2018 年值得关注的 SEO 策略和 B2B 趋势

了解您应该采用哪些 SEO 策略是一个很大的话题，并且每年都变得越来越大和越来越复杂。

最近，Webfor 和 SEMpdx 的 Kevin Getch 访问了 Rethink Marketing Podcast，讨论了 B2B 营销人员在不久的将来会如何思考下一代 SEO 策略，包括语音搜索、数字助理、链接构建等。

这份成绩单已经过长度编辑。 要获得完整的衡量标准，请收听播客。

Nathan Isaacs：欢迎收看 Rethink 营销播客。 我今天和 Kevin Getch 一起来到这里，他是 Webfor 的首席执行官，也是 SEMpdx 的总裁。 SEMpdx 是波特兰的搜索引擎营销商。 凯文，欢迎来到节目。 你能告诉我一些关于这两个组织的情况吗？

凯文·盖奇：当然。 谢谢，内森，我真的很感谢你让我参加这个节目。 所以首先让我从 SEMpdx 开始。 我很自豪也很幸运能成为总裁并担任 SEMpdx 的总裁。 SEMpdx 是最早开始支持数字营销社区的非营利组织之一。 当我刚开始进入这个行业并且周围没有很多人时，它真的帮助了我。 所以我能够融入那个社区，多年来一直非常活跃。 我们每月举办一次活动，以帮助营销人员、小企业主——包括内部人员和代理机构人员——继续接受教育和学习。 我们将于 3 月 8 日召开大型会议，即 Engage Conference，届时将有来自世界各地的一些最优秀的演讲者。 所以，我真的很自豪能成为其中的一员。

我自己的机构，我在 2009 年找到了它。我是 Webfor 的创始人兼数字战略总监。 而且，再一次，没有什么比能够吸引和建立你想要共度时光的团队更好的了。 我认为我们有一群了不起的人。 我们的重点是创意和数字营销。 因此，我们的团队成员专注于设计 UX 开发方面。 然后 SEO 是我们的重点，内容策略，付费搜索，当然我们为所有这些提供了测量和分析的基础。 这确实是我们关注的领域。

不断发展的 SEO 策略

Nathan：我们在这里讨论 B2B 营销人员在 2018 年应该考虑的 SEO 趋势。您能总结一下当今 SEO 的状况吗？ 过去几年有哪些更大的趋势？

凯文：这是一个完整的问题。 我们可以谈论这个好几天。 但我会尝试将其归结为更大的图景。 我认为今天的 SEO 比它诞生以来的任何时候都更加复杂。 今天要在 SEO 中取得成功，不再只是这些随处可见的小技巧。 它需要一群具备各种技能和能力的人，从创造性到非常专业的技能。 因此，在创意方面，人们正在创造内容，这些精美的设计图形可以取悦用户，但不会分散他们对最终目标的注意力。 然后在技术方面，你有开发人员，你有技术 SEO，你拥有从使用正则表达式到 JSON-LD，注入模式标记和日志文件分析，到基本类型的标题标签和 HTML 编码的一切，以及所有这些事情。

所以它比以往任何时候都更加复杂。 但这对像我们这样的公司来说很棒。 它绝对给了我们一个强大的未来。 因为不是每个人都能做我们所做的。 他们只是没有资源、预算，不管是什么。 因此，开始和构建非常重要。 你首先关注大石头，真正理解这些首要任务是什么。 然后移动到其他区域，往下走。

在语音搜索上取得飞跃

Nathan：我想知道公司应该如何根据 2018 年的 SEO 策略来考虑语音搜索。

凯文：我看到的最后一个统计数据是大约 20% 的移动搜索是语音搜索，所以这已经是相当大的移动搜索量了。 预计到 2020 年将达到 50% 左右。因此，如果人们此时不注意这一点，那么他们现在应该查找并尝试理解这一点。

语音搜索显示的平均结果类型是不同的。 如果他们正在寻找律师，那不是：“律师，温哥华，华盛顿。” 他们说：“一位律师可以帮助解决我附近的车祸。” 所以 [关键是] 试图理解该查询背后的意图，然后提供最相关的结果。

但是企业可以做一些事情来优化这种明显当前的趋势，但将来会继续下去。 其中之一就是使用自然语言，比如他们写内容的方式，他们回答问题的方式应该是人们经常说话的方式。 不像过去那样专注于关键字堆砌和类似的事情——希望我们已经过去了——但这种语言将很重要。 然后了解您可以进行竞争性分析或仅对 SERP 进行分析，然后查看哪些查询实际上会提供即时答案。 通常，语音搜索、即时答案就是其中之一。

因此，您可以通过针对这个进行优化来超越所有竞争对手，当有人进行语音搜索时，您可以回答这个问题。 它有很多机会。 这只是一种基线。 显然使用了模式标记，还有所有其他因素。 但总的来说，你的位置越高，你的知名度就越高，你从点击率中获得的收益就越高。

内森：因此赚更多的钱。

凯文：归根结底，它又会推动收入增长。

破译数字助理

内森：数字助理，它是如何发挥作用的？ 这是我们应该考虑的 B2B SEO 策略吗？

凯文：答案总是如此：“视情况而定。” 这取决于您的业务。 一些企业应该更加关注它，而其他企业应该意识到这一点。 所以在这两者之间有那个水平。

有多种选择和方法可以战略性地进入那里并成为第一个演员并获得立足点。 他们对其中一些有操作，比如 Alexa 或其他任何东西，所以你可以创建应用程序或游戏等等。 其中之一是爸爸的笑话。 我四处乱逛，我说，跟爸爸讲笑话。 它会告诉你所有这些可怕的爸爸笑话。

但我认为最值得考虑的事情之一是它让我们对搜索有了不同的看法。 因此，有时如果您进行本地搜索，它可能会告诉您前三个结果。 所以你甚至看不到其他结果。 如果你说：'嘿，附近有什么咖啡店？ 或者，如果您说：“我想找一家新的便利店去”，它只会告诉您前三个结果。 所以你不会看到所有其他结果。 你可以说，'好的，将选项 A 发送到我的手机。' 它会把它发送到你的手机上，你就可以出去了。

我想说的是，根据您将来走出去的距离，您将在那里使用的功能会有很大差异。 归根结底，一切都始于您的用户。 对于其中一些企业，他们的客户已经在使用这些功能。 我是 B2B 客户，我拥有一家企业，有很多人希望向我出售产品，而且我一直在使用该功能。 因此，我是那些精通技术的早期采用者之一。 如果我适合那个客户的个人资料或角色，那么他们应该更加关注这种技术和这种信息。

数字助理可能是我们见过的最具颠覆性的事物之一——人工智能是其背后的驱动力。

连接过去和未来

内森：那是未来。 过去确实建立在链接之上。 那么这还有什么大不了的呢？ 公司在继续考虑建立链接的 SEO 策略时可以考虑什么？

凯文：内容、链接，还有很多东西。 但就排名靠前的因素之一而言，链接始终处于领先地位。 并且在未来的很长一段时间内都会持续下去。 不过，要考虑的一件事是，如果他们还没有考虑的话，那就是从数量的角度出发，从质量的角度考虑。

在一定范围内，您可能获得的最佳链接来自在您的利基市场或相关行业中具有较高权威的网站，并且链接到您创建的一些很棒的内容。 当我们着眼于制定策略时，我们会创建一个背书人资料，即我们想要背书的人。 然后我们去，好的，他们链接到谁，他们过去链接到谁，他们过去链接到什么类型的内容？ 然后创建出色的内容，并努力将其展示在那些可能与您有联系的影响者面前。

从业九年多以来，我们制定了所谓的“唾手可得的水果清单”。 您可以获得大量的链接，这些链接很好，很有价值，甚至可以为您的网站带来流量，可以为您带来一些价值。 所以你应该在制定长期战略的同时获得这些。 因为创造伟大的内容，推广它，让它出现在合适的人面前需要时间，需要预算，需要一段时间。 所以你可以从这个开始，也开始追求一些更大的目标。

我经常认为一些最好的 SEO 就是出色的营销、出色的产品和出色的服务。 当您将自己打造成行业的思想领袖时，您往往会找到更多的机会来做这些事情。 这就是为什么我说一个好的 SEO 策略，如果做得好，会采用很多不同的因素和策略，并且它涉及许多领域，从内容到社交，再到品牌，以及整个领域。

内森：凯文，非常感谢你今天抽出时间来。 我怎样才能更多地了解您、Webfor 和 SEMpdx？

凯文：那么 Webfor，只需访问 webfor.com。 我也有自己的个人网站，kevingetch.com。 我偶尔也会在那里写博客。 然后是 sempdx.org。 还可以查看我们的一些活动并订阅 SEMpdx 时事通讯以及 Webfor，并在社交媒体上与我们联系。

内森：我期待着去看看。 嘿，再次感谢你。

凯文：谢谢你，内森，我很感激。