Quanto dovrebbe essere lungo il tuo post sul blog? Uno sguardo basato sui dati sulla lunghezza del blog
Pubblicato: 2021-12-24La lunghezza del blog è un argomento delicato che scrittori, creativi, blogger e imprenditori discutono da anni.
E anni. E ANNI.
Soprattutto se sei un principiante, la domanda ti ha probabilmente tormentato innumerevoli volte:
“Quanto dovrebbe essere lungo questo post sul blog?? Qual è la durata ideale del blog?"
Permettimi di rispondere alle tue domande con alcune domande aggiuntive.
- Quali sono i tuoi obiettivi?
- Chi è il tuo pubblico?
- Qual è il tuo argomento?
Ognuna di queste cose dovrebbe influenzare profondamente la lunghezza del blog che vuoi scrivere.
E la lunghezza del blog che scrivi, a sua volta, influenzerà tutto, dal coinvolgimento che ottieni sul post finito, al posizionamento sui motori di ricerca, al numero di conversioni che ottieni.
Sì. È così importante .
Quindi, anche se non c'è una lunghezza di blog perfetta, mentre non c'è una "taglia unica" che ti farà guadagnare tutto il traffico, le classifiche, il coinvolgimento, qualunque cosa tu desideri...
Se vuoi guadagnare traffico REALE e dividendi dal tuo blog...
Ci sono modi per determinare se la lunghezza del tuo post sul blog è corretta per gli obiettivi che vuoi raggiungere.
E ci sono alcune linee guida di base supportate dai dati che ti aiuteranno a scrivere la migliore lunghezza possibile, indipendentemente dalla situazione, dall'argomento, dal pubblico o dall'obiettivo.
Entriamo nei dettagli.
Pssst... Gli imprenditori seri capiscono e investono nella giusta strategia di contenuto (che include le linee guida sulla lunghezza del blog!) Per risultati sorprendenti. Se anche tu vuoi fare sul serio, scopri cos'altro ti serve per diventare un membro del club "di successo" nella mia guida gratuita, The Serious Business Owner Map.
Cosa dicono i dati sulla lunghezza del blog?
I dati disponibili sulla durata del blog sono... beh... contrastanti.
Tuttavia, una tendenza si distingue continuamente se si analizzano i vari studi.
Vince il contenuto del blog di lunga durata.
Ecco perché (più altre due tendenze che possiamo ricavare da più studi là fuori).
1. Il formato lungo è il migliore quando si tratta di lunghezza del blog
Il contenuto lungo è generalmente definito come qualsiasi contenuto con un conteggio di parole pari o superiore a 1.000.
Perché la forma lunga è così... lodata? Entriamo negli studi.
Moz e BuzzSumo: i contenuti di lunga durata ottengono più condivisioni e collegamenti
Un classico studio di Moz e BuzzSumo su un milione di articoli ha esaminato quali formati di contenuto ottengono condivisioni e collegamenti e come queste due cose sono correlate.
Un pezzo dello studio ha esaminato specificamente la lunghezza del blog, inclusi post con meno di 1.000 parole e post con oltre 1.000 parole. I risultati erano piuttosto definitivi.
- L'85% dei blog è lungo meno di 1.000 parole...
- …Tuttavia, i blog lunghi più di 1.000 parole ottengono regolarmente più condivisioni e collegamenti .
Backlinko: i post di lunga durata ottengono più backlink
Un altro studio di Backlinko ha analizzato 11,8 milioni di risultati di ricerca di Google per scoprire quali fattori sono correlati a un posizionamento elevato.
La lunghezza era una di queste. Nello specifico:
- Lo studio ha rilevato che i post completi e approfonditi, che tendono ad essere più lunghi , "hanno sovraperformato in modo significativo" i contenuti non approfonditi.
- I primi 10 risultati di Google hanno un conteggio delle parole distribuito uniformemente. In media, i post che appaiono in prima pagina hanno una lunghezza di 1.447 parole .
- I contenuti in formato lungo ottengono più backlink rispetto ai contenuti in formato breve.
SerpIQ: Google preferisce i contenuti in formato lungo
Un altro studio che conferma l'importanza dei contenuti di lunga durata per il ranking è quello di SerpIQ.
Questo ha esaminato 20.000 parole chiave e ha scoperto che la lunghezza media dei contenuti tra i primi 10 risultati di Google era di oltre 2.000 parole .
Per il primo posto , il conteggio medio delle parole era 2.416 .
Ora, questo studio dipende da quali parole chiave, esattamente, sono state esaminate all'interno di quelle 20.000. Se fossero rappresentati molti argomenti esaurienti, ciò distorcerebbe i risultati.
Tuttavia, è significativo che il conteggio medio delle parole nella posizione n. 10 in Google fosse 2.032, ancora oltre 2.000 parole!
Infine, diamo un'occhiata a un ultimo studio a favore del contenuto di oltre 1.000 parole.
Orbit Media: vincono i blogger che creano post di lunga durata
Orbit Media intervista oltre 1.000 blogger ogni anno per scoprire le tendenze che emergono nei contenuti. Per quanto riguarda la lunghezza del blog...
I blog si allungano in media ogni anno. Dal 2014 la lunghezza media è aumentata del 57%.
Come mai? Forse più blogger capiscono che i contenuti di lunga durata funzionano meglio per raggiungere i loro obiettivi, quindi stanno passando a contenuti più lunghi nelle loro formazioni di creazione.
Nel 2021, il conteggio medio delle parole per i blog era di 1.416.
E, come puoi vedere dal grafico sottostante, il numero di persone che pubblicano blog con meno di 1.000 parole è fortemente diminuito negli ultimi otto anni.
Ma, nonostante la montagna di dati a suo favore, la maggior parte delle persone non crea ancora contenuti di lunga durata !
Solo il 18% dei blogger crea post lunghi 1.500-2.000 parole, e tra questi ci sono alcuni dei migliori marketer di contenuti del settore, tra l'altro. Nel frattempo, solo il 69% dei blogger punta a 1.500 parole o meno nei propri post.
Questo potrebbe essere uno dei motivi per cui i contenuti di lunga durata funzionano così bene. È relativamente raro – i creatori o non ci investono o non ne capiscono il valore – quindi se crei un ottimo post di lunga durata, non avrai molta concorrenza.
I dati non mentono. Nella maggior parte dei casi, è meglio il formato lungo (oltre 1.000 parole).
La creazione di contenuti con la giusta strategia è solo un aspetto della gestione di un business online di successo. Cos'altro ti serve? Ottieni il minimo nella mia classe gratuita.
2. …Ma non andare troppo a lungo se il traffico è il tuo obiettivo
Finora, gli studi favoriscono in modo schiacciante i contenuti di lunga durata.
Ma questo significa che dovresti rendere i tuoi contenuti il più a lungo possibile, qualunque cosa accada?
Non così in fretta.
Uno studio HubSpot, in particolare, dovrebbe far riflettere due volte prima di adottare questa tecnica (“Long-form or die!”).
HubSpot: i blog più lunghi NON ottengono più traffico
Un aspetto dello studio ha esaminato l'effetto della lunghezza del blog sul traffico .
Spoiler: i contenuti in formato lungo tra 2.250 e 2.500 parole guadagnano la maggior parte del traffico.
Ma per quanto riguarda i contenuti più lunghi di 2.500 parole?
Una volta superate le 2.500 parole, il traffico diminuisce , notevolmente.
Tuttavia, non trascuriamo il fatto che questo studio ha anche scoperto che più lungo è il post del blog – oltre 2.500 parole – più condivisioni e backlink guadagnano.
Tuttavia, potrebbe esserci una buona ragione per queste correlazioni. Lasciatemi spiegare.
3. Cosa conta più della lunghezza del blog? VALORE
Cosa hanno in comune i post lunghi del blog?
Più lunghezza = più completezza. Più profondità. Maggiori informazioni. Più completezza. Se un post sul blog è lungo, è generalmente più probabile che contenga tutte queste cose.
Nel complesso, questi elementi contribuiscono al valore del tuo post sul blog per i lettori.
Pensaci. Quali tipi di post sul blog tendono a farti sentire soddisfatto ? Quali tendono a rispondere alle tue domande in modo completo e completo?
Quali post del blog rispondono a domande che non sapevi nemmeno di avere ?
La risposta ogni volta sono probabilmente post di lunga durata.
C'è un immenso valore nel fornire ai tuoi lettori informazioni complete e complete che rispondano alle loro domande e risolvano definitivamente i loro problemi.
E quel valore è in definitiva ciò che rende quei post di lunga durata più condivisibili, più degni di link e nel complesso più coinvolgenti.
Quindi, non riempire di parole i post del tuo blog, riempili di VALUE . Questo potrebbe naturalmente renderli più lunghi, ma non è questo il punto.
Il punto è fornire le risposte di cui i tuoi utenti hanno bisogno su un argomento particolare. Niente di più. Nientemeno.
Un'indagine sul pubblico di Search Engine Journal sottolinea il fatto che la durata del blog è del tutto relativa.
Diario del motore di ricerca: non esiste una lunghezza di blog perfetta a tutto tondo
SEJ ha chiesto ai suoi lettori quale lunghezza di contenuto raccomandano se l'obiettivo è un buon posizionamento. I risultati sono stati decisamente contrastanti.
- Il 33% del pubblico ha dichiarato che avrebbe girato da 1.000 a 2.000 parole...
- Ma un altro 32% ha detto “Dipende” !
- Stranamente, la terza fetta più grande di persone (24%) ha detto di girare per 1.000 parole o meno, il che suggerisce che molte persone non hanno davvero idea di quale sia la lunghezza del blog migliore. A meno che tu non abbia un obiettivo specifico che richiede meno parole (o a meno che tu non sia Seth Godin), se seguiamo i dati, scrivere un post così breve non porta a risultati.
Bene. Abbiamo coperto gli studi sulla durata del blog.
Abbiamo esaminato i dati.
Sappiamo che la forma lunga è la migliore nella maggior parte delle situazioni.
È ora di metterlo in moto. Come fai a capire ESATTAMENTE quale conteggio delle parole usare nel tuo nuovo post? Dovresti andare per 1.500 parole? 2.000? 2.500+??
Continua a leggere.
Guida rapida alla lunghezza del blog: 3 fattori che dovrebbero determinare il conteggio delle parole
Come abbiamo discusso, la durata del blog dovrebbe dipendere da tre fattori principali:
- I tuoi obiettivi
- Il tuo pubblico
- Il tuo argomento/parole chiave
Parliamo di come potresti avvicinarti alla lunghezza del blog in base a ciascuno.
1. Obiettivi
Ogni volta che parliamo di strategia dei contenuti, dobbiamo parlare di obiettivi. Un pezzo di contenuto senza obiettivi collegati probabilmente non funzionerà.
Quindi, considera:
Cosa vuoi che faccia il tuo contenuto una volta uscito nel mondo? Il tuo obiettivo per il tuo post sul blog influenzerà la sua lunghezza, in una certa misura.
Chiedilo a te stesso:
- SEO è il tuo obiettivo? Vuoi che il tuo blog si classifichi bene e attiri traffico sul tuo sito web attraverso la prima pagina di Google? 2.250-2.500 parole è un buon punto di riferimento , ma esamina la parte superiore di Google per chiarire il conteggio esatto delle parole. (Ne parleremo più avanti.)
- Vuoi che i tuoi contenuti aumentino la brand awareness? Il contenuto di oltre 2.500 parole ottiene il maggior numero di condivisioni, secondo i dati discussi sopra.
- Vuoi invitare commenti e discussioni? Vuoi creare un buzz? I post di opinione più brevi e incisivi tendono ad accendere il dibattito. In questo caso potresti potenzialmente farla franca con meno di 1.000 parole. (Usalo con parsimonia sul tuo blog, poiché i post brevi sono terribili per SEO, backlink e coinvolgimento. Prendi in considerazione la creazione di questi post sui social media per il miglior impatto.)
Sebbene gli obiettivi siano importanti da considerare, non dovrebbero essere l'ultima parola sulla lunghezza dei contenuti. Non dimenticare di pensare anche alle esigenze del tuo pubblico.
2. Pubblico
Ci sono tre fattori principali del pubblico da considerare quando si pianifica un post sul blog e quindi si determina la durata del blog:
- Cosa sa già il tuo pubblico sul tuo argomento?
- Cosa deve sapere il tuo pubblico?
- Quali domande avranno?
Assicurati che questi elementi siano trattati nel tuo post sul blog influenzerà direttamente la lunghezza.
In primo luogo, devi capire il tuo pubblico abbastanza bene da sapere di cosa hanno bisogno dai tuoi contenuti. Senza quella conoscenza di base, sarai perso.
La consapevolezza del tuo pubblico - ciò che sanno, ciò che non sanno ancora, ciò che devono sapere sul tuo argomento, settore, servizio, prodotti - fa la differenza.
Come puoi vedere, è un effetto domino.
Senza una profonda conoscenza dei tuoi potenziali clienti ideali, non capirai la loro consapevolezza sugli argomenti di cui vuoi scrivere. Di conseguenza, avrai più difficoltà a capire quanto dovrebbero essere lunghi i tuoi post sul blog.
In altre parole, se sei preoccupato per la lunghezza del blog ma non hai una chiara comprensione di chi stai parlando e di cosa hanno bisogno, è tempo di tornare indietro di qualche passo.
In particolare, torna al punto di partenza con la ricerca sul pubblico. Parla con loro , scopri esattamente chi sono e registra ciò che trovi. Crea alcuni avatar client ideali (ICA) in modo da avere strumenti da utilizzare in futuro per la creazione di contenuti.
Stai lottando con i passaggi di base necessari per impostare il tuo business digitale e il marketing dei contenuti? Hai bisogno di una guida da parte di esperti che sono stati lì, fatto?
Hai bisogno di un posto nel mio programma di coaching, The Content Transformation System. Riceverai un tutoraggio 1:1 sui principi chiave dell'ottimo contenuto, incluso come creare un'ICA e altri driver di core business.
Ho costruito un business sostenibile a 7 cifre partendo dal marketing dei contenuti e ti sto insegnando come fare la stessa cosa in questo programma, aperto solo su richiesta. Ulteriori informazioni qui.
3. Argomento/Parole chiave
L'ultimo, ma forse il più importante fattore per determinare la lunghezza del contenuto è l' argomento/le parole chiave .
Questo è ancora più vero se il tuo obiettivo è la SEO.
L'argomento di cui stai scrivendo deve essere affrontato a fondo se vuoi classificarti.
Nota : la completezza non equivale automaticamente alla lunghezza extra. Puoi anche essere completo e breve! La chiave è scrivere per la lunghezza richiesta dall'argomento . Se stai scrivendo e ti ritrovi ad aggiungere lanugine per riempire il conteggio delle parole, è un segno che dovresti richiamare.
Al contrario, se scrivi un post troppo breve e lasci buchi aperti e domande senza risposta in sospeso per i tuoi lettori, non raggiungerai mai la prima pagina su Google.
La profondità e la lunghezza del tuo post dipenderanno dalla profondità dell'argomento che stai trattando.
Alcuni argomenti saranno intricati e quindi richiederanno molte parole per essere spiegati a fondo in modo che il tuo lettore acquisisca comprensione.
D'altra parte, alcuni argomenti sono incredibilmente semplici e non avranno bisogno di molte spiegazioni. (Quindi, meno parole.)
Ad esempio, confrontiamo fianco a fianco due diversi argomenti/parole chiave: "cos'è la consapevolezza del marchio" e "come costruire una strategia di marca".
Per "che cos'è la consapevolezza del marchio", la parte superiore dei risultati organici di Google ci mostra contenuti con un conteggio medio di parole di 320 parole di lunghezza.
Nella SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca) di questo argomento, è significativo che Google ci mostri subito una definizione di "brand awareness". Quando le persone cercano questa parola chiave/argomento, probabilmente stanno cercando proprio questo: una semplice spiegazione.
Quindi, gli articoli brevi e dolci che offrono una definizione rapida e utile sull'argomento si classificano più in alto di alcune guide definitive lunghe migliaia di parole.
Passiamo ora all'argomento più approfondito, "come costruire una strategia di marca".
Il conteggio medio delle parole nei primi tre risultati organici è 2.539.
Questi post sono molto più lunghi e molto più approfonditi. Ci sono un sacco di passaggi per costruire una strategia di marca, come questo snippet in primo piano mostra:
Le persone non cercano solo una semplice spiegazione, qui. Vogliono un come completare passo dopo passo con esempi e guida. L'argomento richiede di più e Google sta classificando i post che forniscono la profondità necessaria.
Tuttavia, tieni presente che il posto numero uno in classifica non è il più lungo! La profondità non è necessariamente uguale a una lunghezza eccessiva. A volte, una spiegazione può essere così concisa, definitiva e chiara da non aver bisogno di parole in più.
Certo, solo scrittori veramente talentuosi possono farcela. Devi essere bravo a spiegare concetti complicati con il minor numero di parole possibile senza tralasciare domande penzolanti.
È super duro. Pertanto, la maggior parte di noi avrà bisogno di più parole per spiegare chiaramente un argomento complesso.
Suggerimento bonus n. 1: considera il tipo di contenuto per determinare il conteggio delle parole e la lunghezza del blog
Diversi tipi di contenuto tendono a richiedere conteggi di parole diversi.
Per esempio:
- Una guida che stai scrivendo per insegnare al tuo pubblico un argomento specifico dovrebbe generalmente essere più lunga di un post destinato a generare discussione.
- Un post di istruzioni, in cui mostri al tuo pubblico come fare qualcosa, dovrebbe essere più lungo di un post di notizie, in cui stai semplicemente condividendo una notizia.
Vedi come funziona? In caso di dubbio, considera il tipo di contenuto che vuoi scrivere e per quanto tempo ti aspetteresti che quel tipo sia nella maggior parte delle situazioni.
Suggerimento bonus n. 2: non sei ancora sicuro di quanto dovrebbe essere lungo il tuo post sul blog? Controlla Ricerca Google
Ho già dimostrato un po' questo processo nei punti precedenti, ma ecco una spiegazione.
Se il tuo obiettivo per il tuo post sul blog è il posizionamento sui motori di ricerca, devi essere consapevole della concorrenza.
Cosa c'è già in cima a Google? Questo è un ottimo punto di riferimento per ciò di cui ANCHE il tuo post sul blog ha bisogno per scivolare nelle classifiche.
Devi fornire risposte migliori alle domande che gli utenti pongono sul tuo argomento.
E, per essere migliore, hai bisogno del giusto conteggio delle parole.
I post già classificati tra i primi tre affrontano l'argomento/parola chiave in modo soddisfacente secondo gli standard di Google. E gli standard di Google dipendono dagli standard degli utenti.
Google vuole classificare i contenuti che gli utenti trovano pertinenti, utili e utili.
Le linee guida di Google sono incentrate sugli utenti. Ciò che soddisfa gli utenti si classificherà! Fonte: Linee guida per i webmaster di Google
Quindi, studiare il conteggio delle parole e il contenuto dei primi tre post ti dà un suggerimento su quante parole avrai bisogno per scrivere un blog ancora più soddisfacente.
In conclusione: non dovresti mai indovinare la lunghezza del blog. Puoi utilizzare la ricerca per aiutarti a capire una stima di quanto dovrebbe essere lungo il tuo post, soprattutto se la SEO è il tuo obiettivo.
Lunghezza del blog: devi essere responsabile di tutte le tue attività di blog?
La lunghezza del blog è un grosso problema per il successo dei contenuti.
Se non raggiungi il giusto numero di parole nei tuoi post, i tuoi contenuti saranno in gran parte insoddisfacenti da leggere.
I tuoi lettori faranno clic lontano dal tuo sito sentendosi scontenti. Avranno domande senza risposta che pendono sopra le loro teste, quelle che dovranno continuare a setacciare Google per trovarle.
Ciò significa che si rivolgeranno ad altri marchi, altri contenuti, per trovare ciò di cui hanno bisogno.
Allontanerai letteralmente i lettori – potenziali clienti – se ignori o trascuri costantemente la lunghezza del blog.
Non farlo.
Investi il tempo e l'attenzione necessari per scrivere il conteggio delle parole giusto, ogni volta.
Detto questo, dovresti essere TU il totale responsabile di scrivere quei post di blog soddisfacenti che ottengono classifiche e fiducia dei lettori?
Imprenditori, ecco una curiosità:
NON dovresti scrivere e "fare" tutti i tuoi contenuti.
Cosa, Giulia???!
Sì. Sono uno scrittore e la maggior parte dei miei blog sono scritti da fantasmi per me, quindi posso costruire la mia attività. *sussulto*
Tuttavia, credo che gli imprenditori dovrebbero essere nella parte dell'ideazione . È qui che cambio corsia con molti top marketer che non sono nemmeno più coinvolti nelle proprie idee. Non mi troverai mai fuori dalle fasi dell'idea di tutto ciò che faccio.
Ma il fare ? Non dovresti farlo. È un mito credere che non puoi esternalizzare.
Dovresti esternalizzare i contenuti e far crescere la tua attività.
Interessato a imparare come far crescere la tua attività, creare ottimi contenuti e scalare senza interruzioni?
Lo insegniamo in un programma ibrido di coaching + corso potente e completo di 90 giorni. Scopri di più sul nostro sistema di trasformazione dei contenuti.
