패션, 럭셔리, 뷰티 브랜드에 대한 효과적인 PR 모니터링의 5가지 핵심

패션, 럭셔리 및 화장품 산업에서 브랜드의 PR 영향을 모니터링하는 것은 모든 새로운 캠페인 또는 출시의 결과를 측정할 때와 합법적인 투자 수익(ROI)을 정의하는 데 필수적입니다. 바로 이러한 이유로 Launchmetrics는 글로벌 미디어 모니터링 기업인 Visual Box의 인수를 발표했습니다 . 이 소식은 커뮤니티 GPS 레이더의 최신 개발과 함께 새로운 플랫폼 Discover의 출시와 동시에 나왔습니다 .

Visual Box는 일간 신문에서 틈새 시장 잡지에 이르기까지 연간 약 1,825,000페이지를 분석 하는 1,800개 이상의 인쇄 제목을 모니터링합니다 . 최근 개발된 모니터링 도구 Discover 와 함께 Visual Box의 잠재력은 패션, 럭셔리 및 화장품 부문의 브랜드가 인쇄 매체, 온라인 및 소셜 미디어의 모든 언급 을 하나의 플랫폼에서 동시에 추적할 수 있도록 합니다.

"이를 통해 우리는 브랜드와 인플루언서 간의 상호 작용을 보다 효과적으로 이해하기 위해 업계에 일관된 미디어 가치를 제공한다는 비전으로 교차 채널 성능을 측정하는 최초의 플레이어가 될 수 있습니다." Michael Jais, Launchmetrics CEO

브랜드와 인플루언서의 교차점 발견

경쟁자 벤치마킹 데이터에서 인플루언서 모니터링에 이르기까지 Discover 는 이미지 슬라이드쇼의 모든 사진을 포함하여 1.8K 인쇄 제목, 500K 블로그 + 10K 온라인 아울렛뿐만 아니라 업계 최고의 목소리 100,000명의 언급을 추적합니다. 또한 고객은 Instagram, Facebook, Twitter 및 YouTube에서 보고하여 소셜 미디어에서 캠페인을 추적할 수 있습니다.

이 새로운 플랫폼은 업계에 혁신적이어서 기업이 미디어 및 인플루언서에서의 성과에 대한 주요 통찰력을 통해 캠페인 및 이벤트의 영향을 쉽게 분석할 수 있습니다.

당신은 아마 스스로에게 묻고 있을 것입니다: Discover의 특별한 특징은 무엇입니까? 다른 플랫폼과 어떻게 다른가요? 상업적인 연설을 하는 대신 다음 게시물 에서 패션, 럭셔리 및 뷰티 산업을 효과적으로 홍보하기 위해 고려해야 할 5가지 핵심 사항 에 대해 알려드리고자 합니다 . 여기 우리가 간다!

'오프라인'은 여전히 ​​패션, 럭셔리 및 뷰티와 관련이 있습니다.

다른 산업과 달리 패션, 뷰티 및 럭셔리 분야에서는 여전히 인쇄 매체의 영향이 만연합니다. 모두가 보그에서 언급하는 것이 황금이라는 사실을 압니다! 그렇기 때문에 이러한 산업에서 "모니터링"에 대해 말할 때 출판물 및 오프라인 미디어 타이틀이 갖는 무게와 중요성을 무시할 수 없습니다.

누가 당신을 언급하는지 뿐만 아니라 미디어 동등성 또는 그러한 언급의 가치를 아는 것은 홍보 및 커뮤니케이션에 돈과 헌신을 투자하는 모든 브랜드에 가치를 가져다 줄 통찰력입니다.

슬라이드쇼의 중요성

패션 업계에서는 모든 것이 시각적이며 출판되는 컬렉션과 의상을 설명하는 데 단어가 필요하지 않은 경우가 많습니다. 슬라이드쇼는 콘텐츠를 공유하기 위해 라이프스타일 부문의 대부분의 온라인 미디어에서 사용하는 이미지의 회전목마이며 브랜드 목표의 일부가 되어야 하는 확실히 중요한 요소입니다.

이러한 슬라이드쇼 중 하나의 출판물은 모든 수준에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 결과적으로 Discover 에서는 대부분의 패션, 럭셔리 및 뷰티 출판물에 있는 모든 슬라이드쇼를 포함하여 50,000개 이상의 온라인 뉴스 소스와 300만 개 이상의 블로그에서 모니터링이 수행 됩니다.

모든 이벤트에는 특정 홍보 모니터링이 필요합니다.

이벤트는 비용이 많이 들지만 새로운 캠페인이나 출시의 성공을 보장하는 데 가치가 있다는 것을 우리는 모두 알고 있습니다. 그러나 의사결정자에게 투자를 정당화하는 것은 어려울 수 있습니다.

열쇠? 당신이 조직하는 각 이벤트와 관련된 모든 것을 절대적으로 모니터링 : 해시태그, 초대 대상자, 참석한 인플루언서의 게시물, 출판물 수, Instagram, Twitter, Youtube의 멘션… 이것이야말로 투자 수익을 정당화하는 보고서를 생성하는 유일한 방법입니다. 작업 톤을 포함하는 활동.

Launchmetrics의 콘텐츠 팀은 Discover 를 사용하여 Met Gala의 영향에 대한 라이트 버전 분석을 통해 이를 수행 했습니다.

벤치마킹 및 추적에서 노이즈 방지

온라인 추적 수행에 대해 이야기할 때 항상 발생하는 문제가 있습니다. 바로 소음입니다. 커뮤니케이션 팀이나 일반적으로 회사에서 일하는 사람들에게 관련 없는 언급이나 유용한 정보 부족을 피하는 것이 효과적인 PR 모니터링을 얻는 데 차이를 만드는 것입니다.

Discover를 통해 이 문제를 해결하기 위한 기능인 편집 가능한 뉴스레터를 통합했습니다. 여기에는 사용자가 받은 편지함에서 주기적으로 수신하도록 설정할 수 있는 뉴스레터가 포함되며 인쇄 매체, 블로그 또는 소셜 미디어의 모든 언급 및 영향과 최신 인플루언서 뉴스가 포함됩니다. 좋은 점은 뉴스레터를 다른 사람에게 보내기 전에 편집, 재구성 및 이미지 전환이 가능하다는 것입니다. 주요 목표는 관련 정보만 회사의 다른 모든 팀에 전달되도록 하는 것입니다.

인플루언서: 가장 영향력 있는 사람들의 출판물을 찾아보세요

영향력이 단순히 추종자들의 문제가 아님을 우리는 이미 알고 있습니다. 인플루언서 콘텐츠는 잠재고객에게 영향을 미치고 참여를 유도할 수 있어야 하며, 이는 브랜드가 그들과 함께 작업하는 주요 관심사입니다. 효과적인 모니터링 시스템은 게시물의 영향을 기반으로 해당 사람들을 식별할 수 있어야 합니다 .

패션, 럭셔리 및 뷰티 산업을 위한 독점적인 기술을 만드는 동안 이것은 우리에게 필수 였습니다! 몇 주 전에 Stylight와 공동으로 세계적으로 알려진 영향력 있는 인플루언서 Chiara Ferragni의 Instagram에 대한 분석을 보셨을 것입니다.

GPS 레이더가 우리에게 준 경험 은 또한 이러한 영향력 있는 사람과 그들의 출판물이 많은 브랜드에 대해 갖는 중요성을 가르쳐주었습니다. 이 커뮤니티에는 현재 언론인, 블로거, 바이어, 스타일리스트 등을 포함하여 40,000명 이상의 최상위 회원이 있으며, 매일 200,000개의 이미지 조회수와 매 시즌 다운로드되는 100,000개의 제품 이미지를 수신하고 있습니다.

패션, 럭셔리 및 뷰티 분야의 홍보 및 인플루언서를 모니터링하는 것이 각 행동에서 진정한 ROI를 얻는 열쇠 라는 것을 이미 알고 있습니다. Discover, GPS Radar 또는 최근 인수한 Visual Box에 대해 질문이 있습니까? 저희에게 연락하는 것을 망설이지 마십시오!