如何為轉換編寫著陸頁副本

任何現代營銷人員、企業主或作家都會聽說過著陸頁。 登陸頁面可以說是網站的關鍵部分之一，負責轉換——也就是將普通潛在客戶轉化為有價值的訂閱者、合作夥伴或客戶。

有一個常見的誤解，即登錄頁面是主頁。 雖然有時是正確的，但它並不適用於所有情況。 登陸頁面可以是獨立頁面、服務頁面，或者，是的，主頁。

登陸頁面的定義是它使訪問者能夠通過輸入關鍵字通過搜索引擎找到它。 登陸頁面不依賴於直接的口碑推薦或 URL 的共享。 高性能的自然搜索需要高質量的著陸頁副本來幫助網站在結果中排名靠前，否則它們將在列表底部保持模糊（並被遺忘）。

因此，如果您尋求 A 級轉換，則需要為您的著陸頁副本提供應有的特殊待遇。

讓你的標題流行

成功的登陸頁面具有強大的標題，可以總結品牌、企業或組織的產品。 訪問者將立即了解您的目標網頁的全部內容，毫無疑問。 有幾種方法可以創建一個強大的標題：

• 您可以選擇簡而言之總結您的產品。 Campaign Monitor 出色地分享了用戶如何通過“通過令人難忘的電子郵件營銷推動結果”從他們的服務中受益。
• 您的標題可能會提出一個問題（即，尋找一個負擔得起的度假勝地？）並在副標題中跟進一個有吸引力的解決方案（例如，我們有城裡最便宜的度假村價格）。 租賃公司 Roomeze用這種方法樹立了一個實際的例子。
• 在標題中加入社交證明，例如“3,203 人喜歡我們的洗髮水，你也會喜歡的。” 請記住在頁面底部備份您的陳述，可能帶有指向推薦和評論的鏈接。

專注於解決方案

與任何營銷解決方案一樣，您的登錄頁面應該專注於解決方案，同時簡化產品/服務功能（您應該在服務深度頁面中更詳細地介紹）。 請記住，登陸頁面是您在潛在客戶中留下成功印象的機會。 您需要提供一個切實可行的解決方案來推動轉化。

考慮研究目標受眾的需求和偏好，並在你的文案中直接回應他們。 使用一種善解人意和知識淵博的語氣，讓你的讀者相信你有答案（而不是你的競爭對手）。 列出 2 到 3 種您將通過您的產品滿足這些需求的方法，這足以讓訪問者有興趣了解更多信息。

理想情況下，您提出的解決方案應該超越功能目的，包括感覺良好的因素。 例如，精品店可能會出售舒適的連衣裙，讓購物者“沐浴在夏日的歡樂中”。 現代客戶尋求更牢固的情感聯繫。

據《哈佛商業評論》報導，“在一家大型銀行為千禧一代推出旨在激發情感聯繫的信用卡後，該細分市場的使用量增加了 70%，新賬戶增長了 40%。” 同樣的概念也適用於您的著陸頁副本，本質上是客戶旅程的第一階段。

利用視覺效果

視頻、繪畫或優質照片為您的登錄頁面內容增添了多樣性。 具體來說，一些現代品牌已經用引人入勝的視頻取代了登陸頁面頂部的靜態英雄信息。 營銷視頻為著陸頁添加了互動元素，使品牌人性化，並與訪問者建立更緊密的聯繫。

有影響力的著陸頁視頻需要專業的配音演員和完美的配音演員和才華橫溢的編劇，他們通過結構良好的句子和措辭將您的營銷願景變為現實。 為獲得最佳結果，請考慮保持腳本清晰、簡潔並以對話方式交付。

提供擔保

在日益複雜和不確定的現代環境中，某種形式的保證或保證可以大有幫助。 此外，它將有助於提高您的目標網頁的轉化率。 保證可能超出成本節約——例如優質服務標準、安全保證和其他好處。 與往常一樣，您需要用可靠的證據來支持承諾，例如認證或客戶推薦。

您可以在展示的保證旁邊添加獎章、盾牌和獎章符號，以增強觀眾對您的信心。 這些符號統稱為信任徽章，可以幫助提高您網站的整體轉化率。

澄清雜亂

正如我們所介紹的，您的目標網頁是第一個聯繫點。 因此，有必要使用簡潔的副本來闡明您的信息。 沉悶的文字牆可能會導致訪問者脫離接觸並延遲目標網頁的加載速度。 未優化的圖像和大量媒體文件只是導致加載時間不佳的眾多原因中的一部分。

據谷歌稱，隨著加載時間的延遲，跳出的可能性會顯著增加。 1 到 3 秒的延遲會使彈跳增加 32%，而 1 到 10 秒的延遲會導致 123% 的增加。 因此，雖然用令人驚嘆的視覺效果和冗長的書面內容美化目標網頁似乎很誘人，但請始終考慮反彈的風險及其對轉化的嚴重影響。

優化 CTA

每個成功的登陸頁面都應該指向一個明確定義的 CTA。 無論是為課程註冊潛在客戶、進行購買還是將其添加到郵件列表中，您都需要一個突出的 CTA 來對這些轉化進行評分。 主要想法是讓您的 CTA 從頁面的其餘部分中脫穎而出——通過下劃線、使用粗體字母或將其顯示為按鈕。

此外，您的 CTA 副本應該包含推動行動的衝擊力。 與其滿足於被動的“提交”或“點擊我”，不如考慮更有活力的替代方案，讓你的讀者更有力量，例如“立即購買”或“算上我！”

優質作家提高轉化率

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