양질의 콘텐츠란 무엇입니까? 더 나은 콘텐츠 작성을 위한 10가지 팁

게시 됨: 2022-05-17

양질의 콘텐츠는 ROI 측면에서 가치가 있습니다. 이것이 콘텐츠 마케터의 55%가 전반적인 마케팅 전략의 성공을 높이기 위해 콘텐츠 품질을 개선하는 데 집중하는 이유입니다.

그러나 양질의 콘텐츠를 만들기 위해서는 좋은 문법과 작문 능력 이상이 필요합니다. 최소한 검색 엔진 최적화(SEO) 모범 사례를 고려하고 철저한 잠재고객 조사를 수행하며 브랜드의 목소리와 일치해야 합니다.

고품질 콘텐츠는 독자의 관심을 끌고 당면한 문제를 해결하며 제품이나 서비스를 구매하도록 미묘하게 권장해야 합니다. 콘텐츠의 품질을 측정하기 위한 다양한 측정항목이 있지만 가장 중요한 것은 청중이어야 합니다.

콘텐츠는 매력적인 방식으로 사용자의 고충을 해결해야 합니다. 그것은 유익하고 재미있어야 하며 아하 와 웅성거리는 순간을 모두 불러일으킵니다. 콘텐츠를 읽은 후 청중은 원하는 결과가 무엇이든 구매, 가입, 다운로드, 좋아요 또는 공유로 보상할 만큼 충분히 만족해야 합니다.

양질의 콘텐츠를 만드는 것은 말처럼 쉽지만 매우 실행 가능합니다. 더 나은 콘텐츠 작성을 위한 이 상위 10가지 팁을 참조하면 더욱 효과적입니다.

B2B 콘텐츠를 만들든 B2C 콘텐츠를 만들든 이 10가지 팁은 콘텐츠를 돋보이게 만들 것입니다.

#1: 타겟 고객 정의

"당신이 모든 사람에게 말할 때, 당신은 아무에게도 말하지 않습니다."

콘텐츠를 만들 때마다 이 Meredith Hill의 인용문을 기억하십시오. 멋진 콘텐츠를 작성하더라도 이상적인 청중에게 도달하지 못하면 도움이 되지 않습니다. 솔루션은 콘텐츠 제작을 시작하기 전에 잠재고객 조사를 통해 이상적인 잠재고객을 정의하는 것입니다.

먼저 기존 고객 기반을 분석하고 구매자 페르소나를 만든 다음 개발하는 각 구매자 페르소나에 대한 콘텐츠를 만들고 싶습니다. 대상 페르소나의 특성을 정의하려면 다음과 같이 자문하십시오.

그들의 주요 고통점은 무엇입니까?
내 제품과 서비스를 검색할 때 어떤 키워드를 사용합니까? (키워드 리서치가 필요합니다).
내 제품 또는 서비스 중 어떤 것이 문제를 해결합니까?
그들은 내 비즈니스에 대해 무엇을 가장 알고 싶어합니까?
그들이 가장 자주 사용하는 디지털 플랫폼은 무엇입니까?

화장품을 판매하고 두 명의 구매자 페르소나인 Stylish John과 Sassy Jane을 만든다고 가정합니다. 각 프로필에 대한 콘텐츠를 사용자 지정합니다. 이 경우 고품질 콘텐츠의 예에는 다음과 같은 헤드라인이 있습니다.

현대인을 위한 최고의 여드름 제거 크림
Sassy Divas를 위한 최고의 무료 배송 아이브로우 펜슬

세부적으로 포장된 구매자 페르소나를 통해 대상 고객의 특성을 자세히 문서화하는 것을 목표로 해야 합니다. 이렇게 하면 특정 대상 고객에게 도달하고 이야기하는 맞춤형 콘텐츠를 만들기 위한 더 많은 영감을 얻을 수 있습니다.

#2: 독자의 관심을 끌 수 있도록 콘텐츠 톤을 미세 조정합니다.

목소리 톤은 브랜드의 개성을 전달합니다. 개성이 없는 콘텐츠는 로봇처럼 들릴 수 있으며 청중의 관심을 끌 수 있습니다. 마찬가지로 음성 톤이 잘못된 콘텐츠는 이탈률을 높입니다. 그렇다면 콘텐츠에 적합한 목소리 톤은 어떻게 설정할까요?

타겟 고객 조사를 참조하십시오.

타겟 고객이 Z세대인 B2C 비즈니스를 위한 콘텐츠를 만들고 있다고 가정해 보겠습니다. 대부분의 Z세대는 유머러스한 대화 어조를 선호하기 때문에 지나치게 형식적인 어조는 사용하지 않을 것입니다. 반대로 대상 고객이 C-Suite 관리자인 B2B 비즈니스에 대한 콘텐츠를 작성하는 경우 형식적이고 단호한 어조가 이상적입니다.

Semrush 보고서에 따르면 65%의 고객이 자신을 보살핌을 받는 브랜드와 정서적으로 연결되어 있다고 느낍니다. 구매자 페르소나에 맞게 목소리 톤을 조정하면 보다 개인적인 수준에서 다양한 독자와 연결할 수 있습니다.

특정 콘텐츠에 맞게 목소리 톤을 변경할 수 있지만 모든 콘텐츠에서 브랜드 보이스를 일관되게 유지하세요. 브랜드 보이스는 브랜드가 의미하는 바를 전달하므로 제작하는 각 콘텐츠 유형에서 명확해야 합니다.

#3: 독창적인 콘텐츠 작성

독창성은 양질의 콘텐츠의 특징 중 하나입니다. 독창적인 콘텐츠를 제작하려면 많은 연구가 필요하며 때로는 새로운 연구를 수행해야 할 수도 있습니다. 물론 같은 생각을 다른 단어로 여러 번 표현해야 하는 상황이 항상 있을 것입니다.

예를 들어, 신제품 업데이트나 서비스 제안에 대해 글을 쓸 때 마케팅 부분에서 동일한 키워드와 아이디어를 반복해야 할 수도 있습니다. 그리고 이것은 받아 들일 수 있습니다. 독창성이 진정으로 중요한 것은 기능 또는 사고 리더십 콘텐츠를 작성할 때입니다.

게시된 적이 없는 독창적인 콘텐츠를 만드는 방법은 다음과 같습니다.

주제 전문가 인터뷰

아방가르드 아이디어를 연구하는 주제별 전문가와 대화하십시오. 주제별 전문가와의 인터뷰는 다른 곳에서는 읽을 수 없는 새로운 아이디어나 트렌드를 알려줍니다. 또한 대부분의 주제 전문가는 업계 신뢰도를 높여주기 때문에 권위 있는 기사에 실린 것을 기쁘게 생각합니다.

광범위한 연구 또는 새로운 연구 수행

때로는 기존 연구(원본이지만)가 과도하게 사용되는 경우가 많습니다. 특히 수백 명의 경쟁자가 동일한 통계를 참조하는 경우에 그렇습니다. 새로운 정보를 수집하기 위해 기존 연구를 확장하거나 완전히 새로운 연구를 시작할 수 있습니다. 새로운 데이터를 수집하여 신선한 콘텐츠 아이디어를 얻을 수 있습니다.

새로운 소비자 데이터를 분석하여 고유한 통찰력 도출

가장 최근의 고객의 소리(VoC) 데이터를 분석하면 독특한 콘텐츠 아이디어를 얻을 수 있습니다. 제품 또는 서비스에 대한 최종 사용자의 의견, 리뷰 및 제안은 새로운 콘텐츠 아이디어의 풍부한 소스입니다. 새로운 VoC 데이터를 정기적으로 분석하고 구체화하는 데 시간만 투자하면 됩니다.

#4: 양질의 콘텐츠를 만들기 위한 SEO 모범 사례 고려

SEO 쓰기는 품질이 낮은 콘텐츠와 검색 순위 상위에 있는 콘텐츠의 차이입니다. 적절한 SEO가 없으면 최고 수준의 콘텐츠라도 상위 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에 표시되지 않습니다. 귀하의 콘텐츠에 SEO를 적용하면 많은 잠재 고객이 자연 검색을 통해 귀하를 찾을 수 있습니다.

콘텐츠를 작성할 때 다음 SEO 모범 사례를 루틴으로 만드십시오.

심층 키워드 조사 수행

콘텐츠를 만들기 전에 키워드 조사를 수행해야 합니다. 키워드 연구는 이상적인 고객이 귀하가 제공하는 서비스 및 제품을 검색할 때 검색 엔진에 입력하는 검색어와 구문을 보여줍니다.

키워드 조사를 완료하면 가장 관련성이 높은 숏테일, 미드테일 및 롱테일 키워드의 데이터 기반 목록이 제공됩니다. 그런 다음 이러한 키워드를 중심으로 콘텐츠를 배치하여 메타 설명, 제목 태그 및 헤더 태그에 키워드가 표시되도록 합니다. 결과적으로 사람들이 최적화한 키워드로 Google을 검색할 때 귀하의 콘텐츠가 상위 SERP에 나타납니다.

가독성 향상을 위한 콘텐츠 구성

전반적으로 콘텐츠는 스캔할 수 있도록 잘 구성되어 있어야 합니다. 콘텐츠의 가독성을 높이는 방법은 다음과 같습니다.

제목, 부제목, 공백 및 굵은 텍스트를 관대하지만 전략적으로 사용하십시오.
텍스트 블록을 피하고 짧은 단락, 인포그래픽 및 관련 이미지를 선택하세요.
전환 단어와 구를 사용하여 문장과 단락을 연결합니다.
내부 및 외부 링크의 균형이 잘 잡혀 있어야 합니다.

검색 엔진이 아닌 사람을 위한 글쓰기

SEO 작성의 경험 법칙은 검색 엔진이 아닌 타겟 청중을 위해 작성하는 것입니다. 독자가 귀하의 콘텐츠를 좋아한다면 검색 엔진 알고리즘이 이를 따를 것입니다. 키워드 스터핑, 기사 회전, 아웃바운드 링크 스팸 및 콘텐츠 자동화와 같은 검은 모자 SEO 기술을 피하십시오.

사용자의 의도와 경험을 고려하십시오. 독자의 질문에 답하고 해당 공간에서 권위자로 자신을 확립하는 콘텐츠를 만드십시오.

#5: 설득력 있는 헤드라인을 사용하여 독자를 유인하십시오

매력적인 헤드라인은 좋은 첫인상을 줍니다. 단조로운 헤드라인은 첫눈에 독자의 마음을 사로잡습니다. 시선을 사로잡는 헤드라인을 만들지 않으면 대부분의 독자가 콘텐츠를 지나치므로 클릭률이 낮아질 것입니다.

훌륭한 헤드라인은 실용적이고 긴급하며 독특하고 영리해야 합니다. 긴급 헤드라인이 포함된 양질의 콘텐츠 예시는 다음과 같습니다.

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실용적인 헤드라인은 교육적이며 청중에게 작업 방법을 알려줍니다. 예:

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재치 있는 헤드라인에는 건전한 유머와 독특한 말투가 있습니다. 예:

시야에서 벗어나 마음에서 : 전 미국 대통령의 현실
그녀는 그가 골키퍼라고 생각했습니다. 그리고 10명의 아기 엄마가 태어났습니다.

시간을 내어 헤드라인에 대한 다양한 액션 단어를 테스트한 후 가장 설득력 있는 단어를 선택하세요. 전반적으로 훌륭한 헤드라인은 독자가 클릭하여 나머지 콘텐츠를 읽도록 권장해야 합니다. 헤드라인을 작성할 때 다음과 같은 일반적인 함정을 피하십시오.

클릭베이트 헤드라인 작성 : 이탈률을 높이고 신뢰도를 떨어뜨립니다.
긴 헤드라인 작성 : BuzzSumo에 따르면 이상적인 헤드라인 길이는 11단어 65자입니다.
전문 용어 및 복잡한 구문 사용 : 헤드라인을 소화하기 쉽고 명확하고 간결하게 유지합니다.

#6: 시작 단락을 직접적으로 사용하세요

콘텐츠의 처음 100~200단어는 독자가 계속 아래로 스크롤할 수 있을 정도로 매력적이어야 합니다. 소개가 누락된 경우 독자가 즉시 클릭할 것이라고 확신할 수 있습니다. 끈끈한 주제에 대해 글을 쓰고 있다면 흥미진진한 소개로 독자들을 사로잡아 그들이 좋은 책을 읽을 수 있다는 것을 알게 해야 합니다.

흥미진진한 인트로를 만드는 데 사용할 수 있는 몇 가지 기술은 다음과 같습니다.

거부할 수 없는 인용문 또는 일화로 시작
가상의 질문이나 상황 제시
절벽 행거로 시작
관련 통계 사용

인트로는 만들고 있는 콘텐츠 유형에 따라 다를 수 있지만 경험에 따르면 콘텐츠를 보강하는 관련 인트로를 작성하는 것입니다.

#7: 달콤하고 간결한 메타 제목과 설명 쓰기

제목 태그와 메타 설명은 SERP 부동산을 크게 향상시킵니다. 제목 태그는 사용자가 Google에서 귀하의 콘텐츠를 검색할 때 귀하의 페이지 제목으로 표시되는 SERP의 헤드라인입니다. 페이지 제목 바로 아래에 있는 텍스트는 메타 설명입니다.

메타 제목과 설명은 사용자가 게시물을 읽을 이유를 제공할 수 있도록 간단하고 매력적이어야 합니다. 제목 태그에 기본 키워드를 포함하고 메타 설명에 지원 키워드를 포함하려고 합니다. 일반적으로 제목 태그는 약 60자, 메타 설명은 160자 이하여야 합니다.

#8: 신뢰할 수 있는 출처에 대한 링크

양질의 백링크는 웹사이트에 링크 주스를 추가하고 콘텐츠의 권위와 신뢰성을 높입니다. 수백만 개의 소스를 사용할 수 있으므로 각 소스를 확인하여 품질과 진위 여부를 확인해야 합니다. 출처의 신뢰성을 검증하는 효과적인 방법 중 하나는 CRAAP 테스트를 사용하는 것입니다.

출처를 확인하려면 정보가 다음과 같은지 확인하세요.

최신 정보
귀하의 콘텐츠와 관련성
평판이 좋은 게시자(소유자가 잘 알려진 업계 전문가가 아닌 한 개인 블로그를 피함)
확실한 증거에 의해 뒷받침되거나 동료 검토 또는 추천을 받았습니다.

또한 ahref 또는 Moz와 같은 웹사이트 권한 검사기 도구를 사용하여 링크 소스의 도메인 점수를 확인하십시오.

#9: 수동태와 과장법 제한

선명한 콘텐츠를 작성하려면 수동태 사용을 제한하세요. 수동태를 반복적으로 사용하면 콘텐츠가 투박하고 답답하게 느껴질 수 있습니다. 콘텐츠를 명확하고 정확하게 유지하기 위해 항상 능동태를 사용하도록 노력하십시오. 예를 들어:

쓰는 대신: 좋은 품질의 콘텐츠는 Compose.ly 작성자가 만듭니다(수동).

말: Compose.ly 작성자는 양질의 콘텐츠를 만듭니다(Active).

하이퍼볼은 어떻습니까?

과장법은 어떤 것을 실제보다 더 좋게 보이게 하려는 주장을 과장합니다. 마케팅 콘텐츠를 작성할 때 과장법을 사용하는 경향이 더 높을 수 있습니다. 여기 예가 있습니다.

쌍곡선 진술: 양질의 콘텐츠는 100% 전환율을 산출합니다.
사실적 진술: 양질의 콘텐츠는 전환율을 X% 증가시킵니다(소스 링크 포함).

#10: 최고의 글쓰기 앱을 활용하여 콘텐츠 작성 및 편집

다행히도 여러 쓰기 앱을 사용하면 콘텐츠를 더 매끄럽게 작성하고 편집할 수 있습니다. 콘텐츠를 더 잘 구성하는 데 도움이 되는 최고의 쓰기 앱에는 Scrivener, Final Draft 및 Storyist가 있습니다. 최고의 콘텐츠 편집 앱에는 Grammarly, ProWritingAid 및 Hemingway Editor가 있습니다.

이러한 편집 앱을 사용하면 일반적으로 스스로 놓칠 수 있는 문법 오류를 찾아 수정할 수 있습니다. 주로 긴 형식의 콘텐츠를 작성할 때 유용합니다.

전문가 팁: 가능하면 동료가 콘텐츠를 검토하고 적절한 조정을 제안하도록 하는 것이 좋습니다.

양질의 콘텐츠를 만들고 하늘 높이 날아라

이 10가지 콘텐츠 작성 팁은 비즈니스 또는 고객을 위한 고품질 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다. 이 가이드는 웹 페이지, 방법 게시물, 제품 페이지, 특집 기사 또는 제품 리뷰를 만들 때 유용하다는 것을 알게 될 것입니다.

고품질 콘텐츠를 만들고 그에 대한 적절한 보상을 받고 싶다면 당사의 콘텐츠 작성 서비스를 검색하여 Compose.ly 팀에 적합한지 확인하십시오.