5 مفاتيح لمراقبة العلاقات العامة الفعالة للأزياء والرفاهية والجمال

تعد مراقبة تأثير العلاقات العامة لأي علامة تجارية في صناعات الأزياء والرفاهية ومستحضرات التجميل أمرًا ضروريًا عندما يتعلق الأمر بقياس نتائج كل حملة أو إطلاق جديد ، وكذلك لتحديد عائد مشروع على الاستثمار (ROI). لهذا السبب بالتحديد ، أعلنت Launchmetrics للتو عن استحواذها على مؤسسة Visual Box العالمية لمراقبة الوسائط . جاءت هذه الأخبار في نفس الوقت الذي تم فيه إطلاق منصتنا الجديدة Discover ، جنبًا إلى جنب مع آخر التطورات في مجتمعنا GPS Radar.

يراقب Visual Box أكثر من 1800 عنوان مطبوع - من الصحف اليومية إلى المجلات المتخصصة نصف السنوية - مع حوالي 1825000 صفحة يتم تحليلها سنويًا . ستمكن إمكانات Visual Box جنبًا إلى جنب مع أداة المراقبة Discover المطورة حديثًا العلامات التجارية من قطاع الأزياء والرفاهية ومستحضرات التجميل من تتبع جميع الإشارات في الوسائط المطبوعة وعبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي ، في وقت واحد على منصة واحدة.

"سيسمح لنا هذا بأن نكون أول لاعب يقيس الأداء عبر القنوات من خلال رؤية تزويد الصناعة بقيمة إعلامية مكتسبة متسقة لفهم التفاعل بين العلامات التجارية والمؤثرين بشكل أكثر فعالية." مايكل جيس ، الرئيس التنفيذي لشركة de Launchmetrics

اكتشف التقاطع بين العلامات التجارية والمؤثرين

من بيانات قياس أداء المنافسين إلى مراقبة المؤثرين ، يتتبع برنامج Discover الإشارات من 100000 من أفضل الأصوات في الصناعة بالإضافة إلى 1.8 ألف عنوان مطبوع ، و 500 ألف مدونة + 10 آلاف منفذ على الإنترنت ، بما في ذلك جميع الصور من عروض شرائح الصور. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للعملاء تتبع حملاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال التقارير على Instagram و Facebook و Twitter و YouTube.

تعتبر المنصة الجديدة ثورية في الصناعة ، حيث تسمح للشركات بتحليل تأثير حملاتهم وأحداثهم بسهولة من خلال رؤى رئيسية حول أدائهم في وسائل الإعلام ومع المؤثرين.

ربما تسأل نفسك: ما هي الخصائص المميزة لـ Discover؟ كيف تختلف عن المنصات الأخرى؟ حسنًا ، بدلاً من إلقاء خطاب تجاري لك ، نفضل أن نوضح لك في مقالنا التالي النقاط الخمس الرئيسية التي يجب أخذها في الاعتبار لمراقبة العلاقات العامة بشكل فعال في مجالات الموضة والرفاهية والجمال . ها نحن ذا!

لا يزال "Offline" مناسبًا للموضة والرفاهية والجمال

على عكس الصناعات الأخرى ، بالنسبة للموضة والجمال والرفاهية ، لا يزال تأثير الوسائط المطبوعة سائدًا - يعلم الجميع أن ذكرًا في Vogue هو من ذهب! لهذا السبب عندما نتحدث عن "المراقبة" على هذا النحو في هذه الصناعات ، لا يمكننا تجاهل وزن وأهمية المنشورات وعناوين الوسائط غير المتصلة بالإنترنت.

إن معرفة ليس فقط من يذكرك ، ولكن معادلة أو قيمة الوسائط المذكورة هي نظرة ثاقبة ستجلب قيمة إلى أي علامة تجارية تستثمر الأموال والتفاني في العلاقات العامة والاتصالات.

أهمية عرض الشرائح

في صناعة الأزياء ، كل شيء مرئي وغالبًا ما لا تكون هناك حاجة إلى كلمات لوصف المجموعات والملابس التي يتم نشرها. عرض الشرائح عبارة عن مجموعة من الصور التي تستخدمها معظم الوسائط عبر الإنترنت في قطاع نمط الحياة لمشاركة المحتوى ، وهي بالتأكيد عناصر مهمة يجب أن تكون جزءًا من أهداف العلامة التجارية.

يمكن للنشر في أحد عروض الشرائح هذه أن يكون له تأثير كبير على جميع المستويات. وبالتالي ، يتم إجراء أكثر من 50000 مصدر إخباري عبر الإنترنت و 3 ملايين مدونة في Discover the Monitoring ، بما في ذلك جميع عروض الشرائح الموجودة في غالبية منشورات الموضة والرفاهية والجمال.

كل حدث يحتاج إلى مراقبة العلاقات العامة محددة

نعلم جميعًا أن الأحداث يمكن أن تكون باهظة الثمن ، لكنها ذات قيمة لضمان نجاح الحملات أو عمليات الإطلاق الجديدة. ومع ذلك ، قد يكون من الصعب تبرير الاستثمار لصناع القرار.

المفتاح؟ مراقبة كل ما يتعلق بكل حدث تنظمه : الهاشتاج ، والمدعوين ، والمشاركات من قبل المؤثرين الحاضرين ، وعدد المنشورات ، والإشارات على Instagram ، و Twitter ، و Youtube ... هذه هي الطريقة الوحيدة لإنشاء تقارير حقًا تبرر عائد الاستثمار لهذه الأنشطة التي تنطوي على الكثير من العمل.

لقد فعل فريق المحتوى في Launchmetrics ذلك بالضبط من خلال تحليل نسخة خفيفة لتأثير Met Gala باستخدام Discover .

تجنب الضوضاء في القياس والتتبع

هناك مشكلة تظهر دائمًا عندما نتحدث عن إجراء التتبع عبر الإنترنت: الضوضاء. إن تجنب الإشارات غير ذات الصلة أو عدم وجود معلومات مفيدة للأشخاص الذين يعملون في فريق الاتصال أو الشركة بشكل عام ، هو أمر يحدث الفارق للحصول على مراقبة فعالة للعلاقات العامة .

باستخدام Discover ، قمنا بدمج وظيفة تحاول حل هذه المشكلة: الرسائل الإخبارية القابلة للتحرير. يتضمن الرسائل الإخبارية التي يمكن للمستخدم إعدادها لتلقيها بشكل دوري في صندوق الوارد الخاص به ويتضمن جميع الإشارات والتأثيرات الخاصة بالوسائط المطبوعة أو المدونات أو وسائل التواصل الاجتماعي ، بالإضافة إلى آخر أخبار المؤثرين. الشيء العظيم هو أنه قبل إرسالها إلى أشخاص آخرين ، يمكن تحرير الرسالة الإخبارية وإعادة تنظيمها ، ويمكن تبديل الصور ... الهدف الرئيسي هو التأكد من أن المعلومات ذات الصلة فقط تصل إلى جميع الفرق المختلفة لشركتك.

المؤثرون: اكتشف المنشورات من أكثر الأشخاص نفوذاً

نحن نعلم بالفعل أن التأثير ليس مجرد مسألة أتباع. يجب أن يكون المحتوى المؤثر قادرًا على التأثير وتوليد المشاركة بين الجماهير ، وهي نقطة الاهتمام الرئيسية للعلامات التجارية للعمل معهم. يجب أن يكون أي نظام مراقبة فعال قادرًا على تحديد هؤلاء الأشخاص بناءً على تأثير مشاركاتهم .

أثناء إنشاء التكنولوجيا حصريًا لصناعات الموضة والرفاهية والجمال ، كان هذا أمرًا ضروريًا بالنسبة لنا! ربما تكون قد شاهدت تحليلنا للمؤثرة المعروفة عالميًا على إنستغرام كيارا فيراجني قبل بضعة أسابيع بالتعاون مع Stylight.

لقد علمتنا التجربة التي قدمتها لنا GPS Radar أيضًا أهمية هؤلاء المؤثرين ومنشوراتهم للعديد من العلامات التجارية. يضم المجتمع حاليًا أكثر من 40000 عضو من الدرجة الأولى بما في ذلك الصحفيين والمدونين والمشترين ومصممي الأزياء وغيرهم ، ويتلقون 200000 مشاهدة للصور يوميًا بالإضافة إلى 100000 صورة منتج يتم تنزيلها كل موسم.

أنت تعلم بالفعل أن مراقبة العلاقات العامة والمؤثرين في الموضة والرفاهية والجمال هي مفتاح الحصول على عائد استثمار حقيقي من كل تصرف من أفعالك. هل لديك أي أسئلة حول Discover أو GPS Radar أو الاستحواذ الأخير على Visual Box؟ لا تتردد في الاتصال بنا!