Что такое качественный контент? 10 советов, как лучше писать контент

Качественный контент стоит своего веса в ROI. Вот почему 55% ​​контент-маркетологов сосредотачиваются на улучшении качества своего контента, чтобы повысить успех своих общих маркетинговых стратегий.

Однако для создания качественного контента требуется нечто большее, чем хорошая грамматика и писательское мастерство. По крайней мере, вы должны учитывать лучшие практики поисковой оптимизации (SEO), проводить исчерпывающие исследования аудитории и соответствовать голосу вашего бренда.

Качественный контент должен привлекать ваших читателей, решать их проблемы и ненавязчиво побуждать их к покупке ваших продуктов или услуг. Хотя существуют разные показатели для измерения качества вашего контента, ваша аудитория должна быть в конечном счете.

Ваш контент должен решать болевые точки ваших пользователей привлекательным способом. Он должен быть информативным и развлекательным, вызывая как ага , так и моменты восторга . После прочтения вашего контента ваша аудитория должна быть достаточно довольна, чтобы вознаградить вас покупкой, регистрацией, загрузкой, лайком или репостом — каким бы ни был ваш желаемый результат.

Создать качественный контент легче сказать, чем сделать, но это вполне выполнимо. И более эффективно, если вы воспользуетесь этими 10 советами по лучшему написанию контента.

Независимо от того, создаете ли вы контент B2B или B2C, эти 10 советов сделают ваш контент успешным.

#1: Определите свою целевую аудиторию

«Когда вы говорите со всеми, вы не говорите ни с кем».

Помните эту цитату Мередит Хилл каждый раз, когда создаете контент. Даже если вы пишете потрясающий контент, это не принесет пользы, если вы не сможете привлечь свою идеальную аудиторию. Решение состоит в том, чтобы определить вашу идеальную аудиторию с помощью исследования аудитории, прежде чем вы начнете создавать контент.

Сначала вы хотите проанализировать существующую клиентскую базу и создать портреты покупателей, а затем создать контент для каждого портрета покупателя, который вы разрабатываете. Чтобы определить характеристики вашей целевой персоны, спросите себя:

• Каковы их основные болевые точки?
• Какие ключевые слова они используют для поиска моих товаров и услуг? (Это требует исследования ключевых слов).
• Какие из моих продуктов или услуг решают их болевые точки?
• Что они больше всего хотят знать о моем бизнесе?
• Какие цифровые платформы они чаще всего используют?

Предположим, вы продаете косметику и создаете двух покупателей — Стильного Джона и Дерзкую Джейн. Вы бы настроить содержание для каждого профиля. В этом случае примеры высококачественного контента будут иметь такие заголовки, как:

• Лучший крем для удаления прыщей для современного мужчины
• Лучшие бесплатные карандаши для бровей для дерзких див

Вы должны стремиться к тому, чтобы подробные портреты покупателей подробно документировали характеристики ваших целевых клиентов. Таким образом, вы получите больше вдохновения для создания персонализированного контента, который достигает и говорит с конкретной целевой аудиторией.

# 2: Настройте тон вашего контента, чтобы он понравился вашим читателям

Тон голоса передает индивидуальность вашего бренда. Контент без индивидуальности может показаться роботизированным и оттолкнет вашу аудиторию. Точно так же контент с неправильным тоном голоса увеличит показатель отказов. Итак, как установить правильный тон голоса для вашего контента?

Обратитесь к исследованию вашей целевой аудитории.

Допустим, вы создаете контент для бизнеса B2C, целевой аудиторией которого является поколение Z. Вы не будете использовать слишком формальный тон, потому что большинство поколения Z предпочитает юмористический разговорный тон. И наоборот, формальный и напористый тон был бы идеальным, если вы пишете контент для бизнеса B2B, целевой аудиторией которого являются руководители высшего звена.

Отчет Semrush показывает, что 65% клиентов чувствуют эмоциональную связь с брендами, которые заставляют их чувствовать заботу. Адаптация тона вашего голоса к характеристикам ваших покупателей поможет вам общаться с разными читателями на более личном уровне.

Несмотря на то, что вы можете менять тон своего голоса, чтобы он подходил к определенным частям контента, сохраняйте единообразие голоса бренда во всем контенте. Голос вашего бренда сообщает, что представляет собой ваш бренд, поэтому он должен быть четким в каждом типе контента, который вы создаете.

#3: Пишите оригинальный контент

Оригинальность — один из признаков качественного контента. Создание оригинального контента требует большого количества исследований, а иногда вам может потребоваться провести новое исследование. По общему признанию, всегда будет момент, когда вам придется несколько раз выражать одни и те же идеи разными словами.

Например, когда вы пишете об обновлении нового продукта или предложении услуги, вам, возможно, придется повторять одни и те же ключевые слова и идеи в своих маркетинговых материалах. И это приемлемо. Оригинальность действительно имеет значение при написании художественного или идейного контента.

Вот как вы можете создать оригинальный, никогда ранее не публиковавшийся контент.

Интервью с профильными экспертами

Пообщайтесь с актуальными экспертами, работающими над авангардными идеями. Интервью с актуальными специалистами дают вам новые идеи или тенденции, о которых вы, возможно, не читали в другом месте. Кроме того, большинство профильных экспертов рады быть представленными в авторитетных статьях, потому что это повышает доверие к ним в отрасли.

Широко исследуйте или проведите новое исследование

Иногда существующие исследования (хотя и оригинальные) часто используются слишком часто, особенно когда у вас есть сотни конкурентов, ссылающихся на одну и ту же статистику. Чтобы собрать новую информацию, вы можете расширить существующее исследование или вообще начать новое исследование. Вы получите свежие идеи контента, собирая новые данные.

Анализируйте свежие потребительские данные для получения уникальной информации

Анализ ваших самых последних данных Voice of the Customer (VoC) может дать уникальные идеи для контента. Комментарии, обзоры и предложения от конечных пользователей продукта или услуги — богатый источник идей для нового контента. Вам нужно только регулярно анализировать и конкретизировать новые данные VoC.

# 4: Рассмотрите лучшие практики SEO для создания качественного контента

SEO-текст — это разница между некачественным контентом и контентом, который находится на вершине поискового рейтинга. Без надлежащего SEO даже ваш первоклассный контент не будет отображаться на верхних страницах результатов поисковой системы (SERP). Многие из ваших потенциальных клиентов могут найти вас через органический поиск, если вы примените SEO к своему контенту.

При написании контента сделайте эти передовые методы SEO рутиной:

Выполните углубленное исследование ключевых слов

Вы должны провести исследование ключевых слов, прежде чем создавать какой-либо контент. Исследование ключевых слов позволяет выявить поисковые термины и фразы, которые ваши идеальные клиенты вводят в поисковые системы при поиске предлагаемых вами услуг и продуктов.

Завершение исследования ключевых слов дает вам основанный на данных список наиболее релевантных ключевых слов с коротким, средним и длинным хвостом. Затем вы сосредоточите свой контент вокруг этих ключевых слов, убедившись, что они присутствуют в вашем мета-описании, тегах заголовков и тегах заголовков. В результате ваш контент будет появляться в верхней части поисковой выдачи, когда люди будут искать в Google ключевые слова, которые вы оптимизировали.

Структурируйте свой контент, чтобы улучшить читабельность

В целом, ваш контент должен быть хорошо структурирован, чтобы его можно было сканировать. Вот как вы можете повысить читабельность вашего контента:

• Используйте заголовки, подзаголовки, пробелы и жирный текст щедро, но стратегически
• Избегайте блоков текста и выбирайте короткие абзацы, инфографику и соответствующие изображения.
• Используйте переходные слова и фразы, чтобы связать предложения и абзацы.
• Иметь хороший баланс внутренних и внешних ссылок

Пишите для людей, а не для поисковых систем

Эмпирическое правило в написании текстов для SEO заключается в том, чтобы писать для вашей целевой аудитории, а не для поисковых систем. Если вашим читателям понравится ваш контент, алгоритмы поисковых систем последуют их примеру. Избегайте черных методов SEO, таких как наполнение ключевыми словами, вращение статей, спам исходящих ссылок и автоматизация контента.

Учитывайте намерения и опыт пользователя. Создавайте фрагменты контента, которые отвечают на вопросы ваших читателей, и зарекомендуйте себя как авторитет в своем пространстве.

Завершите свой контент релевантным и убедительным призывом к действию

Хороший CTA (призыв к действию) повышает коэффициент конверсии, побуждая читателей сделать следующий шаг после прочтения вашего контента. В идеале ваш CTA должен вести вашу аудиторию к действиям с выгодным результатом как для них, так и для вашего бизнеса.

# 5: Используйте убедительные заголовки, чтобы заинтересовать читателей

Привлекательные заголовки производят хорошее первое впечатление. Безвкусные заголовки отталкивают читателей с первого взгляда. Если вы не создадите привлекающие внимание заголовки, ваш рейтинг кликов будет удручающим, так как большинство читателей будут пролистывать ваш контент.

Хороший заголовок должен быть практичным, срочным, уникальным и умным. Примеры качественного контента со срочными заголовками могут выглядеть так:

• Избегайте этих 10 финансовых грехов, прежде чем разоритесь
• Совершите эти 10 альтруистических поступков перед Днем памяти

Практические заголовки являются учебными и рассказывают вашей аудитории, как нужно действовать. Примеры:

• Как написать отличный контент для B2B-компаний
• 10 советов, как привести свой финансовый дом в порядок

Остроумные заголовки содержат здоровую дозу юмора и уникальную игру слов. Примеры:

• С глаз долой, из сердца вон: реальность бывших президентов США
• Она думала, что он сторож, а потом родились 10 мамочек

Не торопитесь, чтобы проверить различные слова действия для ваших заголовков, прежде чем остановиться на наиболее привлекательных. В целом, хороший заголовок должен побуждать ваших читателей переходить по ссылке и читать остальную часть вашего контента. При создании заголовков избегайте следующих распространенных ошибок:

• Написание кликбейтных заголовков : они увеличивают показатель отказов и снижают доверие к вам.
• Написание длинных заголовков . Согласно BuzzSumo, идеальная длина заголовка составляет 11 слов и 65 символов.
• Использование жаргона и сложных фраз . Делайте заголовки легко усваиваемыми, четкими и лаконичными.

# 6: Будьте прямолинейны в своих вступительных абзацах

Первые 100–200 слов вашего контента должны настолько очаровательно завлекать читателей, что они продолжают прокручивать страницу вниз. Если ваше вступление пропущено, вы можете поспорить, что читатели сразу же уйдут. Если вы пишете на липкую тему, вы должны зацепить читателей захватывающим вступлением, чтобы они знали, что их ждет хорошее чтение.

Вот некоторые из техник, которые вы можете использовать для создания захватывающего вступления:

• Начало неотразимой цитатой или анекдотом
• Постановка гипотетического вопроса или ситуации
• Начиная с клиффхэнгера
• Использование соответствующей статистики

Хотя вступления могут различаться в зависимости от типа контента, который вы создаете, эмпирическое правило заключается в том, чтобы писать соответствующие вступления, которые дополняют ваш контент.

# 7: Пишите приятные и лаконичные мета-заголовки и описания

Теги заголовков и метаописания существенно увеличивают вашу поисковую выдачу. Теги заголовков — это заголовки в поисковой выдаче, которые пользователи видят как заголовок вашей страницы при поиске вашего контента в Google. Текст прямо под заголовком страницы является мета-описанием.

Мета-заголовок и описание должны быть краткими и увлекательными, чтобы дать пользователям повод прочитать ваш пост. Вы хотите включить основное ключевое слово в тег заголовка и вспомогательное ключевое слово в метаописание. Как правило, длина тега title должна составлять около 60 символов, а длина мета-описания – не более 160 символов.

# 8: Ссылки на надежные источники

Качественные обратные ссылки добавляют ссылочный вес на ваш сайт и повышают авторитет и доверие к вашему контенту. Имея миллионы доступных источников, вы должны проверить каждый источник, чтобы удостовериться в его качестве и подлинности. Одним из эффективных способов проверки достоверности источника является использование теста CRAAP.

Чтобы проверить источник, проверьте, является ли информация:

• Своевременно
• Соответствует вашему контенту
• От авторитетного издателя (избегайте личных блогов, если владелец не является известным отраслевым экспертом)
• Подкреплено вескими доказательствами или было рецензировано или передано

Кроме того, проверьте оценку домена ваших источников ссылок, используя инструменты проверки авторитетности веб-сайта, такие как ahref или Moz.

# 9: Ограничьте пассивный залог и гиперболу

Чтобы писать четкий контент, ограничьте использование пассивного залога. Периодическое использование пассивного залога может сделать ваш контент неуклюжим и съеживаться. Всегда старайтесь использовать активный залог, чтобы ваш контент был ясным и точным. Например:

Вместо того, чтобы писать: качественный контент создается авторами Compose.ly (пассивный)

Скажите: авторы Compose.ly создают качественный контент (активно)

А как же гипербола?

Гипербола — это преувеличение требований, направленных на то, чтобы что-то выглядело лучше, чем оно есть на самом деле. Вы можете быть более склонны к использованию гипербол при написании маркетингового контента. Вот пример.

• Гиперболическое утверждение: качественный контент обеспечивает 100% конверсию.
• Фактическое утверждение: качественный контент повышает конверсию на X% (со ссылкой на источник).

# 10: Используйте лучшие приложения для написания текстов, чтобы писать и редактировать свой контент

К счастью, несколько приложений для письма упрощают написание и редактирование контента. Лучшие приложения для письма, которые помогут вам лучше организовать свой контент, включают Scrivener, Final Draft и Storyist. Лучшие приложения для редактирования контента включают Grammarly, ProWritingAid и Hemingway Editor.

Эти приложения для редактирования помогут вам обнаружить и исправить грамматические ошибки, которые вы обычно пропускаете самостоятельно. Они пригодятся, в основном, при написании длинного контента.

Совет для профессионалов: всегда лучше, если есть возможность, просмотреть ваш контент и предложить соответствующие корректировки.

Создавайте качественный контент и летайте высоко

Эти десять советов по написанию контента помогут вам создать высококачественный контент для вашего бизнеса или клиентов. Это руководство будет вам полезно, если вы создаете веб-страницы, посты с практическими рекомендациями, страницы продуктов, тематические статьи или обзоры продуктов.

Если вы хотите создавать высококачественный контент и получать за это хорошие деньги, просмотрите наши услуги по написанию контента и посмотрите, подходите ли вы для команды Compose.ly.