كيفية تحديد ركائز المحتوى لنظام التسويق البيئي الخاص بك

إذا كنت مثل العديد من المسوقين ، فأنت تعمل في مشروع واحد - ثم تمضي قدمًا. يعد تسويق المحتوى مجالًا عالي الإنتاج ، ويؤدي إدخال المحتوى إلى السوق إلى تحقيق النتائج. ومع ذلك ، فإن الرجوع إلى الوراء لتطوير إطار العمل الأكبر يمكن أن يساعدك في تحويل جهود تسويق المحتوى الفردي هذه إلى مبادرات ذات عائد مرتفع تحرك الإبرة في الوعي بالعلامة التجارية وغيرها من المجالات ذات الفوائد العالية.

دعنا نستكشف ركائز المحتوى وكيف يمكن أن تساعدك في بناء نظام تسويق محتوى أقوى.

سلطة البناء من خلال أركان المحتوى

غالبًا ما يكون بناء الظهور والسلطة في مجال معين من الأهداف الرئيسية التي تلهم الشركات للاستثمار في تسويق المحتوى. يمكن أن يساعدك تحديد الركائز وبناء مكتبة المحتوى الخاصة بك على اكتساب قوة الدفع بسرعة. ولكن ما هو ركيزة المحتوى - وكيف يمكنك تحديد أيها مناسب لعملك؟

ركائز الموضوع هي مجالات الموضوعات الواسعة التي تريد علامتك التجارية أن تشتهر بها في السوق. إنهم يحددون الموضوعات والمواضيع الفرعية التي سيغطيها المحتوى عبر نظامك البيئي.

دعونا نلقي نظرة على بعض الصناعات المحتملة وأركان المحتوى التي قد تحاول الشركات داخلها تنميتها:

• سلسلة صالون الشعر: اتجاهات قص الشعر ، والتلوين ، والتصفيف ، وأسئلة العناية بالشعر اليومية ، ونصائح لأنواع الشعر المختلفة.
• قانون الضرائب: تقديم الإقرارات وإدارة عمليات التدقيق وسداد الضرائب والتخطيط الضريبي والتعامل مع الخلافات الضريبية.
• الخدمات المالية: إدارة الديون ، والادخار ، والاستثمار ، ونصائح الحياة المقتصدة ، وإدارة التحديات المالية طويلة الأجل.

تتمثل الميزة السرية للأركان في أكثر من مجرد العثور على موضوعات تتعلق بعملك - إنه واضح بشأن الموضوعات التي تعرض وجهة نظرك الفريدة وتساعد في إنشاء رسالة قوية في السوق تلقى صدى لدى عملائك المثاليين. هذه الممارسة هي أيضًا فرصة رائعة لعرض إجابة السؤال: "ما الذي تريد أن تشتهر به؟"

على سبيل المثال ، لدى البنك الذي يركز على المنتجات منخفضة التكلفة لمساعدة المجتمعات التي ليس لديها إمكانية الوصول إلى الخدمات المصرفية التقليدية قصة فريدة ومجموعة من القيم ، وتلك التي تتحدث عن الطريقة التي يتحدثون بها عن منتجاتهم وخدماتهم والعملاء الذين يخدمونهم. على النقيض من ذلك ، فإن البنك الرقمي فقط الذي يستهدف رواد الأعمال لديه قصة ووجهة نظر قوية ولكن مختلفة تمامًا ، مما يفتح ركائز فريدة لاستكشافها.

تعظيم فوائد استراتيجية عمود المحتوى

من منظور فريق المحتوى الخاص بك ، فإن الإستراتيجية الأساسية للمحتوى لها فوائد كبيرة أيضًا:

• التركيز: تصبح الأعمدة موضوعات تنظم المحتوى الخاص بك. عندما يكون لديك موارد محدودة ، تساعدك ركائز المحتوى على إرساء المحتوى الخاص بك بشكل استراتيجي حول ما هو أكثر أهمية لعملك.
• تحسين محركات البحث (SEO): تركز الموضوعات الأساسية أيضًا على إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك. من خلال البحث في عبارات الكلمات الرئيسية التي تتسلّم إلى موضوعات الركائز والموضوعات الفرعية ، فإنك تضمن تحسين المحتوى الخاص بك بشكل صحيح لبناء رؤية للبحث في المجالات ذات الأولوية.
• التفكير: التفكير هو أحد التحديات التي تستشهد بها العلامات التجارية بشكل متكرر لأنها تدفع جهود تسويق المحتوى إلى الأمام. تقدم أعمدة المحتوى نقطة انطلاق للتفكير وتضمن معالجة كل جانب من جوانب الموضوع في النهاية.
• النظام البيئي: في كثير من الأحيان ، يتم إنشاء الأصل لغرض معين ، مثل إبراز منتج لجمهور معين أو الاعتراف بحدث ما. ومع ذلك ، فإن كل قطعة فردية تبني جسمًا أكبر ومترابطًا من المحتوى يعمل عبر نقاط اتصال ومراحل مختلفة من رحلة العميل لمساعدتك في بناء نظام تسويق محتوى عالي التأثير.
• مؤشرات الأداء الرئيسية: يساعد وجود ركائز محددة بوضوح العلامات التجارية على تطوير مؤشرات أداء رئيسية فعالة. توفر إحدى ركائز المحتوى المحددة فرصة للنظر إلى ما وراء المقاييس الأساسية وفهم كيف أن (أو لا) أجزاء معينة من المحتوى تحرك الإبرة في أهداف العلامة التجارية الأكثر أهمية.

تحديد أركان المحتوى الخاص بك

يعد تحديد ركائز المحتوى الرئيسية استثمارًا في خطة عملك العامة. إذا كنت تمثل علامة تجارية للخدمات المالية ، على سبيل المثال ، فقد ترغب في أن يُنظر إليك كخبير صناعي في إدارة الديون.

ما هي العملية التي يجب عليك اتباعها؟ جرب هذه الخطوات الخمس لتحديد ركائز المحتوى الخاصة بك وتخطيط استراتيجية محتوى شاملة.

الخطوة الأولى. ابدأ بثلاثة أسئلة

في كثير من الأحيان ، يمكن العثور على الأفكار اللازمة لبدء صياغة ركائز محتوى متماسكة في فريق العلامة التجارية لشركتك وبيانات تحسين محرك البحث (SEO). باستخدام رؤى المحترفين من حولك - بالإضافة إلى المعرفة التنافسية لمشهد البحث اليوم - ضع في اعتبارك الأسئلة الثلاثة التالية:

1. بماذا تريد علامتك التجارية أن تشتهر؟
2. ما الموضوعات التي يجب أن تحصل على ترتيب جيد لها في نتائج محرك البحث حتى تنجح؟
3. هل هناك كلمات رئيسية محددة عالية القيمة تحتاج (أو تريد) امتلاكها؟

بالعودة إلى مثال البنك الخاص بنا ، لنأخذ دراسة الحالة للمؤسسة المالية التي تقدم خدماتها إلى رواد الأعمال والشركات الصغيرة. لقد قرروا أن علامتهم التجارية يجب أن تُعرف على أنها وجهة رواد الأعمال الجدد. على نطاق واسع ، يعرف البنك أن الموضوعات والكلمات الرئيسية التي يرغبون في التركيز عليها تتمحور حول تمويل الأعمال ، وبدء عمل تجاري جديد ، وإدارة الديون ، والخدمات المصرفية عبر الإنترنت ، وتمويل الأعمال التجارية العصرية.

الخطوة 2. ركز على احتياجات جمهورك

من هناك ، ضع في اعتبارك القيمة التي يحتاج المحتوى الخاص بك إلى تقديمها للجماهير - واعلم أن هذا قد يشمل جماهير متعددة داخل قاعدة عملائك. يعتبر:

• لماذا يأتي عملاؤك إليك؟ ما الموضوعات التي يسألون عنها بالفعل أو يتفاعلون معك حولها؟
• ما المجالات التي لديك شيء قيم تضيفه لهذا الجمهور ، حتى لو لم يعرفوا أنه يمكنك المساعدة؟
• ما هي التحديات التي يحتاج هذا الجمهور لحلها؟
• ما هو نوع الحل الذي يثير اهتمامهم؟

إذا كانت لديك شرائح جمهور مختلفة ، فراجع هذا التمرين لكل منها. من المحتمل أن تجد نقاط تداخل بالإضافة إلى فرص محتوى فريدة ضمن شريحة.

يجوز للبنك استشارة تحليلات البيانات الخاصة به وكذلك التحدث إلى موظفي الخطوط الأمامية ؛ قد تركز الموضوعات الشائعة على تمويل الأعمال ، وتحقيق التوازن بين نفقات الحياة والمتطلبات المالية لعمل جديد ، والديون ، وموضوعات التمويل الشخصي ، والتقاعد.

الخطوة 3. قارن القوائم الخاصة بك

بمجرد وضع قائمة مزدوجة بالموضوعات المحتملة ، فقد حان الوقت للمقارنة وتحديد الأولويات والاستكشاف. من الناحية المثالية ، يجب أن تكون ركائز المحتوى الأساسية الخاصة بك هي تلك الموضوعات التي تريد أن تشتهر بها والتي يهتم بها جمهورك أكثر من غيرها. ابدأ بمواضيع مواقف السيارات غير المدرجة في كلتا القائمتين. إذا وجدت أربع أو خمس فئات متداخلة ، فهذه نقطة بداية رائعة.

إذا تركت لديك قوائم أطول ، فقد حان الوقت للبحث عن الفرص التي ترقى إلى موضوع شامل. على سبيل المثال ، قد يجد البنك أن العملاء مهتمون بمناقشة كل من بطاقات الائتمان وقروض الطلاب. يمكن الجمع بين هذه بشكل فعال تحت فئة "إدارة الديون".

بعد مقارنة القوائم ، قد يجد البنك أن أكبر مجالات التداخل تشمل تمويل الأعمال وإدارة الديون والتمويل الشخصي لريادة الأعمال.

الخطوة 4. تحديد الأولوية

من المهم أيضًا إدارة الموضوعات من خلال عدسة الملكية - أي تلك الموضوعات يجب أن تمتلكها ، وأيها يجب أن تمتلكها ، وأيها أكثر "لطيفًا لامتلاكه". من المحتمل إضافة أي شيء "جميل أن يكون لديك" إلى ساحة انتظار السيارات الخاصة بك لاستكشافه لاحقًا.

تصبح الموضوعات "التي يجب أن تمتلكها" ركائز المحتوى الأساسية حيث تستثمر معظم طاقتك. مع ذلك ، احتفظ بقائمتك "التي يجب أن تمتلكها" و "من الجيد امتلاكها" بالقرب منك ؛ قد تحتاج ركائز المحتوى إلى التغيير بمرور الوقت مع تطور أولويات العمل. أثناء قيامك بتوسيع نطاق عمليات المحتوى والبدء في امتلاك مجالاتك الأساسية ، قد تقرر أنه من المنطقي إضافة ركائز محتوى إضافية.

الخطوة 5. حدد المواضيع الداعمة

بمجرد قيامك بإعداد ركائز المحتوى الخاصة بك ، يمكنك بناء الموضوعات الفرعية أسفل كل عمود. استهدف الموضوعات ذات المستوى المتوسط ​​- ستقوم في النهاية بتقسيمها إلى موضوعات محددة أثناء إنشاء تدفقات المحتوى الخاصة بك. خذ الوقت الكافي لمتابعة العملية وتأكد من أن كل موضوع فرعي يتوافق مع أهدافك واهتمامات جمهورك.

في هذه المرحلة ، إنه وقت رائع لاختبار أفكارك مقابل بعض المعايير الداخلية والخارجية. تتضمن الأسئلة التي يجب طرحها أو استكشافها ما يلي:

• كيف هذه الخريطة إلى أولويات عمل العلامة التجارية؟
• هل يرتبط هذا الموضوع بمنتج أساسي؟
• كيف يبدو المشهد التنافسي في هذا الموضوع؟
• ماذا تظهر بيانات البحث لهذا؟

مع وجود ركائز المحتوى الخاصة بك في مكانها الصحيح ، فأنت جاهز أخيرًا لبدء التفكير في أفكار محتوى معينة. قد تتصل هذه البيانات مرة أخرى بالبيانات الداخلية التي تريد عرضها ، واتجاهات الصناعة ، وبيانات الكلمات الرئيسية ، والتحليل التنافسي ، وعوامل أخرى - ومع ذلك ، فإن ضمان أن كل فكرة لها مكان داخل إطار عمل عمود المحتوى الخاص بك يساعد على ضمان تطوير المحتوى بأعلى إرجاع. من هنا ، يمكنك استخدام رؤى الترتيب العضوية للعثور على الكلمات الرئيسية التي تساعد في تحسين زوايا القصة.

اتخاذ الخطوة التالية إلى الأمام

يعطي تحديد ركائز محتوى علامتك التجارية هيكلًا لجهود تسويق المحتوى ، مما يساعدك على تحقيق قيمة أكبر من المبادرات المستقلة. ركائز المحتوى هي مجرد جانب واحد مهم لبناء نظام محتوى مكتفي ذاتيًا يمكن أن يساعد عملك على النمو حقًا. إذا كنت مستعدًا لمعرفة المزيد ، فقم بتنزيل الدليل النهائي لبناء نظام بيئي للمحتوى اليوم.

للحصول على تحديثات منتظمة حول تسويق المحتوى ، اشترك في Content Standard.

إحالة الصور المميزة: Alexey Derevtsov على Unsplash