz stworzyć buzz? Krótsze, bardziej wyraziste opinie mają tendencję do wywoływania debaty. W tym przypadku potencjalnie może ujść na sucho mniej niż 1000 słów. (Używaj oszczędnie na swoim blogu, ponieważ krótkie posty są okropne dla SEO, linków zwrotnych i zaangażowania. Rozważ tworzenie tych postów w mediach społecznościowych, aby uzyskać jak najlepszy efekt).
Chociaż cele są ważne do rozważenia, nie powinny być ostatnim słowem na temat długości treści. Nie zapomnij też pomyśleć o potrzebach odbiorców.
2. Publiczność
Planując post na blogu, a tym samym określając długość bloga, należy wziąć pod uwagę trzy główne czynniki dotyczące odbiorców:
- Co Twoi odbiorcy już wiedzą na Twój temat?
- Co Twoi odbiorcy powinni wiedzieć ?
- Jakie będą mieli pytania?
Upewnienie się, że te elementy są uwzględnione w poście na blogu, wpłynie bezpośrednio na długość.
Przede wszystkim musisz wystarczająco dobrze zrozumieć swoich odbiorców, aby wiedzieć, czego potrzebują od Twoich treści. Bez tej podstawowej wiedzy zgubisz się.
Świadomość Twoich odbiorców – co wiedzą, czego jeszcze nie wiedzą, co powinni wiedzieć na Twój temat, branżę, usługę, produkty – robi różnicę.
Jak widać, to efekt domina.
Bez głębokiej wiedzy o swoich idealnych perspektywach, nie zrozumiesz ich świadomości na temat tematów, o których chcesz pisać. W rezultacie trudniej będzie Ci określić, jak długie powinny być Twoje posty na blogu.
Innymi słowy, jeśli martwisz się o długość bloga, ale nie wiesz, z kim rozmawiasz i czego potrzebują, czas cofnąć się o kilka kroków.
W szczególności wróć do punktu wyjścia z badaniami odbiorców. Porozmawiaj z nimi , dowiedz się dokładnie, kim są, i zapisz to, co znajdziesz. Stwórz kilka idealnych awatarów klienta (ICA), dzięki czemu będziesz mieć narzędzia do wykorzystania w przyszłości do tworzenia treści.
Zmagasz się z podstawowymi krokami niezbędnymi do skonfigurowania cyfrowego biznesu i marketingu treści? Potrzebujesz wskazówek od ekspertów, którzy tam byli, zrobili to?
Potrzebujesz miejsca w moim programie coachingowym The Content Transformation System. Otrzymasz mentoring 1:1 w zakresie kluczowych zasad dotyczących świetnych treści, w tym tworzenia ICA i innych kluczowych czynników biznesowych.
Zbudowałem zrównoważony, siedmiocyfrowy biznes z content marketingu i uczę cię, jak zrobić to samo w tym programie, otwieranym tylko przez aplikację. Dowiedz się więcej tutaj.
3. Temat/Słowa kluczowe
Ostatnim, ale prawdopodobnie najważniejszym czynnikiem określającym długość treści jest temat/słowa kluczowe .
Jest to jeszcze bardziej prawdziwe, jeśli Twoim celem jest SEO.
Temat, o którym piszesz, musi zostać dokładnie omówiony, jeśli chcesz uszeregować.
Uwaga : Dokładność nie oznacza automatycznie dodatkowej długości. Ty też możesz być dokładny i zwięzły! Kluczem do sukcesu jest pisanie tak długo, jak wymaga tego temat . Jeśli piszesz i zauważasz, że dodajesz puch, aby uzupełnić liczbę słów, to znak, że powinieneś oddzwonić.
I odwrotnie, jeśli napiszesz zbyt krótki post i zostawisz ziejące dziury i pytania bez odpowiedzi wiszące dla czytelników, nigdy nie dotrzesz do pierwszej strony w Google.
Głębokość i długość Twojego posta będzie zależeć od głębi tematu, który poruszasz.
Niektóre tematy będą zawiłe, a zatem ich dokładne wyjaśnienie będzie wymagało wielu słów, aby czytelnik zyskał zrozumienie.
Z drugiej strony niektóre tematy są niezwykle proste i nie wymagają zbytniego wyjaśniania. (Dlatego mniej słów. )
Na przykład porównajmy obok siebie dwa różne tematy/słowa kluczowe: „co to jest świadomość marki” i „jak zbudować strategię marki”.
Jeśli chodzi o „co to jest świadomość marki”, szczyt wyników organicznych Google pokazuje nam treść, której średnia liczba słów wynosi 320 słów.
W tym temacie SERP (strona wyników wyszukiwania) mówi, że Google pokazuje nam definicję „świadomości marki” od samego początku. Kiedy ludzie szukają tego słowa kluczowego/tematu, prawdopodobnie szukają właśnie tego – prostego wyjaśnienia.
Dlatego krótkie, słodkie artykuły, które oferują szybką, pomocną definicję na ten temat, są wyżej w rankingu niż niektóre najlepsze przewodniki zawierające tysiące słów.
Przejdźmy teraz do bardziej szczegółowego tematu „jak zbudować strategię marki”.
Średnia liczba słów w trzech najlepszych wynikach organicznych wynosi 2539.
Te posty są znacznie dłuższe i znacznie bardziej szczegółowe. Istnieje mnóstwo kroków do zbudowania strategii marki, takich jak ten przedstawiony fragment:
Ludzie szukają tutaj nie tylko prostego wyjaśnienia. Chcą krok po kroku, jak to zrobić, z przykładami i wskazówkami. Temat wymaga więcej , a Google ocenia posty, które zapewniają potrzebną głębię.
Pamiętaj jednak, że wpis w rankingu numer jeden nie jest najdłuższy! Głębokość niekoniecznie równa się nadmiernej długości. Czasami wyjaśnienie może być tak zwięzłe, ostateczne i jasne, że nie potrzebujesz dodatkowych słów.
To prawda, że tylko naprawdę utalentowani pisarze mogą to osiągnąć. Musisz być dobry w wyjaśnianiu skomplikowanych pojęć w jak najmniejszej liczbie słów, nie zostawiając za sobą nierozstrzygniętych pytań.
To bardzo trudne. Dlatego większość z nas będzie potrzebować więcej słów, aby jasno wyjaśnić złożony temat.
Dodatkowa wskazówka nr 1: Rozważ typ treści, aby określić liczbę słów i długość bloga
Różne rodzaje treści wymagają różnej liczby słów.
Na przykład:
- Przewodnik, który piszesz, aby nauczyć odbiorców określonego tematu, powinien być zazwyczaj dłuższy niż post, który ma wywołać dyskusję.
- Post z poradami, w którym pokazujesz odbiorcom, jak coś zrobić, powinien być dłuższy niż post z wiadomościami, w którym po prostu dzielisz się wiadomością.
Widzisz, jak to działa? W razie wątpliwości zastanów się, jaki rodzaj treści chcesz napisać i jak długo możesz się tego spodziewać w większości sytuacji.
Dodatkowa wskazówka nr 2: Nadal nie masz pewności, jak długi powinien być Twój wpis na blogu? Sprawdź wyszukiwarkę Google
Zademonstrowałem już ten proces nieco w powyższych punktach, ale oto wyjaśnienie.
Jeśli Twoim celem na blogu są rankingi w wyszukiwarkach, musisz być świadomy konkurencji.
Co jest już na szczycie Google? To świetny punkt odniesienia dla tego, czego Twój post na blogu RÓWNIEŻ potrzebuje, aby wślizgnąć się do rankingu.
Musisz udzielić lepszych odpowiedzi na pytania, które użytkownicy zadają na Twój temat.
Aby być lepszym, potrzebujesz odpowiedniej liczby słów.
Posty, które już znajdują się w pierwszej trójce, odnoszą się do tematu/słowa kluczowego w satysfakcjonujący sposób, zgodnie ze standardami Google. A standardy Google zależą od standardów użytkowników.
Google chce oceniać treści, które użytkownicy uznają za trafne, pomocne i przydatne.
Wytyczne Google koncentrują się na użytkownikach. Co satysfakcjonuje użytkowników, będzie w rankingu! Źródło: Wskazówki Google dla webmasterów
Tak więc badanie liczby słów i treści trzech najlepszych postów daje wskazówkę, ile słów będziesz potrzebować, aby napisać jeszcze bardziej satysfakcjonującego bloga.
Konkluzja: Nigdy nie powinieneś zgadywać długości bloga. Możesz skorzystać z badań, aby oszacować, jak długi powinien być Twój post, zwłaszcza jeśli Twoim celem jest SEO.
Długość bloga: czy musisz być odpowiedzialny za wszystkie swoje zadania związane z blogowaniem?
Długość bloga ma duże znaczenie dla sukcesu treści.
Jeśli nie osiągniesz odpowiedniej liczby słów w swoich postach, treść będzie w dużej mierze niezadowalająca do przeczytania.
Twoi czytelnicy odejdą od Twojej witryny, czując się niezadowoleni. Nad ich głowami będą wisiały pytania bez odpowiedzi, które będą musiały znaleźć, przeczesując Google.
Oznacza to, że zwrócą się do innych marek, innych treści, aby znaleźć to, czego potrzebują.
Dosłownie odwrócisz uwagę czytelników – potencjalnych klientów – jeśli konsekwentnie ignorujesz lub zaniedbujesz długość bloga.
Nie rób tego.
Zainwestuj niezbędny czas i uwagę, aby za każdym razem pisać z właściwą liczbą słów.
To powiedziawszy, czy to TY powinieneś być całkowicie odpowiedzialny za pisanie tych satysfakcjonujących postów na blogu, które zdobywają rankingi i zaufanie czytelników?
Przedsiębiorcy, oto ciekawostka:
TY nie powinieneś pisać i „robić” wszystkich swoich treści.
Co, Julio???!
Tak. Jestem pisarzem i większość moich blogów jest pisana dla mnie, abym mógł rozwijać swój biznes. *łapanie tchu*
Uważam jednak, że przedsiębiorcy powinni być w części ideacyjnej . To tam zmieniam pasy z wieloma czołowymi marketerami, którzy nie są już zaangażowani w swoje własne pomysły. Nigdy nie znajdziesz mnie poza etapami idei czegokolwiek, co robię.
Ale robienie ? Nie powinieneś tego robić. Mitem jest wiara, że nie można zlecić na zewnątrz.
Powinieneś zlecać treści i rozwijać swój biznes.
Chcesz dowiedzieć się, jak rozwijać swoją firmę, tworzyć świetne treści i skalować bez zerwania?
Uczymy tego w potężnym, kompleksowym 90-dniowym programie hybrydowym coaching + kurs. Dowiedz się więcej o naszym systemie transformacji treści.
