Jaką rolę w Twojej strategii marketingu cyfrowego odgrywają reklamy typu „płatność za kliknięcie”?

Solidna strategia marketingu cyfrowego dla Twojej firmy jest absolutną koniecznością w dzisiejszym społeczeństwie, w którym większość ludzi można znaleźć w Internecie. Umożliwia firmom dostosowanie marketingu do konkretnej grupy odbiorców, co z kolei pomaga im promować swoje produkty bezpośrednio wśród osób, które najprawdopodobniej będą zainteresowane kupnem tych produktów.

Płatność za kliknięcie (znana również jako reklama PPC lub reklama za kliknięcie) to jedna z najstarszych i najbardziej udanych taktyk marketingu cyfrowego. Bezpośrednią konsekwencją tego rozwoju jest marketing pay-per-click (PPC) odgrywający kluczową rolę w rozwoju sukcesu komercyjnego.

Czym dokładnie jest PPC?

PPC to akronim oznaczający „płatność za kliknięcie”. Jest to forma marketingu cyfrowego, w której firmy płacą opłatę za każde kliknięcie jednej z ich reklam. Reklamy PPC zapewniają, że Twoja witryna pojawi się na platformach reklamowych, takich jak SERP wyszukiwarek, takich jak Google, Bing i Yahoo, a także na platformach mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram i Pinterest, gdy użytkownicy wprowadzą odpowiednie słowa kluczowe lub frazy.

Innymi słowy, reklamy pay-per-click (znane również jako PPC) to mechanizm, który pozwala kupować odwiedzających Twoją witrynę, zamiast próbować zdobywać te widoki w sposób organiczny.

Zalety korzystania z PPC

Ze względu na sposób, w jaki działają reklamy typu pay-per-click (PPC), istnieje wiele korzyści, które mogą przynieść Twojej firmie, jeśli użyjesz PPC w ramach swojej strategii marketingu cyfrowego.

Opłacalny

Ponieważ płacisz tylko za ruch, który przynosi Ci PPC, może to być fantastyczna inwestycja. Korzystając z alternatywnych modeli reklamowych, marketerzy wnoszą opłatę za emisję swojej reklamy, ale nie mają żadnej gwarancji, że model jest skuteczny w generowaniu sprzedaży. W reklamach typu pay-per-click istnieje bezpośredni związek między wydaną kwotą a ilością przychodzącego ruchu.

Zwiększa liczbę odwiedzających Twoją witrynę

Twoja reklama będzie wyświetlana jako pierwsza na stronach wyników wyszukiwania (SERP) i platformach mediów społecznościowych, gdy użytkownicy wyszukują hasła związane z Twoją firmą. Dzięki temu potencjalni klienci będą klikać w reklamę, co przyciągnie ruch do Twojej witryny.

Dotrzyj do odpowiednich odbiorców

Będziesz mógł segmentować swój rynek i komunikować się z najważniejszymi osobami dzięki reklamom typu „płatność za kliknięcie”. W części strategicznej kampanii PPC masz możliwość wyboru celu nie tylko dla odbiorców, ale także dla odpowiednich słów kluczowych. Masz możliwość kierowania reklamą płatną za kliknięcie zarówno do nowych, jak i dotychczasowych klientów.

Twoje ogłoszenie będą widoczne dla tych, którzy przeprowadzają wyszukiwanie za pomocą wybranych przez Ciebie słów kluczowych. W związku z tym reklama typu pay-per-click (znana również jako PPC) jest niezbędnym elementem każdego udanego biznesu internetowego.

Pomoce w konwersji potencjalnych klientów

Docierasz do potencjalnych klientów, którzy są zainteresowani zakupem Twoich towarów lub usług, korzystając z reklam typu pay-per-click (PPC). Ponieważ zidentyfikowali potrzebę, ci potencjalni klienci są bardziej skłonni do dokonania zakupu w Twojej organizacji.

2 sposoby, w jakie reklamy płatne za kliknięcie i wysokiej jakości treści uzupełniają się nawzajem

Gdy potrzebujesz SZYBKIEGO ruchu, skorzystaj z reklam Pay-Per-Click

Trudność z organicznymi metodami wyszukiwania polega na tym, że niezwykle trudne, jeśli nie niemożliwe, jest przyciągnięcie istniejących odbiorców do Twojej witryny, jeśli korzystasz tylko z tych strategii. Biorąc pod uwagę fakt, że każdego dnia do Internetu dodawanych jest ponad 6 milionów wpisów, praktycznie trudno jest uzyskać widoczność wpisów na blogu w przypadku braku jakiegoś planu. W początkowych fazach budowy witryny wykorzystanie reklam typu pay-per-click (PPC) w celu przyciągnięcia ruchu do Twojej witryny zapewni Twojej firmie pewną widoczność i wczesną gotówkę. Najlepsze jest to, że ruch uzyskany dzięki kupionym kliknięciom będzie już obejmował znaczną część idealnych klientów, których chcesz przekonać do zakupu Twojego produktu lub usługi. To tak, jakby pozbyć się dwóch problemów za pomocą jednego rozwiązania. Korzystając z Google Ads i Facebook Audience Insights, będziesz mógł uzyskać bardziej znaczące dane od swoich odbiorców, a także dotrzeć do nich, aby zwiększyć widoczność swojej marki. Dodanie treści, która jest albo naprawdę dokładna, albo dość edukacyjna, to świetny sposób na jeszcze większe odróżnienie Twojej firmy od innych reklam. Być może nie zdajesz sobie z tego sprawy, ale PPC i tworzenie wysokiej jakości treści idą w parze częściej, niż mogłoby się wydawać; dlatego powinieneś kształcić się na temat relacji między tymi dwoma aspektami marketingu cyfrowego. Plan jest taki, aby skoncentrować się na obu kampaniach jednocześnie i kierować słowa kluczowe, które są do siebie porównywalne. Chociaż treści można wykorzystać do informowania, płatne reklamy powinny być główną strategią przekształcania czytelników w klientów. Gdy zastosujesz tę taktykę, Twoja marka będzie bardziej widoczna w umysłach użytkowników wyszukiwarek za każdym razem, gdy Twoja witryna zostanie zwrócona w odpowiedzi na wyszukiwanie słów kluczowych.

Ludzie mogą skłaniać się ku Twojej marce, korzystając z reklam typu „płatność za kliknięcie”. W przeciwieństwie do tego, w co wierzy większość ludzi, płatne reklamy w rzeczywistości pomagają (pośrednio) zwiększyć ruch do organicznych wyników Google, ponieważ zwiększają świadomość marki w oczach konsumentów. Wynika to z faktu, że osoby oglądające płatne reklamy mają większą szansę na zapamiętanie Twojej marki podczas wyszukiwania w przyszłości, nawet jeśli jest to podświadome. Możliwe, że sprawi to wrażenie, że Twoja firma jest bardziej autorytatywna lub większa niż życie. Znaczący wzrost CTR jest również widoczny wśród powracających odwiedzających, którzy przywiązali się do marki. Według badań koszt utrzymania obecnego klienta jest znacznie niższy niż koszt pozyskania nowego.

Zaoferuj odwiedzającym wspaniałe wrażenia na swojej stronie docelowej

Nawet najbardziej bystry płatny menedżer ds. mediów czasami będzie miał trudności z opracowaniem strony docelowej, która spełnia wymagania klientów i spełnia ich oczekiwania. Osoby zajmujące się marketingiem treści mają naturalny talent do opowiadania historii i są same w sobie kreatywne. Wykorzystaj swoje kreatywne treści, aby zaprojektować jedyną w swoim rodzaju stronę docelową, która będzie wspierać przychodzących potencjalnych klientów w miarę przechodzenia przez lejek sprzedaży. Osoby, które odwiedzają Twoją witrynę, ponieważ kliknęły jedną z Twoich reklam, najprawdopodobniej rozejrzą się po niej przed konwersją. Pomyśl o ścieżce, którą podąża kupujący i jak treść pasuje na każdym etapie procesu: Kiedy klient zostaje poinformowany o konkretnym problemie lub potrzebie, jest to znane jako „świadomość”. Weź pod uwagę fakt, że konsument jest świadomy i sam bada pewne wymagania (white papers, referencje, recenzje, landing pages, ebooki). Konsument dokonuje wyboru, czy dokonać zakupu, czy przekonwertować swoje konto (poradniki, wersje próbne, prezentacje produktów). Dobrym pomysłem jest zaoferowanie odwiedzającym możliwości zapoznania się z dodatkowymi treściami, takimi jak referencje klientów, recenzje użytkowników i linki do powiązanych publikacji, oprócz treści na stronie docelowej. Nie ma gwarancji, że klient dokona zakupu podczas tej samej sesji lub nawet tego samego dnia po kliknięciu w reklamę. Aby zwiększyć prawdopodobieństwo konwersji ze strony odwiedzających witrynę, ważne jest, aby zapewnić materiał, który jest zarówno odpowiedni, jak i wysokiej jakości.

Dlaczego musisz korzystać z reklam płatnych za kliknięcie?

Reklama typu pay-per-click jest absolutną koniecznością, jeśli chcesz, aby Twoja firma zwiększyła swoją widoczność i zasięg w Internecie. Istnieje kilka innych powodów, dla których Twoja firma powinna stosować reklamy typu pay-per-click oprócz korzyści oferowanych przez PPC.

Szybkie wyniki

Kampania PPC niemal natychmiast zacznie przynosić widoczne rezultaty. Po uruchomieniu kampanii PPC Twoje reklamy mogą pojawić się na górze wyników wyszukiwania dla wybranych słów kluczowych w ciągu kilku godzin.

Zauważalny

Dzięki reklamom typu „płatność za kliknięcie” możesz monitorować skuteczność swojej kampanii. Sukces Twoich reklam PPC określi, czy powinieneś zwiększyć, czy obniżyć swoje wydatki.

Elastyczny

PPC daje możliwość wprowadzania zmian w kampaniach w trakcie ich trwania, co pozwala określić, które podejścia są dla Ciebie najbardziej skuteczne.

Daje pełną kontrolę

Korzystając z PPC, możesz kontrolować i dostosowywać każdy aspekt swojego planu marketingowego. Masz pełną kontrolę nad każdym aspektem finansowym swojej kampanii, w tym ilością pieniędzy, które w nią włożyłeś.

Kiedy unikać reklam typu „płatność za kliknięcie”?

PPC zapewnia wiele korzyści, ale tak jak w przypadku każdej innej techniki marketingu cyfrowego, musisz dowiedzieć się, co chcesz osiągnąć, zanim zaczniesz z tym korzystać. Nie zaleca się stosowania PPC, jeśli szukasz efektów, które będą się pogłębiać na dłuższą metę.

Reklama typu pay-per-click wymaga ciągłego zaangażowania finansowego; dlatego jeśli odetniesz przepływ gotówki, nie będziesz już otrzymywać żadnych odwiedzających witrynę. Sugeruje to, że jeśli Twoja reklama nie przyniesie wystarczających przychodów, zabraknie Ci pieniędzy i skończysz w gorszej sytuacji finansowej niż przed rozpoczęciem.

Skontaktuj się z nami już dziś, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat włączania PPC do reszty cyfrowego miksu marketingowego. Skontaktuj się z nami, a pomożemy Ci w opracowaniu dochodowych kampanii SEO i PPC.