每次點擊付費廣告在您的數字營銷策略中扮演什麼角色？

已發表: 2022-09-23

在當今社會，絕大多數人都可以在網上找到，因此為您的公司製定強大的數字營銷策略是絕對必要的。它使企業能夠針對特定受眾量身定制營銷方式，從而幫助他們直接向最有可能對購買這些產品感興趣的個人推廣他們的產品。

按點擊付費（也稱為 PPC 或按點擊付費廣告）是最古老、最成功的數字營銷策略之一。作為這種發展的直接結果，按點擊付費 (PPC) 營銷在擴大商業成功方面發揮了至關重要的作用。

PPC 到底是什麼？

PPC 是一個首字母縮寫詞，代表“按點擊付費”。這是一種數字營銷形式，公司每次點擊其廣告時都要付費。 PPC 廣告可確保您的網站在用戶輸入相關關鍵字或短語時出現在廣告平台上，如穀歌、必應和雅虎等搜索引擎的 SERP 以及 Facebook、Instagram 和 Pinterest 等社交媒體平台。

換句話說，按點擊付費廣告（也稱為 PPC）是一種機制，可讓您購買您網站的訪問者，而不是試圖以有機方式獲得這些瀏覽量。

使用 PPC 的優勢

由於按點擊付費 (PPC) 廣告的運作方式，如果您將 PPC 作為數字營銷策略的一部分，可以為您的業務帶來很多好處。

具有成本效益

因為您只需為 PPC 為您帶來的流量付費，它有可能成為一項極好的投資。當使用替代廣告模式時，營銷人員需要付費才能播放他們的廣告，但他們無法保證該模式在產生銷售方面是有效的。在按點擊付費的廣告中，花費的金額與帶來的流量之間存在直接聯繫。

增加您網站的訪問者數量

當用戶搜索與您的業務相關的字詞時，您的廣告將首先出現在搜索引擎結果頁面 (SERP) 和社交媒體平台上。因此，潛在客戶會點擊廣告，從而為您的網站帶來流量。

瞄準合適的受眾

借助按點擊付費廣告，您將能夠細分市場並與最重要的人交流。在您的 PPC 廣告系列的策略部分，您不僅可以為您的受眾選擇目標，還可以為相關關鍵字選擇目標。您可以選擇使用按點擊付費的廣告來定位新客戶和現有客戶。

那些使用您選擇的關鍵字進行搜索的人將看到您的廣告。因此，按點擊付費廣告（也稱為 PPC）是任何成功的在線業務的重要組成部分。

幫助轉換潛在客戶

您正在通過使用按點擊付費 (PPC) 廣告吸引有興趣購買您的商品或服務的潛在客戶。由於他們已經確定了需求，這些潛在客戶更有可能從您的組織進行購買。

2 按點擊付費廣告和優質內容相輔相成的方式

當您需要快速流量時，請使用按點擊付費廣告

有機搜索方法的困難在於，如果您僅使用這些策略，即使不是不可能，也很難將現有受眾吸引到您的網站。考慮到每天有超過 600 萬條帖子被添加到互聯網上，如果沒有某種基本計劃，您的博客帖子實際上很難獲得可見性。在網站建設的開始階段，利用按點擊付費 (PPC) 廣告為您的網站增加流量將為您的企業提供一些可見性和早期現金。最好的部分是，您通過購買點擊獲得的流量已經包含了很大一部分您想要說服購買您的產品或服務的理想客戶。這就像用一種解決方案解決兩個問題一樣。如果您使用 Google Ads 和 Facebook Audience Insights，您將能夠從您的受眾那裡獲得更有意義的數據，並且您還可以與他們聯繫以提高您品牌的知名度。添加一條非常全面或頗具教育意義的內容是使您的業務與其他廣告進一步區分開來的好方法。您可能沒有意識到，PPC 和高質量內容的創作比您想像的更頻繁地齊頭並進；因此，您應該了解數字營銷這兩個方面之間的關係。該計劃是同時專注於兩個廣告系列，並定位彼此可比的關鍵字。雖然可以利用內容來提供信息，但付費廣告應該是將讀者轉化為客戶的主要策略。當您使用這種策略時，只要您的網站響應關鍵字搜索而返回，您的品牌就會在搜索引擎用戶的心目中更加突出。

人們可能會通過使用按點擊付費的廣告來吸引您的品牌。與大多數人所相信的相反，付費廣告確實有助於（間接）增加自然谷歌搜索結果的流量，因為它們提高了消費者眼中的品牌知名度。這是因為觀看付費廣告的人在完成未來搜索時更有可能記住您的品牌，即使是在潛意識層面。這可能會給人一種印象，即您的公司更具權威性，或者它比生活更重要。在對品牌產生了依戀的回訪者中，點擊率也顯著提高。研究表明，留住現有客戶的成本遠低於獲得新客戶的成本。

在您的著陸頁上為訪問者提供極好的體驗

即使是最精明的付費媒體經理有時也會努力開發一個滿足客戶要求並達到他們期望的登錄頁面。從事內容營銷工作的人天生就有講故事的天賦，並且本身就具有創造力。利用您的創意內容為您的目標網頁設計獨一無二的體驗，在他們通過您的銷售渠道時培養入站潛在客戶。因為點擊了您的一個廣告而訪問您的網站的人很可能會在轉換之前四處看看。想想買家採取的路徑，以及內容如何適應流程的每個階段：當客戶意識到特定問題或需求時，這被稱為“意識”。考慮到消費者了解並調查自己的某些要求（白皮書、推薦、評論、登錄頁面、電子書）這一事實。消費者可以選擇購買或轉換他們的帳戶（教程、試用、產品演示）。除了登陸頁面上的內容外，為訪問者提供閱讀其他內容的機會是一個好主意，例如客戶推薦、用戶評論和相關出版物的鏈接。無法保證客戶會在同一會話期間甚至在點擊廣告後的同一天進行購買。為了增加網站訪問者轉化的可能性，提供相關且高質量的材料非常重要。

為什麼需要使用按點擊付費廣告？

如果您希望您的企業擴大其在線知名度和覆蓋範圍，則按點擊付費廣告是絕對必要的。除了 PPC 提供的好處之外，您的公司還應該採用按點擊付費廣告的其他一些原因。

快速結果

PPC 活動幾乎會立即開始提供明顯的效果。一旦您的 PPC 活動啟動並運行，您的廣告可能會在幾個小時內出現在您選擇的關鍵字的搜索結果頂部。

可觀察的

通過按點擊付費廣告，您可以監控您的廣告系列的效果。您的 PPC 廣告的成功將決定您應該提高還是降低支出。

靈活的

PPC 使您能夠在活動運行時對其進行調整，從而使您能夠確定哪些方法對您最成功。

讓您完全控制

使用 PPC，您可以控制和微調營銷計劃的各個方面。您完全掌握競選活動的各個財務方面，包括投入的金額。

何時避免使用按點擊付費廣告？

PPC 提供了很多好處，但就像任何其他數字營銷技術一樣，您需要先弄清楚您想要完成什麼，然後才能開始使用它。如果您正在尋找長期復合的效果，不建議使用 PPC。

按點擊付費的廣告需要持續的財務承諾；因此，如果您切斷現金流，您將不再收到任何網站訪問者。這表明，如果您的廣告沒有創造足夠的收入，您的資金就會用完，最終財務狀況會比開始之前更糟糕。

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