5 Schlüssel zu einem effektiven PR-Monitoring für Mode-, Luxus- und Schönheitsmarken

Die Überwachung der PR-Wirkung jeder Marke in der Mode-, Luxus- und Kosmetikbranche ist unerlässlich, wenn es darum geht, die Ergebnisse jeder neuen Kampagne oder Einführung zu messen, sowie um einen legitimen Return on Investment (ROI) zu definieren. Aus genau diesem Grund hat Launchmetrics gerade die Übernahme des globalen Medienüberwachungsunternehmens Visual Box bekannt gegeben . Die Nachricht kam zeitgleich mit dem Start unserer neuen Plattform Discover, zusammen mit den neuesten Entwicklungen unseres Community- GPS-Radars.

Visual Box überwacht mehr als 1.800 Printtitel – von Tageszeitungen bis hin zu halbjährlich erscheinenden Nischenmagazinen – mit jährlich rund 1.825.000 analysierten Seiten . Das Potenzial von Visual Box zusammen mit unserem kürzlich entwickelten Monitoring-Tool Discover wird es Marken aus der Mode-, Luxus- und Kosmetikbranche ermöglichen, alle Erwähnungen in Printmedien, Online und sozialen Medien gleichzeitig auf einer Plattform zu verfolgen.

„Dies wird es uns ermöglichen, der erste Akteur zu sein, der die kanalübergreifende Leistung mit der Vision misst, der Branche einen konsistenten verdienten Medienwert zu bieten, um die Interaktion zwischen Marken und Influencern effektiver zu verstehen.“ Michael Jais, CEO von Launchmetrics

Entdecken Sie die Schnittmenge zwischen Marken und Influencern

Von Wettbewerbs-Benchmarking-Daten bis hin zu Influencer-Monitoring verfolgt Discover Erwähnungen von 100.000 der Top-Stimmen der Branche sowie 1,8.000 Printtitel, 500.000 Blogs + 10.000 Online-Verkaufsstellen, einschließlich aller Bilder aus Bild-Diashows. Darüber hinaus können Kunden ihre Kampagnen in sozialen Medien mit Berichten auf Instagram, Facebook, Twitter und YouTube verfolgen.

Die neue Plattform ist für die Branche revolutionär und ermöglicht es Unternehmen, die Wirkung ihrer Kampagnen und Veranstaltungen mit wichtigen Einblicken in ihre Leistung in den Medien und bei Influencern einfach zu analysieren.

Sicher fragen Sie sich: Was sind die Besonderheiten von Discover? Wie unterscheidet es sich von anderen Plattformen? Anstatt Ihnen eine kommerzielle Rede zu halten, zeigen wir Ihnen lieber in unserem nächsten Beitrag über die 5 wichtigsten Punkte, die für eine effektive PR-Überwachung der Mode-, Luxus- und Schönheitsindustrie zu berücksichtigen sind . Auf geht's!

„Offline“ ist nach wie vor relevant für Fashion, Luxury & Beauty

Im Gegensatz zu anderen Branchen überwiegt bei Fashion, Beauty & Luxury nach wie vor der Einfluss der Printmedien – jeder weiß, dass eine Erwähnung in der Vogue Gold wert ist! Wenn wir daher in diesen Branchen von „Monitoring“ an sich sprechen, können wir das Gewicht und die Bedeutung von Publikationen und Offline-Medientiteln nicht ignorieren.

Nicht nur zu wissen, wer Sie erwähnt, sondern auch die Medienäquivalenz oder den Wert dieser Erwähnungen ist eine Erkenntnis, die jeder Marke, die Geld und Engagement in Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikation investiert, einen Mehrwert bringt.

Die Bedeutung von Diashows

In der Modebranche ist alles visuell und oft braucht es keine Worte, um die veröffentlichten Kollektionen und Kleidungsstücke zu beschreiben. Diashows sind ein Bilderkarussell, das von den meisten Online-Medien im Lifestyle-Bereich zum Teilen von Inhalten verwendet wird, und sind definitiv wichtige Elemente, die Teil der Ziele einer Marke sein müssen.

Eine Veröffentlichung in einer dieser Diashows kann auf allen Ebenen eine große Wirkung erzielen. Folglich wird in Discover die Überwachung von über 50.000 Online-Nachrichtenquellen und 3 Millionen Blogs durchgeführt, einschließlich aller Diashows , die in den meisten Mode-, Luxus- und Schönheitspublikationen vorhanden sind.

Jede Veranstaltung benötigt ein spezifisches PR-Monitoring

Wir alle wissen, dass Veranstaltungen teuer, aber wertvoll sein können, um den Erfolg neuer Kampagnen oder Markteinführungen sicherzustellen. Es kann jedoch schwierig sein, die Investition gegenüber Entscheidungsträgern zu rechtfertigen.

Der Schlüssel? Überwachen Sie absolut alles, was mit jeder von Ihnen organisierten Veranstaltung zu tun hat: Hashtags, Eingeladene, Posts der teilnehmenden Influencer, Anzahl der Veröffentlichungen, Erwähnungen auf Instagram, Twitter, Youtube … Nur so können Sie wirklich Berichte erstellen, die den Return on Investment rechtfertigen diese Aktivitäten, die eine Menge Arbeit beinhalten.

Das Content-Team von Launchmetrics hat genau das durch eine Light-Version-Analyse der Auswirkungen der Met Gala mit Discover getan .

Vermeiden Sie den Lärm in Ihrem Benchmarking & Tracing

Es gibt ein Problem, das immer wieder auftaucht, wenn wir über die Durchführung von Online-Tracking sprechen: das Rauschen. Die Vermeidung irrelevanter Erwähnungen oder des Mangels an nützlichen Informationen für die Personen, die im Kommunikationsteam oder das Unternehmen im Allgemeinen arbeiten, ist etwas, das den Unterschied für ein effektives PR-Monitoring ausmacht .

Mit Discover haben wir eine Funktion eingebaut, die versucht, dieses Problem zu lösen: die editierbaren Newsletter. Es handelt sich um Newsletter, die der Benutzer regelmäßig in seinem Posteingang erhalten kann, und enthält alle Erwähnungen und Auswirkungen von Printmedien, Blogs oder sozialen Medien sowie die neuesten Influencer-Nachrichten. Das Tolle ist, dass der Newsletter vor dem Weiterleiten an andere Personen bearbeitet, neu organisiert und Bilder ausgetauscht werden können. Das Hauptziel ist sicherzustellen, dass nur die relevanten Informationen alle verschiedenen Teams Ihres Unternehmens erreichen.

Influencer: Entdecken Sie Publikationen der einflussreichsten Personen

Wir wissen bereits, dass Einfluss nicht nur eine Frage der Gefolgschaft ist. Influencer-Inhalte müssen in der Lage sein, das Publikum zu beeinflussen und Engagement zu erzeugen, was für Marken das Hauptinteresse darstellt, mit ihnen zusammenzuarbeiten. Jedes wirksame Überwachungssystem sollte in der Lage sein, diese Personen anhand der Wirkung ihrer Posts zu identifizieren .

Während wir Technologie ausschließlich für die Mode-, Luxus- und Schönheitsindustrie entwickeln, war dies für uns ein Muss ! Vielleicht haben Sie vor einigen Wochen unsere Analyse des Instagram-Profils der weltweit bekannten Influencerin Chiara Ferragni in Zusammenarbeit mit Stylight gesehen.

Die Erfahrung, die uns GPS Radar gemacht hat, hat uns auch gelehrt, welche Bedeutung diese Influencer und ihre Publikationen für viele Marken haben. Die Community hat derzeit über 40.000 hochrangige Mitglieder, darunter Journalisten, Blogger, Einkäufer, Stylisten und mehr, die täglich 200.000 Bildansichten sowie 100.000 heruntergeladene Produktbilder pro Saison erhalten.

Sie wissen bereits, dass die Überwachung von PR und Influencern in den Bereichen Mode, Luxus und Schönheit der Schlüssel zum Erzielen eines echten ROI aus jeder Ihrer Maßnahmen ist. Haben Sie Fragen zu Discover, GPS Radar oder der kürzlich erfolgten Übernahme von Visual Box? Zögern Sie nicht uns zu kontaktieren!