15 فوائد تسويق المحتوى

"المحتوى هو الملك" هي عبارة سمعناها جميعًا ، وربما سئمنا السمع. من المحتمل أنك تعرف مدى أهمية المحتوى لبقاء أعمالك في العصر الرقمي ولكن لا يزال ، مع الأخذ في الاعتبار حقيقة أن 9٪ فقط من مسوقي B2B يعتبرون تسويق المحتوى الخاص بهم فعالاً ، وأن 27٪ فقط من جميع المسوقين لديهم محتوى موثق الاستراتيجية ، يصبح من الضروري جدًا تذكير أنفسنا بالدور الذي يلعبه المحتوى فقط في نمو الأعمال التجارية. ستناقش هذه المقالة 15 فائدة لتسويق المحتوى ، لتعزيز أهمية تخصيص الوقت والجهد في استراتيجية تسويق المحتوى.

ذات صلة: التدوين التجاري 101

1. تحسين محركات البحث

في الماضي ، كان "حشو الكلمات الرئيسية" وسيلة لخداع محركات البحث في ترتيب أعلى لصفحتك في نتائجها. الآن ، تمتلك محركات البحث مثل Google خوارزميات متقدمة تسمح لها بتقييم جودة المحتوى بدقة. عندما تنتج محتوى عالي الجودة باستمرار ، فإنك تمنح Google المزيد من الفرص لوضع صفحتك أمام الأشخاص الذين يبحثون عن مواضيع في مجال تخصصك. يفيد تسويق المحتوى عملك من خلال تحسين مُحسنات محركات البحث وبالتالي ظهورك.

2. زيادة حركة المرور على الموقع

مع الاتساق في تقديم محتوى رائع ، تأتي زيادة حركة المرور على الموقع. كلما زاد المحتوى ذي الصلة والقيمة الذي تنشئه في مجال تخصصك ، زاد احتمال عثور الأشخاص على موقع الويب الخاص بك ، وزادت احتمالية استمرارهم في العودة للأسئلة المستقبلية. كلما زاد عدد زيارات موقع الويب وزواره المتكررين ، زادت حركة المرور الإجمالية على موقعك على المدى الطويل.

3. المزيد من العروض

هل سبق لك شراء أي شيء دون جمع المعلومات عنه أولاً؟ يمكن للمستهلكين اليوم الوصول إلى الأدوات والموارد التي تسمح لهم باتخاذ قرارات شراء دقيقة. على هذا النحو ، فإن إنشاء محتوى رائع هو أقوى طريقة فريدة لتوليد عملاء محتملين لعملك. من خلال توفير المعلومات التي تقدم للقراء نظرة ثاقبة على منتجاتك أو خدماتك ، فإنك تمنحهم المعلومات التي يحتاجونها ليصبحوا عملاء. يساعد المحتوى المتعلق بمنتجاتك وخدماتك بالإضافة إلى مجال خبرتك في بناء الثقة ، مما يساعد على توليد عملاء محتملين ذوي جودة لعملك.

4. المزيد من المبيعات

يساعد إنشاء محتوى يجذب القراء على زيادة تحويل العملاء المحتملين ، مما يؤدي إلى المزيد من المبيعات لعملك. أيضًا ، نظرًا لأن المزيد والمزيد من الأشخاص يحظرون الإعلانات على متصفحاتهم ، يصبح المحتوى هو الطريقة الأكثر حيوية لتوصيل القيمة التي تحول القراء إلى مشترين. إن الشيء الذي يميز المحتوى الرائع هو أنه غير مزعج ويدعو بطبيعة الحال أعضاء جمهورك المستهدف إلى الانخراط في عملك.

5. صورة العلامة التجارية المحسنة

غالبًا ما تكسب العلامات التجارية الجيدة احترام المستهلكين قبل إجراء عملية شراء ، وذلك ببساطة من خلال جودة المحتوى الخاص بهم. في عصر العولمة هذا ، تمثل صورة العلامة التجارية كل شيء ، ويسهل المحتوى صورة العلامة التجارية. مع المحتوى الرائع ، يمكنك التحكم في سمعة عملك وهوية علامتك التجارية.

6. سلطة أكبر للعلامة التجارية

كما ذكرنا أعلاه ، إنه عصر العولمة. بفضل وسائل التواصل الاجتماعي والتطورات الأخرى عبر الإنترنت التي تكافئ ساحة اللعب ، يمكن أن تتنافس شركة واحدة في بلدة صغيرة مع آلاف الشركات الأخرى في جميع أنحاء العالم. مع وجود العديد من الشركات التي تتنافس على جذب انتباه الجمهور ، فإن الأمر يتطلب بصمة ثابتة من خلال محتوى رائع لكسب الجمهور فعليًا. سيكون الناس أكثر تقبلاً للعلامة التجارية التي قرأوا عنها أكثر من تلك التي ليس لديهم معلومات مسبقة عنها.

7. زيادة الولاء للعلامة التجارية

الولاء للعلامة التجارية هو الهدف. يساعدك المحتوى على كسب العملاء أولاً عن طريق تحويل القراء إلى مشترين لأول مرة ، ثم يستمر في التأثير على هؤلاء المشترين لأول مرة ليصبحوا عملاء متكررين. بمرور الوقت ، يساعدك المحتوى على تنمية التقارب بين عملائك لعلامتك التجارية وتفضيلك على منافسيك.

8. المزيد من رؤية العلامة التجارية

هناك الملايين من الشركات التي تسعى جاهدة إلى أن يراها العملاء عبر الإنترنت. الطريقة الوحيدة للتميز عن الشركات الأخرى وترسيخ علامتك التجارية باعتبارها نقطة انطلاق في مكانة معينة هي من خلال التفاعل المنتظم مع جمهورك من خلال محتوى رائع. كلما تعاملت مع مخاوف جمهورك من خلال المحتوى ، زاد رؤيتهم لعلامتك التجارية والتعرف عليك كخبير وقائد فكري في مجال تخصصك.

9. أقوى وسائل التواصل الاجتماعي التالية

سيشارك الأشخاص المحتوى الخاص بك إذا كان يحل مشكلة أو يلبي حاجة. عندما يجد القارئ المحتوى الخاص بك مفيدًا ، فإنه يشارك هذا المحتوى للآخرين الذين قد يجده مفيدًا وقبل أن تعرفه ، تكتسب المزيد من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين يتوقون للاستماع إلى ما تقوله.

10. تحسين علاقات العملاء

لطالما كانت العلاقات مع العملاء مهمة ، ولكنها أكثر أهمية في العصر الرقمي لأن العديد من الأشخاص يعتمدون على آراء الآخرين لاتخاذ قرارات الشراء. يعد المحتوى طريقة رائعة لتلبية احتياجات عملائك ومعالجة أي شكل من أشكال المشكلات التي قد يواجهونها مع منتجك أو خدماتك. استخدم صفحات الأسئلة الشائعة ومنشورات المدونات والموارد الأخرى عبر الإنترنت لتوفير تجربة متفوقة للعملاء ، الذين لن يتمكنوا من مساعدة أنفسهم في نشر الكلمة عن عملك.

11. زيادة مشاركة الجمهور

إذا كان عملك يريد أن يستمر ، يجب أن تعامل جمهورك ليس كجزء سلبي من عملك ولكن كأصحاب مصلحة فاعلين في مستقبله. العلامات التجارية التي تدرك هذا تستخدم المحتوى كوسيلة لإشراك قرائها. في الواقع ، تمكنت العديد من الشركات من تجنب الحملات التسويقية وإطلاق المنتجات غير الناجحة من خلال إشراك جمهورها والبحث عن آرائهم.

12. تمييز أفضل للعلامة التجارية

هل سبق لك أن بحثت في Google عن منتج ونقرت على أحد مواقع الويب على الرغم من أنه لم يكن العنصر الأول في نتائج البحث؟ من المحتمل أنك نقرت على هذا الموقع لأنك رأيت أو سمعت عنه من قبل. يعد المحتوى أحد أفضل الطرق لجعل علامتك التجارية مألوفة جدًا بحيث يتم جذب المشترين في مكانتك إليك بشكل طبيعي عندما يبحثون عن حلول في مجال تخصصك. نظرًا لأن المشترين أصبحوا أكثر حرصًا بشأن ما يشترونه ، فإن المحتوى يعد طريقة رائعة للحفاظ على حالة تفكيرك مع الجماهير في مجال تخصصك.

13. المزيد من مصداقية العلامة التجارية

تعد التعليقات والشهادات أحد أكثر أشكال المحتوى شيوعًا بين الأشخاص الذين يتطلعون إلى اتخاذ قرار الشراء. يريد الناس معرفة المزيد عن علامتك التجارية وكيف ساعدت الآخرين قبل الالتزام بأموالهم. تتمثل إحدى الطرق الرائعة للتعبير عن قيمتك وتقليل المخاطر على جمهورك في مشاركة محتوى ثاقب وصادق حول منتجاتك / خدماتك من خلال الشهادات.

14. تحويل الرصاص أسرع

إذا كنت مسوقًا عبر الإنترنت ، فمن المرجح أن تصادف مصطلح "مسار المبيعات". قمع المبيعات هو في الأساس تمثيل رسومي للخطوات المتبعة في تحويل العملاء المحتملين المهتمين إلى مشترين. غالبًا ما يتضمن مسار المبيعات الكثير من الخطوات والأنشطة ، بعضها بطيء جدًا. واحدة من أفضل الطرق لتسريع أنشطة قمع المبيعات وتحويل المزيد من العملاء المتوقعين هي من خلال المحتوى عالي الاستهداف. ستساعدهم صياغة المحتوى الملائم للمشترين المحتملين على اتخاذ قراراتهم بشكل أسرع.

15. دعم جميع قنوات وأنشطة التسويق عبر الإنترنت

يمكن أن تكون محاذاة جميع الأنشطة التسويقية والقنوات الخاصة بك أمرًا صعبًا ، خاصة مع عدد القنوات والأنشطة التي تدخل في مجال التسويق اليوم. يعمل المحتوى كالغراء الذي يربط كل قناة ونشاط معًا لتنمية عملك. إنها أداة رائعة لضمان مزامنة رسائلك التسويقية وأهدافك طوال الوقت.

هذه الفوائد من تسويق المحتوى ليست شاملة بأي شكل من الأشكال. ومع ذلك ، فهي كافية لمساعدتك على فهم سبب بقاء "المحتوى هو الملك" المبتذلة واحدة من أكثر العبارات ذات الصلة في عالم التسويق الرقمي. ومع ذلك ، لا يمكنك جني فوائد المحتوى إلا من خلال تقديم معلومات ذات صلة وقيمة باستمرار إلى الجماهير في مجال تخصصك.