I blog sono ancora rilevanti nel 2025? Tendenze, sfide e suggerimenti

Tra video brevi e riepiloghi AI, al giorno d'oggi può sembrare che tutti vogliano contenuti di piccole dimensioni. Molti esperti di marketing di contenuti si sentono come se fossero in un limbo. Le persone leggono ancora i blog comunque? I blog esistono ancora nel 2025?

La risposta breve: sicuramente sì. Il blogging è ancora rilevante, soprattutto come strumento di marketing digitale. Un sondaggio di Master Blogging lo verifica, mostrando che l’83% degli utenti – circa 4,44 miliardi di persone – legge i post dei blog. Per attingere a questo prezioso pubblico, i blogger aziendali devono comprendere il quadro più ampio.

Come è cambiato il blogging nel corso degli anni?

Quando i blog sono comparsi sulla scena, erano uno sbocco personale per l'energia creativa del blogger. Poi è arrivata Really Simple Syndication (RSS), una tecnologia che consente ai lettori di iscriversi ai blog. Successivamente è arrivata la monetizzazione e, verso la metà degli anni 2000, le aziende hanno iniziato a saltare sul carro dei blog su larga scala.

I post sono diventati più lunghi e dettagliati poiché i blogger aziendali hanno cercato di aumentare il coinvolgimento aggiungendo più valore. L'aumento dei contenuti video di alta qualità ha dato vita ai "vlog" - blog distribuiti tramite video - un altro modo per coinvolgere un pubblico diversificato.

Blog e l’ascesa dell’intelligenza artificiale

Nel 2025, le tendenze dell’intelligenza artificiale e dei social media continuano a cambiare le norme dei blog. Un recente studio di Ahrefs mostra che l’87% degli intervistati utilizza strumenti di intelligenza artificiale nel content marketing, principalmente nelle fasi di pianificazione. Quelli che sfruttano l’intelligenza artificiale finiscono per pubblicare il 42% in più di contenuti rispetto agli utenti non-intelligenza artificiale, anche se la maggior parte utilizza ancora esseri umani per la scrittura vera e propria del blog. Gli esperti di marketing sembrano concordare sul fatto che l’intelligenza artificiale è più vantaggiosa nelle fasi di pianificazione, per la generazione e la definizione delle idee.

Promozione e integrazione sui social media

Con volumi più elevati e una crescente domanda di contenuti multimediali, non sorprende che il blogging sia diventato sempre più integrato nelle strategie multicanale. Le aziende promuovono i propri blog su piattaforme di social media e invitano i lettori a condividere singoli post con pulsanti di condivisione social con un solo clic.

Un’altra tendenza in aumento è il riutilizzo dei contenuti. I blogger aziendali possono trasformare i loro blog più performanti in infografiche, immagini e video di breve o lunga durata, rendendoli ancora più facili da promuovere sui social media.

Quali sono alcune tecniche di blogging obsolete?

Le persone che considerano il blogging obsoleto di solito pensano a un post di blog vecchia scuola: poche centinaia di parole di riflessione, rivolte a persone già interessate.

Oggi, la produzione di contenuti riguarda molto di più l’esperienza del cliente. Il blogging fa parte di una strategia SEO, il che significa che dovrebbe soddisfare contemporaneamente i lettori e gli algoritmi dei motori di ricerca. Entrambi preferiscono contenuti affidabili e di alto valore che rispondano alla query di ricerca.

Queste linee guida hanno portato i blogger ad abbandonare per lo più le loro riflessioni brevi e casuali a favore di parole chiave, approfondimenti e coinvolgimento dei clienti. Anche i blogger aziendali di oggi fanno molto affidamento sull'analisi dei dati. Conducono ricerche di mercato e utilizzano strumenti come Google Trends per comprendere il comportamento di ricerca dei clienti e creare blog attorno a tali informazioni.

Perché il blogging è ancora importante nel 2025

Anche con così tanti modi per fornire contenuti, investire nel tuo blog continua a essere un’impresa utile nel 2025. I consumatori si rivolgono ancora a Google quando hanno bisogno di informazioni e Google dà ancora la priorità ai siti che offrono risposte preziose e di alta qualità. Sì, le panoramiche basate sull'intelligenza artificiale distraggono alcuni ricercatori, ma sono anche una risorsa per i blogger che sanno come usarle.

Ecco il segreto: Google cita le pagine web che utilizza per creare ogni panoramica AI. Secondo uno studio recente, il 76% dei siti menzionati nelle panoramiche AI ​​provengono da pagine classificate tra le prime 10. Pubblicare un blog costantemente aggiornato e di alta qualità è ancora un modo efficace per arrivarci.

I blog indirizzano il traffico organico e ti consentono di fornire risposte approfondite alle domande pertinenti del pubblico. Più domande rispondi, maggiori saranno le tue possibilità di posizionarti in alto su Google e di apparire nelle sue panoramiche AI.

Le sfide del blogging oggi

Tra le tentazioni dell'intelligenza artificiale e i tempi di attenzione più brevi, non è facile essere un blogger nel 2025. Queste sono alcune delle sfide più grandi nella creazione di un blog di successo:

Saturazione dei contenuti AI

Secondo il recente studio di Ahrefs, oltre il 40% dei marketer ha pubblicato contenuti generati dall'intelligenza artificiale. Il risultato è un panorama dei contenuti più competitivo in cui i blogger devono lavorare di più e produrre contenuti più unici per attirare l’attenzione.

Ricerche a zero clic

Panoramica AI significa che alcuni lettori non hanno bisogno di fare clic su nulla per ottenere le risposte di cui hanno bisogno. Ciò colpisce i blogger di bassa qualità e dipendenti dall’intelligenza artificiale, ma offre molto spazio a grandi scrittori che possono offrire approfondimenti più profondi e contenuti più accattivanti.

Abbi fiducia e MANGIA

Per rimanere competitivo, un operatore di marketing deve investire più energie nel preservare l'autorità d'attualità del proprio sito web. Devono guadagnare backlink e seguire le linee guida sulla qualità che Google chiama EEAT: esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità.

Tempi di attenzione brevi

Secondo un'intervista della CNN con l'esperta di media digitali Dott.ssa Gloria Mark, la capacità di attenzione media dell'utente dello schermo è diminuita da 2,5 minuti a 47 secondi tra il 2004 e il 2023. I blog di oggi devono catturare rapidamente l'attenzione del lettore ed essere facili da leggere.

6 consigli per bloggare con successo nel 2025

Superare queste sfide richiede tempo, ma c’è molto potenziale per distinguersi. Per creare un blog fiorente devi essere rilevabile. Inizia con questi sei suggerimenti per attirare gli algoritmi di Google e i lettori più esigenti di oggi:

1. Scrivi riassunti da tenere a mente: non tutti coloro che fanno clic sul post del tuo blog lo leggeranno. Includi una sezione "Concetti chiave" in alto per consentire ai lettori di visualizzare in anteprima il tuo post e incoraggiare più tempo sulla pagina.

2. Aggiungi le domande frequenti: l'aggiunta di domande frequenti ti aiuta a individuare le frasi di ricerca conversazionali popolari tra gli utenti di dispositivi mobili e con assistente vocale. Ogni FAQ è un altro potenziale termine di ricerca per il quale classificarsi.

3. Rispondi al pubblico: la SEO nel 2025 è incentrata sulla corrispondenza delle intenzioni degli utenti. Fai una ricerca per parole chiave e considera quali sono le esigenze che guidano tali ricerche. Leggi le tue recensioni e analizza le storie dei clienti per ottenere maggiori informazioni.

4. Crea un funnel: ogni post del blog fa parte del percorso dell'acquirente. Scopri da dove proviene il tuo lettore e assicurati di avere un invito all'azione che lo invii al passaggio successivo.

5. Utilizza il markup dello schema: questo suggerimento è rivolto ai tuoi sviluppatori. Il markup dello schema è un codice che informa Google sui diversi elementi della tua pagina. Aiuta l'algoritmo a capire quando i tuoi contenuti sono pertinenti.

6. Sfrutta l'automazione dei processi: esplora i sistemi di gestione dei contenuti che organizzano la tua presenza digitale e automatizzano la distribuzione dei contenuti. Trova strumenti che ti consentono di ordinare, classificare e pianificare i post in modo da poterti concentrare sugli elementi creativi.

Come sarà il futuro del blogging?

La recente evoluzione del blogging offre uno sguardo al suo futuro. Il video non andrà da nessuna parte, quindi puoi aspettarti di vedere più video incorporati nei blog. È probabile che la saturazione dell’intelligenza artificiale continui, quindi la promozione incrociata sui social media continuerà ad essere importante.

Nel frattempo, con così tanti contenuti generati dalle macchine online, i contenuti realmente umani diventeranno ancora più preziosi. I blog personali esistono ancora e potrebbero avere una seconda possibilità sotto i riflettori poiché i post ripuliti dall’intelligenza artificiale diventano meno desiderabili.

È probabile che il blogging aziendale continui a seguire le tendenze SEO ed è improbabile che gli algoritmi di ricerca si allontanino dall’attenzione al valore dell’utente. Inoltre, poiché il 64% del traffico Internet proviene ora da dispositivi mobili, si può affermare con certezza che i blog ottimizzati per i dispositivi mobili e altamente scansionabili rimarranno rilevanti.

Sostenere il blogging: risultati da MyFitnessPal

Il modo migliore per comprendere il potenziale del blogging è osservare un caso reale. MyFitnessPal, l'app di successo per il monitoraggio delle calorie e del fitness, ha condiviso informazioni utili su come sfrutta il blogging per raggiungere i suoi obiettivi di contenuto e cosa ha imparato l'azienda rilanciando il suo blog.

Come MyFitnessPal ha sfruttato i contenuti del blog per raggiungere i suoi obiettivi

MyFitnessPal stava cercando di creare contenuti del blog che incontrassero maggiormente il suo pubblico. Il marchio ha sempre creduto nella sua strategia di content marketing e, mentre l'azienda stava spostando l'attenzione per diventare un marchio di lifestyle, i leader hanno visto il potenziale nei blog.

Il blog dell'app è stato inizialmente progettato nel 2010. Per gli standard odierni, l'esperienza dell'utente non era all'altezza, con funzionalità scarse e pubblicità ovunque. Aveva bisogno di cure amorevoli, soprattutto perché ora le persone sono più critiche nei confronti dei marchi e non danno facilmente la loro fiducia. Dopo aver assunto un nuovo direttore editoriale, il marchio ha creato un piano per aggiornare i propri contenuti.

Perfezionando la strategia relativa ai contenuti del blog, il team MyFitnessPal ha iniziato a vedere risultati sorprendenti in pochi mesi:

• I clic totali sono aumentati del 9%
• Il posizionamento nella classifica di ricerca è aumentato del 4%
• Le visualizzazioni per utente sono aumentate dell'11%
• Il tasso di coinvolgimento è aumentato del 25%
• Il tempo medio di coinvolgimento è aumentato del 55%.

Il team ha riconosciuto un immenso valore nel blogging. Genera traffico organico e fornisce contenuti utili. L'azienda può riconfezionare contenuti informativi attraverso i canali: un post popolare nel blog può essere utilizzato nelle newsletter, nei social media e nelle strategie di media a pagamento.

MyFitnessPal utilizza anche le prestazioni del blog per ottenere maggiori informazioni sul suo pubblico di destinazione. Come reagisce il pubblico, ad esempio, al tema dell'alto contenuto proteico? Se è buono, possono inserire quel contenuto sugli altri canali.

Suggerimenti e trucchi appresi dal rilancio del blog di MyFitnessPal

Esaminiamo un po' più a fondo le lezioni apprese da MyFitnessPal che indicano i motivi per cui hai bisogno di un blog. Ecco alcuni suggerimenti che il team ha condiviso per rendere il blog uno strumento potente:

Condurre un audit iniziale

Un controllo di livello superiore fornisce immediatamente informazioni sull'esperienza dell'utente, su cosa sta cercando di fare il blog e su cosa dicono i contenuti nel loro insieme. Scopri se le persone rimbalzano e quanto tempo trascorrono su una pagina.

Crea un obiettivo per la generazione di contenuti

Stabilisci obiettivi per lo scopo del blog. Per MyFitnessPal, l'obiettivo era diventare la fonte online più affidabile di contenuti su nutrizione e perdita di peso. Per fare ciò, il team ha riscontrato la necessità di migliori strumenti SEO, contenuti e tecnologia back-end.

Integra analisi della concorrenza e approfondimenti sui dati

Il team di MyFitnessPal ha esaminato anche altri siti Web e ha parlato di ciò che gli è piaciuto e di ciò che non gli è piaciuto. L'ispirazione ha aiutato la squadra a ricominciare da capo.

Sfrutta le altre squadre

In uno sforzo interfunzionale, MyFitnessPal ha coinvolto la felicità dei suoi clienti e team di ricerca originali per comprendere appieno ciò che era necessario per quanto riguarda la navigazione del sito Web, i menu e gli argomenti.

Sfida lo status quo

Affinché il content marketing abbia successo, i team devono mettere in discussione ciò che è sempre stato fatto. Solo perché in passato è stato fatto in un certo modo non significa che non esista un metodo migliore. È possibile superare il pensiero limitato e respingere. Rimani curioso. Esci dalla tua zona di comfort.

Dare priorità alla leggibilità

I lettori online di oggi vogliono la possibilità di scremare. Inserisci funzionalità come elenchi puntati, titoli accattivanti, riquadri di riepilogo ed evidenziazioni degli articoli. Le persone non sempre hanno il tempo di sedersi e leggere il tuo post completo. Ma ciò non significa che entrambi non possiate ricavarne qualcosa.

MyFitnessPal ha ottenuto risultati impressionanti nel rilancio del suo blog e nell'implementazione delle migliori pratiche attuali. Scopri di più sui risultati di successo del blog visualizzando il webinar on-demand completo con Compose.ly.

Rimani pertinente con strategie di blogging aggiornate

I blog sono assolutamente ancora una cosa nel 2025: due cose, se vuoi entrare nel dettaglio. Sono una fonte di entrate indirette, poiché attirano nuovo pubblico attraverso la SEO e mantengono quello esistente. Possono anche essere una fonte di monetizzazione diretta per i blogger che sfruttano gli annunci display e le relazioni di affiliazione.

In ogni caso, scrivere un blog in modo efficace è la chiave per attirare l'attenzione, ed è qui che entra in gioco Compose.ly. Se sei pronto a investire in più traffico e redditività del blog, abbiamo content strategist, scrittori ed editori pronti a farsi carico del lavoro. Scopri di più sui nostri servizi di scrittura di blog che generano risultati e facci sapere come possiamo aiutarti.

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