Sind Blogs im Jahr 2025 noch relevant? Trends, Herausforderungen und Tipps

Zwischen Kurzvideos und KI-Zusammenfassungen kann es vorkommen, dass heutzutage jeder mundgerechte Inhalte möchte. Viele Content-Vermarkter haben das Gefühl, in der Schwebe zu sein. Lesen die Leute überhaupt noch Blogs? Gibt es Blogs im Jahr 2025 noch?

Die kurze Antwort: definitiv ja. Bloggen ist immer noch relevant, insbesondere als digitales Marketinginstrument. Eine Master-Blogging-Umfrage bestätigt dies und zeigt, dass 83 % der Nutzer – etwa 4,44 Milliarden Menschen – Blogbeiträge lesen. Um dieses wertvolle Publikum zu erschließen, müssen Business-Blogger das Gesamtbild verstehen.

Wie hat sich das Bloggen im Laufe der Jahre verändert?

Als Blogs zum ersten Mal aufkamen, waren sie ein persönliches Ventil für die kreative Energie des Bloggers. Dann kam Really Simple Syndication (RSS), eine Technologie, die es Lesern ermöglicht, Blogs zu abonnieren. Als nächstes folgte die Monetarisierung, und Mitte der 2000er Jahre begannen Unternehmen, im großen Stil auf den Blog-Zug aufzuspringen.

Die Beiträge wurden länger und detaillierter, da Unternehmensblogger versuchten, das Engagement durch Mehrwert zu steigern. Der Aufstieg hochwertiger Videoinhalte führte zur Entstehung des „Vlogs“ – Blogs, die per Video bereitgestellt werden – eine weitere Möglichkeit, ein vielfältiges Publikum anzusprechen.

Bloggen und der Aufstieg der KI

Auch im Jahr 2025 verändern KI- und Social-Media-Trends die Blogging-Normen weiter. Eine aktuelle Ahrefs-Studie zeigt, dass 87 % der Befragten KI-Tools im Content-Marketing nutzen, vor allem in der Planungsphase. Diejenigen, die die Vorteile von KI nutzen, veröffentlichen am Ende 42 % mehr Inhalte als Benutzer ohne KI, obwohl die Mehrheit immer noch Menschen für das eigentliche Blog-Schreiben einsetzt. Vermarkter scheinen sich darin einig zu sein, dass KI in der Planungsphase, bei der Generierung und Gliederung von Ideen, am vorteilhaftesten ist.

Werbung und Integration in sozialen Medien

Angesichts des höheren Volumens und der steigenden Nachfrage nach Multimedia-Inhalten ist es nicht verwunderlich, dass Bloggen immer stärker in Multichannel-Strategien integriert wird. Unternehmen bewerben ihre Blogs auf Social-Media-Plattformen und laden Leser mit Ein-Klick-Social-Share-Buttons zum Teilen einzelner Beiträge ein.

Ein weiterer steigender Trend ist die Wiederverwendung von Inhalten. Unternehmensblogger können ihre leistungsstärksten Blogs in Infografiken, Bilder und Kurz- oder Langvideos umwandeln, sodass sie noch einfacher in sozialen Medien beworben werden können.

Was sind einige veraltete Blogging-Techniken?

Menschen, die das Bloggen für überholt halten, denken normalerweise an einen altmodischen Blogbeitrag – ein paar hundert Wörter mit Gedanken, die sich an Personen richten, die bereits interessiert sind.

Heutzutage geht es bei der Produktion von Inhalten viel mehr um das Kundenerlebnis. Bloggen ist Teil einer SEO-Strategie, das heißt, es soll sowohl den Lesern als auch den Suchmaschinenalgorithmen gefallen. Beide bevorzugen vertrauenswürdige, hochwertige Inhalte, die die Suchanfrage beantworten.

Diese Richtlinien haben dazu geführt, dass Blogger ihre kurzen und zufälligen Überlegungen größtenteils zugunsten von Schlüsselwörtern, tiefergehenden Einblicken und Kundeneinbindung aufgegeben haben. Auch die heutigen Business-Blogger verlassen sich stark auf Datenanalysen. Sie betreiben Marktforschung und nutzen Tools wie Google Trends, um das Suchverhalten der Kunden zu verstehen und auf der Grundlage dieser Erkenntnisse Blogs zu erstellen.

Warum Bloggen auch im Jahr 2025 immer noch wichtig ist

Trotz so vieler Möglichkeiten zur Bereitstellung von Inhalten ist die Investition in Ihren Blog auch im Jahr 2025 ein lohnendes Unterfangen. Verbraucher wenden sich immer noch an Google, wenn sie Informationen benötigen, und Google priorisiert weiterhin Websites, die wertvolle und qualitativ hochwertige Antworten bieten. Ja, KI-Übersichten lenken einige Suchende ab, aber sie sind auch eine Bereicherung für Blogger, die wissen, wie man sie nutzt.

Hier ist das Geheimnis: Google zitiert die Webseiten, die es zum Erstellen jeder KI-Übersicht verwendet. Laut einer aktuellen Studie stammen 76 % der in KI-Übersichten genannten Websites von Seiten, die zu den Top 10 gehören. Die Veröffentlichung eines regelmäßig aktualisierten, qualitativ hochwertigen Blogs ist immer noch ein effektiver Weg, um dorthin zu gelangen.

Blogs steigern den organischen Traffic und ermöglichen es Ihnen, ausführliche Antworten auf relevante Fragen des Publikums zu geben. Je mehr Fragen Sie beantworten, desto größer sind Ihre Chancen, bei Google weit oben zu ranken und in den KI-Übersichten aufzutauchen.

Herausforderungen des heutigen Bloggens

Angesichts der Verlockungen der KI und der kürzeren Aufmerksamkeitsspanne ist es im Jahr 2025 nicht einfach, ein Blogger zu sein. Dies sind einige der größten Herausforderungen beim Erstellen eines erfolgreichen Blogs:

KI-Inhaltssättigung

Laut der aktuellen Studie von Ahrefs haben mehr als 40 % der Vermarkter KI-generierte Inhalte veröffentlicht. Das Ergebnis ist eine wettbewerbsintensivere Content-Landschaft, in der Blogger härter arbeiten und einzigartigere Inhalte produzieren müssen, um Aufmerksamkeit zu erregen.

Zero-Click-Suchen

KI-Übersicht bedeutet, dass einige Leser nichts anklicken müssen, um die benötigten Antworten zu erhalten. Dies betrifft minderwertige, KI-abhängige Blogger, bietet aber viel Raum für großartige Autoren, die tiefere Einblicke und überzeugendere Inhalte bieten können.

Vertrauen und EEAT

Um wettbewerbsfähig zu bleiben, muss ein Vermarkter mehr Energie in die Wahrung der Aktualität seiner Website investieren. Sie müssen sich Backlinks verdienen und die Qualitätsrichtlinien befolgen, die Google als EEAT bezeichnet: Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.

Kurze Aufmerksamkeitsspanne

Laut einem CNN-Interview mit der Expertin für digitale Medien, Dr. Gloria Mark, verringerte sich die Aufmerksamkeitsspanne des durchschnittlichen Bildschirmnutzers zwischen 2004 und 2023 von 2,5 Minuten auf 47 Sekunden. Heutige Blogs müssen die Aufmerksamkeit des Lesers schnell erregen und leicht zu lesen sein.

6 Tipps für erfolgreiches Bloggen im Jahr 2025

Die Bewältigung dieser Herausforderungen braucht Zeit, aber es gibt viel Potenzial, sich von anderen abzuheben. Um einen erfolgreichen Blog zu erstellen, müssen Sie auffindbar sein. Beginnen Sie mit diesen sechs Tipps, um die Algorithmen von Google und die anspruchsvollen Leser von heute anzulocken:

1. Verfassen Sie Zusammenfassungen zum Mitnehmen: Nicht jeder, der auf Ihren Blog-Beitrag klickt, wird ihn lesen. Fügen Sie oben einen Abschnitt „Wichtige Erkenntnisse“ ein, damit die Leser eine Vorschau Ihres Beitrags sehen und mehr Zeit auf der Seite verbringen können.

2. Fügen Sie häufig gestellte Fragen hinzu: Durch das Hinzufügen von FAQs können Sie gezielt auf die Konversationssuchphrasen abzielen, die bei Benutzern von Mobilgeräten und Sprachassistenten beliebt sind. Jede FAQ ist ein weiterer potenzieller Suchbegriff, für den man ranken kann.

3. Antworten Sie dem Publikum: Bei SEO im Jahr 2025 dreht sich alles um die Übereinstimmung mit der Benutzerabsicht. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch und überlegen Sie, welche Bedürfnisse diese Suchanfragen auslösen. Lesen Sie Ihre Bewertungen und analysieren Sie Kundengeschichten, um weitere Erkenntnisse zu gewinnen.

4. Erstellen Sie einen Trichter: Jeder Blog-Beitrag ist Teil der Reise des Käufers. Wissen Sie, woher Ihr Leser kommt, und stellen Sie sicher, dass Sie einen Call-to-Action haben, der ihn zum nächsten Schritt leitet.

5. Schema-Markup verwenden: Dieser Tipp richtet sich an Ihre Entwickler. Schema-Markup ist Code, der Google über die verschiedenen Elemente auf Ihrer Seite informiert. Es hilft dem Algorithmus zu verstehen, wann Ihr Inhalt relevant ist.

6. Nutzen Sie die Prozessautomatisierung: Entdecken Sie Content-Management-Systeme, die Ihre digitale Präsenz organisieren und die Content-Verteilung automatisieren. Finden Sie Tools, mit denen Sie Beiträge sortieren, kategorisieren und planen können, damit Sie sich auf die kreativen Elemente konzentrieren können.

Wie sieht die Zukunft des Bloggens aus?

Die jüngste Entwicklung des Bloggens bietet einen Blick in seine Zukunft. Videos gehen nirgendwo hin, Sie können also damit rechnen, dass mehr Videos in Blogs eingebettet werden. Die KI-Sättigung wird wahrscheinlich anhalten, daher wird die Cross-Promotion in den sozialen Medien weiterhin wichtig sein.

Da inzwischen so viele maschinengenerierte Inhalte online sind, werden wirklich menschliche Inhalte noch wertvoller. Persönliche Blogs sind immer noch eine Sache, und sie erhalten möglicherweise ihre zweite Chance im Rampenlicht, da bereinigte KI-Beiträge weniger wünschenswert werden.

Das Bloggen von Unternehmen wird wahrscheinlich weiterhin SEO-Trends folgen und Suchalgorithmen werden sich wahrscheinlich nicht vom Fokus auf den Benutzernutzen entfernen. Da mittlerweile 64 % des Internetverkehrs über mobile Geräte erfolgt, kann man mit Sicherheit davon ausgehen, dass mobilfreundliche, gut scannbare Blogs weiterhin relevant bleiben.

Argumente für das Bloggen: Ergebnisse von MyFitnessPal

Der beste Weg, das Potenzial des Bloggens zu verstehen, besteht darin, einen Fall aus der Praxis zu betrachten. MyFitnessPal, die erfolgreiche Kalorien- und Fitness-Tracker-App, teilte hilfreiche Informationen darüber mit, wie sie das Bloggen nutzt, um ihre Content-Ziele zu erreichen, und was das Unternehmen aus dem Relaunch seines Blogs gelernt hat.

Wie MyFitnessPal Blog-Inhalte nutzte, um seine Ziele zu erreichen

MyFitnessPal wollte Blog-Inhalte erstellen, die bei seinem Publikum mehr Anklang fanden. Die Marke hat immer an ihre Content-Marketing-Strategie geglaubt, und als sich das Unternehmen darauf konzentrierte, eine Lifestyle-Marke zu werden, erkannten die Führungskräfte das Potenzial des Bloggens.

Der Blog der App wurde ursprünglich im Jahr 2010 entworfen. Nach heutigen Maßstäben war die Benutzererfahrung nicht auf dem neuesten Stand, mit geringer Funktionalität und überall Werbung. Es bedurfte einer gewissen Pflege, vor allem, weil die Leute Marken mittlerweile kritischer gegenüberstehen und ihr Vertrauen nicht so leicht schenken. Nach der Einstellung eines neuen Redaktionsleiters erstellte die Marke einen Plan zur Auffrischung ihrer Inhalte.

Durch die Verfeinerung seiner Blog-Content-Strategie konnte das MyFitnessPal-Team innerhalb weniger Monate erstaunliche Ergebnisse erzielen:

• Die Gesamtzahl der Klicks stieg um 9 %.
• Die Platzierung im Suchranking stieg um 4 %
• Aufrufe pro Benutzer stiegen um 11 %
• Die Engagement-Rate stieg um 25 %
• Die durchschnittliche Interaktionszeit stieg um 55 %.

Das Team hat den enormen Wert des Bloggens erkannt. Es fördert den organischen Traffic und liefert hilfreiche Inhalte. Das Unternehmen kann informative Inhalte kanalübergreifend neu verpacken – ein beliebter Beitrag im Blog kann in Newslettern, sozialen Medien und Paid-Media-Strategien verwendet werden.

MyFitnessPal nutzt die Blog-Leistung auch, um mehr Informationen über seine Zielgruppe zu erhalten. Wie reagiert das Publikum zum Beispiel auf das Thema High Protein? Wenn es gut ist, können sie diese Inhalte auf ihren anderen Kanälen veröffentlichen.

Tipps und Tricks aus dem Blog-Relaunch von MyFitnessPal

Lassen Sie uns etwas tiefer in die Erkenntnisse aus MyFitnessPal eintauchen, die auf die Gründe hinweisen, warum Sie einen Blog benötigen. Hier sind ein paar Tipps, die das Team geteilt hat, um den Blog zu einem leistungsstarken Tool zu machen:

Führen Sie ein Erstaudit durch

Eine Prüfung auf höherer Ebene liefert sofort Informationen über die Benutzererfahrung, darüber, was der Blog zu tun versucht und was die Inhalte insgesamt aussagen. Finden Sie heraus, ob die Leute abspringen und wie lange sie auf einer Seite verbringen.

Erstellen Sie ein Ziel für die Inhaltsgenerierung

Setzen Sie sich Ziele für den Zweck des Blogs. Das Ziel von MyFitnessPal war es, die vertrauenswürdigste Online-Quelle für Inhalte zu Ernährung und Gewichtsabnahme zu werden. Zu diesem Zweck erkannte das Team einen Bedarf an besseren SEO-, Content- und Back-End-Tech-Tools.

Bringen Sie Wettbewerbsanalysen und Dateneinblicke ein

Das MyFitnessPal-Team schaute sich auch andere Websites an und sprach darüber, was ihnen gefiel und was nicht. Inspiration half dem Team, neu zu beginnen.

Nutzen Sie andere Teams

In einer funktionsübergreifenden Anstrengung hat MyFitnessPal seine Kundenzufriedenheits- und originellen Forschungsteams hinzugezogen, um vollständig zu verstehen, was in Bezug auf Website-Navigation, Menüs und Themen benötigt wird.

Fordern Sie den Status Quo heraus

Damit Content-Marketing erfolgreich ist, müssen Teams das, was schon immer getan wurde, in Frage stellen. Nur weil es in der Vergangenheit so gemacht wurde, heißt das nicht, dass es keine bessere Methode gibt. Es ist möglich, begrenztes Denken zu überwinden und zurückzudrängen. Bleiben Sie neugierig. Verlassen Sie Ihre Komfortzone.

Priorisieren Sie die Lesbarkeit

Heutige Online-Leser wünschen sich die Möglichkeit zum Überfliegen. Fügen Sie Funktionen wie Aufzählungspunkte, ansprechende Schlagzeilen, Zusammenfassungsfelder und Artikelhervorhebungen ein. Die Leute haben nicht immer Zeit, Ihren gesamten Beitrag zu lesen. Das heißt aber nicht, dass ihr beide nichts daraus machen könnt.

MyFitnessPal erzielte beeindruckende Ergebnisse beim Relaunch seines Blogs und der Implementierung aktueller Best Practices. Erfahren Sie mehr über diese erfolgreichen Blog-Ergebnisse, indem Sie sich das vollständige On-Demand-Webinar mit Compose.ly ansehen.

Bleiben Sie mit aktuellen Blogging-Strategien relevant

Blogs sind auch im Jahr 2025 absolut noch eine Sache – zwei Dinge, wenn man es technisch genauer betrachten will. Sie stellen eine indirekte Einnahmequelle dar, da sie durch SEO neue Zielgruppen anziehen und bestehende binden. Sie können auch eine Quelle für die direkte Monetarisierung für Blogger sein, die Display-Anzeigen und Affiliate-Beziehungen nutzen.

In jedem Fall ist effektives Blog-Schreiben der Schlüssel, um Aufmerksamkeit zu erregen, und hier kommt Compose.ly ins Spiel. Wenn Sie bereit sind, in mehr Blog-Traffic und Rentabilität zu investieren, haben wir Content-Strategen, Autoren und Redakteure, die Ihnen die Laufarbeit abnehmen. Erfahren Sie mehr über unsere Blog-Schreibdienste, die zu Ergebnissen führen, und teilen Sie uns mit, wie wir Ihnen helfen können.

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