Jak używać hashtagów na Instagramie Czas czytania 8,5 minuty
Opublikowany: 2019-10-11Dołącz do nas, gdy omawiamy szereg skutecznych wskazówek i narzędzi dotyczących hashtagów na Instagramie, a także badania nad rozmieszczeniem i objętością hashtagów, które mogą okazać się niezbędne dla Twojej strategii hashtagów.
Jak działają hashtagi na Instagramie
Zacznijmy od krótkiego podsumowania działania hashtagów na Insta.
Gdy hashtag zostanie dodany do posta publicznego, oznacza to, że post pojawi się na odpowiedniej stronie z hashtagiem oraz w wynikach wyszukiwania na Instagramie. Zapewnia to wygodny sposób na uzyskanie treści widzianych przez użytkowników o odpowiednim zainteresowaniu, którzy albo śledzą, klikają lub szukają hashtagu.
Hashtagi można dodawać do postów w dwóch miejscach: podpis pod postem lub komentarz do posta. Profile mogą dodać do 30 hashtagów na post, łącznie w podpisie i komentarzach.
Instagram wyjaśnia, jak dodawać hashtagi tutaj.
Co składa się na dobry hashtag na Instagramie?
W swoim przewodniku po tym, jak używać hashtagów, HootSuite określa kluczową różnicę między rolą hashtagów na Instagramie i hashtagach na Twitterze:
„Hashtagi na [Instagramie] są często bardziej skoncentrowane na opisie treści. Jest to sprzeczne z Twitterem, gdzie hashtagi są bardziej skoncentrowane na temacie rozmowy lub grupie osób (na przykład na czacie), z którą chciałbyś się zaangażować”.
Sugeruje to, że hashtagi na Instagramie powinny opierać się na ogólnych trendach w zainteresowaniach wyszukiwania użytkowników, a nie na konkretnych trendach w rozmowach online, takich jak hashtag na Twitterze #HorrorStoryInSixWords.
Tutaj dowiesz się, które hashtagi są obecnie najpopularniejsze na Instagramie. Jak najbardziej, dodaj kilka z tych popularnych hashtagów do swoich postów – pamiętaj jednak, aby dołączyć również bardziej niejasne hashtagi, ponieważ łatwiej jest uzyskać dobrą pozycję treści na niszowych stronach z hasztagami niż na bardzo popularnych.
Ile hashtagów użyć i gdzie je umieścić
W sierpniu 2019 r. Quuu i SocialInsider opublikowały dogłębne badanie dotyczące wpływu hashtagów na wzrost, zasięg i zaangażowanie na Instagramie. Badanie objęło 649 895 postów z ponad 6700 kont na Instagramie.
Ich raport zawiera wiele interesujących kwestii dotyczących tego, w jaki sposób należy używać hashtagów w postach na Instagramie.
87,7% marek woli używać hashtagów w podpisie, a nie w pierwszym komentarzu
Punktem spornym wśród marketerów na Instagramie jest to, gdzie umieścić swoje hashtagi. Czy powinny znaleźć się w podpisie posta, czy w pierwszym komentarzu do posta?
Quuu i SocialInsider ustalili, że 87,7% marek woli używać hashtagów w podpisie. Co więcej, marki umieszczające hashtagi w podpisach wydają się publikować na Instagramie częściej niż te, które używają pierwszego komentarza. 93,8% przebadanych postów zawierało hashtagi w podpisie, a tylko 6,2% miało je w pierwszym komentarzu.
Wygląda na to, że większość marek zdecydowała się na hashtag w podpisach, a nie komentarzach. Pytanie brzmi: czy postępują właściwie?
Które dają najlepszy wskaźnik zasięgu: hashtagi w komentarzach czy hashtagi w podpisach?
Jeśli chodzi o ważny wskaźnik zasięgu – czyli liczbę osób, które widzą posty na koncie, podzieloną przez liczbę obserwujących – odpowiedź na to pytanie może zależeć od popularności Twojego profilu.
W badaniu Quuu i SocialInsider profile mające mniej niż 100 000 obserwujących miały lepszy wskaźnik zasięgu, gdy używali hashtagów w podpisie. Tymczasem profile z ponad 100 000 obserwujących miały lepszy wskaźnik zasięgu, gdy w pierwszym komentarzu zamieściły hashtagi.
Może to być spowodowane mechanizmem algorytmu Instagrama do dystrybucji treści; może to być spowodowane tym, że użytkownicy Instagrama inaczej reagują na treści w oparciu o popularność profilu, który je opublikował; lub może to być mieszanka tych dwóch.
Czy to ze względu na mechanikę algorytmu Instagrama, zachowanie użytkowników Instagrama wobec kont o różnej wielkości, czy też charakterystykę treści publikowanych przez stosunkowo duże i małe konta, hashtagi z napisami wydają się zapewniać lepszy wskaźnik zasięgu dla większych profili, podczas gdy pierwszy komentarz hashtagi wydają się dawać lepszą stawkę dla mniejszych.
To powiedziawszy, każdy profil jest inny. Jeśli myślisz o zmianie polityki Twojej marki dotyczącej umieszczania hashtagów, sugerujemy porównanie współczynnika zasięgu wśród wybranych podobnych postów z podobnymi hashtagami, niektóre z hashtagami w nagłówku, inne z hashtagami w pierwszym komentarzu, aby określić, który jest najlepszy wskaźnik zasięgu Twojej marki.
Marki, które umieszczają hashtagi w podpisie, zwykle używają mniej hashtagów naraz
Quuu i SocialInsider odkryli ogromną różnicę między liczbą hashtagów zwykle umieszczanych w podpisie a liczbą zwykle umieszczanych w pierwszym komentarzu.
Większość postów, w których w pierwszym komentarzu umieszczono hashtagi, zawierała tylko 2 hashtagi. Tymczasem posty z hashtagami w podpisie miały około 7 hashtagów lub gdzieś między 27 a 30.
Posty na Instagramie mogą mieć maksymalnie 30 hashtagów, które można umieścić w podpisie, komentarzach lub kombinacji tych dwóch.
Jeśli więc podpisy i komentarze mają taką samą pojemność dla hashtagów, dlaczego są one używane tak różnie?
Niektórzy uważają, że hashtagi wyglądają na spam. Wynika to częściowo z intensywnego używania hashtagów przez fałszywe boty angażujące i leniwych marketerów. W niektórych takich przypadkach hashtagi mają niewielkie znaczenie lub nie mają żadnego związku z treścią, co dewaluuje użyteczność i publiczny wizerunek hashtagów na Instagramie.
Niektóre marki zareagowały na ten trend, używając mniejszej liczby hashtagów, aby ich posty wyglądały autentycznie. Umieszczanie hashtagów w komentarzach to kolejny sposób na zachowanie czystości podpisów i rozsądne jest założenie, że marki, które podejmą jeden z tych środków, prawdopodobnie podejmą również drugi.
Jeśli chcesz, aby Twoje hashtagi wyglądały autentycznie, umieszczanie ich w komentarzach i używanie stosunkowo niewielu hashtagów może być dobrą taktyką do wypróbowania.
Inną powszechną praktyką wśród marketerów na Instagramie jest ukrywanie hashtagów w podpisach postów (omówimy to w dalszej części).
Czy publikowanie mniejszej liczby hashtagów koreluje z mniejszym zaangażowaniem?
Użycie zaledwie kilku hashtagów może wyglądać mądrzej – ale wiąże się to z kompromisem. Im mniej hashtagów ma post, tym mniej stron z hashtagami może się pojawić.
To powiedziawszy, pojawianie się na wielu stronach z hashtagami nie gwarantuje wysokiego zaangażowania. W rzeczywistości może to nawet mieć efekt ograniczający.
W badaniu Quuu i SocialInsider posty z 27-30 hashtagami czasami powodowały dość wysokie zaangażowanie, ale nigdy nie zapewniały wysokiego zaangażowania. Tymczasem posty ze stosunkowo niewielką liczbą hashtagów znacznie częściej przyciągały zaangażowanie na wyjątkowym poziomie.
Ma to sens w oparciu o dwa proste fakty:
- Strony z hashtagami na Instagramie nagradzają trafność; oraz
- Dużo trudniej jest wymyślić 30 odpowiednich hashtagów niż 3.
Jednym z czynników decydujących o kolejności postów na stronie z hashtagiem jest zaangażowanie. Zwykle będzie wyższy, jeśli treść jest rzeczywiście związana z hashtagiem. W związku z tym kilka bardzo trafnych hashtagów może zapewnić postowi większą widoczność i zaangażowanie niż duża liczba luźno istotnych hashtagów.
Od 2017 r. użytkownicy Instagrama mogą oznaczać treści, których nie lubią (np. Nieistotne treści), korzystając z opcji „Nie pokazuj dla tego hashtagu”. Ta funkcja jest prezentowana jako narzędzie pomagające użytkownikom edytować to, co widzą za pomocą obserwowanych hashtagów – ale może również odgrywać rolę w ostrzeganiu Instagrama o kontach, które rutynowo niewłaściwie używają hashtagów. Może to prowadzić do zmniejszenia widoczności tych kont.
Trafność jest nagradzana, nieistotność jest karana – a używanie mniejszej liczby hashtagów jest zdecydowanie najlepszą opcją, aby czerpać korzyści z tego równania.
Jak uzyskać lepszy wskaźnik zaangażowania postów na Instagramie?
Według badań Quuu i SocialInsider, zaangażowanie w posty jest zwykle wyższe, gdy hashtagi są albo umieszczane w komentarzu, albo publikowane jako ukryte hashtagi w podpisie.
Ukrywanie hashtagów jest prostsze, niż mogłoby się wydawać. Dodaj znak, taki jak kropka, jeden w wierszu, aby umieścić hashtagi na dole podpisu, gdzie użytkownicy musieliby przewijać, aby je zobaczyć. Influencer Kat Kobzeff wyjaśnia proces tutaj:
Możemy jedynie spekulować, dlaczego te podejścia wydają się przynosić stosunkowo wysoki poziom zaangażowania. Być może użytkownicy Insta są dla nich bardziej autentyczni niż widoczne hashtagi z napisami lub ukryte hashtagi w komentarzach. I może mieć znaczenie, że tworzą wyraźniejszą przestrzeń na płótnie, aby dodać ujmującą kopię.
Bez względu na powód, używanie ukrytych hashtagów lub widocznych hashtagów w komentarzach wydaje się być korzystne dla zaangażowania postów.
Informacje o najlepszych praktykach z badania Social Insider i Quuu
Podsumujmy kluczowe wnioski dotyczące najlepszych praktyk, które możemy wyciągnąć z badań Quuu i SocialInsider:
- Podpisy, a nie komentarze, to branżowy standard umieszczania hashtagów. 87,7% marek woli umieszczać hashtagi w podpisie.
- Strategia umieszczania hashtagów powinna uwzględniać liczbę obserwujących. Profile z mniej niż 100 000 obserwujących mają zwykle wyższy wskaźnik zasięgu, gdy publikują hashtagi w podpisie; profile z ponad 100 000 obserwujących uzyskują wyższy wskaźnik zasięgu, gdy publikują hashtagi w pierwszym komentarzu.
- Jeśli dążysz do doskonałego zaangażowania, użyj tylko kilku hashtagów. Posty ze stosunkowo niewielką liczbą hashtagów mają zwykle najwyższe wskaźniki zaangażowania – chociaż posty z wieloma hashtagami również mogą uzyskać przyzwoite zaangażowanie.
- Używanie hashtagów z ukrytymi napisami lub widocznych hashtagów komentarzy koreluje z wysokimi wskaźnikami zaangażowania.
Te wytyczne nie będą prawdziwe dla każdego konta na Instagramie – więc jeśli myślisz o aktualizacji taktyk hashtagów swojej marki na Instagramie w oparciu o te wytyczne, sugerujemy, abyś robił to stopniowo.
Na przykład, jeśli planujesz przejście z umieszczania hashtagów w komentarzach na umieszczanie ich w podpisach postów, zacznij od eksperymentów A/B, w których podobne treści są publikowane w podobnych warunkach, ale z różnymi miejscami umieszczania hashtagów. Powinieneś być w stanie uzyskać informację, czy zmiana jest korzystna dla Twojego konta, obserwując, który z wariantów działa najlepiej.
Badanie hashtagów na Instagramie za pomocą Hashtagify
Narzędzia do badania hashtagów mogą zająć dużo czasu i wysiłku, aby znaleźć odpowiednie hashtagi do posta.
Jednym z naszych ulubionych narzędzi tego typu jest Hashtagify, jest to generator hashtagów, który generuje sugestie hashtagów i może monitorować aktywność hashtagów w czasie.
Hashtagify analizuje bazę danych zawierającą ponad 12 milionów hashtagów, aby zidentyfikować hashtagi odpowiednie dla Twojego profilu na podstawie wskaźników takich jak popularność, relacje i języki. Możesz go również użyć do śledzenia hashtagów, które Cię najbardziej interesują – przydatna funkcja dla marek, które starają się uzyskać popularność hashtagów. Możesz wprowadzić swój markowy hashtag i zobaczyć, jakie inne hashtagi generuje wokół nich, aby poczuć krajobraz hashtagów, w którym działają Twoje markowe hashtagi. Górne hashtagi w narzędziu są wyróżnione większymi w generowanej chmurze słów, co wskazuje na ich bardziej rozpowszechnione użycie .
Drugą opcją jest Keywordtool.io. Daje to możliwość badania popularnych hashtagów zarówno na Instagramie, jak i Twitterze.
Jeśli planujesz używać narzędzia do wyszukiwania hashtagów, takiego jak Hashtagify lub Keywordtool.io, po prostu sprawdź wszystkie sugerowane przez nie hashtagi, zanim dodasz je do swoich treści. Pomoże to uniknąć dodawania niezamierzonych skojarzeń do treści, co jest prawdziwym ryzykiem w przypadku hashtagów na Instagramie.
Powyższe jest klasycznym przykładem marki, która wskoczyła na niewłaściwy hashtag tylko dlatego, że zyskała popularność. Hashtag #notguilty zyskał popularność na Twitterze ze względu na wynik procesu o morderstwo. Marka wypieków Entenmann's używała hashtagu do promowania swoich „smacznych smakołyków”, nie zdając sobie sprawy z poważnych konotacji hashtagu. Trudno powiedzieć, że Entenmann nie był winny nieostrożnego marketingu w mediach społecznościowych.
Dwa elementy udanego hashtagowania na Instagramie
Wszystkie wskazówki, narzędzia i wyniki badań omówione w tym artykule mogły nakreślić ci dość złożony obraz tego, jak hashtagować swoje posty na Instagramie.
Nie zniechęcaj się wszystkimi informacjami, ponieważ sukces z hashtagami na Instagramie sprowadza się w zasadzie do dwóch kluczowych elementów.
Po pierwsze, musisz wykorzystać naszą wiedzę o tym, jak używane są hashtagi na Instagramie, a także dodatkowe informacje z narzędzi takich jak Hashtagify, aby zidentyfikować idealne hashtagi do wykorzystania w naszych kampaniach.
Po drugie, musisz skutecznie wdrożyć te hashtagi, bazując na wiedzy o tym, które taktyki umieszczania hashtagów są odpowiednie dla marki takiej jak Twoja.
Umieść mnóstwo badań, planowania i prób i błędów w tych dwóch krokach, a będziesz w doskonałej pozycji, aby dotrzeć do szerokiego grona odpowiednich użytkowników za pomocą hashtagów na Instagramie.
zdobądź darmowe członkostwo już teraz - absolutnie nie potrzebujesz karty kredytowej
- Zestaw narzędzi do marketingu cyfrowego
- Ekskluzywne sesje szkoleniowe wideo na żywo
- Kompletna biblioteka podcastu Digital Marketing
- Narzędzia do analizy porównawczej umiejętności cyfrowych
- Darmowe szkolenia online
