¿Cuánto debe durar la publicación de tu blog? Una mirada basada en datos a la duración de los blogs
Publicado: 2021-12-24La duración de los blogs es un tema complicado que los escritores, creativos, bloggers y empresarios han estado discutiendo durante años.
y años Y AÑOS.
Especialmente si eres un novato, la pregunta probablemente te haya atormentado innumerables veces:
“¿Cuánto tiempo debería durar esta publicación de blog? ¿Cuál es la duración ideal de un blog?”
Permítanme responder a sus preguntas con algunas preguntas adicionales.
- ¿Cuáles son tus metas?
- ¿Quién es tu audiencia?
- ¿Cuál es tu tema?
Cada una de estas cosas debería afectar profundamente la longitud del blog que desea escribir.
Y la longitud del blog que escriba, a su vez, afectará todo, desde el compromiso que obtenga en la publicación final, hasta su clasificación en los motores de búsqueda y la cantidad de conversiones que obtenga.
Sí. Es así de importante .
Por lo tanto, si bien no hay una duración perfecta para los blogs, no hay una "talla única" que le gane todo el tráfico, las clasificaciones, el compromiso, lo que sea que anhele...
Si quieres ganar tráfico REAL y dividendos de tu blog...
HAY formas de determinar si la longitud de la publicación de tu blog es correcta para los objetivos que deseas alcanzar.
Y hay algunas pautas básicas respaldadas por datos que lo ayudarán a escribir lo mejor posible, sin importar la situación, el tema, la audiencia o el objetivo.
Entremos en los detalles.
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¿Qué dicen los datos sobre la duración de los blogs?
Los datos que existen sobre la duración de los blogs son... bueno... mixtos.
Sin embargo, una tendencia se destaca continuamente si analiza los diversos estudios.
El contenido de blog de formato largo gana.
He aquí por qué (además de otras dos tendencias que podemos deducir de múltiples estudios).
1. El formato largo es mejor cuando se trata de la longitud de los blogs
El contenido de formato largo generalmente se define como cualquier pieza de contenido con un recuento de palabras de 1,000 o más.
¿Por qué la versión larga es tan... elogiada? Profundicemos en los estudios.
Moz y BuzzSumo: el contenido de formato largo obtiene más recursos compartidos y enlaces
Un estudio clásico de Moz y BuzzSumo de un millón de artículos analizó qué formatos de contenido se comparten y vinculan, y cómo se correlacionan esas dos cosas.
Una parte del estudio analizó específicamente la longitud de los blogs, incluidas las publicaciones de menos de 1000 palabras y las publicaciones de más de 1000 palabras. Los hallazgos fueron bastante definitivos.
- El 85% de los blogs tienen menos de 1000 palabras...
- …Sin embargo, los blogs de más de 1000 palabras suelen obtener más recursos compartidos y enlaces .
Backlinko: las publicaciones de formato largo obtienen más backlinks
Otro estudio de Backlinko analizó 11,8 millones de resultados de búsqueda de Google para averiguar qué factores se correlacionan con las clasificaciones altas.
La longitud fue una de ellas. Específicamente:
- El estudio encontró que las publicaciones exhaustivas y profundas, que tienden a ser más largas , "superaron significativamente" el contenido que no era profundo.
- Los 10 mejores resultados en Google tienen recuentos de palabras distribuidos uniformemente. En promedio, las publicaciones que aparecen en la página uno tienen una longitud de 1447 palabras .
- El contenido de formato largo obtiene más backlinks que el contenido de formato corto.
SerpIQ: Google favorece el contenido de formato largo
Otro estudio que corrobora la importancia del contenido de formato largo para el ranking es el de SerpIQ.
Este analizó 20 000 palabras clave y descubrió que la longitud promedio del contenido entre los 10 mejores resultados de Google era de más de 2000 palabras .
Para el puesto número 1 , el promedio de palabras fue de 2.416 .
Ahora, este estudio depende de qué palabras clave, exactamente, se examinaron dentro de esas 20.000. Si se representaran muchos temas integrales, eso sesgaría los resultados.
Sin embargo, es revelador que el recuento promedio de palabras en el puesto n.° 10 en Google fue de 2032, ¡todavía más de 2000 palabras!
Finalmente, veamos un último estudio a favor del contenido de más de 1000 palabras.
Orbit Media: los blogueros que crean publicaciones largas ganan
Orbit Media encuesta a más de 1000 bloggers cada año para descubrir las tendencias que surgen en el contenido. Con respecto a la duración del blog…
Los blogs son cada vez más largos en promedio cada año. Desde 2014, la duración media ha aumentado un 57 %.
¿Por qué? Quizás más bloggers están entendiendo que el contenido de formato largo funciona mejor para alcanzar sus objetivos, por lo que están haciendo la transición a contenido más largo en sus listas de creación.
En 2021, el promedio de palabras de los blogs fue de 1416.
Y, como puede ver en el gráfico a continuación, la cantidad de personas que publican blogs de menos de 1,000 palabras ha disminuido drásticamente en los últimos ocho años.
Pero, a pesar de la montaña de datos a su favor, ¡ la mayoría de las personas aún no están creando contenido de formato largo !
Solo el 18 % de los blogueros crean publicaciones de 1500 a 2000 palabras de extensión y, por cierto, entre estos se encuentran algunos de los mejores especialistas en marketing de contenido en el campo. Mientras tanto, solo el 69% de los blogueros utilizan 1500 palabras o menos en sus publicaciones.
Esta podría ser una de las razones POR LAS QUE el contenido de formato largo funciona tan bien. Es relativamente raro: los creadores no invierten en él o no entienden su valor, por lo que si crea una gran publicación de formato largo, no tendrá mucha competencia.
Los datos no mienten. En la mayoría de las situaciones, la versión larga (más de 1000 palabras) es mejor.
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2. …pero no se alargue demasiado si el tráfico es su objetivo
Hasta ahora, los estudios favorecen abrumadoramente el contenido de formato largo.
Pero, ¿eso significa que debes hacer que tu contenido sea lo más extenso posible, pase lo que pase?
No tan rapido.
Un estudio de HubSpot, en particular, debería hacerte pensar dos veces antes de adoptar esta técnica ("¡Forma larga o muere!").
HubSpot: los blogs más largos NO obtienen más tráfico
Una faceta del estudio analizó el efecto de la duración de los blogs en el tráfico .
Spoiler: el contenido de formato largo entre 2250 y 2500 palabras gana la mayor parte del tráfico.
Pero, ¿qué pasa con el contenido de más de 2500 palabras?
Una vez que superas las 2.500 palabras, el tráfico cae , notablemente.
Sin embargo, no pasemos por alto el hecho de que este estudio TAMBIÉN descubrió que cuanto más larga es la publicación del blog (más de 2500 palabras), más acciones y backlinks obtiene.
Sin embargo, puede haber una buena razón para estas correlaciones. Dejame explicar.
3. ¿Qué importa más que la duración del blog? VALOR
¿Qué tienen en común las publicaciones de blog largas?
Más longitud = más amplitud. Más profundidad. Más información. Más minuciosidad. Si una publicación de blog es larga, generalmente es más probable que tenga todas estas cosas.
En general, estos elementos contribuyen al valor de la publicación de tu blog para los lectores.
Piénsalo. ¿Qué tipos de publicaciones de blog tienden a dejarlo satisfecho ? ¿Cuáles tienden a responder a sus preguntas de forma completa y exhaustiva?
¿Qué publicaciones de blog responden preguntas que ni siquiera sabías que tenías ?
La respuesta siempre es probablemente publicaciones de formato largo.
Hay un inmenso valor en proporcionar información detallada y completa a sus lectores que responda a sus preguntas y resuelva sus problemas de manera definitiva.
Y ese valor es, en última instancia, lo que hace que esas publicaciones de formato largo sean más compartibles, más dignas de vincularse y más atractivas en general.
Por lo tanto, no llene las publicaciones de su blog con palabras, llénelas con VALOR . Esto naturalmente podría hacerlos más largos, pero ese no es el punto.
El punto es proporcionar las respuestas que sus usuarios necesitan sobre un tema en particular. Nada mas. Nada menos.
Una encuesta de la audiencia de Search Engine Journal subraya el hecho de que la duración de los blogs es completamente relativa.
Diario del motor de búsqueda: no existe una longitud de blog perfecta y completa
SEJ preguntó a sus lectores qué longitud de contenido recomiendan si el objetivo es clasificar bien. Los resultados fueron francamente mixtos.
- El 33% de la audiencia dijo que apuntaría a 1000 o 2000 palabras...
- ¡Pero otro 32% dijo “Depende” !
- Curiosamente, la tercera parte más grande de personas (24 %) dijo que apuntaba a 1000 palabras o menos, lo que sugiere que mucha gente realmente no tiene idea de cuál es la mejor longitud de un blog. A menos que tenga un objetivo específico que requiera menos palabras (o a menos que sea Seth Godin), si seguimos los datos, escribir una publicación tan breve no genera resultados.
Bueno. Hemos cubierto los estudios de longitud de blogs.
Hemos examinado los datos.
Sabemos que el formato largo es mejor en la mayoría de las situaciones.
Es hora de poner eso en marcha. ¿Cómo averiguas EXACTAMENTE qué conteo de palabras usar en tu nueva publicación? ¿Deberías ir por 1,500 palabras? 2,000? 2,500+??
Sigue leyendo.
Guía rápida de extensión de blogs: 3 factores que deberían determinar el número de palabras
Como hemos discutido, la duración de los blogs debe depender de tres factores principales:
- Tus metas
- tu audiencia
- Su tema/palabras clave
Hablemos de cómo podría abordar la longitud del blog en función de cada uno.
1. Metas
Siempre que hablamos de estrategia de contenido, tenemos que hablar de objetivos. Una pieza de contenido sin objetivos adjuntos probablemente no funcionará.
Entonces, considere:
¿Qué quieres que HAGA tu pieza de contenido una vez que esté en el mundo? Su objetivo para la publicación de su blog influirá en su longitud, hasta cierto punto.
Pregúntese:
- ¿Es el SEO tu objetivo? ¿Quiere que su blog se clasifique bien y atraiga tráfico a su sitio web a través de la primera página de Google? 2,250-2,500 palabras es un buen punto de referencia , pero examine la parte superior de Google para tener claro el recuento exacto de palabras. (Más sobre esto más adelante).
- ¿Quieres que tu contenido aumente el conocimiento de la marca? El contenido de más de 2500 palabras obtiene la mayor cantidad de acciones, según los datos que discutimos anteriormente.
- ¿Quieres invitar a comentarios y discusión? ¿Quieres crear un zumbido? Las publicaciones de opinión más breves y contundentes tienden a generar debate. En este caso, podría salirse con la suya con menos de 1000 palabras. (Úselo con moderación en su blog, ya que las publicaciones cortas son terribles para el SEO, los vínculos de retroceso y el compromiso. Considere crear estas publicaciones en las redes sociales para obtener el mejor impacto).
Si bien es importante tener en cuenta los objetivos, no deberían ser la última palabra en cuanto a la duración del contenido. No olvides pensar también en las necesidades de tu audiencia.
2. Audiencia
Hay tres factores principales de audiencia a considerar al planificar una publicación de blog y, por lo tanto, determinar la duración del blog:
- ¿Qué sabe ya tu audiencia sobre tu tema?
- ¿Qué necesita saber tu audiencia?
- ¿Qué preguntas tendrán?
Asegurarse de que estos elementos estén cubiertos en la publicación de su blog afectará directamente la longitud.
En primer lugar, debe comprender a su audiencia lo suficientemente bien como para saber qué necesita de su contenido. Sin ese conocimiento básico, estarás perdido.
La conciencia de su audiencia ( lo que saben, lo que aún no saben, lo que necesitan saber sobre su tema, industria, servicio, productos) marca la diferencia.
Como puedes ver, es un efecto dominó.
Sin un conocimiento profundo de sus prospectos ideales, no comprenderá su conocimiento sobre los temas sobre los que desea escribir. Como resultado, le resultará más difícil determinar cuánto tiempo deben durar las publicaciones de su blog.
En otras palabras, si le preocupa la longitud del blog pero no tiene una idea clara de con quién está hablando y qué necesitan, es hora de retroceder unos pasos.
En particular, vuelve al punto de partida con la investigación de la audiencia. Hable con ellos , descubra exactamente quiénes son y registre lo que encuentre. Cree algunos avatares de clientes ideales (ICA) para que tenga herramientas para usar en el futuro para la creación de contenido.
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3. Tema/Palabras clave
El último factor, pero posiblemente el más importante, para determinar la longitud del contenido es su tema/palabras clave .
Esto es aún más cierto si tu objetivo es el SEO.
El tema sobre el que está escribiendo debe abordarse a fondo si desea clasificar.
Nota : la minuciosidad no equivale automáticamente a la longitud extra. ¡También puedes ser minucioso y breve! La clave es escribir con la extensión que exige el tema . Si está escribiendo y se encuentra agregando pelusa para aumentar el recuento de palabras, es una señal de que debe volver a marcar.
Por el contrario, si escribe una publicación demasiado corta y deja vacíos y preguntas sin respuesta para sus lectores, nunca llegará a la página uno en Google.
La profundidad y la duración de su publicación dependerán de la profundidad del tema que esté cubriendo.
Algunos temas serán complicados y, por lo tanto, requerirán muchas palabras para explicarlos a fondo para que el lector obtenga comprensión.
Por otro lado, algunos temas son increíblemente simples y no necesitarán mucha explicación. (Por lo tanto, menos palabras).
Por ejemplo, comparemos dos temas/palabras clave diferentes uno al lado del otro: "qué es el conocimiento de la marca" y "cómo construir una estrategia de marca".
Para "qué es el conocimiento de la marca", la parte superior de los resultados orgánicos de Google nos muestra contenido con un recuento de palabras promedio de 320 palabras de longitud.
En la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) de este tema, es revelador que Google nos muestre una definición de "reconocimiento de marca" desde el principio. Cuando las personas buscan esta palabra clave/tema, probablemente solo buscan eso: una explicación simple.
Por lo tanto, los artículos breves y agradables que ofrecen una definición rápida y útil sobre el tema tienen una clasificación más alta que algunas guías definitivas de miles de palabras.
Ahora, pasemos al tema más profundo, "cómo construir una estrategia de marca".
El promedio de palabras entre los tres primeros resultados orgánicos es de 2539.
Estas publicaciones son mucho más largas y mucho más profundas. Hay muchos pasos para construir una estrategia de marca, como este fragmento destacado:
La gente no solo busca una explicación simple aquí. Quieren un procedimiento paso a paso completo con ejemplos y orientación. El tema requiere más y Google está clasificando las publicaciones que brindan la profundidad necesaria.
Sin embargo, tenga en cuenta que la publicación número uno no es la más larga. La profundidad no es necesariamente igual a una longitud excesiva. A veces, una explicación puede ser tan concisa, definitiva y clara que no necesita palabras adicionales.
Por supuesto, solo los escritores verdaderamente talentosos pueden lograrlo. Tienes que ser bueno explicando conceptos complicados en la menor cantidad de palabras posible sin dejar preguntas pendientes.
Eso es muy duro. Por lo tanto, la mayoría de nosotros necesitaremos más palabras para explicar claramente un tema complejo.
Sugerencia adicional n.° 1: Considere el tipo de contenido para determinar el número de palabras y la longitud del blog
Los diferentes tipos de contenido tienden a requerir diferentes recuentos de palabras.
Por ejemplo:
- Una guía que está escribiendo para enseñar a su audiencia sobre un tema específico generalmente debe ser más larga que una publicación destinada a generar debate.
- Una publicación de instrucciones, en la que le muestra a su audiencia cómo hacer algo, debe ser más larga que una publicación de noticias, en la que simplemente comparte una noticia.
¿Ves cómo funciona? En caso de duda, considere el tipo de contenido que desea escribir y cuánto tiempo esperaría que ese tipo fuera en la mayoría de las situaciones.
Consejo de bonificación n.° 2: ¿Aún no está seguro de cuánto debe durar su publicación de blog? Comprobar la búsqueda de Google
Ya demostré un poco este proceso en los puntos anteriores, pero aquí hay una explicación.
Si su objetivo para la publicación de su blog es la clasificación en los motores de búsqueda, debe conocer a la competencia.
¿Qué ya está en la parte superior de Google? Ese es un gran punto de referencia para lo que su publicación de blog TAMBIÉN necesita para deslizarse en las clasificaciones.
Debe proporcionar mejores respuestas a las preguntas que los usuarios hacen sobre su tema.
Y, para ser mejor, necesita el conteo correcto de palabras.
Las publicaciones que ya están clasificadas entre las tres primeras abordan el tema o la palabra clave de manera satisfactoria de acuerdo con los estándares de Google. Y los estándares de Google dependen de los estándares de los usuarios.
Google quiere clasificar el contenido que los usuarios encuentran relevante, útil y útil.
Las pautas de Google se centran en los usuarios. ¡Lo que satisfaga a los usuarios se clasificará! Fuente: Directrices para webmasters de Google
Por lo tanto, estudiar el recuento de palabras y el contenido de las tres publicaciones principales le da una idea de cuántas palabras necesitará para escribir un blog aún más satisfactorio.
En pocas palabras: nunca debería tener que adivinar la longitud de los blogs. Puede utilizar la investigación para ayudarlo a calcular una estimación aproximada de la duración de su publicación, especialmente si el SEO es su objetivo.
Duración del blog: ¿Tiene que ser responsable de todas sus tareas de blog?
La duración de los blogs es un gran problema para el éxito del contenido.
Si no aciertas en el conteo de palabras correcto en tus publicaciones, tu contenido será en gran medida insatisfactorio de leer.
Sus lectores harán clic fuera de su sitio sintiéndose descontentos. Tendrán preguntas sin respuesta rondando por sus cabezas, que tendrán que seguir rastreando en Google para encontrarlas.
Eso significa que recurrirán a otras marcas, a otro contenido, para encontrar lo que necesitan.
Literalmente rechazará a los lectores (clientes potenciales) si ignora o descuida constantemente la extensión del blog.
no lo hagas
Invierta el tiempo y la atención necesarios para escribir siempre con la cantidad de palabras correcta.
Dicho esto, ¿debería ser USTED el que esté totalmente a cargo de escribir esas publicaciones de blog satisfactorias que ganen clasificaciones y confianza de los lectores?
Emprendedores, aquí hay un dato divertido:
USTED no debe estar escribiendo y "haciendo" todo su contenido.
que julia???
Sí. Soy escritor y la mayoría de mis blogs están escritos por mí para que pueda construir mi negocio. *jadear*
Sin embargo, creo que los empresarios deberían estar en la parte de ideación . Ahí es donde cambio de carril con muchos de los mejores vendedores que ya ni siquiera están involucrados en sus propias ideas. Nunca me encontrarás fuera de las etapas de idea de nada de lo que hago.
Pero el hacer ? No deberías estar haciendo eso. Es un mito creer que no se puede subcontratar.
Debería subcontratar contenido y hacer crecer su negocio.
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