การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกมีบทบาทอย่างไรในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ?

กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพสำหรับบริษัทของคุณมีความจำเป็นอย่างยิ่งในสังคมปัจจุบัน ซึ่งผู้คนส่วนใหญ่สามารถพบได้ทางออนไลน์ ช่วยให้ธุรกิจสามารถปรับการตลาดของตนให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนโดยตรงกับบุคคลที่มีแนวโน้มจะสนใจซื้อผลิตภัณฑ์เหล่านั้นมากที่สุด

จ่ายต่อคลิก (หรือที่เรียกว่า PPC หรือโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก) เป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่เก่าแก่และประสบความสำเร็จมากที่สุด ผลที่ตามมาโดยตรงของการพัฒนานี้ การตลาดแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) มีบทบาทสำคัญในการขยายความสำเร็จในเชิงพาณิชย์

PPC คืออะไร?

PPC เป็นตัวย่อที่ย่อมาจาก "pay-per-click" นี่คือรูปแบบหนึ่งของการตลาดดิจิทัลที่บริษัทจ่ายค่าธรรมเนียมทุกครั้งที่มีการคลิกโฆษณาของตน การโฆษณา PPC ช่วยให้มั่นใจได้ว่าเว็บไซต์ของคุณจะแสดงบนแพลตฟอร์มโฆษณาเช่น SERP ของเครื่องมือค้นหาเช่น Google, Bing และ Yahoo รวมถึงแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเช่น Facebook, Instagram และ Pinterest เมื่อผู้ใช้ป้อนคำหลักหรือวลีที่เกี่ยวข้อง

กล่าวอีกนัยหนึ่ง การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (หรือที่เรียกว่า PPC) เป็นกลไกที่ช่วยให้คุณสามารถซื้อผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณแทนที่จะพยายามรับมุมมองเหล่านั้นในลักษณะทั่วไป

ข้อดีของการใช้ PPC

เนื่องจากวิธีการทำงานของโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) จึงมีประโยชน์มากมายที่สามารถเกิดขึ้นกับธุรกิจของคุณได้ หากคุณใช้ PPC เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ

คุ้มค่า

เนื่องจากคุณต้องจ่ายสำหรับการเข้าชมที่ PPC นำเสนอเท่านั้น จึงมีศักยภาพที่จะเป็นการลงทุนที่ยอดเยี่ยม เมื่อใช้รูปแบบการโฆษณาทางเลือก นักการตลาดจะจ่ายค่าธรรมเนียมในการออกอากาศโฆษณา แต่ไม่ได้รับการรับประกันใดๆ ว่ารูปแบบดังกล่าวมีประสิทธิผลในการสร้างยอดขาย ในการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก มีความเกี่ยวข้องโดยตรงระหว่างจำนวนเงินที่ใช้ไปและปริมาณการเข้าชมที่นำเข้ามา

เพิ่มจำนวนผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ

โฆษณาของคุณจะแสดงเป็นอันดับแรกในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) และบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเมื่อผู้ใช้ทำการค้นหาคำที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ ด้วยเหตุนี้ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะคลิกที่โฆษณา ซึ่งจะช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

กำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสม

คุณจะสามารถแบ่งกลุ่มตลาดของคุณและสื่อสารกับผู้คนที่สำคัญที่สุดได้ด้วยการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก ในส่วนกลยุทธ์ของแคมเปญ PPC คุณมีตัวเลือกในการเลือกเป้าหมายไม่เฉพาะสำหรับผู้ชมของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคำหลักที่เกี่ยวข้องด้วย คุณมีตัวเลือกในการกำหนดเป้าหมายทั้งลูกค้าใหม่และลูกค้าปัจจุบันด้วยโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกของคุณ

โฆษณาของคุณจะถูกมองเห็นโดยผู้ที่ทำการค้นหาโดยใช้คำสำคัญที่คุณเลือก ด้วยเหตุนี้ การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (หรือที่เรียกว่า PPC) จึงเป็นองค์ประกอบสำคัญของธุรกิจออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จ

ช่วยในการแปลงลูกค้าเป้าหมาย

คุณกำลังเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายที่สนใจซื้อสินค้าหรือบริการของคุณผ่านการใช้โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) เนื่องจากพวกเขาได้ระบุความต้องการ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเหล่านี้จึงมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าจากองค์กรของคุณ

2 วิธีที่การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกและเนื้อหาคุณภาพสูงช่วยเติมเต็มซึ่งกันและกัน

เมื่อคุณต้องการการเข้าชมอย่างรวดเร็ว ให้ใช้โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก

ความยากของวิธีการค้นหาแบบออร์แกนิกคือการดึงดูดผู้ชมที่มีอยู่ให้มายังเว็บไซต์ของคุณเป็นเรื่องยากมาก ถ้าไม่สามารถทำได้ หากคุณใช้เพียงกลยุทธ์เหล่านั้น เมื่อพิจารณาจากข้อเท็จจริงที่ว่ามีการโพสต์มากกว่า 6 ล้านโพสต์ในอินเทอร์เน็ตทุกวัน จึงเป็นเรื่องยากที่โพสต์บล็อกของคุณจะมองเห็นได้ชัดเจนในกรณีที่ไม่มีแผนพื้นฐานบางประเภท ในระยะเริ่มต้นของการสร้างเว็บไซต์ การใช้โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) เพื่อดึงดูดการเข้าชมมายังไซต์ของคุณจะช่วยให้ธุรกิจของคุณมองเห็นได้ชัดเจนและจ่ายเงินสดก่อนกำหนด ส่วนที่ดีที่สุดคือการเข้าชมที่คุณได้รับจากการคลิกที่ซื้อจะมีส่วนสำคัญของลูกค้าในอุดมคติที่คุณต้องการชักชวนให้ซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ มันเหมือนกับการกำจัดปัญหาสองปัญหาด้วยวิธีแก้ปัญหาเดียว คุณจะสามารถได้รับข้อมูลที่มีความหมายมากขึ้นจากผู้ชมของคุณ ถ้าคุณใช้ Google Ads และ Facebook Audience Insights และคุณจะสามารถเข้าถึงพวกเขาได้เพื่อเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณ การเพิ่มเนื้อหาที่ละเอียดจริงๆ หรือให้ความรู้เป็นวิธีที่ดีในการทำให้ธุรกิจของคุณแตกต่างจากการโฆษณาอื่นๆ คุณอาจไม่รู้ตัว แต่ PPC และการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงไปด้วยกันบ่อยกว่าที่คุณคิด ดังนั้น คุณควรศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างสองด้านของการตลาดดิจิทัล แผนคือมุ่งเน้นทั้งสองแคมเปญพร้อมกันและกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เปรียบเทียบกันได้ แม้ว่าเนื้อหาจะสามารถนำมาใช้เป็นข้อมูลได้ แต่การโฆษณาแบบชำระเงินควรเป็นกลยุทธ์หลักของคุณในการเปลี่ยนผู้อ่านให้เป็นลูกค้า เมื่อคุณใช้กลยุทธ์นี้ แบรนด์ของคุณจะโดดเด่นมากขึ้นในใจของผู้ใช้เครื่องมือค้นหาเมื่อใดก็ตามที่เว็บไซต์ของคุณถูกส่งคืนเพื่อตอบสนองต่อการค้นหาคำหลัก

ผู้คนอาจเอนเอียงไปทางแบรนด์ของคุณโดยใช้โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก ตรงกันข้ามกับสิ่งที่คนส่วนใหญ่เชื่อ อันที่จริงแล้ว โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายช่วย (โดยอ้อม) เพิ่มการเข้าชมไปยังผลลัพธ์ของ Google แบบออร์แกนิก เพราะพวกเขาสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ในสายตาของผู้บริโภค เนื่องจากผู้ที่ดูโฆษณาแบบชำระเงินมีโอกาสจดจำแบรนด์ของคุณได้มากขึ้นเมื่อทำการค้นหาในอนาคต แม้ว่าจะอยู่ในระดับจิตใต้สำนึกก็ตาม เป็นไปได้ว่าสิ่งนี้จะทำให้รู้สึกว่าบริษัทของคุณมีอำนาจมากกว่าหรือใหญ่กว่าชีวิต CTR ที่เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดยังเห็นได้จากผู้เข้าชมที่กลับมาซึ่งได้พัฒนาสิ่งที่แนบมากับแบรนด์ จากการวิจัยพบว่าค่าใช้จ่ายในการรักษาลูกค้าปัจจุบันนั้นต่ำกว่าต้นทุนในการหาลูกค้าใหม่

มอบประสบการณ์อันยอดเยี่ยมแก่ผู้เยี่ยมชมบนหน้า Landing Page ของคุณ

แม้แต่ผู้จัดการสื่อที่ได้รับค่าตอบแทนที่ฉลาดที่สุด ในบางครั้ง ก็ยังต้องดิ้นรนเพื่อพัฒนาหน้า Landing Page ที่ตอบสนองความต้องการของลูกค้าและทำตามความคาดหวังของพวกเขา ผู้ที่ทำงานด้านการตลาดเนื้อหามีความสามารถตามธรรมชาติในการเล่าเรื่องและมีความคิดสร้างสรรค์ในสิทธิของตนเอง ใช้เนื้อหาที่สร้างสรรค์เพื่อออกแบบประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครสำหรับหน้า Landing Page ของคุณ ซึ่งจะหล่อเลี้ยงผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าขาเข้าขณะที่พวกเขาเดินผ่านช่องทางการขายของคุณ ผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณเนื่องจากคลิกที่โฆษณาของคุณมักจะมองไปรอบๆ ที่นั่นก่อนที่จะทำ Conversion ลองนึกถึงเส้นทางที่ผู้ซื้อใช้ และเนื้อหาเหมาะสมกับแต่ละขั้นตอนของกระบวนการอย่างไร: เมื่อลูกค้ารับรู้ถึงปัญหาหรือความต้องการเฉพาะ สิ่งนี้เรียกว่า "การรับรู้" พิจารณาข้อเท็จจริงที่ว่าผู้บริโภคทราบและตรวจสอบข้อกำหนดบางอย่างสำหรับตนเอง (เอกสารไวท์เปเปอร์ คำรับรอง บทวิจารณ์ หน้า Landing Page eBook) ผู้บริโภคเลือกว่าจะซื้อสินค้าหรือแปลงบัญชีของตน (บทช่วยสอน การทดลองใช้งาน การสาธิตผลิตภัณฑ์) เป็นความคิดที่ดีที่จะเปิดโอกาสให้ผู้เยี่ยมชมได้อ่านเนื้อหาเพิ่มเติม เช่น คำรับรองของลูกค้า บทวิจารณ์ของผู้ใช้ และลิงก์ไปยังสิ่งพิมพ์ที่เกี่ยวข้อง นอกเหนือจากเนื้อหาบนหน้า Landing Page ไม่มีการรับประกันว่าลูกค้าจะทำการซื้อในช่วงเวลาเดียวกันหรือแม้กระทั่งในวันเดียวกันหลังจากคลิกที่โฆษณา เพื่อเพิ่มโอกาสในการแปลงจากผู้เข้าชมไซต์ การจัดหาวัสดุที่มีความเกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูงเป็นสิ่งสำคัญ

ทำไมคุณถึงต้องใช้โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก

การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกเป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่งหากคุณต้องการให้ธุรกิจของคุณขยายการมองเห็นและการเข้าถึงทางออนไลน์ มีเหตุผลอื่นๆ สองสามประการที่บริษัทของคุณควรใช้โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก นอกเหนือจากประโยชน์ที่ PPC นำเสนอ

ผลลัพธ์ที่รวดเร็ว

แคมเปญ PPC จะเริ่มให้ผลลัพธ์ที่ชัดเจนแทบจะในทันที เมื่อแคมเปญ PPC ของคุณเริ่มทำงาน โฆษณาของคุณอาจปรากฏที่ด้านบนของผลการค้นหาสำหรับคำหลักที่คุณเลือกภายในสองสามชั่วโมง

สังเกตได้

ด้วยการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก คุณสามารถติดตามว่าแคมเปญของคุณทำงานได้ดีเพียงใด ความสำเร็จของโฆษณา PPC ของคุณจะเป็นตัวกำหนดว่าคุณควรเพิ่มหรือลดการใช้จ่ายของคุณ

ยืดหยุ่นได้

PPC ช่วยให้คุณสามารถปรับเปลี่ยนแคมเปญของคุณในขณะที่ดำเนินการอยู่ ช่วยให้คุณกำหนดได้ว่าแนวทางใดที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดสำหรับคุณ

ให้คุณควบคุมได้อย่างสมบูรณ์

เมื่อใช้ PPC คุณจะสามารถควบคุมและปรับแต่งแผนการตลาดได้ทุกด้าน คุณเป็นผู้ควบคุมด้านการเงินทุกด้านของแคมเปญ รวมถึงจำนวนเงินที่คุณใส่เข้าไป

เมื่อใดควรหลีกเลี่ยงการใช้โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก

PPC มีประโยชน์มากมาย แต่เช่นเดียวกับเทคนิคการตลาดดิจิทัลอื่นๆ คุณต้องคิดให้ออกว่าคุณต้องการทำอะไรให้สำเร็จก่อนจึงจะเริ่มต้นได้ ไม่แนะนำให้ใช้ PPC หากคุณกำลังมองหาเอฟเฟกต์ที่จะทบต้นในระยะยาว

การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกจำเป็นต้องมีภาระผูกพันทางการเงินอย่างต่อเนื่อง ดังนั้น หากคุณตัดกระแสเงินสด คุณจะไม่ได้รับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์อีกต่อไป นี่แสดงให้เห็นว่าหากโฆษณาของคุณไม่ได้สร้างรายได้เพียงพอ เงินของคุณจะหมดลงและอยู่ในสถานะทางการเงินที่แย่กว่าที่คุณเคยเป็นมาก่อน

ติดต่อเราได้ในวันนี้ หากคุณสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการรวม PPC เข้ากับส่วนประสมการตลาดดิจิทัลที่เหลือของคุณ ติดต่อเรา และเราจะช่วยคุณในการพัฒนาแคมเปญ SEO และ PPC ที่ทำกำไรได้