如何撰写获得分享和增加流量的标题

已发表: 2018-05-29

您知道如何撰写标题，将匿名访问者变成已知的潜在客户并帮助您赚钱吗？为您的博客文章、登录页面或产品页面设置正确的标题至关重要。弄乱你的标题，即使页面或帖子的其余部分都很棒，你的努力也会少得多。

但您也不希望出售带有点击诱饵标题的空头承诺，这些标题与您的页面或帖子的内容不一致。

在这篇文章中，我们将深入探讨如何为您的博客文章编写更好的标题。这里的课程适用于整个网站的页面，无论是 PPC 登录页面、产品功能页面还是关于我们页面。

标题较弱的帖子获得的分享量、点击率和读者数量都会大大减少。虽然这一切听起来像是一个可怕的警告，但这里有一个阳光明媚的好处：标题正确，你就成功了一半。

只是几句话——这能有多难？好吧，好的标题不一定很难写，但是你为使它们变得更好而付出的每一分钟都会得到回报。这就是为什么邮政邮件时代的老派撰稿人将一半的写作时间花在标题上。

正如 David Ogilvy 所说：“平均而言，阅读标题的人数是阅读正文的人数的五倍。当你写好标题时，你已经花了一美元的八十美分。”

奥美甚至可能低估了头条新闻的价值。在社交分享的世界里，您的标题可能是您帖子中人们阅读的唯一部分。那是因为我们大多数人都没有阅读我们分享的文章。我们只看到标题、来源，也许还有吸引人的图片。我们分享。

这种不阅读就分享的想法在几年前引起了一场风暴。它始于 Chartbeat 的首席执行官托尼海尔发布这条推文以回应围绕 Upworthy 的“好奇心差距”风格标题的混战。

其他几个消息来源立即附和说他们看到了类似的趋势。

这种不阅读就分享的习惯让头条新闻变得更加挑剔。关于人们以封面来判断一本书的那句古老格言只会变得更加真实。除了现在，越来越多的人甚至都没有打开这本书。曾经。他们是根据夹克推荐的。

我怀疑您是否需要更有说服力来证明标题的重要性。你懂了。他们可以成就或毁掉博客文章、电子书、网络研讨会——内容格式由您命名。

那么如何让它们正确呢？

好吧，没有完美的系统来制作杀手级标题。如果有，我们都会使用它……而且我们可能都在使用相同的标题。但也有一些交易技巧。我不能保证奇迹，但这些技术会让你领先群雄。

1. 为每一个你需要的写 25 个标题。

这是病毒内容之王 Upworthy 的建议。他们有一个很棒的 SlideShare，标题为“如何让一件事情走红”。这是我见过的最好的标题资源，所以我把它放在这里。此 SlideShare 强调了一些内容创建和推广原则，但其中两个主要原则是：

祝你好运，尝试让一些东西变得病毒式传播。即使是像 Upworthy 这样的公司，真正病毒式传播内容的成功率也只有 0.3%。
写25个标题。不，真的——25 个头条新闻。没有理由。

很少有内容创作者为他们的内容写过 25 个标题。我们应该，但是……这看起来太难了。即使我不得不承认我很懒惰——我只为我使用的每个标题写 6-10 个版本。

但是为了启发您（和我的），让我们进行一个实验。以下是撰写 25 个标题所花费的时间：

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标题比内容的任何其他部分重要 5 倍7 分钟
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你知道了：你可以在八分钟或更短的时间内写出 25 个标题。

您的标题列表可能有一些明显的赢家和一些明显的狗。但我仍然会通过我最喜欢的两个标题分析器来运行其中的每一个。它们是 CoSchedule 的标题分析器和 Advanced Marketing Institute 的情感营销价值标题分析器。

以下是每个标题从每个工具中获得的分数：

现在，让我们解释一下所有数字的含义。首先，CoSchedule：该数字从 1 到 100 打分。该分数反映了标题的长度，是否与更多或更少的分享相关联，以及其他几个属性。任何超过 70 的东西都被认为是非常好的。如果你能清除 80，我会说你找到了一个非常强大的标题。数字后面的成绩是指“单词平衡”，“对标题的整体结构、语法和可读性的分析”。

Advanced Marketing Institute 的工具以不同的方式工作。它根据标题所属的行业对标题进行评级。然后它根据标题类型是知识分子、善解人意还是精神来对标题类型进行排序。

在这两个工具中，我更喜欢 CoSchedule 的。只是不要把它告诉你的当作福音。这些只是工具。它们有助于选择头条新闻，但它们实际上只是有根据的猜测。判断实际效果的唯一方法是继续发布您的内容，或者尝试在发布前测试标题。

2. 测试。

老撰稿人知道的另一件事是：如果你只能测试一件事，那就测试标题。这个来自 Upworthy 的例子展示了标题测试潜在的史诗般的力量：[

还有谁想要从他们的内容中获得59 倍的分享？

如果您愿意在帖子发布后测试您的标题，这里有几个 WordPress 插件可以很容易地做到：

标题实验免费

KingSumo 头条新闻

Optimizely 的头条新闻

当然，这些都不会帮助您在发布前进行测试。这意味着您在发布后头几天所做的所有宣传都将使用未经测试的标题。这不好，因为——正如你所知——你的帖子获得的大部分关注是在最初几天。

糟了。怎么办？

我可能有解决办法。我一直在玩弄 Facebook 上的预测试标题。这是一个有缺陷的系统，但它是这样工作的：

查找与您的新帖子主题密切相关的现有博客帖子。

这将是您将在 Facebook 广告中使用的链接。理想情况下，您会将流量指向您网站上的页面。但是，如果没有类似的博客文章，请将其指向您的利基市场中的另一个站点。您想要的东西足够接近，以至于 Facebook 广告审阅者不会因为您将流量发送到不相关的页面而拒绝您的广告。

制作“点击网站”类型的广告。让一个版本的广告使用您要测试的“标题 A”。为“标题 B”创建另一个重复的广告。

为这些广告选择与您想要吸引的受众非常相似的受众。
开始广告。观察他们在接下来几天的表现。确保您选择的获胜者在统计上是有效的。像 Perry Marshall 的 split-tester 这样的简单测试计算器就可以了。

相互测试三个标题可能会花费您大约 20 美元。它还会为您的标题写作和内容创建增加相当多的时间。然而——找出哪个标题获得两倍或三倍的点击对您来说有什么价值呢？

3. 使用数字。

大多数时候，当标题中有一个数字时，这意味着您有一个“列表帖子”，也就是“listicle”。典型的列表式标题是“获得更多分享的 10 种方法”。这种文章格式在网上广泛使用。它也被认为是表达想法的肤浅方式。

浅与否，listicles 工作。查看任何“本网站热门文章”列表，您至少会看到一些列表文章。通常，整个顶级文章名册都是清单文章。

他们为什么工作？几个原因：

Listicles 是可扫描的。大多数上网的人都在浏览，而不是阅读。
数字是具体的。人们想知道在点击页面之前会得到什么。
Listicles 很好地构建了信息。它们使信息看起来更易于管理或“易于消化”。

有许多研究表明列表文章胜过其他内容格式和其他标题类型。这是 Noah Kagan 网站上的一篇：另一篇来自 Conductor 的研究，其中标题引起了读者的共鸣。

4.使用魔术词。

神奇的词是什么？是你。” 或者“免费”。或者您要为其排名的关键字。

在标题中谨慎使用你的话。始终关注读者的头脑——他们总是在扫描与他们相关的内容。如果您的标题可以做到这一点，您将获得更多点击。您可以在 Conductor 的研究图表中看到这个原理。 “针对读者”的标题获得了第二多的参与度。

虽然读者是最重要的受众，但我们也不能忽视搜索引擎。而且因为您的标题是页面搜索引擎优化的一个强大组成部分，所以如果我没有提到将它们包含在您的标题中，我会失职。请不要陷入关键字堆砌，但一两个关键字是好的。

几年前，Buffer 做了一项有趣的研究，研究哪些词获得了最多的分享。以下是他们发现的重点：

注意到左栏中的“你”了吗？它甚至击败了“是”。当然，如果这些词是从面向商业读者的文章中提取出来的，那么这些词会有些变化。如果它们是从您的受众的文章中提取的，它们会再次发生变化。

结论

标题不应作为最后一分钟的画龙点睛之笔。它们对我们内容的成败影响如此之大，以至于我们确实需要给予它们更多关注。也许我们不能把一半的内容创作时间花在标题上。但即使是 20 分钟又如何呢？如果这 20 分钟可以让您从内容中获得 20% 的分享和结果，这难道不值得吗？