مقالات
نشرت: 2022-06-19يتفق معظم الناس على أن مصطلح "الأخبار المزيفة" قد تم طرحه بشكل متكرر على مدار السنوات العديدة الماضية ، لدرجة أن الكلمة الطنانة السابقة كانت قد فقدت تقريبًا كل ... حسنًا ، ضجيجها. مع الكثير من الحديث عن الصواب والخطأ ، ليس هناك مفاجأة كبيرة في سبب سأم الأجيال الأخيرة (بما في ذلك جيل الألفية الأصغر وجيل Z) من عدم الأمانة والخطاب حول عدم الأمانة.
هؤلاء مواطنون رقميون نشأوا وهم يستخدمون الإنترنت في حياتهم اليومية. قد تخمن أن هؤلاء الشباب يمكنهم تحليل صحة القصة في لمحة ، لكن العكس هو الصحيح. في دراسة حديثة لطلاب المدارس الإعدادية ، لم يتمكن 82٪ من التمييز بين قصة إخبارية وإعلان عبر الإنترنت بينما اعتقد أكثر من 30٪ خطأً أن المنشور الإخباري المزيف أكثر جدارة بالثقة من المنشور الذي تم التحقق منه. في حين أنهم لم يتمكنوا من تمييز صحة الأخبار بشكل صحيح ، إلا أنهم ما زالوا مهتمين بالحقيقة.
قصة طويلة (إخبارية مزيفة) قصيرة ، تتوق الأجيال الشابة إلى محتوى يمكنهم الإيمان به دون خجل ، دون أي محاذير أخلاقية مشكوك فيها أو حدوث ما يدعو للقلق سرًا. من المرجح أن يكون 94٪ من العملاء مخلصين لعلامة تجارية توفر شفافية كاملة - في الواقع ، سيدفع 73٪ منهم عن طيب خاطر المزيد مقابل هذا الضمان. فلماذا لا تستفيد علامتك التجارية أو شركتك من هذه الإحصائيات من خلال التركيز على محتوى أكثر واقعية ؟
لقد ناقشنا سابقًا كيفية الاتصال بـ Gen Z عبر محتوى الفيديو والقيمة العالية بشكل استثنائي التي يضعونها على الأصالة . في هذا المنشور ، سنشرح ما يعنيه مفهوم "الأصالة" وكيف يمكنك استخدامه لإنشاء محتوى فيديو يتحدث إلى أجيال متعددة بطريقة جديدة وجديدة.
تعريف "الأصالة"
عند معالجة فكرة الأصالة ، فإن السؤال الأول الذي قد يخطر ببالك هو: " هل يمكن أن يكون التسويق أصليًا؟ إنه سؤال عادل يجب طرحه. بعد كل شيء ، يتم بناء التسويق بطبيعته حول فكرة البيع والبيع التي يتم بناؤها بطبيعتها حول تأرجح أو إغواء العملاء لاتخاذ إجراء دفعتهم إلى اتخاذه. لذا ، كيف يمكن أن يكون أي تسويق حقيقيًا؟
إذن ما الذي يعنيه بالضبط أن تكون "أصيلًا"؟
بالنسبة للمبتدئين ، تتمتع العلامات التجارية الأصيلة بتعاطف حقيقي مع جمهورها. هذا يعني أنك ، بصفتك مسوقًا لمحتوى الفيديو ، يجب أن تضع علامتك التجارية الخاصة في المرتبة الثانية بعد ما يريده عملاؤك ويفكرون فيه ويشعرون به. قد يبدو هذا غير بديهي لأن العلامات التجارية دائمًا ما تكون محور الإعلانات التقليدية ، ولكن إذا كنت تريد أن تكون أصليًا ، فأنت بحاجة إلى تحويل وجهة نظرك من محاولة بيع منتج أو خدمة معينة إلى بيع "القيمة".
يتم تحديد القيمة من قبل جمهورك. الأمر متروك لك لمعرفة ما يهمهم بالفعل . ربما يكون الأمن المالي. ربما هو الوعي البيئي. مرة أخرى ، عليك أن تضع نفسك في المرتبة الثانية بعد جمهورك. بدلاً من التفكير في الفوائد التي يمكن أن يوفرها منتجك / خدمتك ، فكر في تلك الفوائد من وجهة نظر عملائك. إنه اختلاف دقيق ، لكن مفتاح الاختلاف - مثل إدخال المسمار في ثقب مثقوب مسبقًا بدلاً من دفع مسمار عبر لوح خشبي.
سيؤدي طرح علامتك التجارية باستمرار وبقوة في المحتوى الخاص بك إلى نفور العملاء المحتملين. سوف يشعرون أنك لا تراهم سوى قناة للمبيعات. إذا كنت ترغب في تسويق المحتوى بشكل استراتيجي ، فكن دقيقًا . بدلاً من تركيز المحتوى الخاص بك على ما يمكنك القيام به من أجلهم ، أظهر أنك تستمع بصدق ، واتخاذ الإجراءات بناءً على ما تسمعه.
الآخرين المهمين
الأصالة طريق ذو اتجاهين. عندما تهدف إلى تحقيق مبيعات ، فإن دعوة المشاركة وخلق تفاعلات مدفوعة القيمة لا تقل أهمية عن إنشاء المحتوى نفسه. لا ينبغي أن يتدفق المحتوى الخاص بك إلى الجماهير من برج عاجي لا يمكن الوصول إليه ، بل يجب أن يتدفق إليهم عبر منصات تشجع التواصل المفتوح والديمقراطي. لمساعدتك على البدء ، ألق نظرة على هذا الرسم البياني من Big Box Content الذي يقسم بكفاءة عملية إنشاء محتوى أصلي.
أهدافك هي إثارة المحادثة وبناء المجتمع. في بعض الأحيان ، يعني ذلك طرح سؤال في نهاية المحتوى الخاص بك ، محسوبًا بشكل مدروس لإثارة القدر والحصول على أقسام التعليقات التي تحتوي على مناقشات (محترمة). يعني ذلك أحيانًا تجنيد المشاهدين بشكل نشط لتطوير محتوى من إنشاء المستخدم (يمكن لعلامتك التجارية الترويج بدوره عبر قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة). لن تكون النتيجة النهائية لمثل هذه التكتيكات مجرد زيادة كبيرة في الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن الأهم من ذلك ، إحساس أعمق بالارتباط بين علامتك التجارية وجمهورك. انزع بعض الطبقات بأصالة واحتضن فوائد العلاقة الرقمية الحميمة.
الخطوات التالية
في حين أن هذه الضربات العريضة هي طريقة ممتازة لجعل الكرة تتدحرج عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى أصلي ، إلا أن هناك مجموعة واسعة من التكتيكات الأصغر التي يجب عليك أيضًا وضعها في الاعتبار ونشرها عند الضرورة. بعد كل شيء ، الأصالة هي أكثر من نتيجة لفتة أو إيماءتين شاملتين - يجب أن يتم بناؤها بمرور الوقت حتى يكون الأساس قويًا.
للمساعدة في تعزيز مصداقية محتوى الفيديو الخاص بك ، حاول ...
... احتضان النقص.
المستهلكون ليسوا مثاليين ، ولا ينبغي لعلامتك التجارية أن تتظاهر كذلك.
... تتحدث عن رأيك.
إذا كانت علامتك التجارية لا تحتوي على معتقدات محددة جيدًا ، فلماذا يثق بك المستهلكون؟
... الرد باحترام.
الأصالة لا تعني الوقوف ، لذا اجعل الأمور بسيطة وصادقة.
... البقاء متسقًا.
التناسق هو المفتاح دائمًا ، ولكن إذا لم يكن صوت علامتك التجارية هو نفسه عبر جميع القنوات ، فستكون مزيفًا.
بطبيعة الحال ، لا تعتبر أي من هذه الطرق حلًا سحريًا أو علاجًا شاملاً. ولكن إذا تم أخذها جنبًا إلى جنب مع الخطوات واسعة النطاق التي حددناها أعلاه ، فإن علامتك التجارية ستمتلك جميع الأدوات التي يحتاجونها لإنشاء محتوى تسويق فيديو أصيل (وجذاب). فقط تذكر أن الأصالة ليست سعيًا ماليًا - إنها فلسفة مستمرة ستعمل في النهاية على تحسين ليس فقط وجهة نظرك التسويقية ، ولكن أيضًا طبيعة علامتك التجارية.