ブログは 2025 年でも意味があるのでしょうか?トレンド、課題、ヒント

公開: 2025-12-04

最近では、短い形式のビデオと AI の概要の間で、誰もがひと口サイズのコンテンツを求めているように感じられるかもしれません。多くのコンテンツマーケターは自分たちが途方に暮れていると感じています。とにかく人々はまだブログを読んでいますか？ 2025 年になってもブログは存在するのでしょうか?

簡単に言うと、間違いなくそうです。ブログは、特にデジタルマーケティングツールとして依然として重要です。マスターブログの調査でもこれが実証されており、ユーザーの 83% (約 44 億 4,000 万人) がブログ投稿を読んでいることが示されています。この貴重な視聴者を活用するには、ビジネスブロガーは全体像を理解する必要があります。

ブログは長年にわたってどのように変化しましたか?

ブログが初めて登場したとき、ブログはブロガーの創造的エネルギーの個人的なはけ口でした。次に、読者がブログを購読できるテクノロジーである Really Simple Syndication (RSS) が登場しました。次に収益化が始まり、2000 年代半ばまでに企業は大規模にブログの流行に乗り始めました。

企業ブロガーがより多くの価値を付加してエンゲージメントを高めようとするにつれて、投稿はより長く、より詳細なものになりました。高品質のビデオコンテンツの台頭により、多様な視聴者を引き付けるもう 1 つの方法である「vlog」（ビデオを通じて配信されるブログ）が誕生しました。

ブログと AI の台頭

2025 年、AI とソーシャルメディアのトレンドはブログの常識を変え続けます。 Ahrefs の最近の調査によると、回答者の 87% がコンテンツマーケティング、主に計画段階で AI ツールを使用しています。 AI を活用しているユーザーは、実際のブログ執筆には依然として人間を使用しているにもかかわらず、AI を利用していないユーザーよりも 42% 多くのコンテンツを公開しています。マーケティング担当者は、AI がアイデアの生成やアウトラインなどの計画段階で最も有益であることに同意しているようです。

ソーシャルメディアでのプロモーションと統合

マルチメディアコンテンツの量が増え、需要が高まっているため、ブログがマルチチャネル戦略にさらに統合されるようになったことは驚くべきことではありません。企業はソーシャルメディアプラットフォームで自社のブログを宣伝し、ワンクリックのソーシャル共有ボタンで個々の投稿を共有するよう読者に促します。

もう 1 つの増加傾向は、コンテンツの再利用です。企業ブロガーは、最もパフォーマンスの高いブログをインフォグラフィック、画像、短編または長編のビデオに変換できるため、ソーシャルメディアでの宣伝がさらに容易になります。

時代遅れのブログ手法とは何ですか?

ブログが時代遅れだと考える人は、通常、すでに興味を持っている人向けの、数百語の思索を綴った昔ながらのブログ投稿を思い浮かべます。

今日、コンテンツ制作は顧客体験をはるかに重視しています。ブログは SEO 戦略の一部であり、読者と検索エンジンのアルゴリズムを同時に喜ばせる必要があります。どちらも、検索クエリに答える信頼できる価値の高いコンテンツを好みます。

これらのガイドラインにより、ブロガーはほとんどの場合、簡潔でランダムな思索を放棄し、キーワード、詳細な調査、顧客エンゲージメントを優先するようになりました。今日のビジネスブロガーもデータ分析に大きく依存しています。彼らは市場調査を実施し、Google トレンドなどのツールを使用して顧客の検索行動を理解し、それらの洞察に基づいてブログを構築します。

2025 年になってもブログが重要な理由

コンテンツを配信する方法が非常に多くなったとしても、ブログへの投資は 2025 年になっても価値のある取り組みであり続けます。消費者は依然として情報が必要なときに Google に頼っており、Google は依然として価値のある高品質の回答を提供するサイトを優先しています。確かに、AI の概要は検索者の注意をそらす人もいますが、使い方を知っているブロガーにとっては有益でもあります。

その秘密は次のとおりです。Google は、各 AI 概要の作成に使用した Web ページを引用しています。最近の調査によると、AI の概要で言及されているサイトの 76% は、上位 10 位にランクされているページからのものです。一貫して更新される高品質のブログを公開することは、上位 10 位に到達するための効果的な方法です。

ブログはオーガニックトラフィックを促進し、関連する視聴者の質問に対して詳細な回答を提供できます。より多くの質問に答えるほど、Google で上位にランクされ、AI の概要に表示される可能性が高くなります。

今日のブログの課題

AI の誘惑と集中力の持続時間の短縮により、2025 年にブロガーになるのは簡単ではありません。成功するブログを作成する上での最大の課題は次のとおりです。

AI コンテンツの飽和

Ahrefs の最近の調査によると、マーケティング担当者の 40% 以上が AI によって生成されたコンテンツを公開したことがあります。その結果、コンテンツの競争が激化し、ブロガーは注目を集めるためにより熱心に働き、よりユニークなコンテンツを作成する必要があります。

ゼロクリック検索

AI の概要は、一部の読者が必要な回答を得るために何もクリックする必要がないことを意味します。これは、AI に依存した低品質のブロガーに影響を与えますが、より深い洞察とより魅力的なコンテンツを提供できる優れたライターには大きな余地を与えます。

信頼とEEAT

競争力を維持するために、マーケティング担当者は、Web サイトの話題性を維持するためにより多くのエネルギーを投資する必要があります。彼らはバックリンクを獲得し、Google が EEAT と呼ぶ品質ガイドライン (経験、専門知識、権威性、信頼性) に従う必要があります。

注意力の持続時間が短い

デジタルメディアの専門家、グロリアマーク博士への CNN のインタビューによると、2004 年から 2023 年の間に、スクリーンユーザーの平均的な注意持続時間は 2.5 分から 47 秒に減少しました。今日のブログは、読者の注意を素早く引きつけ、簡単に目を通すことができる必要があります。

2025 年にブログを成功させるための 6 つのヒント

これらの課題を克服するには時間がかかりますが、目立つ可能性はたくさんあります。成功するブログを作成するには、見つけられるようにする必要があります。 Google のアルゴリズムと今日の目の肥えた読者を惹きつけるための 6 つのヒントから始めましょう。

1. 要点の要約を書く:ブログ投稿をクリックしたすべての人が最後まで読むわけではありません。上部に「重要なポイント」セクションを含めて、読者が投稿をプレビューできるようにして、ページをより多くの時間を閲覧できるようにします。

2. よくある質問を追加する: FAQ を追加すると、モバイルユーザーや音声アシスタントユーザーに人気のある会話型の検索フレーズをターゲットにするのに役立ちます。各 FAQ は、ランク付けされる可能性のあるもう 1 つの検索用語です。

3. 聴衆に答える: 2025 年の SEO は、ユーザーの意図を一致させることがすべてです。キーワード調査を行い、どのようなニーズがその検索を促進するのかを検討します。レビューを読み、顧客事例を分析して、より多くの洞察を得ることができます。

4. ファネルを作成する:各ブログ投稿は購入者のジャーニーの一部です。読者がどこから来たのかを把握し、次のステップに進むための行動喚起を必ず用意してください。

5. スキーママークアップを使用する:このヒントは開発者向けです。スキーママークアップは、ページ上のさまざまな要素について Google に伝えるコードです。これは、コンテンツがいつ関連するかをアルゴリズムが理解するのに役立ちます。

6. プロセスの自動化を活用する:デジタルプレゼンスを整理し、コンテンツ配信を自動化するコンテンツ管理システムを検討します。投稿の並べ替え、分類、スケジュールを設定できるツールを見つけて、クリエイティブな要素に集中できるようにします。

ブログの未来はどのようなものになるでしょうか?

ブログの最近の進化は、その未来を垣間見ることができます。ビデオがどこにもなくなるわけではないので、ブログに埋め込まれるビデオがさらに増えることが期待できます。 AI の飽和は今後も続くと思われるため、ソーシャルメディアの相互プロモーションは今後も重要になるでしょう。

一方、オンラインでは機械によって生成されたコンテンツが非常に多く存在するため、真に人間によるコンテンツの価値はさらに高まるでしょう。個人ブログは依然として存在しており、サニタイズされた AI 投稿が望まれなくなるにつれて、再び脚光を浴びるチャンスがあるかもしれません。

ビジネスブログは今後も SEO トレンドを追い続ける可能性が高く、検索アルゴリズムがユーザー価値重視から離れる可能性は低いです。また、現在、インターネットトラフィックの 64% がモバイルデバイスからのものであるため、モバイルフレンドリーでスキャン性の高いブログは今後も重要性を維持すると言えるでしょう。

ブログの主張: MyFitnessPal の結果

ブログの可能性を理解する最良の方法は、現実世界の事例を見ることです。カロリーとフィットネスのトラッカーアプリとして成功を収めた MyFitnessPal は、コンテンツ目標を達成するためにブログをどのように活用しているか、またブログを再開することで同社が学んだことについて有益な情報を共有しました。

MyFitnessPal がブログコンテンツを活用して目標を達成した方法

MyFitnessPal は、視聴者の共感を呼ぶブログコンテンツを作成しようとしていました。このブランドは常に自社のコンテンツマーケティング戦略を信じており、同社がライフスタイルブランドになることに重点を移す中で、リーダーたちはブログに可能性を見出しました。

このアプリのブログは 2010 年に最初にデザインされました。今日の基準からすると、ユーザーエクスペリエンスは標準に達しておらず、機能性が低く、いたるところに広告が表示されていました。特に現在、人々はブランドに対してより批判的であり、簡単に信頼を寄せていないため、ある程度の慎重さが必要でした。新しい編集ディレクターを雇用した後、ブランドはコンテンツを刷新する計画を立てました。

MyFitnessPal チームは、ブログコンテンツ戦略を洗練することで、わずか数か月以内に驚くべき結果を見始めました。

合計クリック数が 9% 増加
検索ランキングの掲載順位が 4% 増加
ユーザーあたりのビュー数が 11% 増加
エンゲージメント率が 25% 向上
平均エンゲージメント時間は 55% 増加しました。

チームはブログに計り知れない価値があると認識しています。オーガニックトラフィックを促進し、役立つコンテンツを配信します。同社は、チャネル全体で有益なコンテンツを再パッケージ化できます。ブログの人気投稿は、ニュースレター、ソーシャルメディア、有料メディア戦略で使用できます。

MyFitnessPal は、対象ユーザーに関する詳細情報を取得するためにブログのパフォーマンスも使用します。たとえば、高たんぱく質の話題について視聴者はどのように反応していますか?それが良いものであれば、そのコンテンツを他のチャンネルに流すことができます。

MyFitnessPal のブログのリニューアルから学んだヒントとコツ

ブログが必要な理由を示す、MyFitnessPal から学んだ教訓をもう少し深く掘り下げてみましょう。ブログを強力なツールにするためにチームが共有したいくつかのヒントを次に示します。

初期監査の実施

より高いレベルの監査では、ユーザーエクスペリエンス、ブログが何をしようとしているか、コンテンツ全体が何を伝えているかに関する情報がすぐに提供されます。ユーザーがバウンスしているかどうか、またページにどれくらいの時間を費やしているかを把握します。

コンテンツ生成の目標を作成する

ブログの目的に合わせて目標を設定します。 MyFitnessPal の目標は、栄養と減量に関するコンテンツの最も信頼できるオンラインソースになることでした。これを実現するために、チームはより優れた SEO、コンテンツ、バックエンド技術ツールの必要性を認識しました。

競合分析とデータ洞察を導入

MyFitnessPal チームは他の Web サイトも見て、気に入った点と気に入らなかった点について話し合いました。インスピレーションがチームを新たなスタートに導きました。

他のチームを活用する

部門横断的な取り組みとして、MyFitnessPal は顧客満足度と独自の研究チームを導入し、Web サイトのナビゲーション、メニュー、トピックに関して必要なものを完全に理解しました。

現状に挑戦する

コンテンツマーケティングを成功させるには、チームはこれまで行われてきたことに挑戦する必要があります。過去にある方法で行われていたからといって、より良い方法がないわけではありません。限定された思考を克服し、押し返すことは可能です。好奇心を持ち続けてください。快適ゾーンから出てみましょう。

読みやすさを優先する

今日のオンライン読者は、流し読みするオプションを望んでいます。箇条書き、魅力的な見出し、概要ボックス、記事のハイライトなどの機能を導入します。人々はいつも座って投稿全体を読む時間がありません。しかし、それはあなたたち二人がそこから何かを得ることができないという意味ではありません。

MyFitnessPal は、ブログを再開し、現在のベストプラクティスを実装することで目覚ましい成果を上げました。 Compose.ly の完全なオンデマンドウェビナーをご覧になり、これらの成功したブログの成果について詳しくご覧ください。