应用内本地化真的有必要吗？ 这个简单的功能可以使您的参与度翻倍的 4 个原因

你会讲多少种语言？

就个人而言，我是双语长大的，英语是我的第三语言。 但是，我仍然必须严重依赖它，以便在这个技术一代中保持消息灵通，人们很容易认为英语作为一种交流工具就足够了，而且大多数人都能理解。

我确实认为我很流利并且很容易理解几乎所有内容，甚至是文化参考。

但…

如果您会说一种以上的语言，那么当您看到母语的内容时，您就会松一口气。

如果您知道这种感觉，那么今天我将教您如何利用它来吸引母语为您甚至不会说的语言的人爱上您的产品。

如果您不了解那种感觉，或者如果英语是您的第一语言并且您做出了明智的选择，例如以人们喜欢的语言提供内容，那么我将帮助您如何做到这一点。

简而言之，我将在本文中讨论以下内容：

• 什么是本地化？
• 本地化与翻译有何不同？
• 为什么本地化实际上比您想象的重要得多？
• 以及寻找最佳本地化工具的 X 技巧。

什么是本地化？

本地化或语言本地化正在调整产品或服务，使其适合不同的地区（拥有相同语言和文化的人群）。 总的来说，本地化超越了简单的翻译过程，包括标准规则的转换，甚至可以针对目标语言或文化采用完全不同的内容策略。

许多人互换使用“本地化”和翻译，但事实并非如此。

我觉得我学习翻译和口译研究并成为营销人员只是为了确认翻译只是本地化的一小部分，它们并不相同。

本地化与翻译有何不同？

翻译是将消息从源语言传递到目标语言的过程。

• 在大多数情况下，说同一种语言的两种不同文化应该能够理解同一种翻译并做出回应。

另一方面，本地化是一个更大的项目，即为一种全新的文化重建一场运动。

• 即使两种文化讲同一种语言，您也可能必须为这些文化创建两种不同的本地化策略。

例如，美国和英国都说英语。 但是当你提到“办公室”时，他们会想到两个彼此相似的独立事物。

如果您知道的话，The Office UK 由黑色幽默组成，是单季短剧。

另一方面，美国办公室充满了笑脸和性格发展，并且持续了长达 9 季之久。

这是茶：两个节目的第一季非常相似。 他们是黑暗的，没有幸福的结局，为了幽默而幽默。 但美国民众并不喜欢这一点，演出差点被取消。 但是后来，该节目将重点转移到制作幽默上，目的是为了教授宝贵的一课并培养主要角色的个性，这就是它能够持续 9 季的原因。

你看，本地化就是这样。

如果你想在国际上取得成功，你必须适应你要去的生态系统。

您无法展示在西班牙使用的相同广告来打动哥伦比亚人的心。

这就是为什么：

本地化比您想象的更重要的 5 个原因

所以是的，本地化和翻译是非常不同的事情。 本地化包括考虑整体心态，并在进入世界那个地区的市场时围绕它制定战略。

我不是说“国家”，因为一个国家可以由许多地方组成，一个地方也可以扩展到一个国家之外。

如果您仍然不相信您肯定需要比“默认语言”更多的可访问性，这里有一个很好的理由列表可以（并且应该）改变您的观点：

1- 因为你想在更多语言上称霸谷歌

B2B 或 B2C，无所谓。 如果你想在 2023 年生存，你必须拥有在线形象、网站、社交媒体等。

而且我 99% 确定您确实将 SEO 策略用于营销。

如果是这样，您就会知道英语关键字的竞争非常激烈。 在某些情况下，您必须以 95+ 的域评级击败 Amazon 和 Etsy，或者在您的域中具有超过 4k 反向链接的博客。

其他语言并非如此。

假设您正在销售猫粮。 对于您的主要关键字“猫粮”，Ahrefs 关键字查找器的结果如下所示：

流量潜力为 14,000，但您有大量的竞争对手需要击败并登上顶峰，才能让这 14,000 人访问您的网站，而只有少数人会进行购买。

但是，如果您使事情更有趣一点，并将您的网站本地化为西班牙语语言环境，则会发生以下情况：

1K流量潜力和0关键词难度在这里等着你。

这就是为什么您应该优先投资本地化。

但这还不是全部：

2- 因为您想使销售额翻倍

投资于适当的本地化策略可以使您的销售额翻一番，研究证明了这一点。

CSA Research 的“看不懂，不会买”研究自 2006 年以来已经重复了 3 次，上一次是在 2020 年。

这是人们所说的数字：

超过一半的人更喜欢用他们自己的语言写的内容，即使他们说的是默认语言，或者即使翻译是由机器翻译的。

而 40% 的人不会购买其他语言版本。

由于您希望通过说服那些愿意用他们自己的语言购买的人，以及那些持怀疑态度的人更喜欢用他们自己的语言购买，从而使您的销售额翻倍，您将实现您的目标。

4- 因为全球竞争较低

当您切换到英语以外的其他语言时，不仅 SEO 更容易支配。

它是客户、应用程序商店和谷歌播放的搜索量、竞争对手的数量以及这些竞争对手的水平。

而且你甚至不需要做太多改变就可以接触到他们，毕竟你不会建立一个新网站：

5-因为这很容易

本地化您的产品并不难。 您只需要注意设置，例如更改从右到左语言的位置或按钮，或文化禁止颜色等。

这是我最喜欢的本地化工具 Phrase 中关于如何本地化您的软件的好读物。

现在，您应该找到您的工具和翻译人员，您将打开一扇全新的大门，获得更多甚至更好的收入来源。

寻找最佳本地化工具的 3 个技巧

1-不要！ 现在许多网络产品都具有自动本地化功能。

不要误会我的意思，投资本地化对于增加收入至关重要。

但是，与其使用本地化工具来“翻译”您的网页或应用程序，不如选择已经内置此功能的工具。

你有聊天机器人吗？ 确保它以多种语言提供答案。

你有评分和评论吗？ 尝试多样化并以多种语言收集它，而不仅仅是英语。

最重要的是，如果您集成了第三方工具来处理入职，请确保它也可以本地化。

专业提示：不要忘记本地化您的入职培训

假设您有一个网站、网络应用程序，并且您正以 2 种新语言走向全球。 您会将阿拉伯语和西班牙语添加到堆栈中。

你做了网站，你做了应用程序，你翻译了所有的东西，格式化，修改......你花了一大笔钱以及相当于几个月的时间来确保一切都是完美的。

一段时间过去了，结果并不像您希望的那样令人满意。

但你似乎无法弄清楚为什么。

然后，您意识到您的入职工具与更改不匹配，无法以阿拉伯语或西班牙语显示内容。

您的客户会看到英文“Welcome！” 消息。

我告诉你，是时候放弃那个甚至没有内置本地化功能的无用工具了。

请改用 UserGuiding，因为使用 UserGuiding，您会得到：

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• 资源中心，
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2- 如果您仍然需要工具，请寻找可以进行准确单位转换的工具。

正如我所提到的，当您选择不同的语言环境并因此使用不同的语言时，会有一些细节工作。

例如，日期 06/07 代表美国人的六月七日，而在欧洲，该日期是七月六日。 并非所有工具都会自动进行此类转换。 至少，不是在翻译工具中。

因此，当您选择您将信任整个市场的工具时，请确保该工具具有所有必要的功能。

实际上有一个列表，其中包含 10 多件您在选择工具时应该注意的事项，因此，我将其拼接在此处。

作为一名翻译研究专业的毕业生，我必须补充一点，以下几点非常重要：

3- 查看翻译人员和开发人员是否熟悉该界面，并确保这不会给他们带来麻烦

市场上有大量工具，其中大多数具有相似的功能。

但是你知道吗，你使用的翻译和本地化工具不应该是千差万别的“绝配”？

请不要对你的团队这样做。

如果您希望本地化过程顺利且快速，请确保参与该过程的翻译人员和您的开发人员能够轻松获得您选择的工具。

结论

本地化是一种被低估的增长黑客。

这就是我所声称的，并将继续声称，直到 AI 接管并消除了进行手动本地化的需要。

在那之前，一定要使用具有内置本地化功能的工具——否则，您将错过世界上可能对您的内容感兴趣但不喜欢英语资源的很大一部分人。

放聪明点。 不要错过机会。