Cum să configurați un tablou de bord Killer Google Analytics

Supraîncărcare de informații: condiția în care un agent de marketing are atât de multe informații încât nu le mai poate gestiona sau interpreta cu ușurință, determinându-i practic să devină amorțit de rapoartele lor de analiză. Condițiile secundare includ ignorarea completă a datelor de marketing, luarea de decizii proaste și obținerea de rezultate în general dezamăgitoare.

Poate că nu știi să te uiți la ei, dar mulți CMO și manageri de marketing au o stare groaznică.

Ei suferă de o supraîncărcare severă de informații.

Și vorbesc doar despre analiză. Mulți dintre noi sunt copleșiți de rapoarte de analiză înainte de a ne uita vreodată la e-mailuri sau rețelele sociale.

Adica:

• 53% dintre directorii de marketing se simt „depășiți” de cantitatea de date produsă de tehnologiile lor de marketing.
• 67% dintre acești directori spun că trebuie să se uite la prea multe tablouri de bord și rapoarte diferite pentru a obține informații.

Din păcate, a avea prea multe informații și prea multe rapoarte este aproape inevitabil pentru marketeri.

Iată de ce: Aproape toate programele de marketing încep cu un mozaic de bază de soluții tehnologice. Un furnizor de servicii de e-mail, un cont cu plată-pe-clic sau două. Un instrument de social media. Un instrument pentru pagina de destinație. Un program de creare de legături.

Pe măsură ce compania crește, tinde să adauge mai mult martech . „Stiva noastră de marketing” devine din ce în ce mai înaltă, adăugând mai multe rapoarte tot timpul.

Acest martech mozaic poate părea cea mai puțin costisitoare cale de a merge pentru o perioadă... până când începe să suporte alte costuri .

Chiar dacă sunteți la începutul procesului și încă încercați să fiți un minimalist martech, diferiți oameni vor dori întotdeauna informații diferite.

Expoziția A este atunci când o persoană de marketing pune un raport în fața unui CEO și începe să prezinte toate lucrurile grozave pe care le-au făcut. CEO-ul apreciază munca, desigur. Dar ei chiar vor să știe un singur lucru: există sau nu un ROI pozitiv?

Depășește scopul unei postări de blog pentru a vă ajuta cu fiecare raport de marketing posibil, dar dacă ar fi să ne concentrăm pe un singur instrument, Google Analytics ar fi un început bun. Prin urmare, această postare își propune să simplifice raportarea Analytics și să vă ofere o modalitate simplă și gratuită de a permite fiecărui membru al echipei dvs. să obțină exact datele pe care le dorește - și nimic mai mult.

După cum probabil știți, Google Analytics este utilizat pe scară largă. De fapt, 54,3% din toate site-urile web îl au instalat . Și, dintre site-urile care folosesc orice pachet de analiză, 83,4% folosesc Analytics.

Cum să creați un tablou de bord personalizat Google Analytics

Crearea unui tablou de bord Google Analytics este de fapt foarte ușoară. O poți face în mai puțin de o duzină de clicuri. Deci, haideți să creăm un nou tablou de bord, inclusiv cum să trimiteți un e-mail unuia dintre colegii dvs. și cum să programați e-mailurile ulterioare, astfel încât acestea să apară oricând doriți să fie trimise.

1. Conectați-vă la contul dvs. Google Analytics.
2. Accesați profilul site-ului pentru care doriți să creați tabloul de bord.
3. Faceți clic pe linkul de navigare „Personalizare” din coloana din stânga sus. Aceasta va extinde navigarea pentru a afișa patru opțiuni noi.
4. În partea de sus a listei, găsiți linkul pentru tablouri de bord.
5. Faceți clic pe acel link „Tablouri de bord” pentru a vedea această pagină (minus săgeata roșie, desigur):
6. Faceți clic pe butonul roșu „CREATE” pentru a crea un nou tablou de bord.
7. Veți vedea această fereastră pop-up:
8. Aveți acum două opțiuni - să creați un tablou de bord complet nou de la zero sau să vedeți dacă altcineva a creat deja un șablon de tablou de bord pe care ați putea dori să îl utilizați.
9. Doar ca să știți cum să le găsiți mai târziu, să încercăm mai întâi opțiunea de șablon preexistentă. Pentru aceasta, faceți clic pe butonul „Importați din Galerie”.
10. Pentru a adăuga unul dintre acestea în contul dvs., faceți clic pe butonul „Importați” chiar sub tabloul de bord pe care doriți să îl utilizați.
11. Vezi unde indică săgeata roșie? Utilizați acel meniu derulant pentru a selecta site-ul la care doriți să adăugați acest tablou de bord.

Acestea sunt toate tablourile de bord de analiză pe care oamenii le-au creat și apoi au decis să le partajeze lumii. Dacă ați întâlnit unele dintre articolele de tip „10 cele mai bune tablouri de bord Analytics”, aici le veți găsi adesea.

După cum veți observa, puteți sorta și filtra opțiunile după mai mulți parametri. Sunt, de asemenea, evaluate, ceea ce este util.

După ce faceți clic pe butonul „CREAȚI”, veți vedea noul tablou de bord, activ în contul dvs., cu datele Analytics ale site-ului dvs. completând toate widget-urile.

Cool, nu? Și nici îngrozitor de greu. Ne-a luat aproximativ zece clicuri pentru a ajunge până aici.

Cuvânt înțelept: dacă sunteți o agenție SEO sau un consultant, să creați câteva tablouri de bord pentru clienții dvs. sau ca instrumente de promovare pentru afacerea dvs. ar putea fi o idee bună. Acestea ar putea fi versiunea postărilor pe blogul invitaților oferită de data wonk – conținut util disponibil oricui, oferit ca o modalitate de a-ți demonstra expertiza.

Dar nu trebuie să utilizați doar tablourile de bord ale altora. Îți poți crea propriile persoane pentru compania ta sau pentru anumite persoane, departamente sau echipe din organizația ta.

Pentru a crea un tablou de bord personalizat de la zero, să:

• reveniți la vizualizarea principală a contului dvs. de analiză;
• găsiți site-ul pentru care doriți să creați tabloul de bord; și
• accesați noua pagină a tabloului de bord.

Dar de data aceasta, în loc să selectați „Importați din Galerie”, veți denumi noul tablou de bord și apoi faceți clic pe „Creați tablou de bord”. (De asemenea, observați cum începem cu o „Pânză goală” în loc de un „Tablou de bord de pornire.”) Vi se cere imediat să adăugați un widget la acest nou tablou de bord. „Widget-uri” sunt ceea ce Google numește casetele individuale de date care alcătuiesc tablourile de bord.

Pentru exemplul nostru, voi începe cu un widget de timp pe pagină pentru acest tablou de bord despre implicarea în conținut . Pentru a face asta doar:

• a numit widget-ul;
• am ales ce format de date vreau să folosească widget-ul;
• am ales din ce interval de timp am vrut să trag;
• a ales măsura în sine din lista destul de lungă de opțiuni Google; și
• a făcut clic pe „Salvare”.

Și voilà - este un tablou de bord Google Analytics! Bine... poate nu un tablou de bord complet complet. Așa că haideți să spunem un pic asta.

Dacă faceți clic pe „Personalizați tabloul de bord”, veți putea structura coloanele tabloului de bord aproape în orice fel doriți.

Unii oameni recomandă să folosiți fiecare coloană pentru un tip diferit de valoare sau o fază diferită a pâlniei dvs. de vânzări. Deci, de exemplu, coloana A din stânga ar fi informații de achiziție, coloana B ar fi informații de implicare, coloana C ar fi informații de conversie și coloana D ar fi informații de reținere.

Cum să trimiteți automat rapoartele Tabloului de bord Google Analytics colegilor dvs

Acum, dacă vreau să trimit cuiva un astfel de raport prin e-mail, pot face acest lucru făcând clic pe linkul „E-mail” din rândul cu linkuri de navigare chiar sub titlul tabloului de bord. Aceasta va crea o fereastră pop-up care arată astfel:

Exemplul de mai sus este complet completat, cu un subiect, un mesaj și un destinatar. Este programat să iasă în fiecare miercuri.

Și ai terminat. Nu mai creați rapoarte din nou și din nou. Nu mai testați răbdarea oamenilor, făcându-i să treacă prin datele Analytics de care nu au nevoie.

Concluzie

Tabloul de bord Google Analytics este un instrument fantastic. Folosit bine, vă poate economisi mult timp și vă poate apropia de a deveni un marketer cu adevărat bazat pe date.

Dar are limitări.

Limitarea principală trebuie să fie că nu este posibil să urmăriți oamenii individual, mai ales dacă doriți să observați cum se comportă aceștia de-a lungul timpului, cum ar fi în călătoria cumpărătorului lor. Pentru asta, veți avea nevoie de o platformă CRM sau de automatizare a marketingului (sau ambele).

Dar dacă sunteți de acord să urmăriți modul în care se comportă grupurile de oameni și să căutați tendințe în modul în care acestea răspund la anumite active și acțiuni digitale, Google Analytics este grozav.

Și acum că știți cum să tăiați rapoartele pentru ca toată lumea să poată vedea informațiile dorite, Analytics ar trebui să vă fie și mai util.

Inapoi la tine

Folosiți tablouri de bord Google Analytics? Aveți altele diferite pentru diferite profiluri de utilizator la compania dvs.? Care tablou de bord este preferatul tău? Lăsați un comentariu pentru a ne spune ce părere aveți.