ما هو جودة المحتوى؟ 10 نصائح لتحسين كتابة المحتوى

محتوى الجودة يستحق وزنه في عائد الاستثمار. لهذا السبب يركز 55٪ من مسوقي المحتوى على تحسين جودة المحتوى لتعزيز نجاح استراتيجياتهم التسويقية الشاملة.

ومع ذلك ، فإن الأمر يتطلب أكثر من القواعد الجيدة والبراعة في الكتابة لإنشاء محتوى عالي الجودة. على الأقل ، يجب أن تفكر في أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) ، وإجراء بحث شامل للجمهور ، ومطابقة صوت علامتك التجارية.

يجب أن يشرك المحتوى عالي الجودة القراء ، ويحل مشاكلهم المطروحة ، ويشجعهم بمهارة على شراء منتجاتك أو خدماتك. في حين أن هناك مقاييس مختلفة لقياس جودة المحتوى الخاص بك ، يجب أن يكون جمهورك هو المحصلة النهائية.

يجب أن يحل المحتوى الخاص بك نقاط الألم لدى المستخدمين بطريقة جذابة. يجب أن يكون مفيدًا وممتعًا ، ويستحضر لحظات الآها والجاذبية . بعد قراءة المحتوى الخاص بك ، يجب أن يكون جمهورك مسرورًا بما يكفي لمكافأتك بالشراء أو الاشتراك أو التنزيل أو الإعجاب أو المشاركة - مهما كانت النتيجة المرجوة.

إن إنشاء محتوى عالي الجودة أسهل في القول من فعله ، لكنه ممكن جدًا. وأكثر فاعلية إذا أشرت إلى هذه النصائح العشرة الأفضل لكتابة محتوى أفضل.

سواء كنت تنشئ محتوى B2B أو B2C ، فإن هذه النصائح العشر ستجعل المحتوى الخاص بك علامة.

# 1: حدد جمهورك المستهدف

"عندما تتحدث إلى الجميع ، لا تتحدث إلى أحد."

تذكر اقتباس Meredith Hill هذا في كل مرة تنشئ فيها محتوى. حتى لو كتبت محتوى مذهلًا ، فلن يكون مفيدًا إذا فشلت في الوصول إلى جمهورك المثالي. الحل هو تحديد جمهورك المثالي من خلال البحث عن الجمهور قبل البدء في إنشاء المحتوى.

تريد أولاً تحليل قاعدة عملائك الحالية وإنشاء شخصيات مشترية ، ثم إنشاء محتوى لكل شخصية مشترٍ تقوم بتطويرها. لتحديد خصائص شخصيتك المستهدفة ، اسأل نفسك:

• ما هي نقاط الألم الرئيسية لديهم؟
• ما الكلمات الرئيسية التي يستخدمونها للبحث عن منتجاتي وخدماتي؟ (هذا يستدعي البحث عن الكلمات الرئيسية).
• أي من منتجاتي أو خدماتي تعالج نقاط الألم الخاصة بهم؟
• ما أكثر شيء يريدون معرفته عن عملي؟
• ما هي المنصات الرقمية التي يستخدمونها في أغلب الأحيان؟

لنفترض أنك تبيع مستحضرات التجميل وأنشأت شخصيتين للمشتري - Stylish John و Sassy Jane. يمكنك تخصيص المحتوى لكل ملف تعريف. في هذه الحالة ، سيكون لأمثلة المحتوى عالي الجودة عناوين مثل:

• أفضل كريم مزيل لحب الشباب للرجل الحديث
• أفضل أقلام حواجب مجانية الشحن للمغنيات Sassy

يجب أن تهدف إلى الحصول على شخصيات المشتري المليئة بالتفاصيل لتوثيق خصائص العملاء المستهدفين بالتفصيل. بهذه الطريقة ، ستحصل على مزيد من الإلهام لإنشاء محتوى مخصص يصل ويتحدث إلى جماهير مستهدفة محددة.

# 2: صقل نغمة المحتوى الخاص بك لمناشدة القراء

تنقل نبرة الصوت شخصية علامتك التجارية. قد يبدو المحتوى بدون شخصية آليًا ويؤدي إلى إبعاد جمهورك. وبالمثل ، فإن المحتوى ذي النغمات الخاطئة سيزيد من معدلات الارتداد. لذا ، كيف تحدد نغمة الصوت المناسبة للمحتوى الخاص بك؟

الرجوع إلى بحث الجمهور المستهدف.

لنفترض أنك تنشئ محتوى لشركة B2C جمهورها المستهدف هو Gen Z. لن تستخدم نغمة رسمية بشكل مفرط لأن معظم Gen Z يفضلون نغمة محادثة روح الدعابة. على العكس من ذلك ، ستكون النغمة الرسمية والحازمة مثالية إذا كنت تكتب محتوى لشركة B2B التي يكون جمهورها المستهدف هو مديري C-Suite.

يشير تقرير Semrush إلى أن 65٪ من العملاء يشعرون بالارتباط العاطفي بالعلامات التجارية التي تجعلهم يشعرون بالرعاية. يساعدك تنظيم نبرة صوتك لتناسب شخصيات المشتري على التواصل مع قراء مختلفين على مستوى شخصي أكثر.

بينما يمكنك تغيير نبرة صوتك لتناسب أجزاء محتوى معينة ، حافظ على اتساق صوت العلامة التجارية عبر كل المحتوى. ينقل صوت علامتك التجارية ما تمثله علامتك التجارية ، لذلك يجب أن يكون واضحًا في كل نوع من أنواع المحتوى الذي تنشئه.

# 3: اكتب المحتوى الأصلي

الأصالة هي إحدى السمات المميزة للمحتوى عالي الجودة. يتطلب إنشاء محتوى أصلي الكثير من البحث ، وفي بعض الأحيان قد تحتاج إلى إجراء بحث جديد. باعتراف الجميع ، ستكون هناك دائمًا نقطة يتعين عليك فيها التعبير عن نفس الأفكار عدة مرات بكلمات مختلفة.

على سبيل المثال ، عند الكتابة عن تحديث منتج جديد أو عرض خدمة ، قد تضطر إلى تكرار نفس الكلمات الرئيسية والأفكار في قطع التسويق الخاصة بك. وهذا مقبول. عند كتابة محتوى مميز أو قيادة فكرية ، فإن الأصالة مهمة حقًا.

إليك كيفية إنشاء محتوى أصلي لم يتم نشره من قبل.

مقابلة الخبراء المتخصصين

تحدث مع خبراء موضعيين يعملون على أفكار رائدة. تمنحك المقابلات مع المتخصصين الموضعيين أفكارًا أو اتجاهات جديدة قد لا تقرأ عنها في أي مكان آخر. أيضًا ، يسعد معظم الخبراء المتخصصين بالظهور في قطع موثوقة لأنها تعزز مصداقيتهم في الصناعة.

البحث على نطاق واسع أو إجراء دراسة جديدة

أحيانًا ما يتم الإفراط في استخدام البحث الحالي (رغم أنه أصلي) ، خاصةً عندما يشير المئات من المنافسين إلى نفس الإحصائيات. لجمع معلومات جديدة ، يمكنك التوسع في بحثك الحالي أو بدء دراسة جديدة تمامًا. ستحصل على أفكار محتوى جديدة من خلال جمع البيانات الجديدة.

تحليل بيانات المستهلك الحديثة لاشتقاق رؤى فريدة

يمكن أن ينتج عن تحليل أحدث بيانات صوت العميل (VoC) أفكار محتوى فريدة. التعليقات والمراجعات والاقتراحات من المستخدمين النهائيين لمنتج أو خدمة هي مصادر غنية لأفكار المحتوى الجديدة. ما عليك سوى تخصيص الوقت لتحليل وتجسيد بيانات VoC الجديدة بانتظام.

# 4: ضع في اعتبارك أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لإنشاء محتوى عالي الجودة

كتابة مُحسّنات محرّكات البحث هي الفرق بين المحتوى منخفض الجودة والمحتوى الذي يحتل أعلى تصنيفات البحث. بدون مُحسّنات محرّكات البحث المناسبة ، لن يظهر المحتوى المتميز الخاص بك في أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يمكن للعديد من عملائك المحتملين العثور عليك من خلال البحث العضوي عند تطبيق تحسين محركات البحث على المحتوى الخاص بك.

عند كتابة المحتوى ، اجعل أفضل ممارسات تحسين محركات البحث روتينًا:

إجراء بحث متعمق للكلمات الرئيسية

يجب عليك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية قبل إنشاء أي جزء من المحتوى. يكشف بحث الكلمات الرئيسية عن مصطلحات البحث والعبارات التي يكتبها عملاؤك المثاليون في محركات البحث عند البحث عن الخدمات والمنتجات التي تقدمها.

يمنحك إكمال البحث عن الكلمات الرئيسية قائمة مستنيرة بالبيانات تضم الكلمات الرئيسية ذات الصلة القصيرة والمتوسطة والطويلة الذيل. ستقوم بعد ذلك بتوسيط المحتوى الخاص بك حول هذه الكلمات الرئيسية ، مما يضمن ظهورها في الوصف التعريفي وعلامات العنوان وعلامات الرأس. نتيجة لذلك ، سيظهر المحتوى الخاص بك في أعلى SERPs عندما يبحث الأشخاص في Google عن الكلمات الرئيسية التي قمت بتحسينها.

قم ببناء المحتوى الخاص بك لتحسين إمكانية القراءة

بشكل عام ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك منظمًا جيدًا حتى يمكن مسحه ضوئيًا. إليك كيف يمكنك تعزيز قابلية قراءة المحتوى الخاص بك:

• استخدم العناوين والعناوين الفرعية والمسافات البيضاء والنصوص العريضة بسخاء ولكن بشكل استراتيجي
• تجنب الكتل النصية واختر الفقرات القصيرة والرسوم البيانية والصور ذات الصلة
• استخدم كلمات وعبارات انتقالية لربط الجمل والفقرات
• لديك توازن جيد بين الروابط الداخلية والخارجية

اكتب للناس وليس لمحركات البحث

القاعدة الأساسية في كتابة مُحسّنات محرّكات البحث هي الكتابة لجمهورك المستهدف وليس لمحركات البحث. إذا أحب القراء المحتوى الخاص بك ، فإن خوارزميات محرك البحث ستحذو حذوها. تجنب تقنيات تحسين محرك البحث للقبعة السوداء مثل حشو الكلمات الرئيسية وتدوير المقالة وإرسال الرسائل غير المرغوب فيها للرابط الصادر وأتمتة المحتوى.

ضع في اعتبارك نية المستخدم وخبرته. قم بإنشاء أجزاء من المحتوى تجيب على أسئلة القارئ وتثبت من نفسك كسلطة في مساحتك.

اختتم المحتوى الخاص بك بدعوة ذات صلة ومقنعة إلى اتخاذ إجراءات

تعمل CTA (عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء) على زيادة معدل التحويل من خلال تشجيع القراء على اتخاذ الخطوة التالية بعد قراءة المحتوى الخاص بك. من الناحية المثالية ، يجب أن يقود الحث على اتخاذ إجراء جمهورك نحو الإجراءات ذات النتائج المربحة لهم ولعملك.

# 5: استخدم العناوين المقنعة لجذب القراء

تجعل العناوين الجذابة انطباعات أولى رائعة. عناوين الصحف اللطيفة تصد القراء من النظرة الأولى. إذا لم تقم بصياغة عناوين لافتة للنظر ، فستكون نسبة النقر إلى الظهور كئيبة لأن معظم القراء سيتخطون المحتوى الخاص بك.

يجب أن يكون العنوان الرائع عمليًا وعاجلًا وفريدًا وذكيًا. قد تقرأ أمثلة المحتوى عالي الجودة مع العناوين العاجلة:

• تجنب هذه الخطايا المالية العشر قبل أن تنهار
• افعل هذه الأفعال العشر التي تنم عن الإيثار قبل يوم الذكرى

العناوين العملية إرشادية وتخبر جمهورك بكيفية القيام بالأشياء. أمثلة:

• كيفية كتابة محتوى رائع لشركات B2B
• 10 نصائح لترتيب منزلك المالي

تتمتع العناوين البارعة بجرعة صحية من الفكاهة والتلاعب بالألفاظ الفريدة. أمثلة:

• بعيدًا عن الأنظار ، بعيدًا عن العقل: واقع رؤساء الولايات المتحدة السابقين
• اعتقدت أنه كان حارسًا - ثم جاءت 10 أطفال ماماس بعد ذلك

خذ وقتك في اختبار كلمات العمل المختلفة لعناوينك قبل الاستقرار على الكلمات الأكثر إقناعًا. بشكل عام ، يجب أن يشجع العنوان الرائع القراء على النقر على بقية المحتوى الخاص بك وقراءته. عند صياغة عناوينك ، تجنب المخاطر الشائعة التالية:

• كتابة عناوين clickbait : تزيد من معدل الارتداد وتقلل من مصداقيتك.
• كتابة عناوين طويلة : الطول المثالي للعنوان ، وفقًا لـ BuzzSumo ، هو 11 كلمة و 65 حرفًا.
• استخدام المصطلحات والعبارات المعقدة : اجعل عناوينك سهلة الفهم وواضحة وموجزة.

# 6: كن مباشرًا مع فقراتك الافتتاحية

يجب أن تجذب أول 100 إلى 200 كلمة من المحتوى الخاص بك القراء بشكل ساحر لدرجة أنهم يواصلون التمرير لأسفل. إذا كانت المقدمة الخاصة بك مفقودة ، فيمكنك المراهنة على أن القراء سينقرون على الفور. إذا كنت تكتب عن موضوع ثابت ، فيجب عليك جذب القراء بمقدمة جذابة حتى يعلموا أنهم مستعدون لقراءة جيدة.

تتضمن بعض الأساليب التي يمكنك استخدامها لصياغة مقدمة ممتصة ما يلي:

• الافتتاح باقتباس أو حكاية لا تقاوم
• طرح سؤال أو موقف افتراضي
• بدءا من cliffhanger
• استخدام الإحصائيات ذات الصلة

بينما قد تختلف المقدمات اعتمادًا على نوع المحتوى الذي تقوم بإنشائه ، فإن القاعدة الأساسية هي كتابة مقدمات ذات صلة تزيد من المحتوى الخاص بك.

# 7: اكتب عناوين وأوصاف تعريفية حلوة وموجزة

تعمل علامات العنوان والأوصاف الوصفية على تعزيز عقارات SERP الخاصة بك بشكل كبير. علامات العنوان هي العناوين الرئيسية في SERPs التي يراها المستخدمون على أنها عنوان صفحتك عندما يبحثون في المحتوى الخاص بك على Google. النص الموجود أسفل عنوان الصفحة هو الوصف التعريفي.

يجب أن يكون عنوان التعريف والوصف موجزين وجذابًا لمنح المستخدمين سببًا لقراءة منشورك. تريد تضمين كلمة أساسية أساسية في علامة العنوان وكلمة أساسية داعمة في الوصف التعريفي. كقاعدة عامة ، يجب أن تكون علامة العنوان الخاصة بك حوالي 60 حرفًا ، ويجب ألا يزيد الوصف التعريفي الخاص بك عن 160 حرفًا.

رقم 8: رابط إلى مصادر موثوقة

تضيف الروابط الخلفية عالية الجودة عصير الارتباط إلى موقع الويب الخاص بك وتعزز سلطة ومصداقية المحتوى الخاص بك. مع توفر الملايين من المصادر ، يجب عليك التحقق من كل مصدر للتأهل لجودته وأصالته. إحدى الطرق الفعالة للتحقق من مصداقية المصدر هي استخدام اختبار CRAAP.

للتحقق من مصدر ، تحقق مما إذا كانت المعلومات:

• حتى الآن
• ذات صلة بالمحتوى الخاص بك
• من ناشر حسن السمعة (تجنب المدونات الشخصية ما لم يكن المالك خبيرًا معروفًا في المجال)
• مدعومة بأدلة قوية ، أو تمت مراجعتها أو إحالتها من قبل الأقران

تحقق أيضًا من درجة المجال لمصادر الروابط الخاصة بك باستخدام أدوات مدقق سلطة موقع الويب مثل ahref أو Moz.

رقم 9: الحد من الصوت السلبي والغلو

لكتابة محتوى واضح ، حد من استخدامك للمجهول. يمكن أن يجعل الاستخدام المتكرر للصوت المبني للمجهول المحتوى الخاص بك يشعر بالارتباك والارتباك. احرص دائمًا على استخدام الصوت النشط للحفاظ على المحتوى الخاص بك واضحًا ودقيقًا. على سبيل المثال:

بدلاً من الكتابة: يتم إنشاء محتوى جيد الجودة بواسطة كتاب Compose.ly (سلبي)

قل: ينشئ مؤلفو Compose.ly محتوى جيد الجودة (نشط)

ماذا عن المبالغة؟

المبالغة في المبالغة في الادعاءات لجعل الشيء يبدو أفضل مما هو عليه. قد تكون أكثر عرضة لاستخدام المبالغة عند كتابة محتوى تسويقي. هنا مثال.

• العبارة الزائدية: محتوى الجودة ينتج عنه معدل تحويل 100٪.
• بيان الحقائق: جودة المحتوى تعزز معدل التحويل بنسبة X٪ (مع رابط المصدر).

# 10: استفد من أفضل تطبيقات الكتابة لكتابة المحتوى الخاص بك وتحريره

لحسن الحظ ، فإن العديد من تطبيقات الكتابة تجعل كتابة وتحرير المحتوى الخاص بك أكثر سلاسة. أهم تطبيقات الكتابة التي تساعدك على تنظيم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل تشمل Scrivener و Final Draft و Storyist. تتضمن أفضل تطبيقات تحرير المحتوى Grammarly و ProWritingAid و Hemingway Editor.

تساعدك تطبيقات التحرير هذه على اكتشاف الأخطاء النحوية التي قد تفوتك عادةً وتصحيحها. تكون مفيدة ، خاصة عند كتابة محتوى طويل.

نصيحة احترافية: عندما يكون ذلك ممكنًا ، من الأفضل دائمًا أن يقوم أحد النظراء بمراجعة المحتوى الخاص بك واقتراح التعديلات المناسبة.

قم بإنشاء محتوى عالي الجودة و Fly Sky High

ستساعدك هذه النصائح العشرة لكتابة المحتوى على إنشاء محتوى عالي الجودة لعملك أو لعملائك. ستجد هذا الدليل مفيدًا سواء قمت بإنشاء صفحات ويب أو منشورات إرشادية أو صفحات منتج أو مقالات مميزة أو مراجعات للمنتج.

إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى عالي الجودة والحصول على أموال جيدة مقابل ذلك ، فتصفح خدمات كتابة المحتوى الخاصة بنا ومعرفة ما إذا كنت مناسبًا لفريق Compose.ly.