كيفية تحديد أهداف تحسين محركات البحث (وتحقيقها)
نشرت: 2022-01-04يجب تعيين كل علامة تجارية وتقييم أهدافها من أجل تحسين محركات البحث مرة واحدة على الأقل سنويًا ، كحد أدنى. من الناحية المثالية ، هذا شيء ستتحقق منه عدة مرات في الشهر حتى تتمكن من تحديد أهداف جديدة عندما تصل إلى المعالم وتعديل الأهداف مع تغير أولوياتك. بالطبع ، أحد أصعب أجزاء تحديد أهداف تحسين محركات البحث للعديد من الشركات هو معرفة ما هو واقعي وكيف ينبغي قياس التقدم نحو تلك الأهداف.
بشكل عام ، هناك ثلاث خطوات لتحديد أهداف تحسين محركات البحث وتحقيقها: تحديد الأهداف ، وإنشاء المعايير (التي تشمل إجراء تدقيق تحسين محركات البحث) ، وإنشاء خطة. دعنا نكسر هذه الخطوات الكبيرة ونناقش أفضل الممارسات التي يجب عليك اتباعها لوضعك على طريق النجاح مع أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك.
حدد أهدافك التسويقية
إذا سألت كل مسوق في فريقك ، فهل سيكون بإمكانهم إعطائك إجابة متسقة على السؤال: "كيف سيبدو النجاح بعد ثلاثة أو ستة أو اثني عشر شهرًا من الآن؟" إذا لم تكن متأكدًا ، فأنت بحاجة إلى العمل على هذه الخطوة الأساسية الأولى والبدء في قياس الأهداف بطريقة متسقة. على سبيل المثال ، تحتاج إلى تحديد ما إذا كان نجاح فريقك يعني الاحتفاظ بالعملاء الحاليين ، وتوسيع الحسابات الحالية ، واكتساب عملاء جدد ، و / أو تقليل معدل التغيير.
في كثير من الأحيان ، يمكن للمسوق الأكبر فقط الإجابة على السؤال المطروح ، ولكن من الأهمية بمكان أن يكون كل فرد في فريق التسويق على متن خطة تعمل نحو نفس الهدف المشترك. هذا يعني أن كل فرد في فريقك يمكنه الإجابة على هذا السؤال بنفس الطريقة ولا يوجد أي ارتباك أو تناقض عندما يتعلق الأمر بما يراه فريقك على أنه "نجاح".
يستخدم معظم المسوقين أهداف الإيرادات لتحديد النجاح ، وهو أمر مناسب تمامًا ، حيث يمكن بعد ذلك ترجمة أرقام الإيرادات إلى عدد العملاء الذين تحتاج إلى توسيعهم أو جلبهم كل شهر. يمكنك بسهولة تحويل أهداف الإيرادات الخاصة بك إلى أهداف محددة عن طريق أخذ مقدار الإيرادات التي تحتاجها وتقسيمها على متوسط حجم الطلب. هذا هو عدد العملاء الجدد الذين يجب أن تحاول جذبهم في إطار زمني معين.
بمجرد معرفة عدد العملاء الجدد الذين تحتاجهم ، يمكن لفريقك الرجوع من هناك لحساب عدد زوار موقع الويب والعملاء المحتملين وما إلى ذلك الذين تحتاجهم لتحقيق هذا الهدف. يمكن حساب هذه الأرقام بناءً على البيانات السابقة ، مثل معدلات التحويل. استخدم CRM والأدوات الأخرى لمساعدتك في إجراء حسابات دقيقة. مع اكتمال هذا العمل ، سيكون لديك رسميًا أهداف يمكنك قياسها.
إنشاء معايير تحسين محركات البحث
أثناء قيامك بوضع معايير ، يجب أن يكون لديك بالفعل فهم واضح لعدد الزوار والعملاء المحتملين والعملاء الذين تحتاجهم لتحقيق هدفك التسويقي العام. حان الوقت الآن لإنشاء معاييرك ، وهذا يبدأ بطرح سؤال آخر على فريقك: ما هو دور مُحسنات محركات البحث في تحقيق هدفك؟ يمكنك قياس أداء مُحسّنات محرّكات البحث عن طريق تتبع هذه المعايير.
مشاركة صوتية
حصة الصوت ("SOV") هي مقياس يخبرك بمدى جودة أداء علامتك التجارية ضمن مجموعة معينة من الكلمات الرئيسية أو الموضوعات. على سبيل المثال ، حدد الكلمات الرئيسية الأساسية على موقع الويب الخاص بك ، واطلع على عدد منها يؤدي إلى تصنيف موقع الويب الخاص بك على الصفحة الأولى من نتائج البحث.
من خلال مراجعة مقاييس SOV ، يمكنك تحديد كيفية أدائك بجانب منافسيك المباشرين وغير المباشرين. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، ستكشف SOV قنوات توزيع المحتوى وتنسيقات المحتوى التي قد تحتاج إلى استخدام المزيد (أو أقل) بناءً على النتائج التي تحصل عليها.
التصنيفات التنافسية
المعيار التالي الذي يجب التحقق منه هو التصنيف التنافسي ، والذي يتطلب منك أخذ جميع الكلمات الرئيسية التي تقوم أنت ومنافسك المباشر بترتيبها ومقارنتها. ستساعدك أداة فجوة الكلمات الرئيسية في هذا الأمر ، حيث ستُظهر لك الكلمات الرئيسية التي يصنف عليها منافسوك المباشرون عندما لا تكون كذلك.
المعايير المستندة إلى القناة
سيتم فصل المعايير التالية التي يجب التحقق منها بواسطة قناة. على سبيل المثال ، تحتاج إلى معرفة مقدار حركة المرور التي تولدها كل قناة جنبًا إلى جنب مع عدد العملاء المتوقعين والعملاء الذين يأتون من كل قناة. تسمح لك هذه الأرقام بإلقاء نظرة ذاتية على كيفية أداء حركة المرور العضوية بجانب حركة الإحالة وحركة المرور المدفوعة التي تولدها حملاتك والروابط الخلفية. انظر إلى النمو من السنوات الماضية للحصول على الصورة الكاملة ثم حدد أيها أكثر قيمة للمتابعة.
من خلال النظر إلى الأرقام من سنة إلى أخرى ، ستحصل أيضًا على فكرة عن مقدار الإمكانات التي تمثلها كل قناة للعام المقبل ، بافتراض عدم حدوث تغييرات في خططك التسويقية. يساعدك هذا على التنبؤ بالمعدل الذي ستتوسع به شركتك وفقًا لنهجها الحالي.
معدل التحويل
يدرك معظم المسوقين جيدًا معدل التحويل الخاص بهم لمجرد أنه مقياس مهم. يخبرك هذا المعدل بالضبط بعدد الزوار الذين تم تحويلهم إلى عملاء متوقعين ، وعدد العملاء المحتملين الذين يتحولون إلى عملاء. ستحتاج إلى تدوين معدلات التحويل لكل قناة من قنواتك حتى تتمكن من البدء في تحديد أولويات القنوات بناءً على جودة الزوار والعملاء المحتملين الذين ينتجونهم.
قصاصات غنية
يبدو أن صفحات نتائج محرك البحث المتطورة باستمرار من Google (SERPs) تحتوي على ميزات جديدة باستمرار ، والمقتطفات المنسقة هي أحد الأمثلة التي لا يستطيع فريق تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك الاستمرار في تجاهلها إذا لم يكن يعمل بالفعل على كسبها.
بالنسبة لفرق تحسين محركات البحث (SEO) التي تظل في طليعة الحزمة ، يمكنك كسب ميزة المحرك الأول الحقيقي من خلال استهداف تنسيقات جديدة من المقتطفات المنسقة بسرعة بمجرد إصدارها. لذلك ، يخبرك هذا المعيار بنسبة المقتطفات المنسقة التي قارنتها علامتك التجارية بمنافسيك. يمكن أن يؤدي ذلك إلى الكشف عن تنسيقات وترميز جديد يمكنك تنفيذه أيضًا لمساعدتك في الحصول على المزيد من المقتطفات المنسقة.
تحسين محركات البحث الفنية
أخيرًا ، حدد أي مشكلات فنية مرتبطة بترتيب موقع الويب الخاص بك ، حيث يمكن أن تؤثر بشكل كبير على أداء مُحسنات محركات البحث لديك. من المحتمل أن تعيق هذه المشكلات موقعك من الترتيب بشكل أفضل في SERPs أو إيقاف فهرسة الصفحات تمامًا. استخدم زاحف الموقع لإجراء تدقيق لكبار المسئولين الاقتصاديين وقياس مُحسنات محركات البحث على الصفحة. سيحدد هذا أشياء مثل البيانات الوصفية المفقودة والروابط المعطلة وما إلى ذلك.
اعمل على إصلاح أي أخطاء فادحة أولاً ثم قم بتعيين الأولوية لأي مشكلات أخرى. يجب أن تكون الأشياء التي تؤثر على قدرة المستخدم على التنقل في موقع الويب الخاص بك ، أو إبطاء سرعة تحميل صفحتك ، أو تضر UX بأي شكل من الأشكال في أعلى القائمة.
قم بإنشاء خطتك
عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، قد يبدو إنشاء خطة معقدًا ، ولكن هناك طريقة سهلة لتبسيطها. ابدأ بتذكير نفسك بأنه لا يوجد سوى عدد قليل من الأشياء التي يمكنك اللعب بها للوصول إلى هدف تحسين محركات البحث.
الأشياء السبعة التي يمكنك تغييرها للتأثير على فعالية إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك هي:
- حجم حركة المرور
- جودة حركة المرور
- حجم الرصاص
- جودة الرصاص
- حجم العملاء
- جودة العميل
- متوسط حجم الطلب
يمكنك دائمًا تقسيم هذه العناصر إلى عناصر فرعية أخرى ، ولكن من الأفضل بناء خطتك التسويقية حول عدد قليل من هذه العناصر حتى لا تحاول نقلها جميعًا مرة واحدة. بعد اختيار العناصر المراد استهدافها في خطتك ، يمكنك تقسيمها بشكل أكبر حسب الحاجة. يعني هذا النهج لإنشاء خطة أنك بحاجة إلى التركيز على معاييرك ، والمنافسة ، والموارد ، وطلب البحث.
وسّع حضورك
كشفت المعايير التي حددتها مسبقًا عن الكثير من المعلومات ، بما في ذلك فجوات الكلمات الرئيسية وتنسيقات المحتوى الجديدة التي تستحق المتابعة. الآن ، أول شيء يجب أن تفكر فيه أثناء إنشاء خطتك هو توسيع بصمة تحسين محركات البحث عن طريق إنشاء وتحسين المحتوى الذي يركز على مجالات الفرص هذه.
تذكر أنه ليست كل حركة المرور متساوية ، لذلك يجب عليك تتبع التغييرات في جودة حركة المرور عندما تبدأ في إنتاج محتوى جديد. إذا وجدت أن تنسيقًا أو موضوعًا معينًا لا يجلب زيارات جيدة ، حتى لو كان يجلب عددًا أكبر من الزيارات ، فقد لا يكون الأمر يستحق المتابعة.
كجزء من خطتك ، يجب أن تحاول أيضًا توسيع وجود علامتك التجارية خارج مدونتك أو موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، عندما حددت معاييرك ، فمن المحتمل أنك حددت بعض الأنظمة الأساسية التابعة لجهات خارجية في حصتك من تحليل الصوت. قد تشمل هذه المنصات الاجتماعية والمنتديات ومواقع المراجعة وما إلى ذلك. نتطلع لتأسيس وجود على تلك المواقع.
زيادة نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك
هناك عنصر آخر يجب أن تجربه في خطة تحسين محركات البحث (SEO) يتضمن تحسين نسبة النقر إلى الظهور لمحتوى الترتيب الحالي الخاص بك. ابدأ بالبحث عن علامتك التجارية واسأل نفسك عما إذا كانت هناك أسباب لعدم حصول المحتوى الخاص بك على المزيد من النقرات في SERPs.
أكبر الأشياء التي تؤثر على نسبة النقر إلى الظهور في نتائج البحث هي البيانات الوصفية المحسّنة بشكل سيئ والمراجعات السيئة من رواد الصناعة. يمكن أن يكشف تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث عن الصفحات التي تفتقر إلى البيانات الوصفية تمامًا أيضًا ، مما قد يؤدي إلى إنشاء Google تلقائيًا لعنوان ووصف قد يتم اقتطاعهما أو إرباكهما.
إذا كنت تفتقر إلى المراجعات من قادة الصناعة ، أو كانت لديك تقييمات سيئة منهم ، فيجب أن تكون خطوتك الأولى هي متابعة برنامج بناء المراجعة حيث يمكنك الوصول إلى العملاء واطلب منهم مشاركة آرائهم. يمكنك أيضًا الاستثمار في بعض إدارة السمعة ، وفحص المراجعات الموجودة للتأكد من صحتها ودقتها ، وإزالة تلك التي لا تستوفي إرشادات الناشر.
زيادة معدل التحويل
تعتبر تجربة المستخدم (UX) واحدة من أكبر العوامل التي تؤثر على معدل تحويل موقع الويب الخاص بك. إذا كنت تقوم حاليًا بتوجيه قدر كبير من الزيارات إلى موقعك ، وخاصة حركة المرور العضوية ، ولكنك تجد أنك لا تحصل على تحويلات فقط ، فمن المهم أن تراجع تصميم ومحتوى موقع الويب الخاص بك بجانب منافسيك.
يمكن أن تضر العديد من الأشياء بتجربة المستخدم ، بما في ذلك التصميم القديم ونظام الألوان الباهت والصور العامة للغاية والمحتوى الذي يفتقد العلامة. لدفع التحويلات ، يجب أن تكون نسختك مقنعة ، ويجب أن يتم تحميل موقعك بسرعة ، ويجب أن يكون تصميمك سلسًا ومتجاوبًا عبر الأجهزة. تأكد من أن هذه الأشياء على قدم المساواة ، وفكر في اختبار A / B إذا كنت تبحث عن زيادة معدل التحويل الخاص بك.
بمجرد معالجة المشكلات الكبيرة ، يمكنك دائمًا محاولة اختبار أزرار الحث على اتخاذ إجراء الجديدة والمواضع والمراسلة والعناصر الأخرى التي تؤثر بشكل مباشر على ما إذا كان الزائر يسير على طريق التحويل إلى عميل متوقع أو عميل أم لا.
حفر أعمق في أداء تحسين محركات البحث الخاص بك
في Scripted ، يكرس فريق المحترفين لدينا جهوده لمساعدة العلامات التجارية مثل علامتك التجارية في الحصول على نتائج ، خاصة عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث. سواء كنا ننشئ محتوى لمدونتك ، أو منشورات لصفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، أو نكتب إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، فإن فريقنا يعرف ما يلزم لإنشاء نسخة مقنعة وجذابة - ولهذا السبب يلجأ العديد من العلامات التجارية إلينا للمساعدة في تنمية إيرادات. ولهذا السبب أيضًا استثمرنا في أدوات جديدة لمساعدة عملائنا على تحقيق إستراتيجية مُحسّنة لتحسين محركات البحث.
إذا كنت مستعدًا لأخذ نهج تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك إلى المستوى التالي ، فجرّب أداة تحسين محركات البحث (SEO) الجديدة الخاصة بنا. حتى أننا نقدم نسخة تجريبية مجانية حتى تتمكن من اختبارها بنفسك ، وخالية من المخاطر. سجل اليوم!
