كيفية إعداد لوحة تحكم Google Analytics القاتلة

نشرت: 2017-08-03

الحمل الزائد للمعلومات: الحالة التي يكون فيها لدى المسوق الكثير من المعلومات التي لم يعد بإمكانه إدارتها أو تفسيرها بسهولة ، مما يتسبب في تخديرهم بشكل أساسي لتقارير التحليلات الخاصة بهم. تشمل الشروط الثانوية تجاهل بيانات التسويق تمامًا واتخاذ قرارات سيئة والحصول على نتائج مخيبة للآمال بشكل عام.

قد لا تعرف أن تنظر إليهم ، لكن العديد من مديري التسويق ومديري التسويق يعانون من حالة مروعة.

إنهم يعانون من ثقل كبير في المعلومات.

وأنا أتحدث فقط عن التحليلات. كثير منا غارق في تقارير التحليلات قبل أن ننظر إلى البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي.

لخفة الظل:

يشعر 53٪ من المديرين التنفيذيين للتسويق "بالإرهاق" من كمية البيانات التي تنتجها تقنيات التسويق الخاصة بهم.
67٪ من هؤلاء التنفيذيين يقولون إن عليهم إلقاء نظرة على عدد كبير جدًا من لوحات المعلومات والتقارير المختلفة للحصول على نظرة ثاقبة.

لسوء الحظ ، فإن وجود الكثير من المعلومات والتقارير الكثيرة أمر لا مفر منه تقريبًا للمسوقين.

وإليك السبب: تبدأ جميع برامج التسويق تقريبًا بمجموعة أساسية من الحلول التقنية. مزود خدمة البريد الإلكتروني ، حساب الدفع لكل نقرة أو اثنين. أداة وسائط اجتماعية. أداة الصفحة المقصودة. برنامج بناء الروابط.

مع نمو الشركة ، تميل إلى إضافة المزيد من martech . "حزمة التسويق" لدينا تصبح أطول وأطول ، وتضيف المزيد من التقارير طوال الوقت.

يمكن أن يبدو هذا المرقع وكأنه الطريقة الأقل تكلفة للذهاب لبعض الوقت ... حتى تبدأ في تكبد تكاليف أخرى .

حتى لو كنت في وقت مبكر من هذه العملية وما زلت تحاول أن تكون شخصًا بسيطًا ، سيحتاج الأشخاص المختلفون دائمًا إلى معلومات مختلفة.

الشكل (أ) من هذا هو عندما يضع شخص التسويق تقريرًا أمام الرئيس التنفيذي ويبدأ في الترويج لكل الأشياء الرائعة التي فعلوها. الرئيس التنفيذي يقدر العمل بالطبع. لكنهم يريدون معرفة شيء واحد فقط: هل هناك عائد استثمار إيجابي أم لا؟

إنه خارج نطاق منشور مدونة واحد لمساعدتك في كل تقرير تسويق ممكن متاح ، ولكن إذا كان علينا التركيز على أداة واحدة ، فستكون Google Analytics بداية جيدة. وبالتالي ، يهدف هذا المنشور إلى تبسيط تقارير Analytics ، ومنحك طريقة سهلة ومجانية للسماح لكل عضو في فريقك بالحصول على البيانات التي يريدها بالضبط - ولا شيء أكثر من ذلك.

كما تعلم على الأرجح ، يتم استخدام Google Analytics على نطاق واسع جدًا. في الواقع ، 54.3٪ من مواقع الويب قد تم تثبيتها . ومن بين المواقع التي تستخدم أي حزمة تحليلات ، يستخدم 83.4٪ برنامج Analytics.

كيفية إنشاء لوحة تحكم Google Analytics مخصصة

يعد إنشاء لوحة تحكم Google Analytics أمرًا سهلاً للغاية في الواقع. يمكنك القيام بذلك في أقل من اثنتي عشرة نقرة. لذلك دعنا ننتقل إلى إنشاء لوحة معلومات جديدة تمامًا ، بما في ذلك كيفية إرسال بريد إلكتروني إلى أحد زملائك في العمل ، وكيفية جدولة رسائل البريد الإلكتروني لاحقًا حتى يخرجوا متى أردت إرسالها.

قم بتسجيل الدخول إلى حساب Google Analytics الخاص بك.
انتقل إلى ملف تعريف الموقع الذي تريد إنشاء لوحة القيادة له.
انقر فوق ارتباط التنقل "التخصيص" في العمود الأيمن العلوي. سيؤدي هذا إلى توسيع التنقل لإظهار أربعة خيارات جديدة.
في الجزء العلوي من القائمة ، ابحث عن ارتباط لوحات المعلومات.
انقر فوق ارتباط "لوحات المعلومات" لمشاهدة هذه الصفحة (بدون السهم الأحمر بالطبع):
انقر فوق الزر الأحمر "إنشاء" لإنشاء لوحة تحكم جديدة.
سترى هذه النافذة المنبثقة:
لديك الآن خياران - لإنشاء لوحة معلومات جديدة تمامًا من البداية ، أو لمعرفة ما إذا كان شخص آخر قد أنشأ بالفعل قالبًا للوحة معلومات قد ترغب في استخدامه.
فقط لكي تعرف كيفية العثور عليها لاحقًا ، دعنا نجرب خيار القالب الموجود مسبقًا أولاً. لذلك ، انقر فوق الزر "استيراد من المعرض".
لإضافة واحد من هؤلاء إلى حسابك ، ما عليك سوى النقر فوق الزر "استيراد" الموجود أسفل لوحة التحكم التي تريد استخدامها مباشرةً.
انظر أين يشير السهم الأحمر؟ استخدم هذه القائمة المنسدلة لتحديد الموقع الذي تريد إضافة لوحة التحكم إليه.

هذه هي جميع لوحات معلومات التحليلات التي أنشأها الأشخاص ثم قرروا مشاركتها مع العالم. إذا عثرت على بعض المقالات من نوع "أفضل 10 لوحة تحكم في التحليلات" ، فستجدها غالبًا.

كما ستلاحظ ، يمكنك فرز الخيارات وتصفيتها من خلال العديد من المعلمات. تم تصنيفهم أيضًا ، وهو أمر مفيد.

بمجرد النقر فوق الزر "إنشاء" ، سترى لوحة التحكم الجديدة النشطة في حسابك ، حيث تملأ بيانات Analytics الخاصة بموقعك جميع الأدوات.

رائع ، أليس كذلك؟ وليس صعبًا أيضًا. لقد استغرقنا حوالي عشر نقرات للوصول إلى هذا الحد.

كلمة للحكماء: إذا كنت وكالة تحسين محركات البحث أو مستشارًا ، فقد يكون إنشاء بعض لوحات المعلومات لعملائك أو كأدوات ترويجية لعملك فكرة جيدة. يمكن أن تكون هذه هي النسخة الخاصة بالبيانات لمنشورات مدونة الضيف - محتوى مفيد متاح لأي شخص ، يتم تقديمه كطريقة لإثبات خبرتك.

لكن ليس عليك فقط استخدام لوحات معلومات الأشخاص الآخرين. يمكنك إنشاء الخاصة بك لشركتك ، أو لأشخاص أو أقسام أو فرق معينة في مؤسستك.

لإنشاء لوحة تحكم مخصصة من البداية ، دعنا:

ارجع إلى العرض الرئيسي لحساب التحليلات الخاص بك ؛
ابحث عن الموقع الذي تريد إنشاء لوحة القيادة له ؛ و
انتقل إلى صفحة لوحة التحكم الجديدة.

ولكن هذه المرة ، بدلاً من تحديد "استيراد من المعرض" ، ستقوم بتسمية لوحة التحكم الجديدة ثم النقر فوق "إنشاء لوحة التحكم". (لاحظ أيضًا كيف بدأنا بـ "Blank Canvas" بدلاً من "Starter Dashboard.") يُطلب منك على الفور إضافة عنصر واجهة مستخدم إلى لوحة المعلومات الجديدة هذه. "الأدوات" هي ما تسميه Google الصناديق الفردية للبيانات التي تشكل لوحات التحكم.

على سبيل المثال ، سأبدأ باستخدام عنصر واجهة مستخدم للوقت على الصفحة للوحة التحكم هذه حول مشاركة المحتوى . للقيام بذلك أنا فقط:

يسمى القطعة ؛
اخترت تنسيق البيانات الذي أريد أن تستخدمه الأداة ؛
اخترت الإطار الزمني الذي أريد الانسحاب منه ؛
اختار المقياس نفسه من قائمة خيارات Google الطويلة ؛ و
النقر على "حفظ".

وفويلا - إنها لوحة تحكم Google Analytics! حسنًا ... ربما لا تكون لوحة عدادات كاملة. لذلك دعونا نزيد من حدة هذا الأمر قليلاً.

إذا نقرت على "تخصيص لوحة التحكم" ، فستتمكن من هيكلة أعمدة لوحة التحكم بالطريقة التي تريدها تقريبًا.

يوصي بعض الأشخاص باستخدام كل عمود لنوع مختلف من المقاييس ، أو مرحلة مختلفة من مسار تحويل المبيعات. لذلك ، على سبيل المثال ، سيكون العمود A على اليسار عبارة عن معلومات اكتساب ، والعمود B سيكون معلومات المشاركة ، والعمود C سيكون معلومات تحويل ، والعمود D سيكون معلومات استبقاء.

كيفية إرسال تقارير Google Analytics Dashboard تلقائيًا إلى زملائك في العمل

الآن ، إذا كنت أرغب في إرسال تقرير مثل هذا إلى أي شخص عبر البريد الإلكتروني ، فيمكنني القيام بذلك عن طريق النقر فوق الارتباط "بريد إلكتروني" في صف روابط التنقل أسفل عنوان لوحة التحكم مباشرةً. سيؤدي ذلك إلى إنشاء نافذة منبثقة تبدو كالتالي:

تم ملء المثال أعلاه بالكامل ، مع استكمال سطر الموضوع ، والرسالة ، والمستلم. من المقرر أن تخرج كل أربعاء.

إنتهيت. لا مزيد من إنشاء التقارير مرارا وتكرارا. لا مزيد من اختبار صبر الناس بجعلهم يخوضون في بيانات Analytics التي لا يحتاجونها.

خاتمة

تعد لوحة تحكم Google Analytics أداة رائعة. إذا تم استخدامه جيدًا ، يمكن أن يوفر لك الكثير من الوقت ويقربك من أن تصبح مسوقًا قائمًا على البيانات حقًا.

لكن لديها قيود.

يجب أن يكون القيد الأساسي هو أنه لا يمكن تتبع الأشخاص بشكل فردي ، خاصة إذا كنت تريد مراقبة سلوكهم على مدار فترة زمنية ، مثل رحلة المشتري. لذلك ، ستحتاج إلى نظام CRM أو نظام أساسي لأتمتة التسويق (أو كليهما).

ولكن إذا كنت موافقًا على تتبع سلوك مجموعات الأشخاص ، والبحث عن اتجاهات حول كيفية استجابتهم لأصول وإجراءات رقمية محددة ، فإن Google Analytics يعد أمرًا رائعًا.

والآن بعد أن عرفت كيفية تقطيع التقارير إلى شرائح حتى يتمكن الجميع من رؤية المعلومات التي يريدونها ، يجب أن يكون Analytics أكثر فائدة لك.

نعود اليك

هل تستخدم لوحات تحكم Google Analytics؟ هل لديك ملفات تعريف مختلفة لملفات تعريف مستخدمين مختلفة في شركتك؟ ما هي لوحة القيادة المفضلة لديك؟ اترك تعليق لتخبرنا برأيك.