Digital Powering für Ihre Marke: 7 Modeunternehmen, die es richtig machen

Was bedeutet das genau? Während der diesjährigen TRAFFIC Paris Trade Show mit der Federation Francaise du Pret a Porter Feminin präsentierte Jessica Michault, Senior Vice President of Industry Relations bei Launchmetric, einen Workshop zum Thema „Digitally Powering Your Brand“. Eines der größten Probleme, die wir festgestellt haben, ist, dass Marken viele wertvolle Chancen verlieren, wenn sie nach ihrer physischen Strategie über ihre digitale Strategie nachdenken. Mehr denken PHY-GITAL bedeutet, dass Marken von Beginn eines Projekts oder einer Einführung an über ihre Ziele nachdenken und überlegen müssen, wie die physischen und digitalen Erfahrungen von Anfang an in den Planungsprozess integriert werden können. Falls Sie den Workshop verpasst haben, hier sind die 7 Marken, die ihre Marke nicht nur digital vorantreiben, sondern es richtig machen, indem sie mehr PHY-GITALLY denken.

Einer der Schlüsselfaktoren für eine erfolgreiche Markteinführung sind die sozialen Medien . Marken müssen schlau sein und eine interessante Methode finden, die nicht nur ihre Botschaft transportiert, sondern auch den großen Lärm in den sozialen Medien übersteht.

Das #GucciGram Instagram-Projekt von Gucci ist ein perfektes Beispiel für eine Marke, die ihre Botschaft erfolgreich an die Öffentlichkeit sendet und eine fließende Content-Marketing-Strategie entwickelt. Das #GucciGram-Projekt lud Künstler ein, Guccis ikonische Drucke in trendigen Instagram-Bildern neu zu interpretieren. Für die jüngste Markteinführung der Baselworld-Uhren bat Gucci seine Fans erneut um Hilfe und gab ihnen die Möglichkeit, humorvolle und originelle Memes zu erstellen, die die Marken zum Posten und Bewerben ihrer neuen Uhrenkollektion verwendeten. Durch das Hashtag #TFWGucci greift diese clevere Strategie den tausendjährigen Zeitgeist auf und macht es möglich, dass das Markenimage von Gucci cooler und trendiger denn je ist.

Eine weitere Marke, die Instagram dominiert, ist Missoni . Die Marke konnte die Funktionen der Plattform auf geniale Weise nutzen, um die farbenfrohe Persönlichkeit der Marke zu fördern. Während der letzten Show entwarf die Designerin Angela Missoni für alle anwesenden Gäste pinkfarbene Strickmützen, was zu einem Meer von Selfies von Gästen mit ihren pinkfarbenen Mützen führte. Am Internationalen Frauentag sammelte Missoni alle aufgenommenen Selfies und postete sie über die neue Multi-Image-Funktion der Plattform, die es Benutzern ermöglicht, bis zu 10 Bilder in einem einzigen Post zu posten. Dadurch entstand auf dem Instagram der Marke ein stammesähnliches Gemeinschaftsgefühl. Mit all den Bildern von Menschen, die den unverwechselbaren und auffälligen Hut tragen, hat die Marke sowohl ein starkes politisches Statement als auch ein starkes Modestatement abgegeben .

Sie haben gefragt, wir haben geantwortet: Auf vielfachen Wunsch stehen die Missoni #pinkpussyhats jetzt zum Verkauf und der Erlös geht an wohltätige Zwecke: Finden Sie sie auf Missoni.com oder über den Link in Bio! Schieben Sie nach links, um zu sehen, wie Greta Varlese, Lineisy Montero, Alla Verber, Gilles Bensimon, Edire Russel, Uberta Zambeletti und Lisa Lovatt Smith die Botschaft von #AngelaMissoni unterstützen

Ein von Missoni (@missoni) geteilter Beitrag 8. März 2017 um 9:36 Uhr PST

Die Probenverfolgung ist ein weiterer großer Albtraum für viele Marken und Pressevertreter. Von der Bestellung von Looks bis hin zur pünktlichen Rückgabe gehen viele Artikel dabei verloren oder werden verlegt. Aber jetzt haben viele führende Marken das Samples-Tool von Launchmetrics implementiert, das Marken hilft, alle ihre Samples digital zu verfolgen. Eine der Marken, die sich unserer Technologie zugewandt hat, ist Kate Spade . Mit dem Tool haben Marken nicht nur den Probenverlust drastisch um 85 % reduziert, sondern auch die Produktivität um 92 % gesteigert, was sich in einer größeren Markenabdeckung in wertvollen Publikationen niederschlägt.

„Es ist einfacher und zuverlässiger, Proben mit Launchmetrics Samples zu verfolgen … Wenn Sie einen begrenzten Probensatz zwischen Abteilungen teilen, ist es umso besser, je detailliertere Informationen Sie haben.“ Grace Adams, PR-Managerin bei Kate Spade New York

Ein weiterer wichtiger Erfolg für Produkteinführungen in der Modebranche sind die Shows und Präsentationen selbst. Oft müssen die Gäste lange Wartezeiten erleben, bevor sie die Show betreten und ihre Plätze bekommen können. Infolgedessen kann die digitale Technologie wirklich dazu beitragen, diesen Prozess erheblich zu rationalisieren .

Ein Beispiel für eine Marke, die Technologie in diesem Bereich anwendet, ist Tommy Hilfiger . Bei Tommy's Shows können Gäste direkt am Veranstaltungsort ankommen und ihre Apple Watch für den mühelosen Check-in scannen. Für diejenigen, die nicht unbedingt eine Apple Watch haben, ermöglicht die GPS-Radar-App den Gästen, alle ihre Show-Barcodes für einen einfachen Check-in zu den Modenschauen, die die Launchmetrics Events-Software verwenden, herauszubringen. Für diejenigen, die an einer Show interessiert sind, können sie direkt in der Radar-App relevante Informationen finden, Muster anfordern oder sogar Laufstegbilder auf ihren Social-Media-Plattformen teilen.

Als nächstes kommt Fendi . Die Marke kombiniert auf wunderbare Weise digitale Innovationen mit dem Traditionellen, indem sie RFID-Chips in ihre gedruckten Showeinführungen einbettet. Dies ermöglichte es den Gästen, nahtlos zu einer Modenschau anzukommen und einzuchecken, ohne den Chic zu verlieren, was oft nicht der Fall ist, wenn Gäste bei schlechten Wetterbedingungen draußen auf den Check-in warten müssen.

Superschneller Check-in bei der @fendi-Show mit Ihrer physischen Einladung! Die Technologie von Launchmetrics macht es möglich #PoweringTheIndustry #MFW

Ein von Launchmetrics (@launchmetrics) geteilter Beitrag 23. Februar 2017 um 8:38 Uhr PST

Daten sind heute ein heißes Thema für jede Branche und nachdem wir jahrelang versucht haben, die wirklichen Auswirkungen einer Show oder Veranstaltung zu verstehen, haben wir jetzt die Möglichkeit, Big Data zu nutzen und konkrete Zahlen sowie Informationen zu erhalten, die uns bei der Verfolgung helfen die Leistung einer Marke und identifizieren die Schlüssel zum Erfolg. Zum Beispiel, mit welchen wichtigen Influencern eine Marke zusammenarbeiten sollte oder wie eine Marke ihre nächste Kollektion kreieren und vermarkten sollte.

Balmain ist eine Marke, die sich der Macht der Daten verschrieben hat und für Datentechnologie aufgeschlossen ist. Durch die Partnerschaft mit Launchmetrics nutzte die Marke unseren Concierge-Service, um eine kurze Liste von Nischen-Influencern zu erstellen, die die Marke zu ihrer neuesten Show einladen konnte. Am Ende lud Balmain eine dieser Nischen-Influencer ein, maß ihr beeindruckendes Echo und ihre Reichweite in den sozialen Medien nach der Veranstaltung und verfolgte, wie effektiv sie bei der Werbung für die Marke bei ihren gleichgesinnten, Balmain-liebenden Anhängern war.

Ein von BALMAIN (@balmain) geteilter Beitrag 3. März 2017 um 11:25 Uhr PST

Last but not least tragbare Technik. Diese Kategorie wächst immer noch, aber einige Marken haben bereits unglaubliche Ergebnisse aus ihren Investitionen erzielt.

Eines unserer Lieblingsbeispiele ist Levi's , das mit Jacquard by Google zusammengearbeitet hat, um Levi's Commuter zu entwickeln. Ihre neueste Levi's Commuter Trucker-Jacke wurde mit der Project Jacquard-Technologie von Google entwickelt, die es Radfahrern ermöglicht, drahtlos auf ihre Telefone und ihre Lieblings-Apps zuzugreifen. Von der Anpassung der Musiklautstärke über das Stummschalten von Telefongesprächen bis hin zum Ermitteln der geschätzten Ankunftszeit am Zielort können Benutzer einfach ihren Jackenärmel berühren.

Wir haben uns mit @google zusammengetan, um die erste Erforschung der Jacquard by Google-Technologie zu entwickeln, die in Ihre Alltagskleidung eingewebt wird und sie intelligenter macht. Sie können Ihren Arbeitsweg genießen, Ablenkungen minimieren und Ihr Gerät über die Jacke steuern, die Sie bereits auf und neben Ihrem Fahrrad tragen. Erscheint im Frühjahr 2017. Link in Bio für weitere Informationen. #LevisCommuter

Ein Beitrag, der von Levi's Commuter (@leviscommuter) geteilt wurde 20. Mai 2016 um 10:35 Uhr PDT

Durch den Einsatz digitaler Technologien und Tools konnten diese 7 Marken auf clevere Weise effektiv und effizient mit ihren Verbrauchern in Kontakt treten . Marken, die sich die neuesten Fortschritte in der digitalen Technologie zunutze machen, können jede Markteinführung oder jedes Projekt zu einem strategischen Erfolg machen und gleichzeitig einen treuen Kundenstamm aufbauen .

Welche Marken haben Ihrer Meinung nach die Nase vorn, wenn es um digitales Marketing und den Einsatz von Technologie geht? Bitte teilen Sie uns Ihre Gedanken in den Kommentaren unten mit!

Titelbild: Fargo