什麼是優質內容？ 改善內容寫作的 10 個技巧

高質量的內容在投資回報率中是值得的。 這就是為什麼 55% 的內容營銷人員專注於提高內容質量以促進其整體營銷策略的成功。

然而，創造高質量的內容不僅僅需要良好的語法和寫作能力。 至少，您必須考慮搜索引擎優化 (SEO) 最佳實踐，進行詳盡的受眾研究，並匹配您品牌的聲音。

高質量的內容應該吸引你的讀者，解決他們手頭的問題，並巧妙地鼓勵他們購買你的產品或服務。 雖然有不同的指標來衡量你的內容質量，但你的受眾應該是底線。

您的內容應該以一種引人入勝的方式解決用戶的痛點。 它應該是信息豐富且有趣的，喚起aha和oomph的時刻。 閱讀您的內容後，您的觀眾應該很高興通過購買、註冊、下載、喜歡或分享來獎勵您——無論您想要的結果是什麼。

創建高質量的內容說起來容易做起來難，但它非常可行。 更有效的是，如果您參考這些前 10 條提示以更好地編寫內容。

無論您是創建 B2B 還是 B2C 內容，這 10 個技巧都會讓您的內容打勾。

#1：定義你的目標受眾

“當你對所有人說話時，你就不會對任何人說話。”

每次創建內容時都要記住這句 Meredith Hill 的名言。 即使您編寫了令人驚嘆的內容，如果您無法吸引理想的受眾，也無濟於事。 解決方案是在開始創建內容之前通過受眾研究來定義理想的受眾。

您首先要分析現有客戶群並創建買家角色，然後為您開發的每個買家角色創建內容。 要定義目標角色的特徵，請問自己：

• 他們的主要痛點是什麼？
• 他們使用哪些關鍵字來搜索我的產品和服務？ （這需要關鍵字研究）。
• 我的哪些產品或服務解決了他們的痛點？
• 他們最想了解我的業務的哪些方面？
• 他們最常使用哪些數字平台？

假設您銷售化妝品並創建了兩個買家角色——時尚的約翰和時髦的簡。 您將為每個配置文件自定義內容。 在這種情況下，高質量內容的示例將具有以下標題：

• 適合現代男士的最佳祛痘霜
• Sassy Divas 的最佳免費送貨眉筆

您的目標應該是讓詳細的買家角色詳細記錄目標客戶的特徵。 通過這種方式，您將獲得更多靈感來創建能夠觸及特定目標受眾並與之對話的定制內容。

#2：微調你的內容基調以吸引你的讀者

語氣傳達了您品牌的個性。 沒有個性的內容可能聽起來很機械化，並讓你的聽眾失望。 同樣，語氣錯誤的內容也會增加跳出率。 那麼，您如何為您的內容設置正確的語氣呢？

請參閱您的目標受眾研究。

假設您正在為目標受眾是 Z 世代的 B2C 企業創建內容。您不會使用過於正式的語氣，因為大多數 Z 世代更喜歡幽默的談話語氣。 相反，如果您正在為目標受眾是 C-Suite 經理的 B2B 企業編寫內容，那麼正式和自信的語氣將是理想的選擇。

Semrush 的一份報告表明，65% 的客戶在情感上與讓他們感到被關心的品牌聯繫在一起。 調整你的語氣以適應你的買家角色，可以幫助你在更個人的層面上與不同的讀者建立聯繫。

雖然您可能會改變您的語氣以適應特定的內容片段，但請在所有內容中保持品牌聲音的一致性。 您的品牌聲音傳達了您的品牌所代表的含義，因此您創建的每種類型的內容都應該清晰明了。

#3：編寫原創內容

原創性是優質內容的標誌之一。 創建原創內容需要大量研究，有時您可能需要進行新穎的研究。 誠然，總會有一個時刻，你必須用不同的詞多次表達相同的想法。

例如，在撰寫新產品更新或服務產品時，您可能必須在營銷文章中重複相同的關鍵字和想法。 這是可以接受的。 在編寫專題或思想領導力內容時，原創性才真正重要。

以下是您如何創建從未發布過的原創內容的方法。

採訪主題專家

與致力於前衛思想的主題專家交談。 與專題專家的訪談為您提供您可能在其他地方讀不到的新想法或趨勢。 此外，大多數主題專家都樂於出現在權威文章中，因為這提高了他們的行業可信度。

廣泛研究或進行新研究

有時現有的研究（儘管是原創的）經常被過度使用，尤其是當你有數百名競爭對手引用相同的統計數據時。 要收集新信息，您可以擴展現有研究或完全開始一項新研究。 您將從收集新數據中獲得新的內容創意。

分析新鮮的消費者數據以獲得獨特的見解

分析您最近的客戶之聲 (VoC) 數據可以產生獨特的內容創意。 來自產品或服務最終用戶的評論、評論和建議是新內容創意的豐富來源。 您只需要花時間定期分析和充實您的新穎 VoC 數據。

#4：考慮 SEO 最佳實踐來創建優質內容

SEO寫作是低質量內容和位於搜索排名頂部的內容之間的區別。 如果沒有適當的 SEO，即使您的一流內容也不會出現在頂級搜索引擎結果頁面 (SERP) 上。 當您將 SEO 應用於您的內容時，您的許多潛在客戶可以通過自然搜索找到您。

在編寫內容時，將這些 SEO 最佳實踐作為例行公事：

進行深入的關鍵字研究

您應該在創建任何內容之前進行關鍵字研究。 關鍵字研究揭示了理想客戶在搜索您提供的服務和產品時在搜索引擎中輸入的搜索詞和短語。

完成關鍵字研究可為您提供最相關的短尾、中尾和長尾關鍵字的數據通知列表。 然後，您將以這些關鍵字為中心，確保它們出現在您的元描述、標題標籤和標題標籤上。 因此，當人們在 Google 搜索您優化的關鍵字時，您的內容將出現在頂部 SERP 上。

構建您的內容以提高可讀性

總體而言，您的內容應該結構良好，以使其可掃描。 以下是提高內容可讀性的方法：

• 大方但有策略地使用標題、副標題、空格和粗體文本
• 避免使用文本塊並選擇短段落、信息圖表和相關圖像
• 使用過渡詞和短語來連接句子和段落
• 平衡好內鍊和外鏈

為人寫作，而不是為搜索引擎寫作

SEO寫作的經驗法則是為您的目標受眾而不是搜索引擎寫作。 如果您的讀者喜歡您的內容，搜索引擎算法也會效仿。 避免黑帽 SEO 技術，例如關鍵字填充、文章旋轉、出站鏈接垃圾郵件和內容自動化。

考慮用戶意圖和體驗。 創建可以回答讀者問題的內容，並將自己確立為您所在領域的權威。

以相關且令人信服的號召性用語結束您的內容

一個好的 CTA（號召性用語）通過鼓勵您的讀者在閱讀您的內容後採取下一步措施來提高您的轉化率。 理想情況下，您的 CTA 應該引導您的受眾採取對他們和您的業務都有利的行動。

#5：使用有說服力的標題來吸引讀者

吸引人的頭條新聞給人留下深刻的第一印象。 平淡無奇的標題讓讀者一見傾心。 如果您不製作引人注目的標題，您的點擊率將會非常低，因為大多數讀者會滾動瀏覽您的內容。

一個好的標題應該是實用的、緊急的、獨特的和聰明的。 帶有緊急標題的優質內容示例可能是：

• 在你破產之前避免這 10 種金融罪
• 在陣亡將士紀念日之前做這10個利他行為

實用的標題是指導性的，告訴你的聽眾如何做事。 例子：

• 如何為 B2B 公司編寫出色的內容
• 讓您的財務井井有條的 10 個技巧

詼諧的頭條新聞具有健康的幽默感和獨特的文字遊戲。 例子：

• 眼不見心不煩：前美國總統的現實
• 她以為他是一個守護者——然後10個嬰兒媽媽出現了

花點時間為你的標題測試不同的動作詞，然後再選擇最引人注目的詞。 總體而言，一個好的標題應該鼓勵您的讀者點擊並閱讀您的其餘內容。 在製作標題時，請避免以下常見陷阱：

• 撰寫點擊誘餌標題：它們會增加您的跳出率並降低您的可信度。
• 寫冗長的標題：根據 BuzzSumo 的說法，理想的標題長度是 11 個單詞和 65 個字符。
• 使用行話和復雜的短語：保持標題易於理解、清晰和簡潔。

＃6：直接使用您的開頭段落

您的內容的前 100 到 200 個字應該如此迷人地吸引讀者，以至於他們不斷向下滾動。 如果你的介紹是一個錯過，你可以打賭讀者會立即點擊。 如果你正在寫一個棘手的話題，你必須用引人入勝的介紹來吸引讀者，這樣他們就知道他們正在閱讀。

您可以用來製作引人入勝的介紹的一些技巧包括：

• 以不可抗拒的引述或軼事開場
• 提出假設的問題或情況
• 從懸念開始
• 使用相關統計

雖然介紹可能會根據您創建的內容類型而有所不同，但經驗法則是編寫相關的介紹以增強您的內容。

#7：編寫甜美簡潔的元標題和描述

標題標籤和元描述大大提升了您的 SERP 空間。 標題標籤是用戶在 Google 上搜索您的內容時將其視為您的頁面標題的 SERP 標題。 頁面標題正下方的文本是元描述。

您的元標題和描述應該簡短且引人入勝，讓用戶有理由閱讀您的帖子。 您想在標題標籤中包含一個主要關鍵字，在元描述中包含一個支持關鍵字。 作為一般規則，你的標題標籤應該是大約 60 個字符，你的元描述應該不超過 160 個字符。

#8：鏈接到可靠來源

高質量的反向鏈接為您的網站添加鏈接汁，並提高您內容的權威性和可信度。 有了數百萬可用的來源，您必須驗證每個來源以確認其質量和真實性。 驗證來源可信度的一種有效方法是使用 CRAAP 測試。

要驗證來源，請檢查信息是否：

• 最新
• 與您的內容相關
• 來自有信譽的出版商（避免個人博客，除非所有者是知名的行業專家）
• 有確鑿證據支持，或經過同行評審或推薦

此外，使用 ahref 或 Moz 等網站權限檢查工具檢查鏈接源的域得分。

#9：限制被動語態和誇張

要編寫清晰的內容，請限制被動語態的使用。 反複使用被動語態會使您的內容顯得笨拙和畏縮。 始終努力使用主動語態來保持內容清晰準確。 例如：

而不是寫作：優質內容由 Compose.ly 作家創作（被動）

說：Compose.ly 作家創作優質內容（主動）

誇張呢？

誇大其詞是為了讓某些東西看起來比實際更好。 在編寫營銷內容時，您可能更傾向於使用誇張。 這是一個例子。

• 雙曲線聲明：優質內容產生 100% 的轉化率。
• 事實陳述：優質內容將轉化率提高 X%（帶有源鏈接）。

#10：利用頂級寫作應用程序編寫和編輯您的內容

幸運的是，一些寫作應用程序使您的內容寫作和編輯更加流暢。 幫助您更好地組織內容的熱門寫作應用程序包括 Scrivener、Final Draft 和 Storyist。 頂級內容編輯應用程序包括 Grammarly、ProWritingAid 和 Hemingway Editor。

這些編輯應用程序可幫助您發現並糾正您通常會自己錯過的語法錯誤。 它們派上用場，主要是在編寫長篇內容時。

專業提示：如果可能，最好讓同行評審您的內容並提出適當的調整建議。

打造優質內容，展翅高飛

這十個內容寫作技巧將幫助您為您的企業或客戶創建高質量的內容。 無論您是創建網頁、操作指南文章、產品頁面、專題文章還是產品評論，您都會發現本指南很有幫助。

如果您希望創建高質量的內容並獲得豐厚的報酬，請瀏覽我們的內容寫作服務，看看您是否適合 Compose.ly 團隊。